爆火之后一地雞毛，現象級圖像APP是否難逃「月拋」宿命？
來源：全媒派
猝不及防地，又一款圖像類APP在朋友圈爆紅刷屏，隨后又飛速陷入爭議之中。
這波套路如此熟悉，以至于幾乎可以被看成近年來圖像類APP的走紅標配，從早期的臉萌，到后來紅極一時的Zepeto、FaceApp，都曾經歷過這樣的發展歷程——從刷屏到沉寂，從萬千寵愛到深陷爭議，短暫的絢爛之后，很快就迎來落幕。這個模式似乎已經固定，以至于有媒體在報道時，直接把這類圖像類應用稱作“月拋型APP”。
這是圖像類APP不可逃脫的宿命嗎？那些曾經大火又迅速銷聲匿跡的圖像類APP，如今都怎么樣了？本期全媒派從近日大火的ZAO入手，整合國外同類產品發展經驗，力求摸索出一條圖像類應用的求生之路。
AI換臉：爆紅之初即深陷泥潭
社交媒體上圖像類APP總是火的突然，比如最新的“場景化換臉軟件”ZAO，上線短短一天，就登上了App Store娛樂類排行榜第一，隨即引發了激烈的用戶隱私爭議。無獨有偶，ZAO面臨的困境，上一個大火的AI換臉軟件也曾遭遇過。
強大的軟件功能
這次的ZAO，主打“逢臉造戲“，用戶將自己的正臉照片上傳到APP內，就可以通過AI技術，將自己的五官換到知名演員臉上，體驗一把用自己的臉飆戲的感覺。
成熟的換臉融合技術，豐富的素材庫和新鮮有趣的玩法很快讓ZAO圈刷屏，一夜之間，仿佛人人都出演了《泰坦尼克號》和《大話西游》，朋友圈里平均有15個小李子和20個紫霞仙子。
而上一個利用AI技術進行換臉的FaceApp也曾紅極一時，在同類產品都專注給用戶磨皮、美顏的今天，它反其道而行之，憑借“變老濾鏡”火爆刷屏。
在這個APP里，用戶只要上傳一張自己的照片，就可以看到自己變老的樣子，滿臉皺紋、嘴角下垂，甚至還可能和自己的長輩撞臉。
這種 “變老濾鏡”的魔力幾乎是兩極化的。一方面，在用戶普遍追求“低齡化表達”、“誰還不是個寶寶”的今天，直接把“變老”這個不可避免的問題推到了用戶的面前。另一方面，它又像其他一切議題一樣，遭到了狂歡式的娛樂解構。
如果用戶進一步發掘，可以發現FaceApp的功能遠不止單一的“變老”，它的功能十分強大。應用中不僅有不同的濾鏡供用戶選擇，還可以直接改變照片的背景和景深。例如，用戶可以隨意挑選照片中人物的背景，隨意出現在任何一個城市的街道上，讓自己看起來像是在度假或旅游中，成為名副其實的朋友圈“照騙”。
無論內在邏輯如何，ZAO和FaceApp都成功地在美顏濾鏡的包圍圈中殺出一條路，一夜之間引爆了社交圈；但與此同時，它們也遭到了質疑——這類消費新鮮感的換臉APP，在最初的“嘗鮮”之后，還能火多久？
用戶數據濫用風險
ZAO的爭議來得比誰都快。從微博到知乎，各大社交平臺在短暫的換臉狂歡后，很快發出疑問：這款擁有用戶全部臉部信息的APP，安全嗎？
法律博主@法山叔率先指出，ZAO涉嫌兩方面的肖像權爭議，除了涉嫌侵犯換臉明星的肖像權外，也過度使用了用戶的肖像權。在ZAO的用戶協議條款中，有這么一條：“用戶同意或確保肖像權利人同意授予ZAO及其關聯公司全球范圍內完全免費、不可撤銷、永久、可轉授權和可再許可的權利。”一旦用戶同意協議，等于將自己的肖像權永久地授權給了軟件方，未來軟件方如何處理都是合法的。
知乎上關于ZAO的問題引起熱議
FaceAPP也曾深陷同樣的肖像權爭議泥潭。雖然FaceApp沒有使用明星肖像，但研究人員提醒說，不論用戶是否同意了FaceApp的應用使用條款，軟件方的隱私政策都默認他們可以“永久獲取照片”的權限。美國參議院少數黨領袖Chuck Schumer甚至呼吁FBI，對FaceApp的數據使用政策進行調查。
坦率來說，FaceApp的規模已經使這種濫用數據的“風險”變成了“危險”。
即便FaceApp沒有惡意濫用用戶資料，但如果它的服務器遭到攻擊，數據就有可能泄露。設想一下，假如有一個不懷好意的賬號利用FaceApp生成的照片散布虛假新聞，造成的損失該由誰來負責？
事實上，當用戶下載FaceApp時，責任就已經從軟件方轉到了用戶自己身上。他們會被問到一系列瑣碎的問題，包括訪問相機、設備照片等權限。在服務條款的要求下，用戶必須主動讓渡出自己的隱私。
但收集到的數據究竟會被用到什么地方呢？誰也不知道，唯一可以確定的是，用戶已經同意了，由他們自己承擔責任。
Zepeto：艱難求生但收效甚微
與ZAO和FaceApp一樣，Zepeto也曾經是這樣一款突然爆紅的圖像類APP。
嚴格意義上來說，Zepeto可以被定義為社交軟件。使用者在線創建自己的3D形象，俗稱“捏臉”，自己設計發型服飾，再用虛擬形象和朋友合影。用戶還可以在虛擬小鎮上同陌生人見面，在聊天室里閑聊或者玩玩小游戲。
雖然被吐槽就是3D版的QQ秀，但Zepeto還是迅速風靡。它在巔峰時期，曾經同時登頂蘋果和安卓應用商店的下載榜單。當時的分析認為，這是年輕人在定義自我個性、打造個人虛擬品牌。
Instagram用戶po出的部分Zepeto照片
