女性內(nèi)褲品牌用腦洞打破性別偏見(jiàn)：假如男人也來(lái)大姨媽
女生的世界里從來(lái)沒(méi)有「容易」二字，特別是每月都有一個(gè)煩惱，就是姨媽來(lái)了！
為什么女生來(lái)大姨媽的時(shí)候，總愛(ài)發(fā)脾氣?
這或許是多數(shù)男性，一直難以理解的問(wèn)題。
千古難題今有解：
那就是讓男生體驗(yàn)一次大姨媽的痛。
這不，最近有個(gè)女性內(nèi)褲品牌THINX就拍了一個(gè)腦洞大開的廣告——《如果男人也來(lái)大姨媽》，畫風(fēng)實(shí)在是太美！
第一次來(lái)“大姨媽”，或許以為自己得了絕癥。
睡覺(jué)不敢翻身，就怕大姨媽一不小心弄到床單上……
總是忐忑不安，時(shí)不時(shí)要照下鏡子，自我檢查一下。
藏姨媽巾像藏毒？
但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，整理東西時(shí)候姨媽巾散落一地，不僅不尷尬，隔壁女生還幫你撿起來(lái)。
借衛(wèi)生巾跟做賊一樣？
當(dāng)需要姨媽巾的時(shí)候，光天化日之下直接問(wèn)人要，不再偷偷摸摸。
來(lái)大姨媽不能啪啪啪啪？
CP好不容易見(jiàn)面了，何不想要親熱以解相思之苦。
你來(lái)了，我也來(lái)了，似乎就變得不礙事了……
這也是短片拍攝背后傳達(dá)的深意：如果男性跟女性一樣有大姨媽，這個(gè)世界就簡(jiǎn)單了，或許我們都會(huì)看的更隨意。
（一）
創(chuàng)意之余，引人深思。
看似是女性變成了男性，其實(shí)意味深長(zhǎng)。
相信只要細(xì)細(xì)品味這支廣告，我們也能get到THINX品牌拍攝短片的用意。
一直以來(lái)，無(wú)論是女性還是男性，對(duì)于女生的大姨媽這種生理現(xiàn)象，都是避而不談的，還存在許多誤解和刻板認(rèn)知：
認(rèn)為在公眾場(chǎng)所，不能拎大姨媽出來(lái)大肆討論，甚至將其視為一件不雅和惡心的事情。
不知不覺(jué)中，大家都形成一種默認(rèn)的價(jià)值觀，女性來(lái)月經(jīng)的時(shí)候要低調(diào)，月經(jīng)產(chǎn)品都要藏著掖著，生怕被人看到。
即使自己不舒服，也不敢對(duì)別人說(shuō)是因?yàn)樵陆?jīng)造成的，還要裝成“我很好”若無(wú)其事的樣子。
在這樣的“認(rèn)知教育”下，大姨媽也就成了“社交禁忌”的東西，這也逐漸成為了女性一個(gè)無(wú)形的痛點(diǎn)。
當(dāng)大姨媽來(lái)的時(shí)候，只能用“易燃易爆炸”來(lái)形容：不能亂吃亂喝，多愁善感看啥都不順眼，躺著坐著臥著各種姿勢(shì)都不行……
女性其實(shí)不僅承受著痛經(jīng)的生理困擾，更是受到來(lái)自無(wú)形的精神壓力，讓女性身心都變得“束手束腳”。
（二）
在進(jìn)行廣告營(yíng)銷的過(guò)程中，同理心和真實(shí)感可以說(shuō)扮演著重要的一面。
出于這樣的女性痛點(diǎn)洞察，THINX并沒(méi)有忌諱討論女性月經(jīng)問(wèn)題，不僅大膽點(diǎn)破，更是敢于說(shuō)破。
本是難以啟齒的生理問(wèn)題，不敢討論的禁忌，都被THINX拍出來(lái)了。
從主角設(shè)定到廣告情節(jié)設(shè)置，THINX都在打破傳統(tǒng)月經(jīng)產(chǎn)品的溝通模式。
站在女性的角度，直面當(dāng)代女性在生理期的矛盾，赤裸裸地揭示了社會(huì)對(duì)于女性月經(jīng)的偏見(jiàn)。
比如說(shuō)在人物設(shè)定方面，塑造男性受眾作為主角，這種人物設(shè)定類似于“男性體驗(yàn)懷孕”，讓人浮想聯(lián)翩。
正如我們?cè)诙唐兴吹降模偃缒行砸灿写笠虌專敲丛率戮筒辉偈桥缘膶倭耍亲兂扇巳私杂械氖虑椤?nbsp;
人都是有獵奇心理的，這樣奇葩的人設(shè)，打破了我們對(duì)于月經(jīng)對(duì)話人群的性別認(rèn)知，給受眾營(yíng)造耳目一新的畫風(fēng)，得以持續(xù)TA吸引往下欣賞。
另一方面，在廣告具體情節(jié)設(shè)置層面，THINX同樣最大程度還原了女性的日常，用真實(shí)的鏡頭語(yǔ)言記下這一切。
第一次來(lái)大姨媽、來(lái)姨媽如何睡覺(jué)、借姨媽巾的過(guò)程……
看完只有一種體驗(yàn)：真實(shí)！ 廣告將男性來(lái)大姨媽，如何坦然應(yīng)對(duì)的情景展示出來(lái)。
甚至于公開聊大姨媽，也變成了一件不必感到尷尬或難為情的事情。
此番種種，皆讓女性受眾感到，一股真實(shí)感撲面而來(lái)，瞬間把自己帶入日常，引發(fā)女性受眾的強(qiáng)烈的情感共鳴，一種“品牌懂我”的感受也會(huì)油然而生。
（三）
說(shuō)到這里，在這里有必要科普一下THINX。THINX作為內(nèi)褲品牌，這次主打的產(chǎn)品，是女性在生理期可以穿的防側(cè)漏內(nèi)褲。
為女性發(fā)聲的態(tài)度視頻并不少見(jiàn)，但很多品牌都是過(guò)分“捧女性”、“夸女性”。
這類廣告看上去有一種雞湯式的營(yíng)銷，反而容易出現(xiàn)“失真”的效果。
THINX的廣告雖然不美，但貴在“真實(shí)”。
任何優(yōu)秀的產(chǎn)品，最終是共鳴的價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)出來(lái)的。
在我看來(lái)，THINX值得點(diǎn)贊的地方不是產(chǎn)品觀，而是它的價(jià)值觀。
結(jié)合產(chǎn)品解放女性月經(jīng)穿著的特性，THINX從月經(jīng)話題切入，打破性別刻板印象。
用奇葩的畫風(fēng)引起關(guān)注，喚醒女性內(nèi)心對(duì)于自由的強(qiáng)烈需求，從產(chǎn)品體驗(yàn)到心理感受層面，幫助女性打破傳統(tǒng)枷鎖。
鼓勵(lì)女性以更加開放、輕松的心態(tài)去看待月經(jīng)，大膽探討各種女性“禁忌”，不難看出一個(gè)品牌對(duì)于消費(fèi)者的品牌關(guān)懷。
當(dāng)然單憑一支廣告，是不可能讓這種價(jià)值觀得到快速普及，實(shí)現(xiàn)立竿見(jiàn)影的效果。
我們也看到，一直以來(lái)THINX都在打造系列創(chuàng)意廣告，為解放女性持續(xù)發(fā)聲，只為告訴大眾一個(gè)道理：
這世界不應(yīng)該存在性別偏見(jiàn)，男女都享有平等權(quán)利。
或許有一天，“大姨媽”不再是討論的禁忌。
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