盤點和預測：國內外八大社交媒體平臺的2015與2016

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舉報 2016-01-06

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盡管獨角獸崛起，盡管用戶遷移頻繁，2015年社交媒體平臺依然用盡力氣在用戶增長和商業變現上進行了頗多的嘗試，而隨之到來的2016年對于它們又會是怎樣的一年？他們又密謀了怎樣的舉措來迎戰？

來源：百度新聞實驗室（微信號：baidunewslab）
作者：比格菲斯
數英網授權轉載，如需轉載請聯系原作者

1、微信：

2015年10月騰訊微信團隊公布了2015年微信白皮書，對微信的過去、現在和未來進行了解讀。在2015年9月時，微信的日均登陸用戶達到5億7千萬，在社交領域微信也是持續增長。在用戶的年齡構成上，15至29歲的微信用戶占到60%。微信團隊已經將微信解讀為一種生活方式，占據了人們的社交、購物、游戲、閱讀、娛樂、運動理財等方方面面，毫無疑問的是，2015年的微信，變得比其他任何社交平臺都更加復雜，閉環也逐漸形成。

然而一體兩面，微信團隊給出了一個非常光鮮的數據增長，卻并不能掩蓋微信這首航母前行路上即將遇到的冰山。微商依然沒有起色、而媒體最為看重的微信公眾號也走到了粉絲增長紅利的尾聲。盡管2015年微信公眾平臺增加了原創保護，但媒體在微信平臺上所獲得的價值正逐漸被稀釋。而微信的廣告價值也飽受爭議，一方面是對微信朋友圈廣告價值的追捧，另一方面，認為微信在重蹈微博商業化的老路的聲音也不絕于耳。但無論怎么說，微信團隊耕耘這么久，用戶積累如此廣泛，商業變現的路還將繼續。

在2016年，微信或許不那么好過。用戶年齡分層下探乏力，用戶數據挖掘不充分、QQ訂閱號的出現都將成為微信2016年可能將面臨的挑戰。但占據極大用戶資源和注意力資源的微信并不會像很多稿件所說的那樣將要倒下，2016年的微信會更多地在社群經濟、大數據挖掘上面深耕細作，畢竟用戶資源是微信的第一價值，如何挖掘如何培養用戶的使用習慣都將成為微信2016年需要細細考量的重點。

2、微博：

微博作為最大社交公共信息傳播平臺，2015年微博的月活躍量用戶突破2.12億，移動端用戶86%。微博每天產生10萬篇文章，視頻上萬條，照片2100萬張。事實上，微博早在2014年就已經開始盈利，并且盈利仍在保持著良性增長，2015年Q3財報顯示其廣告營收首次突破1億美金關口。根據移動互聯網大數據監測平臺Trustdata 12月發布的《2015年1月至11月微博移動端用戶研究報告》，微博用戶每天打開電商類應用的比例明顯高于其他應用，約為全網的2倍。但是微博用戶活躍度下降、產品體驗商業化過重也成為這一平臺的前景備受爭議的要素。

在未來的2016年，微博的媒體屬性將進一步放大。2015年12月，微博在北京召開“跨屏微聯動，娛樂博精彩”的分享會，證明微博已經開始發力臺網聯動，并試圖將臺灣聯動打造成為一種全新的盈利模式。另外作為2015年微博廣告盈利的大頭，信息流為代表的原生廣告還將繼續成為微博的重要發力點，如何優化內容和用戶體驗成為微博需要更加重視的部分。而另一方面，搜索將成為微博在2016年發力的另一重要元素，在客戶端的一級菜單上已經出現了【發現】按鈕，搜索框也出現在了主頁面頂端優先級不同以往，而微博基于社交的搜索所獨有的時效性和個性化等優勢無疑也會成為微博下一個掘金地。

3、陌陌：

在2014年雙十二期間赴納斯達克上市之后，2015年7月陌陌就選擇了閃退，成為當時段子手們炮轟的焦點。在11月，陌陌公布了2015Q3財報，凈營收為3750萬美元，與去年同期相比大幅增長204%，月度活躍用戶人數與去年同期相比增長21.3%，至7300萬人。作為國內陌生社交的代表型APP，陌陌常常拿來作為微信這一熟人社交APP的對立面，但兩者的用戶數量級并不在同一個層次，但陌陌對標的參照系卻一直是騰訊系的微信和QQ。

2015，陌陌開始嘗試O2O，推出到店通業務，借力于投資者阿里巴巴，陌陌也在逐漸向電商和O2O方向、移動營銷等方面轉變。2015年9月陌陌還推出了陌陌現場這個全新的產品，想象空間巨大。

在2016年，除開會員增值業務以外，陌陌將繼續在游戲和移動營銷方面發力，畢竟這是2015年增長最猛的部分。而在私有化方面，有資料顯示陌陌將在今年2月份完成退市。

4、知乎：

2015年，知乎發生了兩件大事，其一是搜狗投資了知乎，立誓將知乎加上搜索功能，于是知乎搜索開始嘗試社交搜索；其二是讀讀日報的發布。兩件事情其實都是在解決一個問題，如何將知乎優秀的內容用更直觀的方式呈現出來。在此之前，知乎是根據你所關注的用戶來關聯問答內容，而不是話題或者興趣，再加上讓人不敢恭維的站內搜索引擎，找到自己需要的內容并不容易。

