文案新手入門參考，這是我5年實打實的感受
時代可能已經變了。
至少是廣告這一行當吧，從我個人的感受來講。這倒不是怪誰，有些時候，變是好事兒。
畢竟媒介的方式變了，表現的方式變了，于是受眾也會細分，手段更加豐富，效率要求更高，玩法也隨之改變。
原標題：《文案新手入門參考》
數英網DIGITALING用戶原創文章，轉載請聯系本人
這一切的確應該是因為微博和微信的到來而突變。接下的市場是否會因為VR、AR、智能設備抑或別的啥媒介再次改變，我無法揣摩得知。
當年盛傳的紙媒已死，報廣電風光不再，現如今看來的確有這個趨勢，而再后來，微信和微博也會被后來者顛覆和取代。這些，終究是媒介方式和表現手法的更變。
只是，作為一個以文案為生的我來說，任何媒介和方式的改變，我并不恐懼，相反，越發深信不疑自己選擇了一個有趣且深愛的行當，畢竟文字作為一個傳播主體的承載，是太多信息流通的源頭，就像淬九天玄鐵精煉為劍，不同鑄劍師固然能鍛造不同名劍，只是玄鐵還是玄鐵，而你，只需要成為鑄劍師。
私以為，縱然千變萬化的傳播方式在日新月異地發展和更替，但是萬變不離其中的內容創造，尤指優質內容，并不會發生太大的更改。畢竟，這到底是綜合積累的體現，是大腦構造的爆發，是天賦的靈光一現，是至深生活的噴薄而出。
文案是什么呢？
是以你理解的這個世界的深度和角度，用一個適合目標人群理解的方式，去講述一個故事，闡述一個事實，并有可能引發一段共鳴，帶來一次傳播，促進一次交易。然而，這便足夠了。
文案是一個極其容易進出的世界，會生活的人都是一個文案。寫出的任何文字都是文案。只是生活有滿目瘡痍，有虛空夢幻，有極樂世界，有石沉大海，有同仇敵愾，有孤獨憤懣。所以寫出的文字，就有了感情的依附，就有了標簽和旗幟鮮明。不過，在你擁有自己的特質之前，你一定會經歷過一段也許不算長的成長，而這段成長的起始和轉折，會影響到你后來的路，我并沒有騙你。運氣好的人呢，會遇見一個好的頭兒，或者一個好的公司。別的，要請你自己努力呢~
但是我還是那句話：帶血的成長好過初期的光芒萬丈。
那，你也見了這么多廢話，接下來我要說的，并沒有任何案例和警句，錦句更沒。只是從我個人這5年一路走來的感受，都是實打實的體驗。撇開對錯，若有用請分享給更多的同行，沒用請一笑置之，錯了還請指正并責令我改。萬分謝你。
（一）既來之 則安之
不管你帶著怎樣的榮耀和夢想進入這個行業，留不留作品那是后話，收起你的玻璃心。因為接下來，無論在乙方慘遭蹂躪還是在甲方任勞任怨，都務必保持一個樂觀向上的心態。
（二）取其精華 去其糟粕
無論在哪里，先入手周圍。身邊人永遠是你最近的老師，作為新手，別貪圖牛逼的寫法和idea。還未輪到你，天賦也是需要激發的。
你應該保持一個謙虛的態度，去不知疲倦地吸收你周圍老師的養分，盡一切可能。
（三）對世界充滿好奇
文案這份工作，需要你保持一個強大的好奇心。任何你有興趣的事情，人，或者物，你都試著去接觸了解感知并消化吸收，越多越好，多少純看個人造化。但是努力了肯定有好處，這事兒非一朝一夕，在于非一日之寒。
跨界，也是你保持好奇心和探索內心的永無止境的一個高難度選擇。切莫以為做了文案，便只需要混于廣告圈之內，玩弄些奇技淫巧。文案的超水準發揮，是需要你對這個世界有足夠多的了解，足夠深的理解，你的文字才能建立在其之上，所謂厚積而薄發。
