今年五月份，百度公布了一季度財報，業(yè)績水平整體不佳，甚至出現(xiàn)了從未有過的虧損。

消息一出，百度股價應(yīng)聲下跌，唱衰百度之聲此起彼伏。落后騰訊、阿里巴巴很多的百度，在此情境之下，愈發(fā)顯得境遇危險。股價跌破100美元，市值被無數(shù)后來者趕超，無數(shù)人開始為百度唱起了哀歌，在大眾都在叩問百度未來何在時，資本市場給出了不同的答案。

百度第二季度財報公布前，有多家投資機構(gòu)給出了買入評級，世界上最大的對沖基金橋水也選擇了加倉百度。8月20日，百度發(fā)布了第二季度財報，營收等業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)超過預(yù)期，百度股價大漲。

今天的百度，無論從哪個角度看似乎都無法把它與阿里巴巴、騰訊放在同一個梯隊，作為曾經(jīng)BAT中的老大，今天市值卻不及其他兩家的十分之一。從行業(yè)領(lǐng)頭羊變成掉隊者，百度是如何走到今天這一步的？

PC時代搜索封神

90年代末，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速發(fā)展，許多企業(yè)應(yīng)運而生。三大門戶網(wǎng)站也都在這個時間成立，壯大了起來。硅谷著名搜索引擎公司Infoseek的工程師李彥宏，看準了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的巨大機遇，在出國8年后的1999年選擇了回國創(chuàng)業(yè)。 

2000年，李彥宏帶著超鏈分析技術(shù)回國創(chuàng)建了百度，在北大資源賓館開始了他的創(chuàng)業(yè)之路，接下來百度一路高歌猛進，創(chuàng)造著一個個PC時代的神話。

成立之初的百度并非是面向終端用戶的獨立搜索引擎，而是為門戶網(wǎng)站提供搜索技術(shù)，到2001年，百度就與國內(nèi)絕大多數(shù)的門戶網(wǎng)站達成了合作。在發(fā)展如日中天之時，李彥宏突然提出了要轉(zhuǎn)型做面向終端用戶的獨立搜索引擎，這樣不合常理的建議被董事會極力否決。之后李彥宏表現(xiàn)出了與他形象極其不符的決斷和堅定，在大發(fā)雷霆之后，提議通過，百度迎來了新生。

李彥宏的選擇是對的，他的前瞻性和戰(zhàn)略眼光被時間證明了，而在此后百度發(fā)展的多年里，這樣正確及時的戰(zhàn)略決策也極少。

2001年9月，百度中文搜索引擎正式誕生，開啟了它稱霸國內(nèi)搜索市場的歷程。2002年，面對谷歌強敵，百度提出“閃電計劃”以極短的時間完成了搜索引擎發(fā)展需要四年才能完成的技術(shù)積累，一年后，百度在中國的市場份額就已經(jīng)超越了谷歌。

2005年，百度在納斯達克上市，首日股價漲幅達到354%，創(chuàng)造了中國概念股的美國神話。上市之后百度的發(fā)展更加迅猛，在搜索業(yè)務(wù)不斷發(fā)展的同時，百度連續(xù)推出百度貼吧、百度知道、百度文庫、百度百科等明星產(chǎn)品，一幅百度帝國的恢宏圖景展現(xiàn)在了世人面前。

2011年，百度網(wǎng)頁搜索的中國市場份額達到了83.6%，百度成了搜索的代名詞，同一年，百度的市值超越了騰訊，成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中市值最高的公司，百度站在了時代的巔峰之上。

李彥宏絕佳的技術(shù)能力和時代機遇成就了百度。“百度一下，你就知道”的宣傳語是大多數(shù)人的口頭禪，遇到問題，通常會用“問度娘”或者“你去百度一下”來代替搜索。近20年來，無數(shù)挑戰(zhàn)者想分百度一口羹，但無不鎩羽而歸，雖有受眾不斷詬病，但仍占據(jù)搜索市場份額多達70%，百度站在PC時代，以搜索成就了一段傳奇。

落伍于移動互聯(lián)網(wǎng)時代

PC時代，百度用10年左右的時間，站上了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的頂峰，以當時形勢來看，百度的發(fā)展前途無限。但故事的發(fā)展往往出乎我們的預(yù)料，接下來的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度并未能再續(xù)寫輝煌，甚至開始走下坡路，和它同處一個時期的騰訊與阿里市值已經(jīng)是它的十倍，這一差距仍有不斷擴大的趨勢，強大如百度還是因為種種原因被時代拋下了。

2012年前后，智能手機的快速普及，昭示著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。移動互聯(lián)網(wǎng)帶給了社會巨大變革，其中的巨大機遇不言而喻，眾多廠商投入這片巨大的藍海之中，開始了新一輪的較量。這一時期成就了無數(shù)企業(yè)，百度的伙伴阿里、騰訊也都因此迅速崛起。

