扒一扒《歡樂頌》的營銷套路，炒作手段簡直喪心病狂！
來源：壹便士（ID：VPenny）
作者：Penny瓶子醬
原標題：《起底《歡樂頌》喪心病狂的營銷套路，這樣炒作你也能打造爆款劇！》
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火爆全網、話題不斷的熱劇《歡樂頌》在上周二劇終。說起這部劇，身邊人幾乎無人不知，尤其是新媒體和廣告營銷圈的人，即使一集沒看過也一定被《歡樂頌》相關的話題或文章刷過屏。
從播出到劇終，《歡樂頌》相關內容實力刷屏長達一個月，當之無愧地成為2016上半年最火的電視劇。
然而有趣的是，這部劇的評分并不算高，至少在豆瓣7.3的評分“配不上”它的全網熱議度，去年的熱劇《瑯琊榜》、《偽裝者》評分分別是9.2和8.3，而當時《偽裝者》的熱議度也遠趕不上今年的《歡樂頌》。
甚至《歡樂頌》播出前10天的CSM52城收視率也一度排在第5名之后，后10天（25集后）收視率才上升至榜首。
《歡樂頌》收視率
結合《歡樂頌》的“全網高熱度+中等評分+先低后高的收視率”特點，瓶子醬今天就來分析一下《歡樂頌》的幕后團隊是如何使用“喪心病狂”的營銷套路一步步將這部劇炒成全網最熱劇并促進其收視率提升的。
套路一：制作團隊炒作
自從去年《瑯琊榜》火爆全網后，對制作團隊進行炒作已經成了侯鴻亮的正午陽光團隊進行影視劇營銷的必殺技了。而這招必殺技在《歡樂頌》的營銷中更是發揮得淋漓盡致。
1.炒團隊實力：正午陽光+山影
侯鴻亮的正午陽光以及山影團隊打造了《闖關東》、《戰長沙》、《北平無戰事》、《偽裝者》、《瑯琊榜》等近些年代表國產劇頂尖水平的優質作品，有了這些精品劇加持，“侯鴻亮團隊”儼然成了精品劇的代表。
大量優秀作品加持，優良團隊出精品等宣傳，讓《歡樂頌》開播前就吸引了大量關注。而《歡樂頌》團隊也利用這一點積極進行炒作，發布諸如《瑯琊榜》原班人馬打造、“女版《瑯琊榜》”等宣傳點造勢。
2.炒團隊作品特點：同性CP、男人戲
正午陽光團隊之前打造的影視劇多少正劇、男人戲，鮮少將重點放在男女主角情感上。去年的《偽裝者》中“樓誠CP”以及《瑯琊榜》中梅長蘇與靖王的滿滿“基情”，讓正午陽光團隊又發掘了一個新的“炒作”套路——同性CP。
此次《歡樂頌》是一部純“女人戲”，集中了5位女性主角，結合前期作品都是“男人戲”的特色，兩相對比形成反差。22樓五美間的“姐妹情”+正午陽光的女人戲又成了《歡樂頌》的宣傳賣點之一。
由此也引發了網友熱議，有網友稱“一直懷疑正午陽光團隊是不是對男性和男性以及女性和女性之間的情感有什么誤會”、“正午陽光團隊不是不懂愛情，只是不懂異性之間的愛情”。
3.炒“處女座”劇組：對細節的把控
這點在后面的“炒細節用心”中細說，此處不再展開。
套路二：明星矩陣炒作
一部影視劇的宣傳營銷一定會用到炒作主演明星這一招，然而《歡樂頌》算是把這招用到極致了。
1.炒主演明星
《歡樂頌》中“五美（劉濤、蔣欣、王子文、楊紫、喬欣）+老干部靳東+男神王凱+演技實力派祖峰+小包總楊爍”，9大主演明星實力加持，擁有炒不盡的話題和素材。
9位主演角色微博話題
9位主角人物，每個人都一個對應的微博話題，從明星本人到劇中角色，熱議討論不斷。
甚至是出演劇中僅僅短暫出場的樊勝美母親這個角色的演員也被“深扒”，眾多網友稱“劇中樊勝美母親越是招人恨越說明是演員演技好”……
2.重點明星多維度營銷
《歡樂頌》的9大主演每個人都有一堆營銷角度，一人來一波宣傳就已經讓《歡樂頌》的熱度升8度了，何況每位主演根本不止一波營銷呢！
例如劇中安迪的扮演者劉濤，先是是《歡樂頌》播出前在某直播平臺進行直播，“71萬粉絲刷屏破歷史記錄”；接著又是劉濤女兒在《歡樂頌》中熒屏首秀登上娛樂頭條，同時還上了微博熱搜；再然后就是炒劉濤的“總攻”氣場等等。
套路三：炒劇情內容+劇中人物
影視劇播出后針對劇情內容展開營銷討論也是常見手法，同樣的《歡樂頌》也將這常用手法炒出花兒來了。
