丁和珍，聽上像謝與駱、天與空、靳劉高等業(yè)界公司名字，其實它是一個人名。也許你不認識這個名字，沒關(guān)系，這里有一件日常用品，正好是個開始。
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號：adernous）
文字：鬼鬼（ojsngg）
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我是橙先生
愛說甜言蜜語，總是情話連篇
我身上的數(shù)字代表甜度
顆顆包甜是我的態(tài)度
好吧，其實是一封情書——天天果園的橙先生，給購買用戶的產(chǎn)品折頁。雖然只是一份折頁，打開后的卻是異形的——變了心了。
素來有收藏好廣告物料惡習(xí)的我，去年就因為橙先生的品牌包裝我還下過單，在我朋友圈的讀者，應(yīng)該記得我當(dāng)時發(fā)過開箱圖。沒想到這份舊物竟然也是丁大人的作品，太多巧合，只是這件竟然如此之近，誰來扶我一下。
左上圖文案：世界如此喧囂，甜蜜何其稀少
右上圖文案：嘴活得那么累，記得補補甜
左下圖文案：嚴肅點，我們甜著呢
右下圖文案：從此，自媒體的江湖上，又多了一個橙先生的傳說
左圖文案：嚴肅點，我們甜著呢
右圖文案：陪著你見證美麗，跟著我嘗盡甜蜜
左上圖文案：都說太甜會把你寵壞，那就寵壞好了
右上圖文案：甜過初戀，不如甜能看見
左下圖文案：嘗過我的甜，忘了那個TA
據(jù)說，這些走心的文案，都是為了方便KOL們拍照嘚瑟而專門設(shè)計的。因為他們的良苦用心，那段時間微博上不少人都在拍照走心。不包括我，我在微信拍的。
這些廣告，走進了尋常百姓家，相比大多數(shù)創(chuàng)意出不了圈內(nèi)的作品，我更喜歡把這類廣告作品稱為日常用品。
好了，現(xiàn)在該把注意力轉(zhuǎn)移到寫下這些走心文案的幕后操作者——丁和珍
和珍，聽上去又像個菇?jīng)龅拿郑珎惣铱墒羌儬攤儭?/span>
（胡須第一長，頭發(fā)第二短的奏是他）
畢業(yè)于蘭州大學(xué)96級廣告學(xué)的丁，文案出身，以@廣告真無聊 混跡網(wǎng)絡(luò)，如不是偶爾還轉(zhuǎn)發(fā)點兒客戶微博發(fā)布的廣告，不明真相的人，根本看不出他是個廣告人，水潛得很深。
大學(xué)畢業(yè)后，他曾在奧美、達彼思和BBDO效力。2007年，他獲得首屆龍璽杰青“新星金獎”，并被華文龍璽推選為當(dāng)年的中國廣告業(yè)最杰出的青年創(chuàng)意人。現(xiàn)任BBDO中國首席創(chuàng)意官梁偉豐也夸他是團隊里的明星。
創(chuàng)業(yè)前，他曾是北京奧美副創(chuàng)意總監(jiān)，上海BBDO副創(chuàng)意總監(jiān)……雖說江湖事久，不提也罷。鬼鬼本著“少一事不如多一事”的原則，給大伙兒爆一支他在BBDO時代的舊作——創(chuàng)意功夫網(wǎng)D罩杯篇。看見鎂鋁就體制壞死流鼻血的，還是得多帶點紙哈。
創(chuàng)意功夫網(wǎng)D罩杯篇
2011年，他和伙伴一道創(chuàng)立不只廣告——一家很小，卻不可小看的廣告公司
看它們官網(wǎng)的簡介，這態(tài)度，鮮明得：
（選自www.buzzchina.com）
看它們的作品——
1、智聯(lián)招聘
2014年度campaign適合系列-平面及TVC，這水準(zhǔn)，符合他們的簡介：
Office不用太大，放得下我的夢想就好
想俘獲我的心，先有配得上我的薪
再不折騰，就老了
為家打好這份工
2014年，他們給智聯(lián)招聘量身打造了以“適合”為主題的傳播戰(zhàn)役，從夢想、薪水、跳槽和家庭四個角度，單刀直入，刀刀見血的說出年輕人及曾經(jīng)的年輕人的心聲。回頭再看四句廣告語，就像朋友間拉家常的話，沒準(zhǔn)你我都曾說過，只是剛好被他們概括。
而要說起，他們和智聯(lián)招聘的結(jié)緣，不得不提下面這場戰(zhàn)役：
（2011年互動campaign）
這則走紅的微博稿，算是業(yè)界鼻祖級的了。
沒錯，“忙DAY、丟死DAY、未死DAY、赦死DAY、腐敗DAY、灑脫DAY、傷DAY”正是不只廣告在“職場綜合癥”這場戰(zhàn)役中創(chuàng)作的。
再回放一次大圖：
隔年，他又帶著團隊，發(fā)動“智聯(lián)知我心”的傳播戰(zhàn)役，用非常白的白板（哪里不對）和非常簡單的生活場景，配上非常口語的文案，步步為營的掀起了智聯(lián)體。
