數英公開課第4期「深圳」回顧！騰訊CF×點維，銀聯×天與空超有料
/寫在前面的話/
今年，數英正式推出數英課堂服務，首發品牌方企業課堂《大咖面對面》，以及廣告營銷知識課堂《數英公開課》。
“數英公開課”是一個開放型的知識共享課堂，服務于行業從業者，探索新知識、解鎖新技能。數英公開課將邀請各領域講師，創造更多與優秀的人面對面交流學習的機會，引發每個人的新思考。
數英公開課 第4期 深圳站火力大開
距離10月19日數英公開課第3期剛剛結束不久，團隊便快馬加鞭籌備第4期深圳站。
僅7天時間準備，3天對外宣傳。
這個時候最能測一測深圳朋友的熱情，以及對知識的渴望度！
最后的結果，出乎我們意料，令人驚喜！2019年10月26日，數英公開課第4期「深圳站」人氣爆棚，不僅有深圳、廣州同學前來打卡，更有北京、重慶等外地同學跨越千里聽課，用他們百分百的熱情點燃了深圳，也點燃了數英公開課現場。
接下來是超精彩的課程回顧：
第4期數英公開課，我們從《數英項目精選》中挑選的兩個優秀案例為：CF穿越火線×點維文化《361°×CF：穿在腳上的槍》、中國銀聯×天與空《銀聯手機閃付：詩歌 POS 機》，邀請到上海的主創人員、深圳的品牌方及代理商團隊，從Brief開始到出街，共同揭秘這兩個項目背后的全程運作過程及品牌、商業價值等新思考。
數英聯合創始人及首席運營官葉海濤開場發言
數英數字合伙人小海開場發言
深圳點維文化聯合創始人狄文達、趙冰，出席數英公開課現場
現場簽到、互動
01/“品牌跨界有槍調”
分享講師：騰訊穿越火線品牌經理梅清、點維文化事業部合伙人小發
小發（左）；梅清（右）
面對上線長達11年的CF游戲產品，如何一改樸素老化的刻板印象，讓用戶脫離虛擬，在現實中找到與游戲的連接。運動國潮崛起背景下，CF看到了游戲品牌與運動品牌的合作可能性，高達80%的下沉用戶融合，讓361°、CF兩個“樸實的品牌”找到了華麗轉身的契機。
梅清詳細分析了CF和361°的合作背景，從一開始便拒絕純logo式聯名，以品牌內核激發創意腦洞，“和而不同，才是大同”；及洞察到用戶真實喜好，推導出打通游戲與現實的設計碰撞，槍鞋應運而生；拆解了項目背后的整體傳播策略，線上+線下、多場景、多維度組合營銷，首創游戲內打包售賣模式實現品效合一。
結合CF穿越火線×點維文化《361°×CF：穿在腳上的槍》項目，小發從Brief開始，全盤解讀項目背后的思考路徑。從Brief的破局之路到如何深耕產品特點，探討怎么將品牌信息轉化成故事、將策略“藏”在影片中。
課堂金句
現場互動
部分課件分享
02/“爆款”從擁抱品牌和消費者開始
分享講師：上海天與空創意合伙人陳偉鈴、上海天與空項目美術負責人劉翌翊
劉翌翊（左）；陳偉鈴（右）
結合銀聯×天與空《詩歌POS機》項目，陳偉鈴進一步分析怎樣將品牌創意方法論（新舊元素的組合）運用到實踐中，讓創意向新聞一樣備受關注，及挖掘自帶購買指令“臨門一腳”的痛點洞察，找準人性弱點。在對創意的探討中，分享了對傳播的理解，創意需形成用戶記憶碎片中最小的一個記憶單位，像原子彈迸發出蘑菇云一樣，以小博大，零損耗擴散，讓創意不止“傳”，還有“播”。
區別于第一期數英公開課，從上海到廈門再到深圳，中國銀聯詩歌POS機正式開啟全國巡展，它的IP化讓這個項目有了進一步的提升空間。劉翌翊特別站在藝術美學的角度，為大家詳細展示了詩歌POS機的工藝化誕生過程，及如何在裝置、體驗、場景三種維度中不斷優化與迭代，讓消費者感受到品牌的商業向善，讓大眾印象中的“銅臭味”POS機，幻化為美好的“詩與遠方”。
課堂金句
現場互動
部分課件分享
03/深圳站“體驗式”課堂
最讓人驚喜與意外的是，數英公開課第4期深圳站還為大家帶來了一場精彩升級的“體驗式”課堂，不僅可以近距離體驗游戲里的CF武器、“槍鞋”產品，真實感知跨界想法的落地；還能直接打卡深圳福田地鐵站詩歌POS機公益藝術展，從剖析項目背后到觸碰項目本身，讓每一位同學都有機會更直觀的體驗和收獲。
自創辦以來，數英公開課已進行到第四期。無論是來聽課的同學們，還是授課的講師，都對數英公開課表示了極大的認可與支持。透過數英公開課這樣一個行業交流知識平臺，既能夠讓大家學會從不同的角度看問題，更能突破互聯網知識盲區，以面對面真實交流，探討行業、提升專業。
互聯網時代，知識碎片化、溝通屏幕化，思維也跟著局限化，任何人都不應該只拘泥于自身的方寸天地，走出去，才能看見更多可能性。
最后，請持續關注并敬請期待接下來的數英公開課，上海、深圳、廣州、北京，成都…任何城市都有可能成為我們的下一站！
深圳站混剪小視頻
往期公開課
深圳站部分同學的反饋
關于數英公開課
“數英公開課”是數英課堂旗下，服務于廣告營銷行業開放型知識共享課堂。數英公開課將開設不同的欄目，邀請各領域講師，面對面交流分享，引發每個人屬于自己的思考，服務于行業。
關于《大咖面對面》
數英課堂目前還推出了品牌方企業課堂《大咖面對面》，邀請戰績與口碑獲得業界公認的營銷、廣告、品牌管理操盤手(知名機構創始人)，幫助品牌方收獲行業更全、更新的營銷知識。
數英公開課目前已開通贊助通道，有任何疑問以及合作請聯系數英數字部
郵箱：d@digitaling.com；（Wechat）：digital-d
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