如何成為一名KOL(關鍵意見領袖）
圓粉大家好，我又更新了，年前接了很多廣告，很對不起愛學習的你們，所以年后我會多補一些專業內容。廣告以后還是會有的，但宗旨一定是：大品牌、我用過，有福利。
上一期的年度預測里面講了一點網紅經濟，今天講講《如何成為一名Key Opinion Leader（關鍵意見領袖）》，也就是我們常說的圈層紅人。
來源：一條特立獨行的廣告（微信號：addogking）
KOL和人們俗稱的網紅還是有些區別的。簡單來說，KOL是在其領域有號召力，影響力，和相當公信力的帳號，這一類帳號可以是真實的三次元名人，也可以二次元形象，甚至就是一個興趣，一種愛好。判定標準有三點
1、圈層專業知識
2、穩定而有見地的內容
3、興趣或天賦
比如：
時尚圈的石榴婆報告、yangfanjame。
電影圈的毒舌電影，桃桃淘電影。
娛樂八卦圈的關愛八卦成長協會、風和日麗等等等帳號。
情感生活圈的深夜發媸、咪蒙、胡辛束。
幽默笑話圈的papi醬、薛之謙。
他們在其領域范圍內都是呼風喚雨的角色。當然廣告收入也是十分驚人。
接下來進入正文，有很多去年別人講過的大道理我就不贅述了，比如：選擇明確的圈層不要搖擺，堅持不懈的更新，善于迎合讀者口味什么的，這些都是非常正確的廢話。我講一些別的廢話。
首先要了解幾件事
1、并不是你開了一個公眾號，就是KOL了
小時候，我們家樓下有個老中醫，方圓5公里都愛找他看各種日常疑難雜癥，他說什么大家都信，有一段時間流感，他讓大家喝水都必須泡橘子皮，一傳十，十傳百，無論去誰家串門，茶缸里都是標準的橘子皮泡水。他一輩子也沒開過公眾號，但在這方圓5公里之內，他算是一個健康養生圈的線下KOL。
同樣的道理，有些類似城市吃喝玩樂帳號，開號早，推廣做的好，粉絲瞬間幾百萬，結果呢，推薦的餐廳不好吃，安利的游樂場不好玩，時間一長，大家都不怎么想打開了。反觀企鵝吃喝指南這樣的帳號，寫一篇鰻魚飯，要吃遍全上海的日本餐廳，還要講解非常專業的鰻魚知識，關東關西的區別都說的清清楚楚，這樣的文章，先不說一定有10萬＋的閱讀量，就文章的生存周期，都是按“年”計算的，絕不同于跟風追熱點的眼球文。
公眾號運營的好的，未必真的是圈層KOL。
但真正的圈層KOL，公眾號質量一定好。
2、公眾號人格化是本質
公眾號本身就是運營者的性格投射，每當我看到這一類文章標題比如：《水果應該這么吃，以前都不知道，虧死！》《今夜凌晨哈爾濱傳來一組照片，驚呆了》《央視都報道了，微信紅包的危害這么大，快看吧，馬上要被刪了》。
我就在想，這和幾年以前《這樣一篇文章，是中國人就轉！》，《看過之后，男人沉默了，女人流淚了》《今天是觀音菩薩顯靈的日子，轉出去，一家平安一年》寫這類文章的小編，應該是同一批人，或者，是他們培養的下一代。
并沒有任何歧視的意思，畢竟他們寫的文章，普通老百姓更容易看懂，就像鳳凰傳奇的歌更容易傳唱一樣。但我只是覺得，通過這樣一驚一乍的標題，建立起來的KOL形象到底是怎樣的？當讀者走進這樣的公號時，感覺這小編瞬間扭頭，能嗷的一嗓子蹦起來！老高了。
有些前身是國內著名雜志社，轉型之后開的公眾號，運營很久了，投入很多人力物力財力，每篇文章也相當的精致，從明星獨家圖片，到前沿采訪錄，從名氣頗大的主筆，到行云流水的文字。但就是沒人看，閱讀量始終就是半死不活的樣子，還不如跑出去單干的幾個編輯做的號名氣大。這種質量做上去了，但影響力沒上去的號比比皆是，究其原因很多，但人格化我覺得是很重要的一點。
人格化說俗一點就是個性鮮明，這也就是為什么很多官媒轉型之后，始終干不過一些所謂野路子的KOL。
人格化做的好的KOL，有相當清楚的運營者形象，他們的敘事方式或者寫作語氣都有非常獨特的一面。比如深夜發媸的徐老師，一個悶騷系美女。比如利維坦，一個喜歡生僻知識的怪咖。比如顧爺，甚至專門畫了一個自己的頭像，口頭禪是：廣告做完了，我會死遠點兒的。而yangfanjame更極端，每次開場都有一種：“與那些時尚圈的作逼血戰到底”的氣勢。
一旦人格化形成了，溝通就會出現，也就回歸到了社交媒體的本質，KOL和讀者都會有個身份，比如關八的小老婆們，比如一條特立獨行的廣告的圓粉，科科。
3、理想主義是KOL的起點
別以為我在扯犢子，絕大部分KOL在開號的時候，并不是沖著錢去的。高爾基說過：文學的墮落，源于作家的職業化。同理，如果你是把做KOL作為謀生手段的話，你會發現競爭對手特別多，壓力特別大，接廣告特別費勁，每天都面對漲粉，找新話題，保持熱度等各種困難，美其名曰：偶像包袱。
