一份內定的2015年度十大影視廣告榜單
今天的這個選題推送本來不在計劃之內的。
蠱惑我做這個選題的胖友說前面不要太羅嗦，所以此處省略來龍去脈140個左右。
和昨天那篇推送一樣，今天這個榜單沒有大眾評審、沒有網絡投票、沒有先后排名、沒有權威可言，全憑個人喜好整理出來的。
它們有的洞察了某一現象，有的觸及了社會議題，有的革新了自己，還有的只是契合我個人經歷當中的某一瞬間感觸。
看完之后覺得不好看，你可以來打我……電話。
來源：廣告文案（微信號：adwriter）
作者：二毛
1、美利金融-黃覺篇
Agency：北京遠山文化
30歲的當口看到這條廣告，心有戚戚焉。
在美利金融的一個系列廣告里，我看到一群男人們的剪影，仿佛就看到了曾經的、現在的、還有未來自己的身影。他們在廣告里自言自語，自問自答。他們好像知道生活的答案，又好像沒有。他們都有一條共同的路——往前走。
然后，朝錢看。很認真的看。
延伸閱讀：：《黃覺演繹“我是個Loser嗎”，一個合格的視頻廣告需要什么條件？》、《獻給認真向錢看的人！》
2、NewBalance-考場篇
Agency：上海W
關于青春這個議題，NewBalance 574這款產品似乎總有說不完的話，有李宗盛的“致匠心”，有“華生逆襲夏洛克”的小情小愛，還有吳青峰“回不去的時光”。
在這條廣告里，呈現的則是青春考場里那些懷疑、迷茫、思考。
另外，我個人尤其喜歡這條廣告里一句被替代的文案：我是平凡的，但承認這一點，讓我變得不那么平凡。
它回應了羅曼·羅蘭的一句話：生活中只有一種英雄主義，那就是認清生活的真相之后，依然熱愛生活。
延伸閱讀：《W團隊創造的2條廣告片背后的故事：新百倫<青春，不為別人而活>》
3、三星Galaxy-光影篇
Agency：Cheil鵬泰（北京）
我有個感覺，今天的手機廣告和汽車廣告想要出新，是一件非常難的事情，尤其是那些傳統老牌廠商。
三星以前的廣告，大多數給我的一個感覺就是“四平八穩”、“不出錯”、“換個品牌名字也能用”，但今年三星有幾條tvc就算談不上驚艷，也至少帶給我足夠的驚喜了。
Galaxy這個光影篇有兩條，嗯，因為這畫面和音樂營造出來的詩意，我看了不下30遍。
延伸閱讀：《三星Galaxy：這次我們講述影像之美》、《三星的這個廣告，看了之后讓人想成家》
4、CCTV公益廣告-時光回流篇
Agency：睿獅（上海）廣告
莫非要一場時光倒流
才能讓你留在父母身邊更久
這兩年自從CCTV引入一些優質的廣告公司進行外腦合作以后，央視的春晚公益廣告不僅成為了社會話題打動了更廣義上的普通人群，還順帶間接提升了CCTV的品牌形象，比如麥肯光明做的《筷子篇》、《回家篇》，佛海佛瑞做的《我的名字》。
2015年春節期間的這條廣告，以時光倒流的視角，講述了一個許多人陪伴未遂的故事。廣告取材自一個從內地到香港讀書的大學生寫的一首小詩《你還在我身旁》。
嗯，假如時光能倒流，深愛的人就不會老。
延伸閱讀：《大家新年好. 好. 好. 好...…》、《這些廣告一播，央視再也不是那個央視了》
5、螞蟻聚寶
Agency：上海中寶
在我們的文化里，一個陌生人如果直接開口跟你談錢，多少會讓人有點不舒服。
螞蟻金服旗下的螞蟻聚寶在廣告策略端解決這個問題的時候，采用了一種更直接的方式，我不但跟你談錢，還跟你談錢背后的生活。
