原生廣告是什么？如何展示？這種廣告你一定不陌生
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近幾年，伴隨智能手機的興起及移動互聯網浪潮，Native Advertising（原生廣告）逐漸進入大眾視野，并成長為一匹最具價值的黑馬，昭示著移動廣告的未來。
原生廣告是什么？長啥樣？相信大多數人對它的概念并不太了解，但一定不會陌生。
關于原生廣告的定義，目前并沒有一個統一的表述。第一個提出“native advertising”概念的投資人 Fred Wilson 這樣說：“原生廣告是一種從網站和 app 用戶體驗出發的盈利模式，由廣告內容所驅動，并整合了網站和 app 本身的可視化設計。“簡單概括，就是看起來不明顯，和產品環境融為一體的廣告。
這種廣告理念，其實并不局限于移動應用與網絡，可以先舉兩個熟悉的例子來理解。
比如人們熟悉的電視劇植入廣告。一些看似不經意的擺設和臺詞，其實都經過了精心設計。
再比如地鐵廣告。這一節節精心布置的車廂，你的可能會以為這是地鐵公司搞的便民活動。實際上，這是宜家利用了地鐵的車廂場景，向顧客傳達宜家家居舒適實用的品牌特性。
這些場景化、定制化、融合化的廣告模式，由互聯網行業提煉整合，最終形成了如今被定義的【原生廣告】這一關鍵詞。
先看看國外的原生廣告
互聯網最先進行原生廣告實踐的是twitter，它開創了微博信息流廣告，并將它應用于移動端。解決了移動屏幕廣告展示的難題，從此人們不必忍受突然彈出來的廣告橫幅，而可以直接在內容中閱覽它們。
Facebook緊隨其上，將信息流廣告拓展出圖文、APP下載、視頻廣告、H5頁面等多樣化模式，成為了目前原生廣告領域的集大成者。比較棒的是，這些信息流廣告都可以評論點贊，就像朋友們發出的動態一樣。
信息流雖是原生廣告中最普遍的模式，但原生廣告并不等于信息流。基于不同場景定制的原生廣告位，其實是多變而有趣的。
Facebook的問卷、投票等廣告形式，也是原生的體現。比起一般硬廣，這種向消費者提問或尋求建議的廣告方式，更易獲得參與及好感。有時答完問卷或投票，參與者還能獲得廣告主贈送的一些小禮品。
還有Solo Launcher，它將原生廣告做成應用推薦的OfferWall，與其桌面融為一體，非常自然的推薦一些常用的APP和手游，當我們由于好奇點開桌面的推薦icon時，才會發現原來這是一個下載廣告。
當然還有如下圖這種形式，內容與廣告共存。我們以為這是一篇普通的文章，但其實它是一個廣告。也有很多人對這種形式提出了質疑，覺得不應把廣告與內容混為一談。目前國外許多地方都有立法規定，這種廣告應當明確標明“推廣”字樣。
“主銀，仁家叼回來了一張廣告海報，您要看看嘛？”是的沒錯，上圖左上角的這只貓咪，其實也是一個原生廣告位。如此有趣的廣告形式，來自于前段時間日本大熱的游戲《貓咪后院》。作為主人在游戲里養的貓咪們，會時不時給你叼來不同的廣告海報，這么萌，怎么會忍心拒絕呢？用戶不僅不覺得這個廣告討厭，反而會很好奇自家貓咪推薦的產品是怎樣的，自然地就去下載體驗了。
再看看國內的原生廣告
當國外原生廣告漸漸風靡時，善于模仿的國人也不會落后。
國內的原生廣告實踐，早在13年初，就緊跟全球步伐了。在向國外學習的同時，也結合了自身特點，進行了許多好玩的創新。
這個看起來十分高大上的英文例句，其實是一個廣告。這種廣告模式，來自國內最早進行原生廣告實踐的APP——有道詞典。將產品圖片與品牌內涵，以英文例句的形式展現，瞬間提升了產品格調，置于APP頁面中也不顯得突兀。
近兩年，微信和微博里的信息流廣告，大家應該也十分熟悉了。雖然國內SNS產品的信息流廣告暫時還比不上國外，但它們進行原生廣告實踐的精神和成就，是值得肯定的。特別是微信廣告，一度成為熱門話題。
除主流應用外，國內的一些中小應用的原生廣告實踐也是很好玩的。這其中少不了廣告平臺的功勞，比如網易旗下的原生移動廣告平臺——有道智選，它就協助一些APP共同推出了許多別具一格的廣告位置。
來看看獨創的“按鈕”廣告。在百度魔圖這個美圖拍照類應用上，左下角這個圓圓的icon就是廣告位。看起來它和其他圖標沒兩樣，但若是放上一些和APP相配的可愛圖片，相信大多數女生都會好奇地點擊它。這個原生按鈕，結合了APP的UI設計，讓廣告也變得萌起來。
還有“酷劃”，它是全球最大賺錢鎖屏應用Cashslide的中國版。鎖屏向左一劃，居然能直接跳到電商頁面或下載應用。用戶劃動廣告后，還能獲取積分返現。這種聽起來有點不可思議的廣告模式，卻讓用戶、廣告主、開發者實現了三方獲益。
當你打開“彩漫相機”這個應用時，看到一只草泥馬從屏幕下方奔騰而過，會是一種怎樣的體驗？
對一個趣味P圖的APP來說，一本正經地展示廣告當然相當無聊。由于用戶人群偏年輕，這種好玩搞笑的廣告形式，往往更能引起他們的關注和青睞。
除了根據APP場景設置廣告位外，針對APP用戶的使用意圖來選擇投放廣告類型，也是原生廣告實踐的關鍵一環。
如惠惠購物助手APP的海淘頁面，由于瀏覽該頁面的用戶大多存在購物需求，因此在此位置投放電商類廣告是最合適的。
有道口語大師APP的學習頁面，由于用戶存在學習意圖，投放教育類的廣告就顯得十分契合了。基于用戶需求的廣告，更易吸引點擊。如果廣告圖片也向APP風格靠近，效果也是疊加的。
看完以上的幾個案例，其實可以更明確地感受到原生廣告的幾個特質。場景化、定制化、融合化。它不是簡單的信息流，更不是隨意的廣告位疊加。它的廣告位需要結合場景本身，它的廣告需要符合用戶意圖，只有這樣，才是真正的原生廣告。
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