趙圓圓的公開課：內容呼吸法則1.0版，做social就是一口氣的事
這是第二期了，想看第一期的點下面這行字
趙圓圓的公開課：高質量的social運營怎么做
來源：一條特立獨行的廣告（微信號：addogking）
內容呼吸法則
微博追不到熱點怎么辦？
微信內容編不出來怎么辦？
品牌信息重復多沒新意怎么辦？
每天絞盡腦汁寫不出來新帖怎么辦？
找不到合適的圈層KOL怎么辦？
不知道怎么找引爆點怎么辦？
我已盡力正在吐血怎么辦？
不要驚慌，一定不要驚慌！
我歷時兩年研究的
祖傳內容修煉秘技！
內容呼吸法則1.0版本！
幫你解決日常social運營內容難題！
（因人而異，好不好看療效，反正不要錢也不要命）
1、想social創意不用小黑屋頭腦風暴模式
以前的廣告，按秒，按尺寸算錢，創意發揮的空間小，基本上就是開頭幾秒抖個梗，主體一般都是產品。創意想的東西，大部分都源自自己的生活，勉強滿足廣告創意需求量。
經常你會發現，最近文案紋了身，于是創意點全是紋身梗；美術好像剛去完西藏，做畫面就喜歡天高云淡；創意總監生了娃之后，特別喜歡講家庭親情。
現在，除了硬廣還能這么開創意會，social根本不行，social廣告的本質是：更軟的軟文。你不能讓別人開篇就知道這是廣告，先鋪墊3分鐘的情懷，再渲染2分鐘的氣氛，最后給品牌迅速露個臉，再續三秒的促銷信息，消費者能勉強忍住不點關閉。
這對創意來說是個巨大的挑戰，這意味著那種想三天吐口血來一條slogan的模式搞不定了，你輸出雞湯，輸出情懷，輸出冷知識，輸出段子的能力必須逆天。
2、social廣告的特點是量大，不能重復。
social內容最可怕的是不能重復，跟新聞聯播一樣，不能重樣，以前一條TVC可以用三個月，長的甚至一兩年，但現在不行了，你今天寫了10條微博5條微信做了7張圖6張GIF拍了3段小咖秀，一覺醒來，全都變成過眼云煙了，必須馬上再出新的！
有多少小編每天把網頁都要刷爛了，自學了英語韓語日語到處扒內容，下載了無數個app天天體驗，可依舊還是書到用時方恨少，靈感爆點不好找。
3、內容呼吸法則，療效好！
當當當當！以下就是我寫了上萬條微博微信后的心血總結，簡單來說，就是幫助大家建立一套類似呼吸一樣的收集素材，整理編撰素材，輸出各種內容的工作方法。讓大家想創意寫帖子不再那么崩潰。
4、吸收什么
如果你做一個品牌，要做到以下幾點
1、圍繞品牌關鍵字的相關內容要知曉，舉個栗子，我做H&M，和他相關的特價、短裙、合作款、劉雯等一系列組合關鍵字的搜索內容都要知道。
2、品類關鍵字，還是H&M，品類關鍵字是：服裝、快時尚、網店之類，也要做組合搜索。你起碼知道這個行業正在發生什么。
3、粉絲關鍵字，如果你們家品牌請了代言人，請關聯搜索粉絲產生的內容，比如你家簽了EXO，你起碼要對小忙內，狼崽，高糊這些詞代表什么意思一清二楚。
4、app熱點，每天不同的app都有各自的熱點，滴滴有自己的優惠券活動，淘寶有年貨會，今日頭條在報道百度事件，美拍正在反對雪橇狗，這些組成了不同人關注的熱點。
5、同理，圈層熱點，旅游圈都盯著攜程，美妝圈都在談合并，B站還在玩三國梗，同一時間，這個世界那么多人看的東西都不一樣，區別分類是最起碼的，不然人家哈利波特圈子正在祭奠教授呢，你跳進去說大家high起來吧！這不找死嗎。
6、領域知識點，在一些常用知識領域，一些必要的知識點必須掌握，比如，你做咖啡，咖啡豆的四大產地是哪起碼得知道吧，卡布奇諾什么意思得知道吧。類似這些。
