果殼官方微信如何把一篇“引力波”的文章做到了“百萬+”？

轉載贊6 收藏7 評論

舉報 2016-02-16

掃描,分享朋友圈

一個重要但純粹的自然科學發現，在社會化媒體上能產生多大的熱度？“引力波”在春節假期中制造了一個爆點，果殼網微信賬號11日深夜推送的文章《今晚的“大新聞”到底說了個啥》，發布不到24小時，閱讀數達到200萬，點贊近2萬。果殼網微博主賬號的同題推送累計轉發超過13萬次，評論超1萬，贊超4萬，總瀏覽近3000萬，總漲粉6萬左右。

作為一個基礎科學前沿話題，這篇“引力波”文章的發酵速度前所未見。一位身在海外的年輕天文學者甚至激動地電話我，表達對這個數據的驚喜。那么，這樣的“百萬+”又是怎么生產的呢？

文章來源：虎嗅網

1、積累：創新以“吃老本”為基礎

1月中旬，果殼網開始進入“引力波”這個選題。找到恰當的科學家、形成平穩的選題視角，對我們而言當然不是什么難事。微博直播也在準備當中。果殼網自2011年下半年開始利用微博工具進行重大事件直播的媒介：無論諾獎還是搞笑諾獎，無論是希格斯子發布會，還是獵戶座、spaceX和玉兔的發射，乃至春晚、奧運……借此，我們形成了一定的直播工作流程。

但春節假期畢竟是假期。果殼網編輯部負責天文物理方向的主筆身在非洲，而社會化運營的主要操盤手悉數身在海外。我只能重新組織人員。我們還組建了專家群，邀請了五六位理論物理、天體物理方向的博士對我們的工作進行監督審核，其中王?、胡一鳴兩位老師直接從事引力波研究工作。

在“引力波”發布會之前，果殼網微信主賬號一直對這個話題保持靜默。相關內容推送，是從果殼網一個面向科研工作者的微信子賬號“科學人”開始的：從以往的經驗來看，公眾對“引力波”這樣的信息缺乏認知，提前推送相關信息，無法達成預熱效果，且容易造成審美疲勞。

引力波科研團隊

2、改造：“百萬+”具備三個要素

果殼引爆全網的“百萬+”文章《今晚的“大新聞”到底說了個啥》包含三位作者，其中Ent和執筆者calo來自果殼網編輯部，而胡一鳴則是來自德國馬普研究所的引力波研究者。文章的科學主干由胡一鳴提供。calo搞裝修，使之容易為一般讀者接受。Ent則提供了最后的抒情性結尾。

這樣的合作詮釋了一個“百萬+”文章的三個要素：科學信息、可讀性和共情。

首先是科學信息，這是起點。

對科學文章來說，保證信息的準確性是基本要求。作為一線研究者，胡一鳴為“百萬+”文章提供了科學性保證。

其次是可讀性。

對很多人來說，第一次看到“引力波”這三個字，很可能就沒了點開的興趣。即便硬著頭皮點開，發現滿眼的術語，也會立即離開。網絡表達的改造，尤其是開頭通過“段子”切入的方法，有效地留存了讀者。

然而，段子是雙刃劍。這樣做的人并不少，但創作和科學常常是割裂的。段子作者要從豐富的資料中摘取適當的片段，但“割裂”導致角度偏離，造成誤讀。而果殼網編輯部擅長把握段子的尺度與方向，更擅長為之提供縱深信息。2015年，在諾貝爾物理學獎項目“中微子振蕩”的報道中，果殼網編輯團隊使用的段子，就因為趣味性和準確性并重，既在讀者中傳播甚廣，又得到很多物理學界專業人士的肯定和轉發。

最后是共情。

對公眾來說，科學嚴肅、精確，但無趣，也不承載什么情感溝通的責任，很難發自內心地關注和傳遞這樣的信息。也有人認為，科學就是冷靜的，不為情緒所左右，科學傳播也要嚴格遵循之，是為科學精神的一部分。不過，言之無文行而不遠，在恰當的話題中，引入恰當的情感因素，喚起讀者的共情，才能為科學信息提供“二次傳播”的可能。

當然，共情也是雙刃劍。尺度拿捏不好，會變成濫情。對科學的樸素感情被擴充成某種宏大敘事，變成某種意義上的“喜聞樂見”，虛擬的情感就會取代真情流露，讓受眾陷入疲勞。

3、時機：要想火，需耳聽得風聲起從東而降

生產“百萬+”科學文章，科學家們所提供的了不起的工作是起點，果殼網編輯團隊以及作者們的通力合作是根本，也少不了來自各方的重要協力：微博大V和娛樂明星。僅英國報姐的轉發就帶動了超過1萬的新增轉發。在娛樂界，蘇有朋、SNH48多位藝人，在游戲界，無雙小智、伊芙蕾雅、林熊貓等人的轉發，讓相關信息快速擴散到不同的人群當中。

類似的互動拓展我們嘗試過很多。前段時間，果殼網賬號就和演員彭于晏進行了一次有益的互動。發現他發布的照片中口罩的佩戴方式存在問題之后，我們及時提醒。隨后，彭于晏拍攝了一則佩戴口罩正確方法的視頻，進行了回應。這個互動讓正確的信息更有效地擴散開來，為更大范圍的公眾提供了幫助。

產出“百萬+”，天時地利人和缺一不可。天時確實需要一些運氣。

“引力波”大新聞的發布會恰好選在漫長的春節假期的中段。它并不更早，再早一些，公眾還沉浸在初返家鄉的忙碌和對春晚的激烈討論當中；也不更晚，更晚一些，大家又會陷入返程和開工的焦慮中。大年初四這一天，整個社會化媒體平臺陷入了一種信息的靜默狀態。這時，“引力波”出現了。

11日深夜發布會開始之后，先從科學媒體開始，然后是大眾媒體，所有傳播者都在談論引力波。在信息真空的大環境下，“引力波”很快就占據了所有重要的傳播通道。飽和轟炸讓原本對“引力波”毫無興趣的公眾，也產生了點進去了解一下的興趣。以此為前提，經過精心準備的《今晚的“大新聞”到底說了個啥》成了海量報道中少數能讓一般讀者“讀得下去”的文章，并且借助與讀者構筑的情感共鳴，向更大的人群快速傳播。

結語：在路上，未解決

如前所述，構筑“百萬+”科學文章的前提是科學家們了不起的工作。足夠重要的發現，才有可能引起足夠多的關注。面對足夠重要的發現時，傳播者同樣需要做好充分的準備。當日下午，我和清華大學顏寧教授聊了一會兒對中文世界“引力波”相關報道的看法。她希望能看到更多高質量的，能與海外同行比肩的報道。而我則覺得，媒介權力下行對科學（傳播）這樣的精英文化帶來了極大的挑戰。

話說回來，越是逆境，越需要能力上的提升和方法上的突破。在過去這些年中，果殼網一直在探索新的可能性。從最初打響“謠言粉碎機”的品牌，到后續在社會化平臺上的諸般騰挪；從“月球車玉兔”的第一人稱視角創作，到引力波“百萬+”文章的制造……核心依然是受眾的把握和技巧的創新。

我們將如何描述這個世界？它們還有怎樣的可能性？這是科學要回答的問題，科學傳播工作者也一樣。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。