趙圓圓的公開課：內(nèi)容呼吸法則1.0版，做social就是一口氣的事

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舉報(bào) 2016-01-21

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這是第二期了，想看第一期的點(diǎn)下面這行字
趙圓圓的公開課：高質(zhì)量的social運(yùn)營(yíng)怎么做

內(nèi)容呼吸法則

微博追不到熱點(diǎn)怎么辦？
微信內(nèi)容編不出來怎么辦？
品牌信息重復(fù)多沒新意怎么辦？
每天絞盡腦汁寫不出來新帖怎么辦？
找不到合適的圈層KOL怎么辦？
不知道怎么找引爆點(diǎn)怎么辦？
我已盡力正在吐血怎么辦？

趙圓圓的公開課：內(nèi)容呼吸法則1.0版，做social就是一口氣的事

不要驚慌，一定不要驚慌！
我歷時(shí)兩年研究的
祖?zhèn)鲀?nèi)容修煉秘技！

內(nèi)容呼吸法則1.0版本！

幫你解決日常social運(yùn)營(yíng)內(nèi)容難題！
（因人而異，好不好看療效，反正不要錢也不要命）

1、想social創(chuàng)意不用小黑屋頭腦風(fēng)暴模式

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以前的廣告，按秒，按尺寸算錢，創(chuàng)意發(fā)揮的空間小，基本上就是開頭幾秒抖個(gè)梗，主體一般都是產(chǎn)品。創(chuàng)意想的東西，大部分都源自自己的生活，勉強(qiáng)滿足廣告創(chuàng)意需求量。

經(jīng)常你會(huì)發(fā)現(xiàn)，最近文案紋了身，于是創(chuàng)意點(diǎn)全是紋身梗；美術(shù)好像剛?cè)ネ晡鞑兀霎嬅婢拖矚g天高云淡；創(chuàng)意總監(jiān)生了娃之后，特別喜歡講家庭親情。

現(xiàn)在，除了硬廣還能這么開創(chuàng)意會(huì)，social根本不行，social廣告的本質(zhì)是：更軟的軟文。你不能讓別人開篇就知道這是廣告，先鋪墊3分鐘的情懷，再渲染2分鐘的氣氛，最后給品牌迅速露個(gè)臉，再續(xù)三秒的促銷信息，消費(fèi)者能勉強(qiáng)忍住不點(diǎn)關(guān)閉。

這對(duì)創(chuàng)意來說是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，這意味著那種想三天吐口血來一條slogan的模式搞不定了，你輸出雞湯，輸出情懷，輸出冷知識(shí)，輸出段子的能力必須逆天。

2、social廣告的特點(diǎn)是量大，不能重復(fù)。

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social內(nèi)容最可怕的是不能重復(fù)，跟新聞聯(lián)播一樣，不能重樣，以前一條TVC可以用三個(gè)月，長(zhǎng)的甚至一兩年，但現(xiàn)在不行了，你今天寫了10條微博5條微信做了7張圖6張GIF拍了3段小咖秀，一覺醒來，全都變成過眼云煙了，必須馬上再出新的！

有多少小編每天把網(wǎng)頁都要刷爛了，自學(xué)了英語韓語日語到處扒內(nèi)容，下載了無數(shù)個(gè)app天天體驗(yàn)，可依舊還是書到用時(shí)方恨少，靈感爆點(diǎn)不好找。

3、內(nèi)容呼吸法則，療效好！

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當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)！以下就是我寫了上萬條微博微信后的心血總結(jié)，簡(jiǎn)單來說，就是幫助大家建立一套類似呼吸一樣的收集素材，整理編撰素材，輸出各種內(nèi)容的工作方法。讓大家想創(chuàng)意寫帖子不再那么崩潰。

4、吸收什么

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如果你做一個(gè)品牌，要做到以下幾點(diǎn)

1、圍繞品牌關(guān)鍵字的相關(guān)內(nèi)容要知曉，舉個(gè)栗子，我做H&M，和他相關(guān)的特價(jià)、短裙、合作款、劉雯等一系列組合關(guān)鍵字的搜索內(nèi)容都要知道。

2、品類關(guān)鍵字，還是H&M，品類關(guān)鍵字是：服裝、快時(shí)尚、網(wǎng)店之類，也要做組合搜索。你起碼知道這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生什么。

3、粉絲關(guān)鍵字，如果你們家品牌請(qǐng)了代言人，請(qǐng)關(guān)聯(lián)搜索粉絲產(chǎn)生的內(nèi)容，比如你家簽了EXO，你起碼要對(duì)小忙內(nèi)，狼崽，高糊這些詞代表什么意思一清二楚。

4、app熱點(diǎn)，每天不同的app都有各自的熱點(diǎn)，滴滴有自己的優(yōu)惠券活動(dòng)，淘寶有年貨會(huì)，今日頭條在報(bào)道百度事件，美拍正在反對(duì)雪橇狗，這些組成了不同人關(guān)注的熱點(diǎn)。

