羅里?桑澤蘭德是英國奧美集團的副總裁，他的演講能讓你在地鐵上笑出聲來，要么就會有坐過站一類的事情發生。
視頻來源：TED
TED:
人們通常認為復雜的問題需要用復雜的方法來解決，然而廣告大師羅里?桑澤蘭德（Rory Sutherland）認為，眾多浮華且成本高昂的方案恰好掩蓋了那些更簡單有效的方法。在這里，羅里通過行為經濟學的理論以及令人捧腹的案例，闡述了他的觀點。
廣告大師 羅里?桑澤蘭德（Rory Sutherland）
以下由文章由奧美中國編寫
1.生活中有多少問題是能通過改變感知來解決的？
歷史上有個很好的例子。土耳其統治者Ataturk 非常渴望拋棄土耳其社會戴面紗的習慣， 使其具有現代氣息。但是，簡單的“禁止佩戴面紗”一定會以強烈的抵制而默默告終。
于是，Ataturk規定妓女必須佩戴面紗。社會問題便得到了迅速的解決。Ataturk揭示的實際是兩個基本事實。 其中，實際上，第一個是， 所有的價值都是相對價值。第二，所有的價值都是無形價值。
實際上，在廣告界工作多年后，我突然發現，我們在廣告中創造的是無形價值。——也可以叫作感知價值，或者標識價值，主觀價值，某種形式的無形價值。
事實上，無形價值在很多方面能很好地替代有限的人力或資源 用來創造產品。當你把價值附加于像健康， 愛情，性和其他的這種事情時，同時學會去把物質價值附加在 你之前所不重視的事物上，你會發現你會比你所能想象的更加富有。
2.營銷在鼓動即興購買，這一方面做的非常好
雖然我們永遠不會鼓動消費者即興省錢，但作為一個廣告人我更愿意把節省看做不必要的延緩消費主義。 這實際上就是一個改變影響人們做出決定的問題，營銷是一個改變人類行為的基本機會。詳情可見以上視頻的第11:50開始。
3.我們需要更多時間來品味已經存在的事物， 而少花一點時間去為難自己搞新的花樣
詩歌就是使新事物親切近人并且使熟悉的事物衍生出新意——而這不失為一個對我們工作的好定義。去幫助人們欣賞不熟悉的東西，同時也對已經存在的東西更加珍惜，或者提升它們的價值。
順便說一下，有證據表明，像社交網絡這種東西會對此有幫助。 因為這有助于人們分享信息。 它們將每天的瑣碎活動賦予標記價值。所以事實上它減少了用于公開展示的花銷，而且增加了類似于這種第三方的的樂趣，這些你可以從最小的、最簡單的生活事物中獲得的樂趣，真是太神奇了。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）