喊了好久H5已死，結果還是不停地做H5，我們真是太有病了
來源：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
為什么都說H5已死，我們還在不停的做H5 ?
原因在此。
你對H5的期待太高了
H5不是死了，那只是你的錯覺。
是因為你對他的期望過高了。
大家都是做廣告的，
你經手這么多TVC Viral，有多少火了？
每天辣么多Campaign出街，
你都看過嗎？肯定沒有對吧。
你肯定會說：國內外那么多客戶，
多少家廣告公司。我怎么可能全部看完？
怎么可能每一個都火？是啊，
所以，那憑什么你要求自己做的每一個H5
都能爆發性傳播，全世界人民都在轉？
不是H5死了，是你對H5的期待太高了。
作為一個依托于微信的新內容渠道，
在H5誕生的紅利期，做H5的人并不多，
競爭不激烈，
加上大家對這種新鮮的形式充滿好奇，
便經常會主動傳播，這給你造成了錯覺：
“H5效果投入少，特別好”。
而現在，做H5的越來越多，
大家興奮的閾值也越來越高了，
所以自然會覺得“H5已經死了”。
H5是一個以小博大的典型
廣告圈一直在鼓吹“H5已死的論調”。
為什么我們仍然孜孜不倦的做H5？
大家傻嗎？當然不啊！
其中有一個重要的原因是，
H5便宜啊！！！
H5的起價只需幾萬，甚至可以自己拿模版APP做，
W公司的幾十萬的報價在H5界已然是天文數字。
然而這些錢放到傳統渠道上算什么？
能在國貿西單買幾個燈箱？
能買CCTV黃金時段的多少秒？
相對于傳統的高投入，H5要輕很多，
門檻低，自然做的企業會多。
再者，大家都看到紅利期時有人嘗到了甜頭。
都在渴望砸個幾萬卻營造出幾個億的傳播效果。
這種賭徒心理也加劇了對H5的投入。
H5是最讓甲方自嗨的媒介
怎么樣你會感覺到一個H5很火？
從理性角度來講，是后臺的數據。
數據真實的前提下。毋庸置疑，
瀏覽量高就是火。
從感性角度來講，是你身邊的人都在分享。
打開朋友圈，滿屏都是同事領導朋友在分享這個，
會讓你產生一種錯覺，
哇，我們的傳播戰役好成功！大家都在轉發耶！
為什么我說能滿足自嗨情緒呢？
從理性角度，數據是可以刷的，
可以給領導交上一份滿意的KPI。
從感性角度，
領導的自己朋友圈肯定也被這個H5刷屏，
H5更大程度的滿足了甲方的虛榮心，
讓整個公司都自嗨了起來。
而傳統媒體就做不到這點，
每天電視上地鐵上分眾上多少廣告，
你家的廣告只是滄海一粟。
H5是轉化率最為精準的媒介
做了個TVC，平面，事件營銷，
轉化到銷售。
是很難統計具體某一個具體創意的轉化率的。
而H5是很容易統計KPI的。
什么樣的H5才能被傳播出去？
最后，也是大家最關心的問題。
既然H5沒死，
那怎么做H5才能被傳播出去呢？
首先，得把微信用戶分為兩類，
第一類，泛廣告圈的人，
包括廣告人、創意人、媒體人、創業者等……
這部分人群可能會因為各種原因分享一個H5，
比如說，這個案例不錯存一下，
這個美術好屌拿來借鑒下，
這個是領導逼迫分享的……
但是普通用戶就不同，
他們分享的原因才值得我們分析。
營銷的核心在于人性。
讓用戶主動轉發的H5必然為用戶提供了價值，
但是別忘了，用戶有一種天然的情緒，
那就是對廣告有抵觸的情緒。
哪怕我們是做廣告的，也得承認，
我們討厭看太子妃前的90秒貼片，
討厭滿屏幕的banner，
討厭朋友圈里眼花繚亂的微商。
我們尚且如此，何況是普通人呢？
在大眾眼里，大部分廣告都是辣雞。
所以要讓他們轉發，
該H5帶來的價值一定大于看到廣告產生的厭惡情緒。
之所以像@燕公子@咪蒙寫的廣告還那么多人轉，
就是因為文章的非廣告部分為讀者提供的價值，
大于廣告帶來的不快感。
這是今年比較火的H5的對應的分享原因。
w出品的很多H5以及吳亦凡那個h5，
都是讓用戶感到新奇而轉發。
讓人高呼“H5還能做成這樣“
“測測你新年的關鍵詞”
“你是羋月傳里的誰”是利用人的自我認同，
我們總是想了解外界對自己的判斷。
前段時間火的網易娛樂H5滿足了裝逼的心理。
……
總之廣告人，要跳脫出自己的職業身份，
去想idea，
我們經常嘲笑甲方自嗨。
其實廣告人經常也在自嗨，
創意好不等同于效果好。
要經常反問自己，
這個H5給用戶帶來價值了嗎？
戰勝廣告帶來的抵觸情緒嗎？
下次大家再做H5的時候，
建議把圖拿出來，
對應著來看一下，
自己的H5能落在哪個用戶心理上。
哪個都落不上，
那也許你得重新考量下這個創意了。
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