最近，這條凱迪拉克的《沒有___ 不算___》廣告徹底在圈內(nèi)外洗腦刷屏了。
當(dāng)你以為汽車廣告就該高高在上的時候，凱迪拉克一個甩尾，甩出一串哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
凱迪拉克《沒有后驅(qū) 不算豪華》
官方超顏值升級版
有沒有笑出推背感？來，讓我們收起笑容，進(jìn)入洗腦分析室。
沒有策略 不算創(chuàng)意
有洗腦的地方就有爭議，這條廣告面世之后，有贊有彈，百家爭鳴。有人說，堂堂豪華品牌，不好好端著，下場和年輕人玩耍做什么？有人說，太魔性了，雖然被洗腦，但是洗得很爽。也有人瞇著眼睛說出一堆修改意見，然后深藏功與名。
與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)復(fù)盤這一過程，我們發(fā)現(xiàn)，在“哈哈哈”的背后，其實(shí)指向的是凱迪拉克升級市場格局的雄心。凱迪拉克接下來的轎車全系標(biāo)配都將是后輪驅(qū)動，而中國絕大多數(shù)消費(fèi)者都不知道后輪驅(qū)動是豪華高性能車輛的代名詞之一。在年輕消費(fèi)者紛紛升級和選購豪華車之際，打入這個認(rèn)知空白，強(qiáng)勢輸出觀念。這一勇敢樹立標(biāo)準(zhǔn)的市場策略，才是這套觀念植入廣告的真正內(nèi)核。
沒有圈層滲透 不算現(xiàn)代傳播
洗腦，最難攻克的地方在于如何洗得有趣、不招人煩？而此條片子使用的打法，想必不是很細(xì)心的網(wǎng)友也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，它開辟了另一種全新的“圈層組合花式洗腦”。
該視頻通篇由13個短片組成，分別面向不同的圈層——車主圈、中老年圈、辦公一族圈、年輕父母圈、健身圈、新知圈、醫(yī)生圈、00后圈、刷劇圈、養(yǎng)生圈、廣告圈和甲方乙方圈。
它抓取的是不同圈層中看似不相近實(shí)則強(qiáng)關(guān)聯(lián)的兩種事物來類比，以大家都能理解的圈層關(guān)系類比，對應(yīng)大家還不了解的后驅(qū)與豪華的關(guān)系，每一次都變一個故事來類比，而每一次又都在洗腦后驅(qū)的廣告訊息，相比被大眾詬病的某些電梯廣告單一重復(fù)洗腦，更高明也更好看了不少。
沒有爆款 不算勝加
此次刷屏的幕后操刀手原來是勝加廣告，簡直一個大跨步走下神壇，開啟沙雕可愛路線。作為一貫的傳播爆款制造者，近幾個月來勝加出品的中國銀聯(lián)《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》，《中國人民很行》，方太《王的雞》，杜蕾斯《再向前一步》等都一一成為傳播熱點(diǎn)，而這次反手一波洗腦打法，一別勝加慣有的大江大河風(fēng)格，讓人見識了不一樣的勝加。
沒有勇敢開始 不算凱迪拉克
我看凱迪拉克這個客戶，真是膽子大得hin，在廣告里也開起了自己的玩笑，真是對得起品牌那句“所有的偉大，源于一個勇敢的開始”。凱迪拉克對于傳播的大膽嘗試，敢于突破，實(shí)在值得很多甲方同學(xué)思考， 也肯定讓很多乙方同學(xué)向往了
沒有評論 不算網(wǎng)友
在網(wǎng)友們排隊(duì)用“沒有…不算…”造句評論的熱潮中，一位網(wǎng)友的評論講得格外優(yōu)秀，這里就作為ending：
“其實(shí)這才是社交平臺的輿論語境下，該有的廣告?，F(xiàn)在廣告一定要具有話題性，讓大家自己去討論，也就是「做成新聞」。沒有人愛看廣告，人們愛看的是新聞、段子、故事，這個廣告把很多行業(yè)、生活梗融合進(jìn)去做鋪墊，除了所謂腦洞之外。社交話題性的設(shè)置才是最值得稱贊的吧”。
話說你還會怎么評論呢？
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