5、同理，圈層熱點(diǎn)，旅游圈都盯著攜程，美妝圈都在談合并，B站還在玩三國(guó)梗，同一時(shí)間，這個(gè)世界那么多人看的東西都不一樣，區(qū)別分類是最起碼的，不然人家哈利波特圈子正在祭奠教授呢，你跳進(jìn)去說大家high起來吧！這不找死嗎。

6、領(lǐng)域知識(shí)點(diǎn)，在一些常用知識(shí)領(lǐng)域，一些必要的知識(shí)點(diǎn)必須掌握，比如，你做咖啡，咖啡豆的四大產(chǎn)地是哪起碼得知道吧，卡布奇諾什么意思得知道吧。類似這些。

5、吸收的內(nèi)容如何做整理

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大腦每天會(huì)忘掉30%的信息，隨著時(shí)間的推進(jìn)，信息會(huì)被忘記到70%甚至更多，我們大部分人已經(jīng)很難記清楚童年的某一個(gè)暑假具體發(fā)生了什么。我們吸收的內(nèi)容素材也一樣，哪些重要，哪些怎么用，大腦不會(huì)幫你自動(dòng)歸類收納，它只會(huì)堆成一堆，你要自己畫表格，把收集來的內(nèi)容都填進(jìn)去。

這樣，每當(dāng)你需要素材的時(shí)候，可以從某一個(gè)格子里把東西拿出來，比如你追的熱點(diǎn)，按影響力放置，當(dāng)你需要做年終總結(jié)時(shí)，可以很輕易的從腦子里調(diào)出：你曾經(jīng)追過的那些刷爆朋友圈的消息。或者微博的熱門新聞。或者某個(gè)圈層的大事件。

6、呼，也就是輸出什么

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象日常內(nèi)容啊，H5啊這些都不用我說，關(guān)鍵說以下活動(dòng)機(jī)制這部分，一個(gè)在線social活動(dòng)，有時(shí)候活動(dòng)機(jī)制本身就是出色的創(chuàng)意，這部分不是依靠阿康和策劃想，而是創(chuàng)意要想出來的，未必是big idea，但會(huì)讓你的活動(dòng)更有傳播力。

比如same這個(gè)app上面有一種紅包分裂玩法，5個(gè)人，每個(gè)人扔一塊錢，合成一個(gè)五元紅包，隨機(jī)分裂成5個(gè)大小不一的紅包，這樣每一局都有人賺有人賠，大家覺得好玩極了。

再比如，你的活動(dòng)機(jī)制是發(fā)優(yōu)惠券，這就low爆了。但如果你改成消費(fèi)者上傳照片，自制一張有自己臉的優(yōu)惠券，進(jìn)店出示就打85折，象刷臉打折一樣，本質(zhì)還是優(yōu)惠券，但更有意思一些。

8、單一知識(shí)點(diǎn)輸出法

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比如客戶就一個(gè)產(chǎn)品，要求天天寫，經(jīng)常寫著寫著就寫不出來了。我以前寫洲際酒店，寫完國(guó)內(nèi)寫國(guó)外，寫到最后把房間里的桌椅板凳的材質(zhì)都寫了，以酒店為圓心，半徑5公里之內(nèi)的藝術(shù)展，活動(dòng)，好吃的餐廳，好玩的地方都寫完了，陷入了枯竭，不知道要寫啥了，開始瞎扯雞湯，自己都覺得有問題。

后來系統(tǒng)的梳理了縱深的知識(shí)結(jié)構(gòu)，才發(fā)現(xiàn)能寫的東西非常多。關(guān)鍵是對(duì)信息背后的信息進(jìn)行系統(tǒng)的挖掘。并拆解，以及與其他知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，寫到后期，發(fā)現(xiàn)光是洗護(hù)用品都能寫一年了，從產(chǎn)品特點(diǎn)到原產(chǎn)地，從發(fā)質(zhì)膚質(zhì)到日用量，從環(huán)保材料到瓶身設(shè)計(jì)。。整個(gè)人叨叨的都有深度了。

9、一條信息的多種寫法

趙圓圓的公開課：內(nèi)容呼吸法則1.0版，做social就是一口氣的事

有縱深寫法，也有拓展寫法，一條信息可以翻來覆去的從各個(gè)角度寫。《趙圓圓的social新觀點(diǎn)在上海于今日凌晨發(fā)布》這是新聞帖。《趙圓圓做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)三十六計(jì)》這是技術(shù)帖。《沒有性生活的趙圓圓寫了一篇奇文》這是八卦貼。《趙圓圓的新觀點(diǎn)，你怎么看？》這是互動(dòng)帖。

10、新廣告人日常時(shí)間分配

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我沒有什么明顯的個(gè)人喜好，所以我也就不會(huì)排斥任何一種圈層或者事物，當(dāng)然選擇是有的。另一方面，我有點(diǎn)咨詢狂躁癥，對(duì)于吸收內(nèi)容越來越貪婪，如果我的90后手下聊的話題我不知道，或者某個(gè)熱門梗我不懂，我整個(gè)人就會(huì)很恐慌。

這是我日常的時(shí)間分配，因人而異，一個(gè)相對(duì)合理執(zhí)行難度又比較低的計(jì)劃。