數英公開課第6期廣州回顧！中國銀聯×天與空、華帝×之外創意
/寫在前面的話/
今年，數英正式推出數英課堂服務，首發品牌方企業課堂《大咖面對面》，以及廣告營銷知識課堂《數英公開課》。
“數英公開課”是一個開放型的知識共享課堂，服務于行業從業者，探索新知識、解鎖新技能。數英公開課將邀請各領域講師，創造更多與優秀的人面對面交流學習的機會，引發每個人的新思考。
數英公開課第6期
數英公開課第6期廣州站開課啦！
本期數英公開課不僅有廣州的同學前來參加，還有來自南寧、重慶、西安、北京的同學。同學們不遠千里前來課堂思考，讓人感動ing。希望數英公開課能夠去到更多的城市，受益于大家。
本期思考項目《中國銀聯×天與空：詩歌POS機》、《華帝×之外創意：法國隊奪冠，華帝退全款》，和主創團隊共同剖析項目從Brief到出街的全過程，一同碰撞新思考。
數英聯合創始人及首席運營官葉海濤開場發言
數英數字合伙人小海開場發言
01 創意就是創造品牌的美好記憶
分享講師：上海天與空創意合伙人陳偉鈴
上海天與空創意合伙人陳偉鈴分享，創意的本質是為品牌創造最小的記憶單位。好的創意不僅需要有一個強辨識度的符號，還要能被一句話精準概括，這兩個因素構成了消費者的最小記憶單位。圍繞中國銀聯“詩歌POS機”項目，從Brief出發，復盤了幕后團隊打造最小記憶單位的全過程，并探討了“POS機+詩歌”這一舊元素新組合的創意能夠擊中消費者的深層心理原因。
當前飽受質疑的“洗腦廣告”雖然也能夠形成記憶的最小單位，但“洗腦廣告”最大的弊病在于它留給消費者的記憶并不是美好的。“詩歌”是一個能夠承載人類情感的載體，“公益”更賦予了這一項目更深刻的社會價值，因而“詩歌POS機”能帶來美好記憶。“洗腦廣告”很難培養消費者的品牌忠誠度，一旦新的品牌出現就很容易被取代；能夠在消費者心中形成美好記憶的品牌，即便塵封多年，也能夠重新點燃消費者的熱情。
從上海到廈門到深圳再到廣州，中國銀聯“詩歌POS機”正在進行全國巡展，它的IP化讓這個項目有了進一步的提升空間。“詩歌POS機”廣州站在傳播的形式、POS機樣式上都有了新升級。除此之外，中國銀聯還發布了微電影《普杰的冬天》。期待“詩歌POS機”走進更多城市，帶來更多創新，讓山里的才華被更多人看見。
中國銀聯《普杰的冬天》
現場互動
部分課件分享
02 一次讓廣告變成新聞的沖擊波營銷
分享講師：之外創意首席創新官&創始人鄭大明、華帝電商行銷部經理張梅
2018年世界杯期間熱議度最高的中國本土品牌無疑是華帝。《法國隊奪冠，華帝退全款》能夠掀起熱議看似充滿巧合，實則從創意的誕生到執行都經歷了一整套嚴謹、縝密的調研與分析。之外創意首席創新官&創始人鄭大明剖析了項目在不同階段下遇到的挑戰及應對措施，并深度解析在信息爆炸的時代下廣告營銷的發展動向。
信息碎片化的時代下，注意力資源稀缺。怎樣讓更多的消費者看到并最終記憶品牌傳遞出來的信息？似乎已經成為了當前廣告營銷行業的一大任務。鄭大明認為只有通過創造極具創新的強大內容，點燃消費者自傳播的熱情，從而達到沖擊波般的影響力，這是華帝這一項目在短時間內引爆全媒體的主要原因，也是之外創意“沖擊波營銷”的內核。
華帝電商行銷部經理張梅站在品牌方的角度上，分享了他們的心路歷程，并分階段性地剖析了項目進程及品牌背后的思考。
《法國隊奪冠，華帝退全款》為華帝帶來巨大的商業價值，廚電本就是低曝光度的品類，華帝收獲到的不只是銷售增長，項目為華帝爭取了極大的聲量，擴大其品牌知名度，并獲得更多的潛藏消費用戶。
現場互動
部分課件分享
03 圓桌討論
在圓桌討論互動環節，平臺方、品牌方、代理商三方齊聚，數英數字合伙人小海以及嘉賓講師們就“兩個項目的商業價值”和“互聯網時代下對品牌、創意營銷的理解和看法”等話題展開了深度地探討，碰撞更多新思考。
上海天與空創意合伙人陳偉鈴分享，“詩歌POS機”項目的商業價值不只停留在推廣中國銀聯的云閃付功能上。當前，“詩歌POS機”在走向IP化的同時也打造了一個可以共創的生態，后續“詩歌POS機”或將與更多品牌合作，讓中國銀聯的“詩歌POS機“變成全社會的“詩歌POS機”。
圓桌討論上，華帝電商行銷部經理張梅談到了優質的創意內容對品牌形象煥新的重要性。《法國隊奪冠，華帝退全款》項目獲得關注、好評，也在無形中增加了華帝的品牌資產，讓華帝以更加年輕的形象與消費者產生對話與關聯。
之外創意首席創新官&創始人鄭大明以創意人的視角分析了當前營銷領域的現狀。鄭大明認為，無論什么時候創新都是稀缺資源，好創意的誕生、落地都離不開品牌方的支持，企業既要重視創新，也要重視對創新的投入，這樣才能構建良性的行業生態。
干貨太多，同學們記筆記的速度也是飛快
課堂結束后，講師與同學們互動
最后，十分感謝這些參與到幕后工作的可愛的志愿者們，你們的付出讓數英公開課的體驗感又往前進了一步。希望未來還能有更多小伙伴參與到數英公開課的幕后團隊中，一起碰撞新思考。
數英公開課下一站，北京見！
關于數英公開課
“數英公開課”是數英課堂旗下，服務于廣告營銷行業開放型知識共享課堂。數英公開課將開設不同的欄目，邀請各領域講師，面對面交流分享，引發每個人屬于自己的思考，服務于行業。
關于《大咖面對面》
數英課堂目前還推出了品牌方企業課堂《大咖面對面》，邀請戰績與口碑獲得業界公認的營銷、廣告、品牌管理操盤手(知名機構創始人)，幫助品牌方收獲行業更全、更新的營銷知識。
數英公開課目前已開通贊助通道，有任何疑問以及合作請聯系數英數字部
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