這些「山寨」廣告，好看到讓原作分分鐘想死
想必你一定見過山寨機，比如雙卡雙待、跑馬燈、大喇叭……的iphone4，一般來說，偏經典的東西越容易被山寨。廣告也是如此。
我看到過一些「山寨」廣告，全都翻版自經典廣告，但說真的，它們不僅在創意上與原作旗鼓相當，甚至往往還在趣味和意識上大大超越原作。絕對能讓那些被“山寨”的原作者們，分分鐘哭暈在徹夜通明的辦公室里。
來源：六發子彈（ID：Letusplayad）
作者： 趙小六
①
據說這是某年的平面類廣告大獎，當年拿獎拿到手軟。
第二年就被龍吟榜（國內著名的廣告作品庫）調侃了一把：
“幸好有龍吟榜不斷補給新想法”
想要表達的意思不言而喻：就算再好的想法、創意也會過時，所幸你還可以多看《龍吟榜》。
②
“我從來不讀《經濟學人》——管理實習生，42歲。”
相信大部分廣告人，都曾被這句聰明文案所傳達出的諷刺勁兒所打動，這也曾經是諸多文案模仿的文案。但說實話，在諸多的模仿者中，真正NB的還是下面這條：
“我從來不讀《經濟學人》——琳達，29歲，CEO”
右下方的黃色標志，是Wonderbra，一個始終教你崇尚大胸的著名文胸品牌。結合到29歲，CEO，你懂了么？？？和這篇更具社會意義的“山寨”相比，原作瞬間顯得那么不諳世事。
③
不知道是不是編者偷懶，很多廣告教材，一定都會拿萬寶路香煙的廣告做經典案例，有廣告必有牛仔，有牛仔則必有馬，以彰顯其男性魅力。
后來印度有個戒煙廣告協會，就出了篇這樣的廣告：
“吸二手煙過度而死”
看著那位牛仔望著死馬郁悶的樣子，真是感到非常解氣。
④
還是萬寶路香煙（沒辦法啊，誰讓你這么有名）。這次是他們牛仔的經典抽煙姿勢：
到了漢堡王手里就變成了這個樣子：
英語太爛，大意是說這么好吃的薯條，人人看了都餓的意思……
⑤
你可能沒喝過尊尼獲加，但你一定認得出他們的logo和著名的Keep Walking：
那么，這篇你認得出來不：
“Keep Talking，費率超低，說不完還能賺著走……”
這篇廣告莫名喜感，不僅改了人家的著名形象，還把那句“Keep walking”化用得如此貼切……香港廣告人的無厘頭和功力，可見一斑。
⑥
前面幾個還屬于友好調侃范疇，百事可樂這個就屬于自己沒事找事：
機智的可口可樂立刻反擊，兩篇文案相形之下，百事的人想死的心都有了：
⑦
當然，也不乏一些廣告純為致敬經典，圖個好玩，掉個書袋。比如經典的大眾甲殼蟲廣告：
后來有人做了張這個：
（一則招聘廣告，大意是說，如果你也想做出像甲殼蟲一樣NB的廣告，就來我們這里吧）
還有這則更著名的：
去年，趙小六同學（就是我），極其拙劣地模仿了一下：
⑧
不僅僅是平面作品，視頻作品也經常被“山寨”……就比如今年的John Lewis 圣誕大片：
這條曖人的片子，同樣沒能逃脫被惡搞的命運。在被惡搞的廣告片里，這位老人一本正經地跟你談起了望遠鏡的性價比問題：
望遠鏡里也不是萌萌噠的小姑娘，而是萌萌噠的老奶奶……
這是視頻：
果然還是性價比和實用最重要。
（這一段的圖片和視頻引用自TOPYS，文/秋小葉，原文網址：http://www.topys.cn/article/detail?id=19164）
⑨
北京有個叫天納的廣告公司，是我很喜歡的一家。他們曾經出了一系列《廣告說啥我信啥》，專門“山寨”那些大家都看煩了的廣告，一系列視頻看下來，非常解氣。
順便一提，關于這家天納，你一定看過他們做的【新百倫鞋少女夏洛克篇】
⑩
當然，有些作品會被山寨，也是因為本身太作了…真的。
去年的臺灣遠傳電信，有一系列很火的廣告，是讓受訪者打電話給家人說“我愛你”然后把人弄哭的情節。
很多人（包括我的一些同事）看完了都說很感人，哭成狗。可是，看了嬌情且作的一篇之后我就，真，的，不，想，再，看，了。
原作這里就不貼了，因為我最想讓你們看的是這個：
這是臺灣著名的病毒廣告團隊——“這群人”翻拍的視頻，雖然略夸張，但我覺得這個視頻才是拍出了中國人對情感表達的真實看法。
再多說一句：中國人真的不擅長用“我愛你”這樣的字眼來表達愛。如果非要表達，他們會用嘮叨表達。真的，嘮叨你最多的人，才是最愛你。
?
最后，放點私貨，因為我所在的公司，其實也做過這樣類似的廣告。這個項目在一二期的時候，是這樣的：
到我們做的時候就變成了這樣：
其實前作水準也是相當不俗，因為在此之前，從來沒有人像黑弧這么做廣告：擺姿態，亮態度，耍文藝范兒……也給后作打下了極佳的創作基礎。但在我看來，后作之所以好過前作，是因為：它多了點世俗，多了點卑微，多了點真實和坦誠，也多了點人的情感，真正地讓你感同身受地思考而非欣賞。
其實，這也是這些“山寨”廣告有趣的原因——好廣告不都應該這樣子嗎？
對了，上面這些廣告用的手法，其實壓根不叫“山寨”，（我只是為了起標題方便才這么叫，你們別當真啊）這其實是一個和《大話西游》師出同門的技法：后現代解構。不懂這個詞也沒關系，只要你是個有趣、坦誠、充滿幽默感的廣告人，就一定有機會做出這樣的廣告。
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