中國「山寨品牌」不完全指南：這些傍大牌兒的品牌，簡直逆天了
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號：adernous）
作者：郭郭
原標題：中國「山寨品牌」不完全指南：你買不買，它都住進了你生活，成為了你回憶
說到去年的年終大戲，不能不提“太子妃撩妹記”。上頭條那是家常便飯，霸占微博話題榜首位一月有余，那架勢，甩其他網(wǎng)絡(luò)劇一條街都不止。莫非是有大牌相助？瞧那太醫(yī)的帽子，不就是香奈兒同款么，山得可真不明顯呵呵，傍大牌兒的心昭然若揭啊。
山寨品牌無非是為了借借名牌的勢，混淆視聽，還有點兒欺騙觀眾的意思。鬼鬼在之前的文章里提到的如何取品牌名（如何取一個倍兒互聯(lián)網(wǎng)的品牌名？），設(shè)計LOGO（如何設(shè)計一個倍兒互聯(lián)網(wǎng)的品牌LOGO？）的原則在這兒基本用不著，為啥？山寨大爺們說了，左手仿造品牌名，右手抄襲品牌標語，廣告都不用打，打入三四線城市，妥妥的。你敢說下手之前真的會多看一眼它是不是真的康師傅？還不是沖著“品牌”來的。下面來看看這些有節(jié)操沒節(jié)操的山寨寶寶們吧。
1 高仿
仿造品牌名，包裝及標語等幾乎所有元素
當年買到這些假貨的同學們得恨的牙癢癢吧。這種山寨存在于各個領(lǐng)域，吃的，喝的，抹的，哦，還有腳上踩的。這樣的山寨簡單粗暴，基本沒啥難度，包裝外表高度相似，品牌名就是多一橫少一橫的事。目的就是以假亂真，倒也忽悠了不少消費者。
小旦兔奶糖
小貝兔奶糖
清香
王仔牛奶糖
同家 Family Shop
不過，只要擦亮眼一看，就知道，這是個冒牌貨，忽悠得一時，悠不了一世。搞不好還要吃官司，牛叉哄哄的“阿迪王”就成了個傳說。相傳從品牌名，標志到標語仿阿迪一條龍，堪稱最徹底的山寨。
在那個品牌意識還不強的時代，有這樣一雙價格美好，質(zhì)量優(yōu)秀的鞋（我*，這就是我要的滑板鞋?。哌M了三四線城市，沖出了國門，邁向了世界，曾高調(diào)贊助多個國際賽事，廣告上過央視，據(jù)記載年利潤過億啊……
我們來回顧下經(jīng)典，“艾抗米”：
腳踩阿迪王，可上九天攬月，可下五洋捉……對，要的就是這個feel?？上н@樣一個著名品牌在和阿迪達斯的官司后，啥都沒了，丟了中文商標和LOGO，品牌基本也就沒了。品牌沒了就算了，還順便扼殺了多少蠢蠢欲動的“耐克王們”。傍大牌得來的知名度是取巧也是冒險，品牌做得越大越尷尬?！耙磺薪钥筛淖儭保砍?“山寨”的本質(zhì)吧。江湖上說，出來混遲早都是要還的，同樣，山寨的不是你的，遲早是要砸到自己的jio。
2 微仿
模仿品牌名等部分元素
先看幾個品牌名和他們的LOGO：
這個山寨的小智慧隱藏極深，名字乍一聽還以為是個某國際大牌，耳熟得狠。比如“珀萊雅”“溫碧泉” “韓后”“植美村”“水之蔻” ，品牌名看起來都十分洋氣，卻是如假包換的國貨?！扮耆R雅”和 “歐萊雅”“歐珀萊”有啥親戚關(guān)系？“水之蔻”和“水之印”哪個才是真洋貨？“徹思叔叔”“瑞可爺爺”“阿里叔叔”請問哪個長輩是最正宗的？
搭上大品牌知名度的順風車，路也走得順些。如果說前面的就是直愣愣地照搬所有，透著濃濃的假冒偽劣氣息，這里的“山寨”都可以稱為“模仿”。品牌剛剛崛起，模仿抄襲大牌不可恥，用心做好產(chǎn)品是正經(jīng)。
不過這招可得悠著點用，打著侵權(quán)的擦邊球，蹭著大牌的知名度，一不小心也會走上阿迪王的老路。
3 氣暈原作仿
仿的居然是廣告
經(jīng)典廣告往往也是模仿的對象，無論是打著 "致敬"的旗號還是赤果果的翻拍。有些“山寨貨”居然讓原作成了“將就”。比如，最最出名的廣告模仿：
這是原作：
“我從不看經(jīng)濟學人?！?br/>管理實習生。42歲。
這是“山寨”：
“我從不看經(jīng)濟學人?！?br/>琳達，CEO。29歲。
有多少人為前者的創(chuàng)意叫絕？隔著屏幕都感受到它強烈的諷刺意味。再看看后者，第一眼真沒懂是個什么鬼，當你知道wanderbra是個內(nèi)衣品牌后，秒懂，似乎較原廣告的內(nèi)涵更勝一籌啊。
下面是個神跨界“山寨”。
這是原作：
看似熟悉，卻盡是創(chuàng)新。
這是宜家“山寨版”：
絕對熟悉。
完全免費。
蘋果當時推出iPad Pro手寫筆配件，宜家也推出了免費小鉛筆?？纯催@廣告的畫風，全白的背景，與蘋果高度相似的構(gòu)圖，還有這字體，文案，太像了，還以為蘋果出了款木質(zhì)筆。見慣了宜家的黃色調(diào)，突然來這么一出，“山寨”的還是個電子產(chǎn)品，小心機襯托得原作平淡無奇。
尚格云頓為沃爾沃新款FM卡車拍攝的一字馬廣告堪稱史詩級劈叉。即使高難度如此，也能被“山寨”，加了特效的一字馬已經(jīng)不大符合科學了……不過，這不是哪家公司做的廣告，而是一個行走在云端上的新年祝福，如下：
查克·諾里斯飛機一字馬
最后一個，不知道大家看過沒。從品牌，LOGO，標語到廣告全部都是山寨來的，膽大包天的CEO居然還在這個山寨廣告中出鏡，參加訪談節(jié)目公然嘲諷原品牌，什么品牌這么牛？確定這么牛逼的品牌沒被阿里收購了？哦，我確定，因為它從里到外都是個虛構(gòu)噠。
《暴走大事件》牛逼的肯打雞廣告
掃描關(guān)注「寫給非廣告人的廣告常識」
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