H5有哪些創(chuàng)意類型？哪些最容易火？【案例精選歸類】

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舉報(bào) 2016-02-24

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來(lái)源：iH5（ID：ih5_cn）

RT，請(qǐng)看類型分析和典型案例：

1、個(gè)性化測(cè)試

基本邏輯：
輸入姓名/其他個(gè)人信息 → 隨機(jī)出帶姓名變量的結(jié)果 → 分享

核心思想：
測(cè)試結(jié)果一般帶有個(gè)人屬性并有炫耀性質(zhì)（社交貨幣？），以此激勵(lì)分享。比如“XXX是靠臉吃飯的”“XXX的新年簽是好運(yùn)”“XXX的顏值完敗鳳姐”。

常見(jiàn)形式：
算命、新年簽、運(yùn)勢(shì)、職業(yè)、星座、智商、顏值...

典型例子：
《快來(lái)算算你是靠什么吃飯的》 PV 5000萬(wàn)
可能很多人看到過(guò)

《快來(lái)算算你是靠什么吃飯的》

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《快來(lái)算算你是靠什么吃飯的》

2、炫耀/惡搞DIY

基本邏輯：
輸入個(gè)人信息 → 生成個(gè)性頁(yè)面 → 分享

核心思想：
生成的頁(yè)面為用戶常見(jiàn)頁(yè)面的高仿，產(chǎn)生虛實(shí)難辨的錯(cuò)位感，比如朋友圈主頁(yè)、新聞頁(yè)面、雜志封面，甚至一些更具體的，結(jié)婚證、學(xué)生證等等，一般內(nèi)容為惡搞或者炫耀，以此激勵(lì)分享。比如生成自己的明星朋友圈，生成自己的頭條新聞等等。最近比較流行的結(jié)婚證、保時(shí)捷配單都屬于這一類。

常見(jiàn)形式：
生成朋友圈、新聞報(bào)道、對(duì)話記錄、結(jié)婚證、幾個(gè)億的合同...

典型例子：
《網(wǎng)易新聞我要上頭條》 PV5000萬(wàn)（官方對(duì)外公布數(shù)據(jù)，據(jù)說(shuō)是2天內(nèi)）
刷屏典型。

揭秘：網(wǎng)易H5“我要上頭條”是如何在2天內(nèi)達(dá)成5000萬(wàn)傳播的？：http://www.sh-jinniu.com/articles/21270.html

《網(wǎng)易新聞我要上頭條》

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《網(wǎng)易新聞我要上頭條》

3、人物敘事

基本邏輯：
展現(xiàn)人物生活/工作片段 → 讓讀者感動(dòng)、無(wú)地自容 → 分享支持

核心思想：
一般是不太受關(guān)注的勞動(dòng)工作者或公務(wù)人員，展現(xiàn)平凡而細(xì)微的人物生活，文案正能量、具煽動(dòng)性，以此激發(fā)分享。（題外話：個(gè)人不贊同用這種方式來(lái)營(yíng)銷，但H5確實(shí)比較適合做這種人物敘事，不像視頻那么重，更方便分享和傳播，對(duì)很多人物攝影愛(ài)好者來(lái)說(shuō)是個(gè)很好的表達(dá)方式。）

典型案例：
《如果可以，讓我們一起回家》 PV 500萬(wàn)

《如果可以，讓我們一起回家》

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《如果可以，讓我們一起回家》

4、輕游戲

基本邏輯：
直接玩 → 獲得成就 → 分享

核心思想：
一次游戲時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)1分鐘，規(guī)則簡(jiǎn)單，難度大，但隨著熟練度提升難度快速降低，于是給玩家造成自己很聰明獲得很高成績(jī)的錯(cuò)覺(jué)，以此激勵(lì)分享。

常見(jiàn)形式：
不固定，快消品，好玩就行。

典型例子：
《按住一秒鐘》 PV 700萬(wàn)
雖然沒(méi)有神經(jīng)貓那么火，但相對(duì)而言這種制作難度較低，對(duì)一般的H5制作者可行度更高一些。

《按住一秒鐘》

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《按住一秒鐘》

接下來(lái)的幾種類型，不一定有很強(qiáng)的傳播力，但做為基礎(chǔ)創(chuàng)意類型可以和其他場(chǎng)景和類型融合：

5、虛擬場(chǎng)館

核心思想：
通常是二次元和三次元的融合，既有真實(shí)世界的空間感，又有二次元世界的天馬行空?；疽詣?chuàng)意設(shè)計(jì)和內(nèi)容體驗(yàn)打動(dòng)人心。

常見(jiàn)形式：
全景圖、視差、交互式GIF、全景視頻...

典型案例：
《杜蕾斯場(chǎng)館》
杜蕾斯案例大家都看過(guò)，下面舉一個(gè)交互式GIF的例子，原理就是將GIF轉(zhuǎn)化為逐幀動(dòng)畫(huà)，在每個(gè)幀中加入互動(dòng)元素，與一般通過(guò)視差圖層實(shí)現(xiàn)相比，可以實(shí)現(xiàn)更逼真的三維場(chǎng)景。相較于對(duì)技術(shù)要求比較高的SVG和Canvas，這種實(shí)現(xiàn)方法更適合擅長(zhǎng)動(dòng)畫(huà)和GIF的設(shè)計(jì)師。

《杜蕾斯場(chǎng)館》

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《杜蕾斯場(chǎng)館》

6、實(shí)物模擬

核心思想：
通過(guò)模擬具體實(shí)物的界面/造型并加入互動(dòng)元素，以此產(chǎn)生類AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的效果，比如哈里波特里能播放視頻的報(bào)紙，三體中能播放廣告的馬桶蓋。在H5中實(shí)現(xiàn)，雖然打了些折扣，但如果能抓到有趣的點(diǎn)，也可以引起共鳴和傳播。

常見(jiàn)形式：
模擬來(lái)電、微信對(duì)話、報(bào)紙/小說(shuō)/雜志、電視、諾基亞...

典型案例：
《這個(gè)陌生來(lái)電你敢接嗎》
W的經(jīng)典之作，不過(guò)下面舉一個(gè)模擬報(bào)紙的例子，有一定的探索意義，H5作為新型的閱讀形式或許也將引領(lǐng)潮流，未來(lái)的新聞、小說(shuō)、漫畫(huà)都可以是動(dòng)態(tài)的、互動(dòng)的。

《這個(gè)陌生來(lái)電你敢接嗎》

案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/14521.html
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《這個(gè)陌生來(lái)電你敢接嗎》