廣告人，你的名字叫做“瘋狂科學(xué)家”

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舉報 2015-01-07

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來源：webgene

護目鏡、LTE線路、空氣壓力機……

不過是吃個炸蝦，有那么嚴(yán)重嗎？

隨著日本電信公司NTT docomo這支「偽料理片」的瘋傳，影片背后真正要傳達的意涵—「速度」，也引起了大家的關(guān)注。

面對容易失去耐心的消費者，誰會逐格看廣告中的一秒掉10梗、高大上的產(chǎn)品SWOT、及曠日費時的零件生產(chǎn)過程？將內(nèi)容農(nóng)場那些「十億人都驚呆了」的殺人標(biāo)題擱一旁，比起被騙進連結(jié)，更重要的是引起消費者的好感、以及提高他們接收訊息的意愿。

以偽科學(xué)方式包裝，就是個常見的手法。

小題大作，降低你的防衛(wèi)心

看過廣告中如蒸氣龐克一般、又多又繁雜的設(shè)計機關(guān)嗎？你是否也著迷于它出奇不意的設(shè)計、及眼花撩亂的哩哩扣扣勒？孩子的教育不能等（誤），讓我們馬上來看看它的原理吧。

「戈德堡機器(Rube Goldberg Machine)」源自美國漫畫家魯布．戈德堡，在他的作品中，時常出現(xiàn)「大費周章做芝麻小事」的題材，像是～吃個早餐就需要走八千里路云和月之類。

后來，戈德堡機器即指一種「化簡為繁」的機械設(shè)計原理，亦被廣泛地運用在大眾文化中，如知名樂團OK GO在其作品《This Too Shall Pass》中，即有一臺兩層樓的戈德堡機器出現(xiàn)；而在線劇集《Deadbeat》近期的劇情里，更有一臺以戈德堡機器概念打造而成的抓鬼機。

不只在各種影視作品中現(xiàn)身，戈德堡機器也經(jīng)常在廣告中亮相。除了玩它千遍也不厭倦的Coke Happiness Factory系列，Sapporo的啤酒廣告亦以類似的方式玩出了自己的調(diào)調(diào)。

《Sapporo Beer Commercial - Legendary Biru》

而除了NTT docomo的三秒炸蝦術(shù)以外，高速光纖網(wǎng)絡(luò)公司 au Hikari亦在今年暑假推出了他們的形象廣告—《Power of Optics》，以「光」的運行帶動我們的視線，并在機關(guān)設(shè)計的過程中，強調(diào)光纖的力量。

透過上述的這幾種包裝方式，冗長的生產(chǎn)線故事、及產(chǎn)品優(yōu)勢等硬知識，將不再那么單調(diào)。甚至基于好奇心，消費者也比較愿意多給廣告幾秒鐘，這可是大家脫光都求不得的啊！

假發(fā)明，真展示

不是為了搞笑諾貝爾獎，更不是為了解放云云眾生……你也見識過廣告中那些意味不明的實驗發(fā)明或服務(wù)了嗎？而且還要真的把他們做出來啊啊啊

海倫仙度絲(HeadandShoulders)2014年廣告中的一系列怪發(fā)明，以反襯手法突顯出產(chǎn)品的簡易使用—隨時彈掉肩膀不明屑屑的氣球墊肩、吹走頂上臟東西的搖控飛機、及隨身洗頭機—但到底誰會使用這些高剛（臺語）的詭東西啦！不用這么費盡心思，帶一瓶洗發(fā)精走就好了嘛。

而在前陣子，隸屬日本T-Play公司之下的內(nèi)褲品牌TOOT，則針對男生的「金玉」在日常生活中所面臨的所有狀況，做了86400秒的各種實驗，像是人體bass、氣球inside內(nèi)褲爆擊、或用性感爸帖乘坐騎馬機，你的金玉都可以一．寸．不．偏．離！該帶一件不用喬的新內(nèi)褲回家啰。

URL: http://www.toot.jp/besposi/

還有還有，雖然事發(fā)時已經(jīng)是半年前的愚人節(jié)，但家中有著青春期小鬼頭的爸媽們，難道不想要一個「中二病翻譯APP」嗎？只要透過這個日本網(wǎng)站 Netmile 推出的APP，無論你的小孩是Jump看太多的熱血青年、或哥德系病嬌，了解他的心都易如反掌！(其實這個沒有下載啦)

URL: https://www.netmile.co.jp/aprilfool/#

如此大費周張，其實也只是因為人家有話跟你說啦！除了玩玩惡趣味以外，以幽默感表現(xiàn)他們的技術(shù)及服務(wù)，才是他們想傳達的重點所在。

跨界手牽手，新商機還是假議題？

品牌跟品牌的合作，不僅僅只是來結(jié)緣—比起開發(fā)新市場，搏得話題及曝光率的提升，有時才是他們的頭號目的。

像是 Johnnie Walker跟知名毛料品牌Harris Tweed，竟打算聯(lián)合推出有Johnnie Walker Black Label威士忌香味的衣服？別笑，人家可是很認真的在執(zhí)行！不但持續(xù)研發(fā)氣味封存技術(shù)，連設(shè)計師都找好了。商品還未面世，話題度滿滿！

再把時間推到上半年，誰能想到怪招不斷的日本中央競馬會(JRA)，這次會選擇跟KOEI的戰(zhàn)國無雙4合作？以「你出人、我出馬」的組合方式，設(shè)計了一款賽馬游戲。雖然操作方式略嫌呆板，卻引起了廣大鄉(xiāng)民的吐嘈與討論。而在過關(guān)斬將之后，還能一關(guān)關(guān)解鎖游戲，是在認真什么啦！