深諳這些10W+公號大咖的語言魅力，你也能成為一個好文案
來源：文案圈（微信號：copywriter360）
作者：塘主
原標(biāo)題：新媒體主編，10W+公號大咖的語言魅力你知道嗎
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當(dāng)浮躁的心靜下來后，就可以加入文案圈，一起聊聊文案進(jìn)階和新媒體話題。今天要帶你感受下10W+大咖的語言魅力。
有的是立馬就能用上的，有的是需要學(xué)習(xí)他們的表達(dá)方式和堅持，總之大咖成為大咖，是有原因的。
10W+大咖的語言魅力
1.咪蒙
語言魅力指數(shù)：★★★★★
平臺內(nèi)容定位：新媒體上的《知音》，精英階層里會說、敢說的高知女流氓
咪蒙老師的內(nèi)容，對我只是一副空殼，最大的指導(dǎo)意義在于，語言魅力。
全憑語言，把《知音》上的家長里短、男女情事、職場女性話題，帶到了篇篇10W+。咪蒙的語言表達(dá)力，算是相當(dāng)資深級別的。
咪蒙文章截圖
每句話很少用形容詞、關(guān)聯(lián)詞，多用名詞和動詞；不用長句、復(fù)句，也沒有大篇幅段落；文章排版，和灰度文本配色，減輕全篇閱讀的壓力。這樣的語言，捍衛(wèi)了傳統(tǒng)主編專業(yè)訓(xùn)練過的職業(yè)素養(yǎng)和尊嚴(yán)。
以一個爭議性的話題開篇，引向大膽開放的女性視角的結(jié)論，或者赤裸的廣告。每一句，都傳遞出了明確的信息。
2.三表龍門陣
語言魅力指數(shù)：★★★☆☆
平臺內(nèi)容定位：新媒體上勤奮的現(xiàn)象吐槽小咖秀
三表老師的最大優(yōu)勢不在文字上。屬于是寫的沒有演的好，演的沒有自己說的好那類。
不管說的對不對，能噴就是能力；而且敢站在鏡頭面前，各種妖艷地噴，更需要勇氣。無論怎樣，三表形成了屬于自己的語言風(fēng)格。
勤勞的三表老師，追的是現(xiàn)象，不是熱點。三表老師語言魅力，給人最大的啟示是，敢于表達(dá)，朝著同一類型方向，說多了、寫多了，自然能形成自己的風(fēng)格。有多少人是沖著Papi醬說的對不對，去打開她的推送呢？
有的賬號關(guān)注它，不是來聽它說道理的。也許看到毒疫苗新聞，我自己罵的沒有藝術(shù)水準(zhǔn)，那就找一個吐槽的號，把他針對這件事吐槽的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。誰管它罵的有沒有邏輯，有沒有道理？
多少人寫了好幾年了，在新媒體上都找不到敘事主體的角色和語言風(fēng)格，這個時候來看看三表老師吧。時間不會辜負(fù)勤勞和認(rèn)真的人。
3.李叫獸
語言魅力指數(shù)：★★★★☆
遍問天下市場狗，誰人不識李叫獸？平臺內(nèi)容定位：滿分的學(xué)神，靠邏輯學(xué)碾壓市場營銷輔修專業(yè)的學(xué)渣
說李叫獸在循著美國艾·里斯（Al Ries）與杰克·特勞特（Jack Trout）30年前的腳步，走中國市場營銷概念傳播的路，可能夸大了太多，但大方向是這樣的。往上走、還是往下走，看李叫獸的選擇。
不給5星好評，原因在于一副做市場分析的學(xué)神頭腦，非要掰彎自己，說非自己精尖的文案領(lǐng)域。而真正的市場領(lǐng)域人，看的是熱血馬（rexuema）這種實戰(zhàn)型總結(jié)思考。叫獸就處在文案和市場中間，比較尷尬的位置。
“XY型文案”、“解凍”、“迷信思維”、“AB點思維”、“痛點定位圖”……李叫獸制造的概念一雙手都數(shù)不完。表達(dá)需要精簡，套路太多、招式太多。
李叫獸最值得學(xué)習(xí)的地方，不是他的文章內(nèi)容，而是他的概念化傳播。在一篇內(nèi)容里，把復(fù)雜的東西，概念化、簡單化。然后圍繞概念立論、分論，選擇性地舉例論證。看一篇文章就是讀一篇說明文啊。所有這些都是跟《定位》《營銷戰(zhàn)》《視覺錘》那些書的論證邏輯一樣。
我們是給商品、品牌做概念傳播，李叫獸是給傳播行為做概念傳播。叫獸在這個特殊的領(lǐng)域里，如果能循著大師的腳步和方法，在中國這片市場營銷理念貧瘠的土地上，少點套路、多點真誠，誰知道學(xué)神能飛得多高呢？
4.小馬宋
語言魅力指數(shù)：★★★★☆
平臺內(nèi)容定位：鍋爐專業(yè)出身的廣告人，廣告人中的網(wǎng)紅
我有一個已經(jīng)出書的伙伴，特別服小馬宋老師。
可能在廣告圈里，憑借文字或作品，不是憑公司背景，讓人認(rèn)識的網(wǎng)紅不多，小馬宋算是一個。當(dāng)然，小馬宋老師靠的是誠意的文字。小馬宋做過兩件事褒貶不一，給第九課堂出了一系列微博海報，《一個廣告文案的自白》；和邏輯思維聯(lián)手邀約廣告人做了一場《甲方閉嘴》的傳播。