但如果你的心態是：我就是喜歡寫這個，有沒有人看無所謂啊。那你很快發現，創作的自由空間來了，靈感來了，寫作動力十足，比如我認識的風和日麗，他可以三天不出門，一直寫《甄嬛傳》，翻來覆去寫，挖很多劇中梗，劇外梗，梗中梗，越寫越高興，他母親都以為他得抑郁癥了，硬拖著他出門散步。
有很多日更一拖三甚至一拖四的KOL號，你以為是一個團隊寫的，實際上可能就一個人，還有可能是兼職。有很多幾天才更一下的號，文章質量還不咋地，其實背后，可能蹲了不少領工資的。所以為什么大部分品牌的帳號都寫不好，做了100多年的汽車，做了幾代人的披薩，可還是成為不了一個KOL，因為運營者并不是真心熱愛，只是在打工。
把職業上升為愛好，你才有機會成為像匠人一樣的KOL。
4、尋找屬于你的天賦
天賦我要重點談下——
有人又說了，我特別愛寫啊，可就是不紅啊。我記得有個段子說：學霸和學神的區別在于：學霸每天學習18個小時，睡4個小時；學神每天吃喝玩樂睡24個小時，考試前看看書4個小時。好讓人絕望嘛，但事實就是這樣，人生而不平等。
你愛唱歌，也許你比王菲努力一萬倍，但始終就是個酒吧駐唱歌手，出不了頭。不是努力的問題，而是使勁使錯了方向，我曾經說過一句話：上帝賜予了每個人一項天賦，你要做的，就是找到它。
大部分人窮盡半生所謂“尋找自我”，也許就是找到自己的天賦。我認識一個姑娘，她家是世代賣小面的，父母的小面店每天都是排長隊，她從來沒學過做菜，可來北京第一天，隨手燒了四個菜，合租的幾個女孩子一口下去頓時覺得好吃到炸裂，跟撿到寶一樣，一年沒出去吃飯，天天買菜回來眼巴巴的等她下班做飯。可她呢，超級不喜歡做飯，就喜歡混演藝圈，和明星呆在一起，做化妝師，做服裝道具，可我說實話，她給演員打扮的水平，不能說丑，但卻毫無特色。我估計過幾年，她還是要回去做技驚四座的小面。
你個子高，長得帥，就去做模特。你喜歡打扮，擅長裁剪，就去做裁縫。你邏輯思維好，缺乏想象力，就去做財務不要做創意。放大自己擅長的，摒棄自己不擅長的，這就是判定天賦最最簡單的方法。不要忤逆自己的初期設定，不要妄圖全面發展，那種只會全面平庸。
中國有一種奇怪的風氣，就是人總喜歡做自己不擅長的東西，美其名曰挑戰自己，比如我是歌手，非要韓國人唱中國歌，唱抒情的必須吼搖滾，唱流行的必須來首戲曲，我覺得簡直神經病。能把自己的天賦發揮出來已經很難得了，干嘛作賤自己啊。
大部分人，也許窮盡一生也難發現自己的天賦，而發現自己天賦的人，也許生不逢時，也許肆意揮霍，總之，善用天賦，并且具備天時地利人和的，少之又少。
如果你想做一名KOL，認為自己在某一方面有隱藏天賦，那么先問問自己，如果哪天微信倒了，我還會去其他平臺重新開始嗎？無論經歷時代變遷或者科技發展，我始終對這一行真愛如初嗎？ 不管平靜或是忙碌，競爭對手多還是少，更新多頻繁，我始終能毫無心理壓力的完成嗎？
我以前天天打街機的一個老板，兒子就偶爾幫著看店，后來老板退休了兒子接手，他就賣盤賣次世代賣xbox，什么游戲到他手里一把就通了，解碼刷機什么的輕車熟路。連日文和英文都是打游戲學的。后來聽說出國，居然去了暴雪！想想也是奇跡。他對游戲的熱愛一點都不澎湃，反而平靜就像游戲是他身體的一部分，無論是街機退市的時代窮的叮當響，還是后來掙得盆滿缽滿，他的心理狀態一直波瀾不驚。
5、關鍵時刻發聲
Key這個英文單詞，被翻譯成了關鍵，既然是關鍵，那就是事件節點或者重大行業新聞襲來的時候，你要站出來說話啊！
關鍵發聲這跟追熱點是兩回事，現在出個熱點是這行的不是這行的都要追，于是就形成了賣快餐的追引力波，賣套套的追奧斯卡，賣家具的追兩會，這種不叫關鍵時刻發聲，這種叫起風了我也跟著吹。
有些平時叫囂的很厲害的圈層網紅，突然在某個熱點事件面前啞火了，比如前一段時間攜程百度出事，互聯網圈跳出來說話的KOL屈指可數。不用說大家也明白：利益相關。
我覺得毒舌電影做的比較好，有些發行方請他看了點映，他覺得不好，還是會寫不好，不會硬掰說特別好看，作為一個圈層KOL，這是起碼的底線。可這條底線，大部分KOL時常失守。究其原因，就是廣告模式導致的。你想替一個圈層的人民發聲，你必須代表絕大多數人的利益，而不是一己私利。
好了寫太長了。
這以上五步，只是一些三觀正確的廢話，幫不到你任何做KOL的實際功效，但，只要你持續的看更多這一類的廢話，也許你有一天就頓悟了呢。
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