我覺得這條廣告放在互聯網金融產品面臨著政策曖昧、欲說還休的市場環境里來看更有價值。
延伸閱讀：：《來，直接點，我們談談錢的事》、《支付寶同胞兄弟“螞蟻聚寶”誕生：第一支只談錢的廣告》
6、方太油煙機
Agency：SGAD+
如果你去方太線下的實體店看過，你一定會發現像諸如“方太，高端廚電領導者”這樣的說辭隨處可見。
當今年11月份在線上看到方太推出的一系列廣告時，我對這個品牌的印象一下從另一極跳到了這一極——咦，原來這貨也敢放下身段來這么玩？
在這個系列的廣告里，方太用廣告中的廣告來給自己做了一次廣告，挑戰了觀看者的本能。
延伸閱讀：《方太 四條TVC廣告被瘋轉，SGAD創意合伙人講述創作背后的故事》
7、陌陌
Agency：環時互動
陌生并不存在
因為我們都有同樣的孤獨
設想一個這樣的問題：如果當初陌陌沒有被@Mike隋 打上“約”這個標簽，陌陌的廣告該是怎樣的？
我有時候會去想，或許正是因為這樣的一個尷尬點存在，才迫使這兩年陌陌的廣告不停地在探索自己的受眾交流語境和人群細分邊界。
正是因為這樣的被迫式探索，我作為一個旁觀者，也才能夠看到陌陌與賈樟柯合作的這條講述“孤獨”的廣告。
所以幸或不幸，站的角度不一樣，得出的結論也會不一樣。
賈樟柯執導的這條廣告拍得非常細膩，跟他一貫的關注視角沒有割裂，我想無論是對導演的個人品牌還是對陌陌自身的品牌，這都是值得慶幸與肯定的地方。
延伸閱讀：：《別人約了梁朝偉，陌陌約了賈樟柯》、《陌陌×賈樟柯：孤獨實驗室 移動網站》
8、阿里巴巴-她時代
Agency：上海意類廣告
今年阿里巴巴為“馬云背后的女人們”舉辦了一場全球首屆女性創業者大會。
在這次大會上，有兩條用文案驅動敘事軸線的廣告給我留下了很深的印象。
廣告里的文案營造了一種人物對立式的語境，用歷史上那些備受爭議的杰出女性比如嘉柏麗爾·香奈兒、伊麗莎白·泰勒、貝隆夫人、宋慶齡、慈禧等人做為佐證，來證明女人在男權的審美壓制下所做出的努力，最后得出的結論是“她時代”已經到來。
延伸閱讀：：《阿里巴巴是怎樣討好女人的？》
9、丸美
Agency：華邑
如果要從話題角度去考量今年的影視廣告，丸美眼霜節請來梁朝偉代言的這條《眼》的廣告應該可以入選。
它先是在上海地鐵站內進行線下預熱，然后影視娛樂圈內的一些營銷大號在線上以各種話題迷魂陣開始擴散，再到“四大衛視聯袂首映，只播一次”的胃口吊足，出街以后還找來王祖藍等人模仿，可以說各個步驟都做足了戲份。
唯一讓我覺得有點遺憾的是，在前期話題引導的時候，它誤導了不少影迷真的以為梁朝偉拍了新電影。
延伸閱讀：《營銷背后分析：丸美眼霜選擇梁朝偉成功創作<眼>廣告片》、《專訪：梁朝偉<眼>幕后團隊華邑——只有黑白的質感才不浮躁！》
10、PANDORA
Agency：KARMA
今年圣誕期間，不少品牌都在借節日之力來宣傳自己。
丹麥珠寶品牌PANDORA在中國市場投放的這條在雪地上作畫的視頻廣告在視覺觀感上讓人耳目一新。
那些畫的印記在雪地上風一吹就散，用來詮釋“消逝的只是光陰，留下的盡是美好”這樣的主張。
廣告公司KARMA不僅克服了技術上的難度，也讓他們的作品檔案，再添了一筆新意。
延伸閱讀：《PANDORA珠寶：消逝的只是光陰，留下的盡是美好 視頻廣告》
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