1.小美美眉課堂+職場規則教學
劇中樊勝美作為一名大齡剩女+外企資深hr，無論是對情場還是職場都有深刻的見解，前幾集中更是金句不斷，“小美美眉課堂”也因此成了網友熱議的話題。
《歡樂頌》中的5位主角代表了5種不同階段、不同背景、不同學歷的女性，放在職場環境中看，她們自帶標簽，套用到現實生活也有很多借鑒意義。所以這一點又被大量網友深扒，大大地為劇情營銷了一把。
2.特色鮮明的9位主角，人人自帶話題點
《歡樂頌》中的9位主角性格各具特色，這是角色塑造的高明之處，也為整部劇增添更多的話題點。
邱瑩瑩的傻帽、樊勝美的虛榮與可憐、曲筱綃的妖、安迪的高冷、奇點的“猥瑣”撩妹、王凱的帥、老譚的暖……每位主角的特點都值得觀眾津津樂道，都能引發網友的大討論。
3.用大結局劇透編段子
在《歡樂頌》即將迎來大結局前，微博和朋友圈都被同一個段子刷屏了。這個段子的走紅也為《歡樂頌》的熱度又添了最后一把柴火。
《歡樂頌》第二季官配：安迪和包亦凡，樊勝美和王柏川，曲筱綃和趙啟平，邱瑩瑩和應勤，關關和謝濱，老譚和我，你和白主管。
套路四：“細節亮點or槽點”炒作
自《瑯琊榜》后，正午陽光團隊已經被冠上了“處女座”劇組的名號，所以這次《歡樂頌》也沿用了這一宣傳點?！稓g樂頌》播出不久就有大量網友開啟“火眼金睛”，對劇中的細節進行深入挖掘。
1.細節亮點深扒
劇中地點的精準（小區、公司、餐廳位置等設置真實合理）、“虛擬”道具真實存在（趙啟平和曲筱綃微博+安迪“小三”帖+安迪和奇點的FB主頁）、服裝道具的用心（樊勝美的面膜+山寨睡衣、安迪的一身名牌），這其中每一點都被觀眾稱贊，大大地提升了《歡樂頌》的好評度。
2.炒槽點，《歡樂頌》野蠻的廣告植入
關于槽點炒作這塊《歡樂頌》并沒有真正地主動去做，在這里提及是為了說明這也是營銷套路之一。
不過《歡樂頌》中讓人非常出戲的廣告植入確實是一大槽點，唯品會、搜狗、三只松鼠等品牌植入頻繁且生硬。
槽點炒作非常出彩的一個案例是去年末的最火網劇《太子妃升職記》。太子妃幕后團隊故意在營銷過程中一個一個地拋出槽點，供網友吐槽討論，槽點的拋出不僅沒有影響到其口碑，反而提高了熱度和網友的觀劇熱情。
套路五：話題矩陣炒作（微博話題+熱搜+KOL助力）
影視劇的營銷傳播，從內容角度來看都相差不大，無非是“團隊+主演+劇情+幕后”。所以《歡樂頌》的火爆最重要的不只是以上巧妙的炒作角度，更重要的是其對新媒體平臺營銷爐火純青的運用。
據瓶子醬的不完全統計，《歡樂頌》從開播到劇終微博上的相關話題多達幾十個，其中閱讀量在千萬以上的話題有15個，超過20個KOL參與了相關話題內容討論，整部劇播出期間平均每兩天出現一個微博熱搜。
《歡樂頌》相關的15個微博話題閱讀量和討論量列表如下：
閱讀量破億的話題有6個，其中劇名主話題閱讀量超過48億。
圍繞《歡樂頌》的方方面面，從播出到劇終，微博上參與相關話題討論的KOL超過20個。
以下不完全列舉的微博大V都是營銷號
點擊圖片查看高清大圖
從劇集一播出，《歡樂頌》更是熱搜不斷，劉濤女兒、關關總有幸福在等你、樊勝美父母、趙醫生、小包總、歡樂頌大結局、歡樂頌第二季等等……
除了微博話題，各大微信公眾號的《歡樂頌》深扒圖文更是如“日經帖”一般頻繁，涉及劇情、角色、主演明星八卦、時尚穿搭、階層分析等各方面。
用搜狗微信搜索“歡樂頌”關鍵詞的微信圖文，得到4751條內容，這還排除了那些沒有使用“歡樂頌”作為標題的圖文。
除了微博微信兩個新媒體平臺的運用，《歡樂頌》這次的營銷還有一個非常值得一提的亮點——劉濤直播。運用當下最火的視頻直播形式做營銷，賺足了眼球，效果顯著。
六、一圖總結《歡樂頌》營銷套路
最后用一張圖總結《歡樂頌》火爆全網背后“喪心病狂”的營銷套路，get這些套路，你也能炒出像《歡樂頌》一樣熱??！
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