相較于上一次李彥宏決定做獨立搜索的果斷，這一次百度的反應(yīng)慢了太多，當百度意識到時代的變化后，市場已然被瓜分殆盡。

花費19億美金巨款收購91手機助手，為百度糯米豪擲200億美金，類似這樣的努力還有很多，但結(jié)果大多都不盡如人意。91手機助手被擱置，百度糯米目前已無太多市場聲量，還有許多的產(chǎn)品被下架，被擱置。百度拼盡全力想趕上移動互聯(lián)網(wǎng)的車，但事實證明，戰(zhàn)術(shù)無法彌補戰(zhàn)略的失誤，在瞬息萬變的市場，不能搶占先機就意味著落后。

沒有開拓新的市場是百度衰落的開始，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代流量入口的改變更加劇了這一狀況。PC時代，搜索是互聯(lián)網(wǎng)的唯一入口，百度憑借著在搜索上的巨大優(yōu)勢，牢牢掌握了這一入口，這成就了它獨一無二的地位，但移動互聯(lián)網(wǎng)時代眾多垂直APP打破了這一現(xiàn)狀。

百度面臨的是日漸變少的流量和越來越封閉的互聯(lián)網(wǎng)世界，今天我們會選擇去淘寶、京東等電商平臺購物，用飛豬、攜程去訂機票、車票。同時越來越多的平臺、企業(yè)選擇將信息封閉，拒絕百度的抓取，百度的內(nèi)容也變得越來越單一。“百度一下”被越來越少的提及，“網(wǎng)絡(luò)測試器”這個戲稱并非無中生有。

在百度為落后于時代而焦慮時，競價排名體系成了幾乎壓垮百度的最后一根稻草。

醫(yī)療安全與每個人息息相關(guān)，是所有人目光聚焦之處，百度在醫(yī)療上的失誤，瞬間點燃了大眾的憤怒，成了不能被原諒的錯誤。競價排名這個搜索引擎最常用的盈利模式，在多年發(fā)展之后給了百度沉重一擊，競價排名體系帶來的虛假廣告問題，成了百度走不出的泥潭。百度曾采取多種措施來杜絕虛假醫(yī)療廣告的危害，但過后之舉無異于亡羊補牢，為時已晚，百度多年積累的聲譽也險些崩塌。

變換不斷的市場，錯誤的戰(zhàn)略決策，以及失去的民心、口碑讓曾經(jīng)興盛無比的百度帝國開始走下坡路。百度用20年的時間書寫了一段讓人感慨的企業(yè)興衰歷程。

歷經(jīng)艱難，觸底反彈

今年，百度頻繁登上熱搜榜單，從企業(yè)到總裁李彥宏總是話題不斷，一次次進入大眾視線。被關(guān)注對于任何人或者企業(yè)來說都是好事，但百度的被關(guān)注卻多了幾分無奈和難堪。負面新聞不斷的百度，這一年多時間可謂是艱難無比。

如果要為百度危機的爆發(fā)找一個節(jié)點的話，陸奇的離職可以說是真正的導(dǎo)火索

2017年陸奇加入百度，隨后的一年多時間里，李彥宏將手中大權(quán)盡數(shù)交給陸奇。陸奇對百度進行了大刀闊斧的改革，喊出了AllinAI的口號，人工智能的各項戰(zhàn)略開始穩(wěn)步推進，百度的市值有了大幅提升，離千億也相差不遠。正當百度的發(fā)展進入正軌，市場對其未來無限憧憬之時，來到百度僅僅一年半的陸奇宣布離職。

陸奇離職的消息在行業(yè)內(nèi)外掀起了軒然大波，一時間眾說紛紜，市場最直接的回饋就是一夜之間百度蒸發(fā)的近百億市值。自此百度的股價開始直線下降，市值從去年五月的900多億美金到今天僅剩300多億美金，大半個百度隨著陸奇的出走也消失不見。

陸奇不是第一個離開百度的高管，也不是最后一個。更大的動蕩發(fā)生在今年6月左右，三個月左右的時間，百度六名高官集中離職，其中包括在百度任職14年之久的百度搜索公司總裁向海龍。頻繁的高官離職給百度帶來了巨大的壓力，也讓市場看待百度的眼光多了幾分審視與疑惑。

一邊是百度內(nèi)部組織架構(gòu)的不斷調(diào)整，另一邊百度還要面對公司的各種公關(guān)危機。

今年《搜索引擎百度已死》《旗幟鮮明的反對李彥宏當選院士》《李彥宏救不了百度》三篇文章都劍指百度，且引起巨大反響，百度深陷被動。

真正將百度推上風(fēng)口浪尖的是7月份的百度AI開發(fā)者大會上，李彥宏被潑水事件和不久后的章子欣失蹤案。兩件事情性質(zhì)不同，百度在事件中的位置也不同，但公眾同時站在了百度的對立面，百度面對著的是巨大的輿論風(fēng)波和市值壓力。