（四）平常心
天道酬勤這四個字我講給你聽，你可信可不信，但我深信不疑。因為一旦你定下目標，堅韌不拔，能夠認真而略微聰明地去趕路，只要不是過分夸張的遠方，你終將會到達。但是這一路，你不必慌張，不可東張西望，更不要猶豫彷徨，路在腳下，光在前方。
（五）培養至少一個興趣愛好
文案的工作，有時不僅僅是文字，說白了，更多是生活。作為文案，你需要比更多的人會生活，懂生活，這需要你除了朝10晚6之外，有一個足夠燃起你內心騷動的興趣愛好，畢竟工作久了，會乏累。
興趣愛好玩得越深，你的文字將越加有趣，并逐漸形成你的一個特定風格。你將要過怎么的生活，有著怎么樣的興趣愛好，通過文字便可一窺而知。
（六）守住原創
我承認，現如今的網絡已經發達到不會逼著你去原創了。只是你若有空可以去看看微信上的幾大個人公眾號，都是原創大玩家，我并不排除“旁征博引”以及文字摘錄也會帶來很大的流量。只是，你要是想讓人記住你，并在以后的提及中有一席之地，相信我，保持原創。原創背后是獨立思考的靈活運用，謹記。
寫小說，寫日記，寫回憶錄等等，都隨你。
（七）別讓靈感溜走
一瞬。就在剛剛那一瞬金。你忽然腦子里面出現了一個金句。多么想恭喜你。你依然能夠靈光乍現，你依然能夠保持專注和認真。
記下。立刻馬上拿筆記下，手機也行。只要能夠紀錄文字的地方，都不要讓靈感跑走。靈感這東西啊，是上天賜給人類最大的寶藏了。一定要守好，越久越好。越往后越是受益匪淺。
（八）書和世界
讀書破萬卷，憑腳丈天涯。
雞湯和段子主要拿來開心和消遣，沒事兒還是得自己去多看看書。專業書一定要看，新手上路專業書必備，掌握了部分的規則后，精神食糧和五谷雜糧要齊頭并進。挑選你喜歡的書去看，慢一點無所謂，認真就行。
聽說的和以為的，都不是世界。真實世界的樣子，需要你去走，你去經歷，你要跑到當地去感知。用眼睛去看，去心去感受。
這倆是軟功夫，同樣非一朝一夕，但是越是積累，越是有益。再信我一次。
（九）掙扎和分享
忠于客戶是沒錯兒。但是不代表你就一直軟弱并妥協。你要慢慢培養專業度，并依此來對抗客戶的老頑固。隔行如隔山，認真就會帶來專業，專業培養自信。
不要對自己過分自戀，畢竟山外有山。也不要對自己過于自卑，畢竟帶來最快成長的永遠是打擊和受傷。所以勇于分享你的文字，你總能遇見好和不太好的意見，學會剔除，學著吸收，逐漸成長。
（十）大千世界，悲從中來。
文字是撼動內心最強大的力量，也最持久。
你應該試著去理解這個世界，試著去撇開一些看得見的，聽得到的，原以為的。愿意把自己關起來，也愿意和更多的人去相處，愿意把自己不當回事兒，還愿意去奮起怒罵這個世界，更愿意去做點力所能及的慈善或救助。
悲天憫人，這是我以為的文案作為職業之外，為自己保留初入行業那幾分純凈的希望之源。
相由心生，字從行為。
（十一）遠不止如此
我相信且堅信，做好一個文案的前期基本功，有且不止于此。但愿我依然可以不斷去發現，去補充，去讓更多的人少走點彎路，我走過就算了，希望后來的小家伙們，可以更牛逼。
當然啦，你要是有干貨，Q群“金牌文案4”是我的地兒，歡迎你隨時來。當然，你也可以加我微信，畢竟同為愛文字的人。
微信號：渡心
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