餓了么火箭餐廳造物節爆紅，完整剖析背后的創意理念及營銷思路
在真正的火箭里用餐是什么體驗？
近日，#全球首家火箭餐廳#話題頻登熱搜，原來是餓了么將曾發射上天的長征二號F火箭殘骸帶到2019淘寶造物節現場，開了一家火箭餐廳。餐廳的開業不僅引得各大新聞媒體平臺爭相報道，也吸引了超萬人的現場打卡，火爆空前。
這是餓了么加入阿里大家庭一年后，首次亮相淘寶造物節，為何會打起“真火箭”的主意？
據悉，這家“上過天”的火箭餐廳，由餓了么攜手中華航天博物館共同打造。看似一個在天，一個在地，兩者的科技發展最終都是以服務老百姓為核心，餓了么一直尋求的美食探索精神，恰好與太空探索精神如出一轍，餓了么火箭餐廳的創意便應運而生。
同時，借助淘寶造物節，可以讓更多的大眾近距離看到真正的航天器，真切地感受到宇宙星辰的魅力。餓了么自己也表示，這不僅是一家餐廳，更是一個啟發太空幻想的夢想空間。
圍繞此次火箭餐廳創意，餓了么還開展了一系列的營銷動作，讓創意有效傳播并實效性地賦能品牌。
線上線下“快閃”預熱
發布摩斯密碼掀話題熱議
一個有效的營銷事件，離不開線上、線下的高度配合以及節奏把控，從9月初開始，餓了么便于官博“猶抱琵琶半遮面”放出火箭餐廳即將開業的消息。線上，率先以#全球首家火箭餐廳#的微博話題、火箭餐廳概念圖及現場未完成的搭建照片等提前鋪墊；
線下，分別在杭州銀77、西溪銀泰城開展了3場快閃活動，由宇航員小哥齊舞出道，發布3組帶火箭餐廳關鍵信息的摩斯密碼，制造懸念，并配合倒計時海報營造緊張氣氛。通過打通線上線下的完整鏈路，逐步在全網勾起了大眾的好奇心和議論。
官方曝光火箭餐廳“內幕”
以紀錄片提前揭秘真實與震撼
如何能讓圍觀群眾更直觀地感受到火箭餐廳的真實與震撼，如何進一步拉攏大家的獵奇心，把內心的期待值升到最高點？
首先明確餓了么平臺的用戶畫像，大部分為95后、00后的年輕消費群體，他們的身上無時無刻不彰顯著獵奇、對未知事物的好奇以及探索學習的精神。基于此，餓了么提前錄制了火箭殘骸運輸、火箭餐廳搭建的過程，并將其剪輯成類似VLOG的紀錄片作為揭秘物料；
《長征二號F火箭殘骸運輸紀錄片》
北京出發，一路南下
歷時4天，抵達杭州
2019 淘寶造物節
9月12日-9月25日
杭鍋老廠房
神秘食界，盡情期待
近50米長的火箭殘骸、吊威亞、大卡車等…1分鐘不到的紀錄片，將火箭餐廳的真實性展示得淋漓盡致，同時也保留了其內部的神秘感。
紀錄片發布后，餓了么一邊揭秘摩斯密碼答案，一邊官方曝光火箭餐廳亮點：航天神器（真實酷炫的大火箭）、神秘黑科技（炫麗的穹頂視效等）、可觸達的美食體驗（好吃豐富的定制太空套餐），以好玩有趣的態度海報視頻，讓圍觀群眾隔著屏幕也能真實地感受到火箭餐廳的魅力。
《態度海報視頻》
聯合人民日報官博直播探營
配合打卡攻略、互動H5實現流量轉化
經過前期一系列的預熱和造勢，餓了么火箭餐廳已經積累了大量的流量關注，接下來面臨的難題便是如何讓流量實現實際性地轉化，并直鏈淘寶造物節現場。餓了么采取的營銷動作分為兩步：第一步，借人民日報等權威媒體、KOL網紅影響力利用直播、現場優先打卡持續擴大傳播勢能；第二步，官方發布現場打卡攻略、互動H5，讓觀眾進一步感知火箭餐廳的玩法以及由來，最終實現線上流量轉化。
掃描二維碼，親眼目睹長征二號F火箭的創業之路
（數英App用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
除了營銷傳播上的全程布局，在餐廳設計、科技展示、美食創意、環保層面的內容打造上，也是頗具新意和未來感。
設計層面，餓了么邀請中國美院空間設計團隊，用藝術的形式為火箭賦予新的意義。登上外延廊道，可以近距離觀賞整個火箭，發現未知之美；
科技層面，以穹頂球幕影像和桌面互動影像等黑科技，打造沉浸式用餐感受，加上各個場景空間的紅外感應技術和人流數據監測應用，為用戶帶來實時數據反饋和意外的小驚喜；
美食層面，聯合麥當勞等多個品牌精心打造互動快閃店，讓餐廳不止是噱頭，更能讓用戶真實地觸達、品嘗“宇宙”美食；
環保層面，餓了么也始終謹記外賣生態系統綠色發展的平臺使命，以創新垃圾分類箱、可食用環保碗、筷等積極推動用餐者環保意識。
餓了么全球首家火箭餐廳
一個承載了全宇宙美食的"e星球"
縱觀餓了么整個事件營銷戰役，在傳播節奏上、創意內容上、品牌心智的傳達上都可圈可點，從好奇心驅動到線下打卡，集科技、環保、藝術于一體，讓餓了么精準對焦年輕用戶群體，借助他們的獵奇心和探索精神，讓看似遙不可及的美好宇宙真實融入大眾的生活，不僅實現了流量轉化，也完美展現了餓了么作為一個中國領先的本地生活平臺所具備的有趣有料有責任的品牌形象，為餓了么加入阿里后，實現品牌升級夯實基礎。
值得一提的是，火箭餐廳的創意背后，還藏著一個新奇的星球故事。它將餓了么賦予成一個神秘的餓星球，源源不斷地為宇宙空間補給能量。人類在太空探索的時候找到了這顆神秘的星球，也讓本來完成使命的長征二號F火箭再次蓄積能量，開啟新的探索之旅。
這樣的故事IP設定，將美好生活與太空科技有效結合，為餓了么創造強勁的創意生命延續提供了基礎，餓了么也借這個故事表達其和口碑作為本地生活平臺的責任和義務。對于餓了么而言，絕對不僅僅是外賣、美食這么簡單，而是真正鏈接到大眾生活的每一個角落，以科技和技術幫助他們實現美好生活。
餓了么火箭餐廳全程紀錄
最后，這次淘寶造物節的首秀，必須要給餓了么火箭餐廳一個個大大的贊！
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