Facebook推出“Canvas Ads”投放渠道，品牌有了內(nèi)容營銷的新玩法
作為一個Content Strategist，不僅僅是一個內(nèi)容上的創(chuàng)意，更是把特定的創(chuàng)意通過特定的渠道傳達(dá)給合適的人。K問起了Canvas Ad的了解，于是我們就展開了一連串的分析和討論。
什么是Canvas Ads?
為什么要去做Canvas Ads?
怎么樣去做Canvas Ads?
回頭想想，其實(shí)系統(tǒng)地了解一個新的功能，無非要了解的東西就是這些。
第一個問題，什么是Canvas Ads?
Facebook Canvas 新功能體驗(yàn)公司案例Carnival
Canvas is a full-screen, mobile-optimized, post-click experience that can feature a combination of images, videos, text and links.
這個是官方的解釋，也是最清晰最精煉的總結(jié)。
如果需要說服客戶和老板去做這個事情，你需要闡釋清楚。
Canvas是一種通過圖片，視頻，文字和鏈接給手機(jī)用戶提供全屏的互動體驗(yàn)的廣告。其中，你可以看到最新的互動形式，animations, carousels, product catalogs, tilt-to-view images, and videos。這個跟微信上的H5很類似，但是速度快很多，操作簡單，界面更加干凈。
如果換另外一種說法， Canvas是一種提供深度內(nèi)容互動體驗(yàn)的手機(jī)廣告。簡單的說，就是廣告的Instant Article。
其實(shí)，最直接的是有案例可循，https://canvas.facebook.com/。（可翻墻的童鞋可以點(diǎn)擊查看）
可口可樂: 簡單漂亮直接展示新產(chǎn)品
Wendy's 漢堡: 小編深深愛上了用漢堡的層次感來深入做文章
第二個問題，為什么用Canvas Ads?
這個問題潛藏著好幾個問題：
Facebook為何推出這個功能？
推廣購買的功能，讓用戶在不離開FB的情況下，更深入的了解品牌信息。
從測試的結(jié)果來看，用戶的平均逗留時間是31秒，這個數(shù)字目前看來是非常吸引品牌主的。因?yàn)樵谛畔⒈ǖ哪甏⒁饬偷扔诮疱X。
但是值得注意的是，根據(jù)iResearch的調(diào)查結(jié)果，微信H5的停留時間為380秒，這遠(yuǎn)比Canvas ad 要多。
這個Ad相對于其他形式的廣告有什么優(yōu)勢？換句話來說，品牌為什么要優(yōu)先考慮使用這種形式？
Carousel vs Canvas: 前者的形式比較單一， 流量導(dǎo)向是品牌自己的官方網(wǎng)站，但是鑒于速度問題，其間會流失不少用戶，使得不能成功跳轉(zhuǎn)品牌閱讀。而Canvas使得用戶在不離開Facebook的情況下能夠在『一秒內(nèi)』進(jìn)入豐富的品牌內(nèi)容。
第三個問題，怎么制作？
倘若以上提到六種形式的素材平時早有練習(xí)和準(zhǔn)備，只需要思考怎么去講好故事就行。具體的操作需要進(jìn)入Facebook Power Editor中Canvas即可。
從2月28日起，香港地區(qū)已經(jīng)有不少品牌開始嘗試去使用新的廣告模式，比如Live Nation Lushington Hong Kong, Oral-B等。敢于第一個吃螃蟹的不代表創(chuàng)意就是成功的，也不代表某種廣告形式的成與敗。需要多做試驗(yàn)，多去比較才能得到比較穩(wěn)定的結(jié)果。
Reference:
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