中高級文案水準參照，你距離「頂尖」還有多遠？（上）
這是一篇實實在在的自打臉文，但是你得耐心點兒看。
平心而論，渡心的文案之途不足5年，且路出崎嶇，非專業(yè)廣告公司或正統(tǒng)4A出身，本不該造次。所幸文無定數(shù)作者有別，渡心這才斗膽將自己以為的中高級文案參照整理出來，貼于此間。在此之前，渡心想先說下自己的歷程：
畢業(yè)后進入影視傳媒，次年混跡于地產(chǎn)公司，而后做了百貨的新媒體，做了一年的汽車城綜合體文案兼執(zhí)行策劃，在正式離開行業(yè)之前，給海爾搬了三個月的磚，只是跨行不跨業(yè)，一直玩文字。
如你所見，這一路毫無出彩。這個水準在正規(guī)的廣告公司頂多算是中級文案起步，沒有深入social，沒有鬧過大熱點，更沒有寫出引爆大街小巷的段子或標題。可就算如此，我還是想寫一篇我以為的中高級文案的參照，僅僅是部分參照，絕非進階之門。
這個所謂的參照，完全是以我當前的文字水準為挖掘?qū)ο蟆６@也意味著，此刻我所有的文字素養(yǎng)，遭掘底亮相。為未來生憂。
anyway：好與不好，可取可笑。
原標題：《中高級文案水準參照 上篇》
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中高級文案參照之渡心私想
一、「 無相輕心 」
這必須是第一條。
世間多自以為是者，且文人更甚，故有“文人相輕”一說，可惜你是文案。
雖說文案也是另一種文人，大抵是我們自以為是商業(yè)文人。曾經(jīng)酸腐勁兒十足的你，一旦到了文案的中高級，切不可再有相輕之心，否則你極有可能裹足不前甚至退回原地。
二、「 文字觀初長成 」
為文先為人，落筆當從生。
行至此時，你的文字要么具備殺傷力，要么具備感染力，要么具備魅惑性，其直接表現(xiàn)形式為極強的心靈穿透力。而這股力量來自你對人性的洞察，對生命的理解，對生活的感知，對落點的精準把握。
你也開始從文字中感受快前所未有的愉快，這種愉悅，已經(jīng)超越了初期階段工作帶給你的興奮與成就感。
我給取了個新名兒，叫：自感力。
三、「 文風初定 」
恭喜。你可算沖出來了，雖然接下來的路會更難，但是你的個人品牌和風格特色已初具雛形，至少有了一定的辨識度。
可惜。此時的你，想再有所調(diào)轉(zhuǎn)真心是有點難了。不過人生這輩子呢，難于遇見心明澄澈的那一刻，且行之。
四、「 大巧不工 字隨身動 」
“無忌，還記得多少？”
“完蛋，全忘了。”
“好，去打吧。”
以忘我之境，借力化勁，順勢而為。
以隨時可動應(yīng)不測之動。
五、「 于細微處見真功夫 」
無論是規(guī)則、技巧、手法、布局、邏輯、造詞遣句、引經(jīng)據(jù)典、闡述主題、引發(fā)思考等等等等，任何其中一個點，你都可以有能力認真為之，且能夠掘深或立異，讓人眼前為之一亮。
六、「 長進骨子里的文字 」
支撐你行走于世的，除了讓骨骼更加堅硬的鈣質(zhì)以外，便是文字了。
無論是腿的支撐，還是腰椎的挺直，抑或是胳膊的奮力，或者是頭部的堅硬。身體任意一處骨骼若有了文字的融入，感受到文字喚醒的力量，你將因此更充沛有力，自由靈動。
七、「 變亦不變 」
形散而神不散，此謂之。
悟空七十二變終究后還是悟空，玄鐵煉化為名劍后終究還是玄鐵。此刻的不變是你的精氣神兒不再變，你擁有了自己獨一無二的氣息，這是哪怕隔著千萬里，都可以在一張屏幕上，一個字里行間完全能夠捕獲的氣息，而這此間，無論其搭載的是什么樣的字句、段落、文章、字體、顏色、大小。any。
八、「 看文識人 」
此時的你，已然熟讀秦歌、漢賦、唐詩、宋詞、元曲、明令、清小說、現(xiàn)代詩，不僅見過豬跑還吃過豬肉，大小文字各路派別你都有所見識，心中自然有了判斷和三六九之分。
透過你的眼，大約可以判斷出某篇文字所處的階段，作者的內(nèi)心，有誰的痕跡，及部分的價值觀？
這個技能牛掰不？
九、「 經(jīng)驗可判 」
字如其人這話一點不假。
見其字則不必再見其人，你差不多可以判定此人是否是你所想所需所求，是否和你處得來、玩得好、共得了事。
你能夠從一個專業(yè)的角度，來給與一定的看法并判斷此人是否能夠融進你們周邊，是否可以合力去干一場漂亮的仗。
十、「 信手拈來 」
平時，文字在你腦中是零散的。
只是你定下一個方向，搜集部分資訊，看過幾個同行案例，羅列幾個大綱后，你腦海中的文字便會立刻有序排列，漸漸組成你預(yù)想要的雛形，且這個雛形還有模有樣。
因為此刻，文字已成你胸膛中的一股劍氣。
十一、「 于無聲處聽驚雷 」
你知你已不會輕易出手。
但凡出手之后，你必定會被自己感動，且會讓人為之心動，同時，不久之后漸感雷聲隆隆，轟然在心胸。進出你的世界，完全可以感知到文字是借助了你的思維而變成了任意形容。只要你愿意，文字便可直抵人心。
十二、「 被信賴 」
此非易事，但終究會是。
信賴，因信任而產(chǎn)生依賴。此中情愫來自是客戶、同事或同行，乃至受眾。這是你的文字水平和思考深度得到認可之后的下一個高級表現(xiàn)。且唯有此時，信賴之后才更有可能會催生出更加強大而高效的作品。
十三、「 文案即世界 世界即文案 」
雖未成魔，但已走火。
敢問你的眼力還容得下別的存在嗎？我是說除了文字以外。這個階段的你，會發(fā)現(xiàn)這個世界真的到處缺乏好文字的修飾，你難得見到動心的文字，卻處處去給大街小巷的文字修改潤色還不收分文。
雖然以上所有這些都是滿分的內(nèi)心戲。
十四、「 有悲有喜有愛有恨 」
此刻的你，更加愛著你自己，更加愛著這世間。還更加恨著隱匿著的污垢，及道德喪失。
你恨自己更多一份，你喜歡別人更多一層。我沒有說你是圣人或者大好人，而是，你這就是這么毫無征兆地出現(xiàn)了這樣的情感表露，且最為難能可貴的，你開始將所有你的情感，都揉進了文字。永遠年輕，永遠熱淚盈眶。
以上純屬渡心言，一家之說無體統(tǒng)，愛則取，非勿怪。謝。
微信號：渡心（ID： iwxw1987）
微信公眾號：空享家
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