你在乎越來(lái)越放肆的移動(dòng)廣告嗎?

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舉報(bào) 2013-12-05

掃描,分享朋友圈

隨著智能手機(jī)的普及，廣告公司的行為也越來(lái)越放肆，利用手機(jī)追蹤你的足跡，利用你的位置數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告的目的。那么，對(duì)于廣告商的位置追蹤行為，你們到底在不在乎？

來(lái)源：商業(yè)價(jià)值

目前，谷歌為Android操作系統(tǒng)推出了一款名為“我的足跡”的應(yīng)用，它可以記錄你的行走路線、速度、路程和海拔。這些捕獲的數(shù)據(jù)可以上傳到Google Earth，并在一個(gè)詳細(xì)的地圖上顯示出來(lái)。在記錄進(jìn)行過(guò)程中，你還可以實(shí)時(shí)查看數(shù)據(jù)，給路線添加注釋。

谷歌最近還在移動(dòng)版Google Maps上重新啟用了基于位置的廣告系統(tǒng)。用戶還可以保存或分享廣告信息，還能“點(diǎn)擊呼叫”和“獲取位置詳情”。這些廣告，當(dāng)然與Google Maps搜索關(guān)聯(lián)，所以，如果你打開(kāi)地圖，搜索“咖啡”，廣告就會(huì)為你顯示附近的咖啡館，當(dāng)然，這個(gè)咖啡館是付費(fèi)的廣告主。

谷歌最近還透露，Android 4.3可以掃描Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，甚至在Wi-Fi功能關(guān)閉的情況下也可以做到，這樣做的目的是為了保護(hù)電池續(xù)航能力，因?yàn)樗梢栽诓皇褂孟碾姵氐腉PS芯片情況下運(yùn)行位置功能。這項(xiàng)功能可以在Wi-Fi設(shè)置的“高級(jí)”選項(xiàng)菜單中關(guān)閉。而近期公布的Moto X手機(jī)是谷歌收購(gòu)Motorola后由后者開(kāi)發(fā)的第一部手機(jī)。Moto X整個(gè)芯片設(shè)計(jì)方案，可以讓手機(jī)在最低耗電量的情況下保持位置追蹤運(yùn)行，甚至是深度睡眠模式。

在全天候追蹤用戶位置方面，主流手機(jī)制造商和移動(dòng)操作系統(tǒng)廠商似乎達(dá)成了共識(shí)，這是兵家必爭(zhēng)之地。

Apple的iOS7也推出了一項(xiàng)功能來(lái)追蹤用戶的地理位置，如果打開(kāi)定位服務(wù)“Location Services”下的 Frequent Locations 功能，用戶常去場(chǎng)所的相關(guān)交通信息就會(huì)集中整合，蘋(píng)果稱這是“根據(jù)用戶歷史定位的使用情況來(lái)提示用戶感興趣的位置”。Frequent Locations 將用戶多次訪問(wèn)的位置的信息存儲(chǔ)起來(lái)，而且該位置可以和“Traffic”設(shè)置中的位置進(jìn)行匹配，提供用戶常訪問(wèn)的位置的通勤信息。當(dāng)然，這項(xiàng)功能可以在定位服務(wù)設(shè)置中關(guān)閉。

基于位置的社交網(wǎng)絡(luò)也不甘落后。“簽到”的鼻祖Foursquare最近宣布打算要把用戶的位置數(shù)據(jù)賣給一家廣告公司，廣告公司也可以直接向Foursquare用戶投放廣告。這些廣告將會(huì)顯示在手機(jī)、平板電腦以及桌面電腦，甚至視頻廣告上。

國(guó)內(nèi)新浪微博也做了很多嘗試，例如經(jīng)常可以看到朋友在新浪微博分享自己的地理位置信息，以及有多少人對(duì)這個(gè)地理位置表達(dá)了喜歡。這些都是在收集用戶的地理位置信息，數(shù)據(jù)積累到一定程度，就可以很清晰的對(duì)用戶特征定性，為廣告精準(zhǔn)投放打基礎(chǔ)。

廣告商也在絞盡腦汁來(lái)創(chuàng)新奇葩的案例。英國(guó)Renew廣告公司試圖打著環(huán)保的旗號(hào)，開(kāi)發(fā)了一款名為“Renew Orb”的智能垃圾桶，它的追蹤系統(tǒng)可以利用智能手機(jī)捕捉路人的行為數(shù)據(jù)。通過(guò)判定路人的智能手機(jī)與垃圾桶的距離，路過(guò)垃圾桶的路人速度，行走的方向和手機(jī)的品牌等等信息來(lái)分析路人特征。并且Renew Orb還配備了大屏幕廣告系統(tǒng)，經(jīng)過(guò)的路人可以看漢堡王的廣告，更神奇的是，根據(jù)經(jīng)過(guò)的路人不同，大屏幕上播放的廣告也會(huì)做出相應(yīng)的變化，也就是所謂的廣告精準(zhǔn)投放。

智能手機(jī)的普及使得個(gè)人位置信息似乎很難避免被泄露，對(duì)于廣告商的位置追蹤行為，你們到底在不在乎？或者有多在乎？美國(guó)最近一項(xiàng)調(diào)查研究表明，61%的受訪智能手機(jī)用戶表示允許移動(dòng)應(yīng)用訪問(wèn)他們的“當(dāng)前位置”。我們都不想自己的地理位置信息落入騙子的手中，但是如果一個(gè)廣告精確地向你提供了你想要買的物品和服務(wù)，你還會(huì)反感嗎？