一次偶然的事件，因"丑"引發一場社交媒體"選丑大賽"營銷！
文章來源：廣告門
文/Heron
愛美之心，人皆有之。
前陣，一位英國女生在美妝博客上發布了一張自己的素顏照片，結果引來了很多網友對她的羞辱。
事情的緣由：
來自一個美妝博客的博主，叫Em Ford,因為總是以十分漂亮的形象出現在自己的博客上，再加上技巧高超，這為她贏得了非常多粉絲。
可直到她前一陣Po出了自己的素顏照，讓她始料不及的事情發生了。因為她患有毛囊炎，素顏時臉上充斥著粉刺、痘疤與痤瘡，當大家看到后，迎接她的卻始料未及，撲面而來的全是“她看起來很惡心、她到底有沒有洗過臉？、丑的不忍直視”等等很多不堪入目的暴力字眼。
妝前妝后對比照片
如果這樣因為外貌被眾人羞辱的事情發生在自己身上，怕是內心要天崩地裂一番。
可Em Ford沒有，她居然為此制作了一個視頻，勇敢地面對所有侮辱與諷刺，伴隨著網絡各種對她的贊美與羞辱，她以一個從素顏到妝后，再從妝后到素顏的過程，向眾人昭示，自己正一層一層卸下外界言論的負擔，自己重新獲得美麗的自信，勇敢做回本來就很美的自己。
她也用這種行動，告訴所有女孩，“你很美，不要讓任何人否定這一點，包括你自己。”
無數人都為這滿滿的正能量感動，這支片子瞬間火了，隨之而來的還有大量媒體的報道，視頻現在已經于Youtube上獲得1400多萬的點擊量。
而且，這件事的后續效應還特別大，甚至引起了選丑比賽（其實又是一波自拍狂的狂歡）。
因為有了一個很好的熱點事件與道德點上支持，極其自戀的網民們又開始不安分了，他們竟搗鼓起了一個社交活動#Don’t Judge Challenge #，并因為參與人數眾多，甚至引起了挑戰冰桶般的社交效應。
如果你是活躍在 Instagram、twitter 等不同的國外社交媒體，你一定常常可以看到標記著 #?DontJudgeChallenge#的影片，引起討論。影片的拍攝模式都十分相同，主角們全部模仿Em Ford，先把化成非常丑的面貌，例如：滿臉雀斑、青春痘、一字眉，甚至把牙齒涂黑，營造出蛀牙或牙縫大的既視感。接著再突然用手遮住鏡頭，通過剪輯在視頻的下一秒，瞬間把丑妝卸掉，露出自己姣好的面孔，而且參與者絕大多都是俊男靚女，這也激起了更多人數的參與和關注，再次為Em Ford的事情擴大聲量，下面就有2個男女精選版的集合視頻。
男生版
女生版
在這樣一個連鎖反應下，Em Ford這件事傳的也越來越火，瞬間捧紅自己的同時，也迎來了商業合作機會，目前她已經為敏感肌膚的化妝品做起了各種代言與宣傳。
不管她代言的品牌或者產品究竟賣的如何，但通過這樣一次偶然的事件，引發了一大波人跟著在社交上參與和證言，肯定是很多品牌都想要的。
就像去年的一個案例，一個人去波多黎各度年假，因為老婆要在家帶剛出生的寶寶沒跟著他而郁郁寡歡，于是他所有拍的照片都是愁眉苦臉的。最后這件事在網上傳遍了，波多黎各旅游局知道后，緊接著邀請他們全家一起來玩，于是網友看到他喜笑顏開的照片后都放心了，并大贊波多黎旅游局，這為當地旅游好好的宣傳了一波，這個案例也獲得了戛納金獅子。
波多黎各案例
可見一個偶然的事件，如果引發了大眾的持續關注，品牌就應該從產品、品牌與事件貼合度多個維度出發，抓住題材做文章，如果有幸刺激泱泱網民的主動參與，這才可能到達真正的事件營銷，傳播的價值不可估量。
嗯，文末還有個小福利，就知道你們妹子沒看夠。
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