2019年十大刷屏案例，每一個都值得反復咀嚼
作者：潘二蛋，首發：廣告百貨
又到了一年一度的盤點月，本期為大家盤點一下2019年的刷屏案例，并就每個案例從傳播的角度做小小的分析，即為什么他們能夠火起來，同時預測下2020年可能的刷屏方向。
一、啥是佩奇
品牌方：《小豬佩奇過大年》
導演：張大鵬
絕對是2019年史詩級的傳播案例，沒有任何一支廣告案例可以超越。年初光刷屏就足足連續了半天，最后達到的效果，包括王思聰在內的很多明星都自來水了，徹徹底底地破圈了，現在光一個視頻的播放量就超過了2.8億，比某些電影還要高。
傳播啟示：
《啥是佩奇》之所以能夠擊穿互聯網，綜合原因肯定是復雜的。我簡單的將其歸納為三點。
第一、佩奇本身自帶社會熱點屬性，在互聯網里有“社會人”的說法，滿足互聯網的傳播條件。
其二、中國大環境下的鄉村空巢老人話題，幾代人的代溝，信息知識不對等的情緒碰撞，也符合春節回家的主旋律。
最后就是題材親民，內容真實硬核，很容易進入到故事里，當老爺子最后自制的佩奇吹風筒出來那一刻，簡直炸裂。
追熱點盡量追全民有共識的大熱點，然后加上真實有感的內容，就可能會刷屏。
二、大唐漠北的最后一次轉賬
品牌方：銀聯
代理商：勝加
這也是今年的一支神級作品，作為一支廣告，其片長足足有16分鐘，這從廣告傳播的角度來看，其實是相違背的，正常情況下是沒有人愿意看完的。
但最后的結果是，幾乎所有的平臺都爆了，更為重要的是，這支廣告得到了專業影評人的肯定，真的如品電影一樣看來這支廣告。
傳播啟示：
這支廣告的大背景是《長安十二時辰》火爆之時，雖說是網劇，但是其畫面的呈現堪比電影級，曾經在廣告圈還有一篇關于其美術很高級的文章刷屏。
而這支廣告之所以能夠刷屏，很大一部分原因是沾了《長安十二時辰》的光，另外在內容的呈現上，確實也是相當的精致，無論是整體立意，還是腳本還是畫面，都值得一品。
我個人覺得制作這種類型的廣告片，其實是有一定風險的，但如果要做，就得真的當電影來弄，而不是廣告，也不是像有些品牌號稱是電影級但其實還差得遠。
三、共享爸爸
品牌方：歐派
代理商：意類
這個案例應該可以在2019年排前三了。它雖然是個歐派家居的廣告，但卻用如今熟悉的共享概念，撬動了如今社會存在的家庭痛點，最后落到家庭之間的感情不能共享，而制定定制，巧妙的把歐派定制的核心體驗傳遞給了大眾。
最后當然大家被這個熟悉又陌生的概念給打動了，我們只知道“共享單車”、“共享汽車”、“共享充電寶”，“共享爸爸”是什么？
傳播啟示：
除了片子之外，真正火起來的操作是，同步推出了一個“共享小程序”，有不同類型的爸爸可以挑選，看起來就像是真的可以在這個小程序里面找一個共享爸爸，最后當然是不可能的。
為此還陷入了一波爭議里，即有人認為這是虛假廣告宣傳，但其實這就是一波廣告創意而已，而恰恰就是這波爭議，讓很多媒體主動報道，引發輿論討論，使得這支廣告更火了。
有的時候，傳播不僅僅是要好的創意，巧妙的傳播形式和組合，能事半功倍。
四、云閃付百福圖
品牌方：銀聯
代理商：凡人互動
這也是今年年初的一個案例，選了100個職業，創作了一百幅“福”，在廣告圈里廣為“歌頌”，紛紛表示這是設計師拿命換的啊。下面僅列舉一些：
而同類型的事，銀聯在今年又做了一次，創作了“三十六付出者英雄圖騰”，每一張都耗費心血。（圖太多了放個視頻）
傳播啟示：
仔細來看，這兩組創意的創意含量很少，但依然會有很多人主動傳播，原因在于這需要花大量的時間精力。
這就好比之前國家請張藝謀指導一些重大賽事的開幕閉幕式，所采用的人海戰術，人一多動作一統一就能震撼人，這道理是差不多的。
有一種傳播是技術上的傳播，只要技術過硬，達到常人之所不能及，往往就能產生一定的效果。
五、蓋Kindle，面更香
品牌方：Kindle
代理商：環時互動
能上熱搜，那一定是刷屏了。
傳播啟示：這是典型的傳播梗，按照最近東東槍新出的書里寫的那就是加入了“參與者人群洞察”。
這里面有兩個關鍵點，一是有精準的民間洞察，二是有官方的認證，再加上段子手們的煽風點火，是很容易火的，而且相對而言成本極低。
當然了，基本的物料配套還是要有的，想這一套Kindle以“面”為原點，進行了發散，“讀書的人，面上有光”，一語雙關，做一些裝逼的場景洞察，這便萬事俱備。
