你在乎越來越放肆的移動廣告嗎?

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舉報 2013-12-05

掃描,分享朋友圈

隨著智能手機的普及，廣告公司的行為也越來越放肆，利用手機追蹤你的足跡，利用你的位置數據實現精準投放廣告的目的。那么，對于廣告商的位置追蹤行為，你們到底在不在乎？

來源：商業價值

目前，谷歌為Android操作系統推出了一款名為“我的足跡”的應用，它可以記錄你的行走路線、速度、路程和海拔。這些捕獲的數據可以上傳到Google Earth，并在一個詳細的地圖上顯示出來。在記錄進行過程中，你還可以實時查看數據，給路線添加注釋。

谷歌最近還在移動版Google Maps上重新啟用了基于位置的廣告系統。用戶還可以保存或分享廣告信息，還能“點擊呼叫”和“獲取位置詳情”。這些廣告，當然與Google Maps搜索關聯，所以，如果你打開地圖，搜索“咖啡”，廣告就會為你顯示附近的咖啡館，當然，這個咖啡館是付費的廣告主。

谷歌最近還透露，Android 4.3可以掃描Wi-Fi網絡，甚至在Wi-Fi功能關閉的情況下也可以做到，這樣做的目的是為了保護電池續航能力，因為它可以在不使用消耗電池的GPS芯片情況下運行位置功能。這項功能可以在Wi-Fi設置的“高級”選項菜單中關閉。而近期公布的Moto X手機是谷歌收購Motorola后由后者開發的第一部手機。Moto X整個芯片設計方案，可以讓手機在最低耗電量的情況下保持位置追蹤運行，甚至是深度睡眠模式。

在全天候追蹤用戶位置方面，主流手機制造商和移動操作系統廠商似乎達成了共識，這是兵家必爭之地。

Apple的iOS7也推出了一項功能來追蹤用戶的地理位置，如果打開定位服務“Location Services”下的 Frequent Locations 功能，用戶常去場所的相關交通信息就會集中整合，蘋果稱這是“根據用戶歷史定位的使用情況來提示用戶感興趣的位置”。Frequent Locations 將用戶多次訪問的位置的信息存儲起來，而且該位置可以和“Traffic”設置中的位置進行匹配，提供用戶常訪問的位置的通勤信息。當然，這項功能可以在定位服務設置中關閉。

基于位置的社交網絡也不甘落后。“簽到”的鼻祖Foursquare最近宣布打算要把用戶的位置數據賣給一家廣告公司，廣告公司也可以直接向Foursquare用戶投放廣告。這些廣告將會顯示在手機、平板電腦以及桌面電腦，甚至視頻廣告上。

國內新浪微博也做了很多嘗試，例如經常可以看到朋友在新浪微博分享自己的地理位置信息，以及有多少人對這個地理位置表達了喜歡。這些都是在收集用戶的地理位置信息，數據積累到一定程度，就可以很清晰的對用戶特征定性，為廣告精準投放打基礎。

廣告商也在絞盡腦汁來創新奇葩的案例。英國Renew廣告公司試圖打著環保的旗號，開發了一款名為“Renew Orb”的智能垃圾桶，它的追蹤系統可以利用智能手機捕捉路人的行為數據。通過判定路人的智能手機與垃圾桶的距離，路過垃圾桶的路人速度，行走的方向和手機的品牌等等信息來分析路人特征。并且Renew Orb還配備了大屏幕廣告系統，經過的路人可以看漢堡王的廣告，更神奇的是，根據經過的路人不同，大屏幕上播放的廣告也會做出相應的變化，也就是所謂的廣告精準投放。

智能手機的普及使得個人位置信息似乎很難避免被泄露，對于廣告商的位置追蹤行為，你們到底在不在乎？或者有多在乎？美國最近一項調查研究表明，61%的受訪智能手機用戶表示允許移動應用訪問他們的“當前位置”。我們都不想自己的地理位置信息落入騙子的手中，但是如果一個廣告精確地向你提供了你想要買的物品和服務，你還會反感嗎？