湖南衛視當家文案吳夢知：刷屏級的文案是怎么產出的？
這幾天發生的太多了，先是斯內普教授去世，然后是《康熙來了》停播，再然后是《非常靜距離》停播（可能很多人還不知道這個事兒），再然后是《我是歌手第四季》啟程等等。
來源：蕭曦（ID:xiaoxi1927）
作者：蕭曦
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我覺得有必要跟大家道個歉，許舜英老師的意識流文案2.0已經整理完了，但是我今天卻不想發出來，為什么呢？因為昨天我的朋友圈被《我是歌手第四季海報是醬紫滴？我給100分》刷屏了，我隨便點進去看了一眼10w+、9w+，額，我竟！無！言！以！對！（《我是歌手 4》歌手個人宣傳片出爐，電視文案不好寫啊！）
所以許老師文案可以慢慢發，但是錯過了我是歌手這一波熱潮不知道要等到什么時候了，我可能會后悔終生，我也想有一篇10w+的文，你懂得！其實我知道，當我這樣說的時候，我已經失去了10w+的機會，但是我會在乎嗎？完全會啊！
好了，不開玩笑了，其實當我們在欣賞好文案的同時，我覺得更應該欣賞寫這個文案的人，不是嗎？但是在如今卻很少有人能夠意識到這個，今天我們來看一看這個叫吳夢知的女人！
吳夢知
吳夢知，女，天娛傳媒的宣傳總監，曾為李宇春專輯《再不瘋狂我們就老了》撰寫文案，也是俞灝明復出歌曲《其實我還好》的作詞人，以及熱播綜藝節目《爸爸去哪》主題曲的詞作者，曾任《快樂男聲》總策劃，至于哪一年的，我也不是很清楚，因為我幾乎不看，同年為快樂男聲《Hello,Mr. Superboy》作詞，也是《花兒去哪了》的總撰稿，我是不會告訴你這個我非常喜歡看的！
ps：吳夢知很少有人知道，因為她連百度名片都沒有，也幾乎沒有接受過采訪，所以我就東拼西湊找了點兒，希望你們能夠喜歡，但是你要明白，想看一次她的自述有多難，哪里還會管是不是東拼西湊的呢，不是嘛？
關于吳夢知，說實話我知道的也不多，我只知道她參與了自2005年起芒果臺幾乎所有選秀節目，是許多精彩方案的幕后撰稿，她也給包括李宇春、俞灝明在內的選秀明星寫歌詞，名下最著名的作品是去年唱到街知巷聞的《爸爸去哪兒》主題曲，并且，聽好哈，并且還是當下最紅的真人秀節目《花兒與少年》的總撰稿以及《我是歌手》的文案，在花兒與少年里你不難看出每一集都有許多雞湯，當然前提是你看了這個節目。
對于自己寫雞湯的說法，吳夢知沒有太大反感，“如果觀眾們覺得太煽情，那一定是我沒寫好，其勵志的人，自然會給自己勵志；頹靡的人也絕不會因為幾句話改變自己的世界觀。這些句子，更多的都只是消遣，偶爾給觀眾打個氣吧。”“一開始，我就給這個節目中的文案風格設計為“雞雜湯”；一方面它滿足節目講述故事所需要完成的功能；另一方面，我希望這些溫暖里面，是有辛辣的。”
《花兒與少年》文案
吳夢知是土生土長長沙人，專業是英語，在湖南師大讀書時完全沒想到自己會去做電視，“一條縫的想法都沒有”，1999年畢業時，正好碰上湖南娛樂頻道成立，她跑去應聘國際娛樂新聞編譯，面試時遇到夏青(知名電視人，超女創始人)，夏老師一看她就說這妹子長了一副坐不住的樣子適合做娛樂記者，于是吳夢知就做了娛記。
一年多以后她跳到湖南經視龍丹妮團隊，2005年跟著整個團隊一起到了湖南衛視做《超女》，2008年到了天娛傳媒，負責品牌戰略部，2011年再度回湖南衛視，十幾年都在長沙電視圈里轉，這就是她的整個職業履歷。
因為是龍丹妮團隊的一員，所以她參與了大大小小掀起無數娛樂風浪的選秀節目，每一檔選秀節目流程都幾乎差不多，提前三個月做策劃案，一個月招募選手，然后進入海選、復選，最后大概兩個多月的總決選。
一旦進入總決選，就是她們最忙的時候，每周一集直播必須提前一周出具體策劃案，周五晚上和選手定歌，周六、周日拍片子；周一到周三，選手練歌排舞；周四彩排。周而復始。
剛開始的時候，文案是大家湊，定下的主題之后要拍多少條片子，再寫點方案，那時的分工比較粗略的；完全沒有撰稿或者宣傳片制作這個崗位，誰都可能分配寫，
“可能剛好我比較擅長文案，寫了一兩次效果比較好的，之后大家就傾向文案由我來出，而對于我自己，這個工作一旦相對固定和深入，自然會對這個部分有更多的思考和研究，會去想每一集能不能有創新，主題怎么更有趣，視角是不是可以更獨特，包括美感的部分，文案的語音，文字的節奏等等，就會慢慢琢磨出一些自己的文案體系。”
“會和導演們一起策劃開會，會聽到每個導演對角色的看法，會看演員們在節目中的臺前展現；也會在彩排呀活動呀等等中，看到他們幕后的樣子。但到此就剛剛好。
不需要再靠得更近，這樣會保持一個更客觀的視角，尤其是保有你對他們足夠的想象空間。就好像華晨宇參賽時，給他寫的短片文案，大家都覺得抓得比較準，但其實我一直是刻意在遠處觀察，并沒跟他說過一句話。