從2012年到2014年，智聯(lián)招聘與不只廣告的微博互動軌跡來看。因為效果不錯，創(chuàng)意得到認可，不只廣告也從智聯(lián)招聘上海的代理商晉升為智聯(lián)招聘全國創(chuàng)意代理商，開啟了此后長達3年的合作。
（起初服務(wù)上海公司）
當(dāng)然，我在這兒貼出的，只是一些平面廣告和TVC，其實他們連微博APP、病毒視頻、地鐵廣告等都做了，整合線上線下，玩得特別順溜，這從他們網(wǎng)站的案例視頻窺探一二。
對于同一品牌在同一定位下，如何每年出新的策略和好玩的創(chuàng)意，我一直很好奇也很不解。
加上丁和珍的微信后，我迫不及待的就把這個難題具象得拋給了他：像智聯(lián)招聘，一直喊好廣告上智聯(lián)，作為合作過多年的代理商，你是如何在同一定位上，不斷地發(fā)想出新鮮好玩的年度策略和創(chuàng)意的呢？
“每年的策略偏重和它的市場策略相關(guān)。有時偏重講機會多，有時講適合。但統(tǒng)一的調(diào)性是我們幫他們建立的，就是不找明星，抓普通求職者的洞察，走心，正能量。”
這是丁和珍給我的答案，我想這用來作為不只廣告代理期的智聯(lián)招聘廣告作品的注腳，也再合適不過。
前不久，智聯(lián)招聘2016年度campaign又出來了。
點擊了解項目詳情：星馳廣告作品-2016智聯(lián)招聘年度Campaign
摸著IU的胸，我也得說：修圖比以前美了，文案多了些戾氣和硬氣，少了些輕快和幽默。
作為一個看過智聯(lián)招聘三四家創(chuàng)意代理商的廣告全集的廣告新人，好像眼見著一個時段的告別。
再上三波不只廣告給智聯(lián)招聘做的社會化營銷案例，那些經(jīng)常琢磨如何做節(jié)日營銷的朋友，拿好，快走。
別光學(xué)案例，這三張圖也是業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的三段式案例總結(jié)撰寫樣本，噓~來日一定得專題八一八智聯(lián)招聘的廣告，才甘心。
顯然，不只廣告只是人少，公司不小，這可是一家能接起全案和年度整合營銷案子公司。這點，從他們服務(wù)的林內(nèi)燃具的20張平面作品也能窺探一二。
2、林內(nèi)燃具
能將X型文案執(zhí)行出國際廣告的范式：
文案普通，就用菜肴堆出的問號、出水的電話、帶聽筒的熱水器、小提琴形狀的水等畫面直接點亮。
能將調(diào)研數(shù)據(jù)變成可信的文案。
能將微博稿、諧音、對話、類比、對比等技巧毫不違和的融入廣告。
介位老兄，擅長將生活細節(jié)創(chuàng)作為可信的廣告故事。他給林內(nèi)創(chuàng)作的《匠心比心》，堪比普通人版的《致匠心》。手法老道純熟。
也難怪，已故著名南派廣告人黑馬大叔，曾在博客中提到丁去黑馬廣告做實習(xí)生的往事，頗為動容。
止住，是不是有點兒《藝術(shù)人生》的尿性了。如果你想親口嘗嘗丁生的創(chuàng)意思想和博客行文風(fēng)格，不妨百度“廣告珍吳聊”，那里存放了他和國內(nèi)不少創(chuàng)意人的談笑風(fēng)生。共26期。不笑不要錢。
縱觀國內(nèi)資深廣告人，科班出身而能跳脫教條，把廣告創(chuàng)意拿捏得如此張弛有度的，實屬寥寥，戰(zhàn)斗力這么長久的，更是屈指。丁和珍算是從科班出身到國際4A到自立門戶的廣告人范本了。
掐指一算，今年是他從業(yè)的第16個年頭。熟悉他的人，都稱他為丁丁（不許想歪）。
3、天天果園
上一站智利，下一站北京
不趕早晚高峰，近2萬公里新鮮直飛
水果，我們只挑有來頭的
見面時，吵；不見時，想
他們總說什么都不需要，是的，除了你
累了，就回來，我們養(yǎng)你。這句話只有他們是認真的
你總想去看世界，而他們的世界就是你
電話里總說沒事你忙，心里面卻是常回來看看
你忙著外面的應(yīng)酬，總忘了陪他喝兩盅
總跟他們耍脾氣，卻不曾說過半句對不起
你總以為有的是時間，但他們已經(jīng)等了大半輩子
經(jīng)常在朋友圈曬美食，但那一頓是你和父母吃的
輕客就是卸下生活的重擔(dān)，輕裝出發(fā)
目的地不重要，重要的是路上的風(fēng)景
敢在陽光下出汗，更敢在陽光屏里出色
成不了首富，但可以做生活的贏家
珠峰太高，爬個樓梯也很好
沒了。
牛廣告人、牛廣告、牛廣告公司、牛廣告書、牛廣告資訊
真的不只廣告
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