但是當代年輕人定義個性的熱情來得兇猛，去的也異常迅速。半年過去了，Zepeto早已銷聲匿跡，它還活著嗎？
安卓應用商店的更新日志表明，Zepeto正在奮力掙扎，但收效甚微。過去四個月內，它一共上線了9個新版本，可惜次次都在修復bug，完全沒有推出新的功能。
安卓應用商店Zepeto的更新日志
而在Instagram上，#zepeto的話題標簽熱度只能算得上“不溫不火”。在這個話題廣場上，爆紅時期的一張Zepeto圖片平均點贊量能達到686個，但最近上傳的照片點贊數都是個位數。
Instagram上#zepeto的熱度統計
Prisma：立足圖像，創新轉型
和Zepeto境遇相似的應用不止一個，早期的“臉萌”、“足跡”也是一度大火，但隨著新鮮感的下降，很快就被用戶光速拋棄。
這是圖像類APP的宿命嗎？Prisma打破了這個魔咒，它用長達三年的火爆證明了，只有花樣足夠多，圖像類APP也能維持高月活。
技術革新，打造社區
2016年，幾名開發者上線了Prisma，在短短幾周內下載量就達到了7000萬，月活用戶猛增到幾百萬名，登頂了70多個國家的下載榜單。
這款APP的官方推薦是這么說的：“利用神經網絡和人工智能技術，為普通照片加入藝術效果的照片編輯軟件。”
雖然聽上去似乎是個夸夸其談的P圖軟件，但Prisma幾乎完全變革了修圖的概念。它不是簡單地給照片加上一層濾鏡，而是利用圖像識別技術，重新分層渲染并重建圖像，用特定藝術風格表現原有圖片。比如用戶上傳一張照片，可以把它修成畢加索風格或梵高風格的油畫。
Prisma里有三百多種修圖濾鏡，而且團隊幾乎每天都在更新。在照片增強模式下，用戶還可以使用多種工具來調整照片的曝光度、清晰度、對比度和亮度等參數——Prisma幾乎是一個真正的照片編輯器，擁有多種強大的功能。
但Prisma走到今天，靠的絕不僅僅是會修圖這么簡單。團隊還在APP里打造了一個社區，讓用戶可以分享自己的作品，同時模仿和學習其他用戶的技巧。在應用里，他們不僅可以和其他人交流，還能根據地理信息發現同城用戶。
Prisma社區用戶集中的幾個城市
開闊視野，全面轉型
團隊的野心遠不止于此。他們成立了一個名叫Prisma實驗室的公司，目標是利用神經網絡、深度學習和計算機視覺技術，開發新的移動攝影和視頻創作技術，讓人們能更好地表達自己。
這家公司推出了另一個APP，名叫Sticky。這款產品與Prisma簡直算得上姐妹APP，它可以很方便地摳圖、添加文字和濾鏡，不過主要目的是幫助用戶制作表情包。
Sticky應用
在Prisma大紅不久后，公司的發展策略更加開闊，隨后轉向了B2B。他們采用軟件開發工具包（SDIs）和應用程序編程接口（APIs）兩種方式，為其他軟件的開發人員提供圖片風格轉化、自拍特效等技術支持。
2018年，公司兩位創始人Moiseenkov和Aram Hardy重新創業，拿到100萬美元的啟動資金后，又推出了一個新的應用Capture。這個軟件更像是一個基于地理信息的“實時論壇”，主打的是陌生人圖片社交。
根據用戶提供的位置和照片，Capture會通過機器識別，自動判斷照片內容，為他們推薦主題合適的聊天室。
對Capture來說，手機里最重要的信息來源就是相機應用，通過獲取相機權限，它甚至可以分析出照相機此時的視角，結合地理信息，來判斷用戶此時是靜止的還是在閑逛。
在默認狀態中，Capture的聊天室是公開的，因此開發方也可以得知用戶都在討論什么內容，反過來為新用戶提供更多推薦。
不僅如此，Capture還整合了Apple Music等第三方軟件的服務，包括可能會引起討論的歌曲、藝術家和專輯。在它的聊天室里，用戶可以討論附近舉辦的音樂節等活動。
Hardy解釋說，他們希望容納一切新鮮事物，包括流行文化、新聞和地方事務等等，只要是可以引起討論的話題，都可以在Capture中討論。
“人們厭倦了訂閱關注式的信息流，”另一位開發者Moiseenkov說，“我們希望為互聯網上的每個社區創建一個更小的空間，所以用戶可以隨時加入任何一個群組，開始自由地聊天。這是Facebook時代做不到的，那時你在互聯網上是一個真實的人，而在capture，你只需要提供對事件的觀點。”
“Capture的目的是借助人工智能，改變人們交流的方式。在用戶等于數據的年代，我們力求做到重視每一位用戶。”
回到最初的話題上來，圖像類APP究竟如何打破“月拋”魔咒？Prisma給出的答案是，在不斷賦予用戶新鮮感的同時，開發者也要將目光放得更長遠。無論是增加產品功能，還是打造用戶社區，亦或是轉型做社交和B2B，都可以讓單一的圖像應用打出更精彩的玩法。
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作者公眾號：全媒派 (ID: quanmeipai)
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