六、鄉村愛情國際版海報
品牌方：鄉村愛情
代理商：優酷
《鄉村愛情》確實是電視劇里的泥石流，要不有這套海報，很多人都不知道它已經拍到了11部。而《鄉村愛情》給人的感覺一直上都是土味風，誰能想到一改風格變成了時尚fashion的國際風，大獲好評，有人說就憑這一套海報也要追兩集。
傳播啟示：
這在我看來就是打破刻板印象，進而改變了大家的以往對《鄉村愛情》土味的認知，也就達成了傳播目的。（后來的金雞百花獎海報翻身，也是這個道理）
加上《鄉村愛情》系列，本身就有一定的傳播基因，像趙四，一度被網友戲稱為尼古拉斯·趙四。
七、宇宙好物種草指南
品牌方：京東超市
代理商：大門互動
一想到外星人大家腦子里都是科幻、高科技，但恰恰這支廣告反其道而行之，玩了個沙雕外星風，相比以往世面上看到的宇宙、外星人相關的案例，執行出了風格化和差異化，事實證明這樣的反差效果還不錯。
傳播啟示：
除了在沙雕視頻內容上有所創新之外，在傳播上京東超市采用了一個我個人覺得很聰明的玩法，制作了兩套海報，第一套偏傳播，以外星人為視覺中心，以炫酷的賽博朋克風呈現，弱化了文案和產品，第二套偏轉化，采用的是扁平化風，突出產品和文案。
而且還在傳播中還設置了一個投票互動，將傳播和轉化的問題拋出來引發討論，讓大眾選擇他們更偏愛哪一種，結果超出想象，最后的票數竟然相差無幾。
有的時候話題傳播點是可以操作的，還記得去年華為mate20沙雕視頻，其實原片并沒有火，最終是因為對其進行了二次創作，制作了一支方言版的視頻，其實道理是一樣的。
八、女人美了才完整
品牌方：新氧APP
代理商：紅制作
相信這支電梯廣告很多人都有印象，“美美美美，女人美了才完整，做女人整好”。雖然這支片子在價值觀有問題（這方便我們不要學），一路被人罵，后來還改成了“美美美美，做女人美好”。
但仔細想想，這里面還是有值得思考和學習的地方。
傳播啟示：
今年有很多電梯廣告都被我們討論過，有些很可恨，但在傳播上卻是有可取之處。
我的建議是電梯類的洗腦廣告是可以做的，之前的文章里也有寫過，找到打消消費者顧慮的那句話，然后洗腦，這樣即便受眾煩，討論的也是洗腦，卻是能記住那對消費者有用的話。
九、沒有后驅，不算豪華品牌方：凱迪拉克
代理商：勝加
又是一支官方頑梗的系列片。每一個前半句是場景痛點，后半句是“沒有后驅，不算豪華”。
這支片子評論兩極分化，一邊說這是什么玩意，完全不知道說什么，看完之后只有討厭，沒有購買欲；另一邊說腦洞清奇，大膽創意，簡單直接。
傳播啟示：
其實越來越多高端品牌在傳播方面開始走平民化路線，不再端著了。其實這也是為了改變受眾的刻板印象。
但前提是內容要在點子上，至少得讓人家記住一句核心的話。我相信如果這一套投電梯廣告，應該還會更火點。
十、奧迪廣告烏龍事件
品牌方：奧迪
代理商：微信
這絕對是2019年最戲劇性的事件。奧迪在微信朋友圈投放廣告，結果播放出來的是英菲尼迪的廣告。
所幸的是最后的結果還不算太壞，大家都在調侃中傳播，最后算是以最小的代價達成了一次最大化的傳播。
傳播啟示：
雖然這不是刻意策劃的傳播事件，但這里面卻蘊藏著刷屏的傳播思路。
此前馬蜂窩也有過一起很有意思的事件，一位網友在馬蜂窩上訂了一個酒店，結果客服給定位成了另外一個酒店，在用戶投訴的時候客服卻讓其打車報銷，結果是，兩個酒店相隔一萬多公里。
最后馬蜂窩補充給了用戶8萬多的打車費，危機公關立馬變成了傳播事件。
表面是錯誤的意外事件，實際上是策劃好的傳播事件，但這里面存在著一定的風險，萬一網友不是按照品牌方的劇本走那就玩大了。
以上就是2019年的十大刷屏案例。那么2020年什么樣的案例會刷屏呢？
我的預測是，傳播的本質是不會變的，大概這四類有更大的希望。
結合社會大熱點或者新型的大眾概念+品牌（產品）的核心體驗，打造一個全新但是有洞察的概念。
打破大眾對品牌的刻板印象，通常情況下是高到低更容易些，低到高在本身具有熱點基因的情況下，也會很容易。
找到準確的打消消費者顧慮的話，并制作成電梯洗腦廣告，必要的時候可以打顛覆價值觀的擦邊球。
畫面巨精致，文案很social。
最后，祝大家2020年都能做出刷屏案例。
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