百度艾菲達成深度合作，引領AI營銷新實踐
9月21日，大中華區艾菲和百度宣布基于AI營銷達成深度合作，共建“AI實效營銷賽道”。艾菲獎被稱為“營銷界的奧斯卡”，而百度是全球領先的人工智能公司，雙方的深度合作，具有風向標意義。不僅意味著，全球范圍內廣告主對AI營銷的關注和認可；更體現出，AI營銷正成為新趨勢和新共識。
當天，來自廣告主、代理公司、學術機構、媒體、行業協會等各方的126位營銷專家聚集在百度大廈，舉行2019大中華區艾菲獎終審會。值得一提的是，今年艾菲獎終審評委中，品牌廣告主高層代表占比達到60%，進一步體現出艾菲對“實效”理念的堅持。
同一天，大中華區艾菲董事會宣布成立。IBM全球副總裁、大中華區首席營銷官周憶被任命為大中華區艾菲董事會主席，北京奧美集團總裁滕麗華、萬達傳媒總裁兼CEO張根銘、百度市場公關副總裁袁佛玉等共14位營銷專家，在百度大廈舉行了董事會首次會議。
今年恰逢艾菲獎50周年。作為艾菲全球體系中最大賽區，大中華區艾菲將是Effie未來10年的戰略核心，邁入下一個50年的增長引擎。
“隨著AI技術在營銷中的應用，越來越多廣告主認識到了AI對于營銷的價值。“周憶認為：“百度是全球領先的人工智能公司，也是AI賦能營銷的引領者和推動者，大中華區艾菲與百度合作，希望可以共同推動AI營銷的發展。”
艾菲獎始終引領著全球營銷行業發展。今年大中華區艾菲董事會和年度終審會首次走進百度，這將開啟大中華區艾菲合作新模式，也將驅動廣告主在AI營銷實踐上進一步創新。
“營銷的終局是誰更懂用戶，營銷的價值是堅持創新。以用戶為中心，真正的理解用戶永遠是營銷中最核心的議題。”袁佛玉指出，對用戶的深度理解，是百度作為媒體平臺在營銷生態中最獨特的價值。搜索數據是最強的用戶洞察，因為每一次搜索都是一次真實的表達。百度搜索覆蓋了7億網民，200萬個用戶標簽，這是幫助品牌實現精準營銷的基礎，也讓搜索天然成為營銷首選之地。
基于搜索，百度成為了全球領先的人工智能公司，在語音、圖像、自然語言處理、大數據等領域，都具備領先優勢。這些領先的人工智能技術應用于消費者溝通，可以極大的豐富創意的可能性，給用戶帶來驚喜，并創造更大的社會價值。
人工智能將給營銷行業帶來巨大變革和創新機會，這已經是業界共識。大中華區艾菲董事總經理、艾菲全球高級副總裁徐浩宇也認為，在所有渠道數據中，搜索引擎是用戶的強需求和主動行為，搜索數據無疑是最懂用戶的高價值數據。而用人工智能進行數據分析，可以賦予營銷更精準的能力。”我們看到在AI技術的加持下，營銷正在轉變成更鮮活、更動人的用戶溝通。”
同時，AI已經滲透到營銷的每一個環節。百度大客戶銷售和聯盟發展總經理李忠軍介紹，從用戶開始考慮某個消費行為到最終購買，這其中會經過評估、體驗、互信等多個環節，我們可以通過公域、商域、私域流量組合，形成全鏈用戶互動營銷方案(awareness＞interest＞action＞experience > loyalty)，滿足用戶內容、活動、商品和服務的全方位需求。
越來越多的廣告主用“聯合實踐”對百度AI營銷表達認同。可口可樂的AR“城市罐”、捷豹路虎的ETROPHY整合營銷、夢妝的“AI擠上唇”等等，這些案例有些利用AI數據洞察精準地理解用戶，有些使用AI交互技術讓營銷更加具有驚喜感。在今年由百度舉辦的AI營銷創想季2.0上，百度還攜手雅培、惠普、統一等6大廣告主，與18家業內頂級創意公司，探索AI營銷的新玩法。
AI營銷是傳統營銷智能化的進一步升級，這為整個行業帶來了新的機遇和挑戰。周憶表示，相信此次大中華區艾菲與百度的強強聯手，能夠進一步推動AI營銷的發展應用，創造更符合人性的優質營銷市場環境，從而助推營銷行業的整體進步。
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