智聯招聘：燃青春，趁現在 品牌營銷
做年輕人的態度，在廣告圈一向是大家都愛玩，卻又很難玩兒好的傳播課題。年輕意味著更生猛更鮮明的個性，意味著更強的主張和更新鮮的思維。但做年輕人營銷的難點在于，大多數時候傳播很容易玩兒飄了， 傳播作品叫好但營銷不叫座。當下智聯招聘新鮮出爐的這一輪傳播作品，卻為我們帶來眼前一亮的態度式傳播范例。
夠燃也夠落地的主張
“燃青春，趁現在”的傳播主張，以年輕人的話術闡述年輕人“活在當下”與“從現在出發”的生活態度，更為難得的是與智聯品牌與產品屬性的高契合度。作為目前紐交所正式掛牌上市的唯一一家中國職業發展平臺，智聯招聘一向著力締造為學生、白領、高端人才提供測評、招聘與培訓全方位服務的3x3職業服務平臺，“現在即未來”與“現在決定未來”在智聯的平臺式服務來說，并不是空談，而是切切實實的服務支撐。“燃青春，趁現在”的品牌主張立足年輕人生活態度，鼓勵年輕人從現在開始成就自己。
深刻卻貴在真實的洞察
與貼合年輕世代生活態度的品牌主張相比，智聯這一輪傳播話術粗一看，貌似在與我們所慣見的青春主張背道而馳——別跟我談青春和夢想，我只關心高薪和興趣——難道年輕，不就是應該張揚青春追逐夢想的年代么？這恰巧是智聯本輪年輕化傳播的亮點所在。根據智聯招聘平臺數據顯示，當下年輕人擇業所考慮的關鍵詞匯中，薪水與興趣遙遙領先于其他標簽。是引導主流價值還是迎合年輕主張？星馳廣告在歷經多次消費者訪談后認為——對于當下90后年輕群體，引導或迎合都并非是合適的做法，真實才是會引發他們共鳴的態度。
“別跟我談青春，夠高薪就值得上”
“別跟我談夢想，對興趣就值得上”
面對已經被過度營銷的夢想青春，這一系列傳播所傳達的，并非僅僅表面上唯高薪憑興趣的擇業方向，而是對年輕人直面自己真實態度的支持，對他們現實選擇的尊重與理解——我們在以往年輕人態度傳播中不管試圖去引導、迎合抑或解讀，多的是對極端個例的展示與偽裝理解的說教，缺乏的恰巧是這一份對真實的理解與尊重。
同樣基于消費者訪談，新一輪智聯招聘TVC再次著力為年輕人的擇業態度發聲。
《燃青春，趁現在》 TVC
再見，辜負青春的回報
再見，只談青春的老板
再見，欺騙青春的空想
拒絕說教，別把年輕當作壓榨青春的借口，我的夢想從來不用誰來成就或給予，在憑借能力贏取高薪，在為了興趣而去拼搏的路上，我有我自己的人生。
告別形式主義，為年輕代言，唯有真實，才能贏得共鳴！
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