而搜狗的加入無疑是將搜索結果進行了前所未有的優化，而讀讀日報同樣是為了解決如何主動有效地輸出知乎優質的沉淀內容這一問題，只不過與《今日頭條》依賴算法的解決路徑不同的是，《讀讀日報》采用了“人人都是主編”的 UGC 模式，每個人都可以創建自己的主題日報，并篩選加入內容，供其他用戶關注閱讀。

然而讀讀日報究竟走到了哪一步，又將走向哪一步，知乎似乎并沒有想好。基于內容而缺乏社交鏈條的讀讀日報的擴散能力至今飽受質疑。然后就像微信公眾號的閱讀量超過80%來自朋友圈一樣，讀讀日報如果缺乏用戶的二次傳播，知乎內容的價值將依然無法最有效輸出。

2016年的知乎依然有著國內大多數社交平臺難以企及的優質用戶群，但是問答社區的維系步履維艱的同時，如何將應有的價值實現，知乎搜索、《讀讀日報》如何完善依然是知乎需要繼續完善的事情。

5、Facebook:

Facebook入華的消息一直沒有完全消散，2015年，Facebook的動靜的確不小。首先是發布了智能機器人助手M，將進一步完善用戶推薦和電商內容；其實是在內容領域，Facebook上線了媒體內容創建工具Instant Articles，降低了內容呈現的時間，獲得了大量出版商和媒體的支持，另外，Facebook在移動廣告領域持續利好，移動廣告營收在Facebook總營收中所占的比例達到約78%。

而在2016年，Facebook將有多的動作，首先據華爾街日報報道，經過多個月的努力和測試之后，Facebook計劃2016年推出其社交網絡服務的企業版本，但Facebook at Work能否成功的關鍵將在于，Facebook如何將一系列的企業軟件整合到它的平臺，使得職員不必跳轉出Facebook at Work就能完成工作。另外在VR領域，2016將成為Facebook效果初現的一年，收購Oculus VR兩年之后，擁有15.5億用戶基礎的Facebook將有可能進一步引領數字交流的新時代。

6、Twitter:

Twitter 的 2015 年過得并不如意。這家全球知名的社交媒體公司在今年經歷了營收上升，用戶增長停滯和股價下跌的情況。盡管在開發者大會上Twitter公布了一系列新的功能和對未來的暢想，但Twitter所經歷的停滯似乎并沒有結束。甚至評估機構eMarketer對Twitter的強勢業務移動廣告也并不看好，對未來兩年的份額預期僅有3.69%和3.8%，增長緩慢。

而在2016年年初，Twitter很有可能會在移動廣告業務上有新的動作，彭博商業新聞從不愿透露姓名的知情人士處獲悉，Twitter 將在數周內發布一個新的針對移動端的廣告產品。該產品面向應用開發者，將引導用戶前往應用商店下載第三方應用。而另一方面，Twitter副總裁Aliza曾表示2016年，Twitter的關鍵詞是視頻。越來越多的廣告主在學習用視頻來講故事，Twitter也計劃在2016年繼續發展移動端和視頻。

7、Snapchat:

盤點和預測：國內外八大社交媒體平臺的2015與2016

2015年第一天，Snapchat就進行了4.86億美元的融資。不久之后，Snapchat就上線了媒體內容推送服務Discover，向用戶推送 BuzzFeed、CNN、《每日郵報》、ESPN、赫斯特集團（《Cosmopolitan》雜志）、《國家地理》等公司出品的視頻、圖片和文章等信息，并在其中加入收費廣告，同出版商共同分享廣告收入。而在用戶方面，在1億的Snapchat用戶中，65%的用戶會上傳照片，同時Snapchat每日視頻的觀看次數自5月以來增加了兩倍至60億次。

而在2016年，Snapchat的日子恐怕并不好過，在不斷融資卻遲遲無法變現的情況下，美國基金巨頭富達投資集團(Fidelity)對Snapchat的股票估值減記25%，對于Snapchat這支“獨角獸”來說算是當頭一棒。在2016年，Snapchat還將繼續發力。去年6月份上線的“Our Story”功能將進一步激發用戶UGC內容的生產，而Discover聚合新聞平臺也將成為Snapchat盈利的重要方式。另外，盡管10月份關閉了原創團隊并下線了Snap Channel，但Snapchat并沒有放棄原創內容的生成，諸如Burberry 2016春夏系列發布會的Snapchat直播就被視為成功的跨界嘗試，同時自制移動端迷你劇依舊會成為增強用戶粘連的重要途徑。

8、Instagram:

一個民調發現，在青少年群體中，Instagram已經成為最受歡迎的社交工具，基于閱后即焚的Snapchat，人氣快速上升。而另一方面，上線5年的Instagram終于加快了賺錢的步伐。六月，Instagram在博客中宣布，將面向所有類型和大小的廣告主開放廣告功能。九月Instagram視頻廣告時間從 15 秒被延長至 30 秒；同時和普通用戶一樣，品牌商的廣告不再被正方形框定，可以采用能夠容納更多內容的長方形風景格式。

而在2015年年底的一份調研發現，近期公司在Instagram上的投放增加了11000%。而RBC Capital Markets認為，這樣的態勢會繼續蔓延到2016年。而在業務拓展方面，同屬于facebook旗下的instagram和Oculus的合作前景則成為業界極為看好的發展方向。Instagram的CTO Mike Krieger在舊金的“Structure”大會說表露了利用虛擬現實頭顯讓用戶在世界各處旅行的想法。雖然Krieger 并沒有說太多關于Instagram正在為Oculus頭顯開發應用的事情，但是他非常明顯的表露出對虛擬現實的悸動與興奮。

百度新聞實驗室

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