5、吸收的內容如何做整理
大腦每天會忘掉30%的信息，隨著時間的推進，信息會被忘記到70%甚至更多，我們大部分人已經很難記清楚童年的某一個暑假具體發生了什么。我們吸收的內容素材也一樣，哪些重要，哪些怎么用，大腦不會幫你自動歸類收納，它只會堆成一堆，你要自己畫表格，把收集來的內容都填進去。
這樣，每當你需要素材的時候，可以從某一個格子里把東西拿出來，比如你追的熱點，按影響力放置，當你需要做年終總結時，可以很輕易的從腦子里調出：你曾經追過的那些刷爆朋友圈的消息。或者微博的熱門新聞。或者某個圈層的大事件。
6、呼，也就是輸出什么
象日常內容啊，H5啊這些都不用我說，關鍵說以下活動機制這部分，一個在線social活動，有時候活動機制本身就是出色的創意，這部分不是依靠阿康和策劃想，而是創意要想出來的，未必是big idea，但會讓你的活動更有傳播力。
比如same這個app上面有一種紅包分裂玩法，5個人，每個人扔一塊錢，合成一個五元紅包，隨機分裂成5個大小不一的紅包，這樣每一局都有人賺有人賠，大家覺得好玩極了。
再比如，你的活動機制是發優惠券，這就low爆了。但如果你改成消費者上傳照片，自制一張有自己臉的優惠券，進店出示就打85折，象刷臉打折一樣，本質還是優惠券，但更有意思一些。
8、單一知識點輸出法
比如客戶就一個產品，要求天天寫，經常寫著寫著就寫不出來了。我以前寫洲際酒店，寫完國內寫國外，寫到最后把房間里的桌椅板凳的材質都寫了，以酒店為圓心，半徑5公里之內的藝術展，活動，好吃的餐廳，好玩的地方都寫完了，陷入了枯竭，不知道要寫啥了，開始瞎扯雞湯，自己都覺得有問題。
后來系統的梳理了縱深的知識結構，才發現能寫的東西非常多。關鍵是對信息背后的信息進行系統的挖掘。并拆解，以及與其他知識點進行關聯，寫到后期，發現光是洗護用品都能寫一年了，從產品特點到原產地，從發質膚質到日用量，從環保材料到瓶身設計。。整個人叨叨的都有深度了。
9、一條信息的多種寫法
有縱深寫法，也有拓展寫法，一條信息可以翻來覆去的從各個角度寫。《趙圓圓的social新觀點在上海于今日凌晨發布》這是新聞帖。《趙圓圓做內容運營三十六計》這是技術帖。《沒有性生活的趙圓圓寫了一篇奇文》這是八卦貼。《趙圓圓的新觀點，你怎么看？》這是互動帖。
10、新廣告人日常時間分配
我沒有什么明顯的個人喜好，所以我也就不會排斥任何一種圈層或者事物，當然選擇是有的。另一方面，我有點咨詢狂躁癥，對于吸收內容越來越貪婪，如果我的90后手下聊的話題我不知道，或者某個熱門梗我不懂，我整個人就會很恐慌。
這是我日常的時間分配，因人而異，一個相對合理執行難度又比較低的計劃。
11、新廣告人如何追熱點
偶發熱點考驗的是廣告的經驗積累以及天賦，但有相當多的熱點不需要追，是必然會出現的，早做準備能幫你減輕很多負擔。
比如，即將到來的春晚，一定會有一大波段子手吐槽；比如每年的元宵節都會咸甜大戰，比如星座節氣之類，這是最基礎的未雨綢繆。
12、新廣告人都是多重人格分裂
習慣角色切換，體會特定族群的利益，比如你要是做內衣最起碼得是個維秘粉。你要服務金融客戶起碼買點指數基金感受一下熔斷。你要想寫好美食類的服務號就不要天天吃麻辣燙。哎呀不說了你們都懂的。
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