小馬宋公號的文字親切感十足，在平臺上干貨和軟文廣告一樣，可遇不可求。如果想在公號上去看真正的創(chuàng)意人思考，應(yīng)移步老金扯談（socialab）。
最大的借鑒之處在于把生活閱歷、感悟和工作思考能悄然結(jié)合到一起，創(chuàng)造一個人格化的賬號。小馬宋是平臺，也是人。
曲折的成長之路，牛逼的朋友圈，多寫寫跟ECD的加班交情，和市場總監(jiān)、創(chuàng)始人、CEO多互動聊天，你的朋友圈牛逼，你也差不到那里去。每個行業(yè)，都可以有一個“小馬宋”。
5.銀教授吐槽
語言魅力指數(shù)：★★★★☆
平臺內(nèi)容定位：以專業(yè)編劇的身份，撐著段子手的職業(yè)尊嚴(yán)和底線
知道微博上有個銀教授，前幾天看到一篇《理發(fā)師》，讓我對銀教授產(chǎn)生了好奇。
我去問了下鼓山文化的一位伙伴，銀教授是什么樣的人。他說是一位勤奮得像只雞、很帥、寫稿養(yǎng)家的好男人。
銀教授文章截圖
銀教授的文章是用編劇的思路，把一個個段子串起來成為一篇或喜、或悲、或反轉(zhuǎn)的精煉短文。語言上有著咪蒙有的所有優(yōu)點，少了專業(yè)上的嚴(yán)謹(jǐn)度，多了一些戲謔和自嘲。文字風(fēng)格，帶著明顯的古龍的影子，可以當(dāng)做段子版的小小古龍。
6. 新媒體雙姝
語言魅力指數(shù)：★★★☆☆
平臺現(xiàn)狀：一個坐起來寫稿的舊網(wǎng)紅，一顆不再鮮活的少女心
說到公號大咖，怎么不提深夜發(fā)媸和胡辛束姑娘。新媒體雙姝，走過了爭鮮奪艷的2015年，終于在2016年分出了高下。
只是時過境遷，徐老師已經(jīng)不再魅惑，辛束也漸失風(fēng)采。結(jié)局有點令人唏噓，就像時未寒《明將軍絕頂》里暗器王林青和明將軍最后一戰(zhàn)，活著的人輸了，贏的人死了。
寫這篇稿子才發(fā)現(xiàn)深夜發(fā)媸，已經(jīng)不再睡著寫押韻的挑逗小黃文，而是轉(zhuǎn)型關(guān)注了娛樂圈，撩騷的深夜發(fā)媸變了；而胡辛束仍然在兜售少女心。不同的是深夜的閱讀量仍然是10W+，胡辛束的閱讀量仍然停留在去年的同期水平。
微信不再像當(dāng)初只是私人的聊天工具，如今它已經(jīng)承擔(dān)部分工作溝通職能，也只有大學(xué)生有心思看胡辛束夾著廣告的少女心文字。這時，深夜發(fā)媸的轉(zhuǎn)型顯得如此機智，也預(yù)示了公眾平臺上的第一批網(wǎng)紅，開始向深度內(nèi)容走了。
新媒體有二寶，無腦傳播和認(rèn)知落差
以上，我們說了咪蒙的簡潔語言、說了三表的堅持、說了李叫獸的概念化傳播，說了小馬宋的人格化塑造，這些直接影響了語言表達(dá)方式的呈現(xiàn)結(jié)果。
下面簡單說說內(nèi)容層面的無腦傳播和認(rèn)知落差。
所謂的無腦傳播，是說你在寫內(nèi)容時，請給讀者結(jié)果，不要讓讀者思考，不要跟我說道理，不要跟我說教，我不要聽我不想聽。
從這個層面來說，文案圈永遠(yuǎn)只能做小號，因為我們從內(nèi)容選擇上，放棄了大眾傳播的內(nèi)容。無腦傳播招來的是一批訂閱ID，文案圈文章吸引來的是一些安靜的思考者。
從數(shù)據(jù)可以看到，文案圈平臺上，閱讀量高于平均值的文章，多屬于無腦傳播這一類型。
把新媒體當(dāng)做職業(yè)的話，就要學(xué)會無腦傳播的內(nèi)容輸出。無腦，是指接受信息的人不用動腦過濾、思考，而不是你不帶腦子寫作。
對無腦傳播沒有概念，不妨看看下面的案例，無腦傳播的反面——動腦的懸疑傳播。我傾向把這種案例，看做廣告人的恥辱和良知的下限。
昨天的報紙都是廢紙了，廢紙上的廢話，有幾人會在意？自摸高潮的能力，不可能有比這個更厲害的了。
保證你輸出的事實和道理，能吸引到關(guān)注和興趣，實現(xiàn)無腦傳播輸出有兩大前提：一是你的閱歷和經(jīng)歷比被傳播者豐富，在某一領(lǐng)域涉獵更深，有知識的優(yōu)越性；二你有超強的信息整編能力。
在無腦傳播之下，向讀者傳遞一個有認(rèn)知落差的信息，讓讀者有開眼、拓展了見識的感覺。大象公會和果殼做的事情基本上是這方面的，簡稱知識碾壓型參賽選手。
如果不具備這兩方面能力，選擇做新媒體編輯，等于自己挖個坑，自己跳進(jìn)去。這也是我不建議多數(shù)新人第一份工作選擇新媒體的原因所在。
文案圈（copywriter360）聚集文字思考者和有態(tài)度的生活家
做一位幸福的文字雕磨人，結(jié)緣有態(tài)度的生活家
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