直到這次做《花兒與少年》，他的經紀人桂紅姐介紹之后，他才知道當時那些文案是我寫的。我覺得這很有趣。我也很喜歡保持這種距離感。”
跟了那么多期節目，她并沒有幾個藝人朋友，“有幾個偶爾逢年過節時發個信息。”吳夢知不喜歡工作關系延伸到生活里，“在工作里，大家志同道合，一旦收工，我會退回到自己的日常里，三教九流，喝酒玩樂。工作朋友和生活朋友混在一起，那是很痛苦的。這么多年，每天工作一二十個小時，還不夠嗎，我不要~哈哈哈……而且，我自己個人喜歡熱愛的基本上都是其它領域的，我并不是一個娛樂愛好咖。”
十幾年高強度的電視生涯，摸爬滾打，忙起來的時候，她也一個月只能和父母見一面吃一餐飯，她云英末嫁，可是父母亞沒有催婚“他們只希望我健康，快樂。”
“到了現在這個階斷，反而愿意做得更單純一些，沒有職務，單純幕后撰稿，多出來的時間可以發發呆，和喜歡的人看個電影，到處找找好吃的，朋友們都知道她除了看上去有點笨，出了名愛看書，而且看書之前，必要拿出一支筆做筆記，因為“笨，資質比較差，只能依靠勤奮。”
但就算這樣，和一般人女孩不一樣，吳夢知在大事上一點不糾結，“人生方向想清楚了，就很清楚的擺在那，根本不用糾結，去做就是了。”至于工作，“創意沒有哪個方向是絕對最好的，哪個方向都可以發散，都可以做。迅速地定下一個，把它實現到最好，就可以了。”她反而在細節上格外糾結：“到了強迫癥的程度。有時候，一句文案，到底要用哪個標點，我會試很久；為了一張海報的字體光澤度，可能都會和設計師吵一架……”在芒果臺那火熱緊迫的世界里，她偏居一隅，安心享受著自己這盤手藝人的活兒，這是一種任性，也是一種驕傲“我的選擇事情只有兩個標準，第一，我喜歡做，不為難自己；第二，我能做好，別害了別人”
關于現在的生活，吳夢知很滿意，因為做的都是自己喜歡做的事，都是自己選擇做的事，“每一次選擇都是一種“爭取”。能爭取到現在的自由自在的生活，挺幸福的。”
我是“一個不知道怎么交水費電費，穿白衣服一定會把咖啡灑身上，排隊永遠偏偏選中最長最慢的隊伍，穿新鞋就會踩到自己的腳上一個黑印；進電梯被夾住，進門撞到門框，一條平路也摔得一身青……的人，”，這樣的人在旁人眼里看上去有點二，有點天真，但她仍然愿意保持這種天真“對于所有的創作來說，我覺得保持童心是很重要的。童心才會有好奇心，天真的熱情。”
Q：電視節目里的文案和那些刊登在雜志里、出現在公交路牌上的平面廣告文案，有沒有什么區別？
本質上有共性，但操作細節上有很多區別。動機和目的都不一樣，載體的呈現方式也不一樣。廣告文案是純商業的，它是對產品利益點的包裝。個人認為，一切不能帶來銷售的廣告，都是紙老虎。
節目文案相對輕松，沒有那么“功利”的要求，我這里說的“功利”不是貶義詞，是指不同的屬性。節目文案只是這個節目的一種氣息，一種修辭。更偏文學性一些，多多少少都會有一點撰寫者的“自我”在里面。
當然節目文案也有很多細分，宣傳片文案也有很多廣告文案的屬性；而很多節目中也有說明介紹類的文案。
而作為電視與平面兩個不同載體，電視文案是動態影像之下，每一句話是需要帶著剪輯思維去撰寫的；它是在流動狀態下的文字，所以會有很多先天的限制。篇幅長短、與畫面的配合度、與背景音樂的契合……都跟最后呈現的影像風格、節奏、包括觀眾能忍受的時長等等有很大的關系。
而平面文案，很不同的一點，它的閱讀時長是由閱讀者自己決定的；一方面它的獨立性更強，但少了立體的輔助手段，它要跳出來的難度也相對更大。總體上是另一種撰寫思維。
Q：通常你會怎么寫臺本，是一個人對著電腦在家里轉來轉去找靈感么？你怎么召喚靈感？
“幾種模式，或者在家里轉來轉去，寫一會兒玩一會兒；或者一直拖一直拖，看閑書呀、看影片呀、打掃衛生呀、睡個覺呀……反正拖到沒時間了，就逼出來了如果沒有特殊情況，我一定要在自己家里寫。必備品是，煙、咖啡，有時候也有酒。”
Q：你自己的人生哲學是什么樣的？
“我希望自己做一個正直的人。人生無常，開心就好。逆來順受，生生不息。我完全接納人生的真相其實很殘酷這件事，所以我們用一生修行的是，面對殘酷，你要成為什么樣的人。我的臺本一定不會完全脫離自我，我表達的都是我相信的。
“如果要說差別，大概就是真實的生活，其實遠比我們展現的更殘酷；而在文案里，節目不會允許我揭示那么多；但我所相信的部分，是一致的。生活中的我，從朋友的評價來看，還是雞血挺多的，是一個能帶給大家快樂的人。但討厭起來，他們也一點都不客氣呀。呵呵。”
《我是歌手》第4季首發概念宣傳片 先導版
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