在極其惡劣的市場環(huán)境下，百度交出了第二季度財報。財報顯示，本季度百度實現(xiàn)營收263億元人民幣,凈利潤24億元人民幣,營收環(huán)比增長9%，百度核心業(yè)務(wù)營收環(huán)比增長12%,超華爾街預(yù)期。包括小程序，百度APP在內(nèi)的各項業(yè)務(wù)也都取得了不錯的成績。

由于財報數(shù)據(jù)高于市場預(yù)期，當日百度收漲近8%，盤后漲幅曾一度接近10%，可以說第二季度百度實現(xiàn)了逆襲，股價罕見的回升也昭示著百度各方面也都開始回暖。

逆勢而上，扭轉(zhuǎn)乾坤

二季度財報發(fā)公布后，李彥宏在寫給員工的內(nèi)部信里說，一些好的跡象正在呈現(xiàn)，公司業(yè)績平穩(wěn)回升。這段時間，面臨嚴峻的外部挑戰(zhàn)以及疲軟的宏觀環(huán)境，公司自上而下推動了一系列顛覆性變革，涉及組織架構(gòu)、人事變動、業(yè)務(wù)盤整等等。這些變革帶來階段性陣痛，將帶來積極而深遠的影響，讓百度走得更穩(wěn)、更遠。

“夯實移動基礎(chǔ)決勝AI時代”是百度的核心戰(zhàn)略，在不斷探索發(fā)展后，“移動端+AI”雙引擎的作用開始凸現(xiàn)。

1、移動生態(tài)發(fā)展向好

此前，百度將搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組，輪崗百度搜索公司用戶產(chǎn)品負責(zé)人的沈抖開始接管這個事業(yè)部，這一重大變革足以見得百度對移動生態(tài)業(yè)務(wù)的重視。為拿下移動端這塊大蛋糕，布局內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)成了百度最重要的工作。

App的廣泛應(yīng)用割裂了信息入口，使信息進入碎片化時代，海量信息難以被傳統(tǒng)搜索引擎捕捉整合，成為一個個閉環(huán)的生態(tài)，百度的搜索優(yōu)勢難以發(fā)揮。智能小程序的誕生打開了新的流量入口和出口，解決了信息孤島這一難題。早前，百度宣布3000萬美元戰(zhàn)略投資小程序服務(wù)提供商有贊，智能小程序成為構(gòu)建服務(wù)生態(tài)的重要一環(huán)。

投資有贊不久后，百度和快手投資知乎的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。“百度一下，你就知乎”的段子偶爾還能聽到。雖有不少調(diào)侃之聲，但對百度的決策贊揚之聲頗多。此次投資后知乎全站問答將會以智能小程序的形式接入百度App，實現(xiàn)業(yè)務(wù)聯(lián)動，知乎優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容勢必將進一步豐富百度的移動生態(tài)內(nèi)容。

百度為豐富內(nèi)容生態(tài)的投資不只知乎一個，從凱叔講故事，到免費小說七貓再到果殼，百度不斷尋求新的內(nèi)容生產(chǎn)者豐富自己的生態(tài)體系。

全新的“搜索+信息流”組成的雙引擎和“百家號+小程序”的雙生態(tài)格局，推動著百度不斷發(fā)展。第二季度，百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達到220萬，這些創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容，不僅可以在信息流和短視頻應(yīng)用中分發(fā)，還可以被搜索到。另一方面，百度智能小程序月活用戶達2.7億，在三個月內(nèi)增長了49%。

大力發(fā)展布局之下，百度迎來了移動生態(tài)的空前繁榮。《2019年APP流量價值評估報告》顯示，百度APP的價值僅次于微信，位列第二。6月份，百度App的日活躍用戶達到1.88億，同比增長27%，8月份，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)突破了兩億。

目前看來，曾經(jīng)在移動端落伍的百度，憑借數(shù)十年的搜索積淀和不斷的投資并購，實現(xiàn)了在移動生態(tài)領(lǐng)域的局勢扭轉(zhuǎn)。

2、AI發(fā)展成果顯著

當所有人都在惋惜百度落后于移動互聯(lián)網(wǎng)時代時，百度的人工智能發(fā)展已經(jīng)開始引起市場注意了。

早在2013年百度就已經(jīng)成立了深度學(xué)習(xí)實驗室，2016年李彥宏首次提出百度要轉(zhuǎn)型成為一家人工智能公司，自此百度的人工智能野心暴露在公眾視野之下。幾年發(fā)展之后，百度的AI發(fā)展已經(jīng)頗有成效，成為國內(nèi)人工智能企業(yè)的佼佼者，百度與李彥宏也頻繁登上各類相關(guān)權(quán)威榜單。

七月份，百度AI開發(fā)者大會在北京舉行，與之同時發(fā)生的是李彥宏被潑水，這一消息迅速登上了各大社交平臺的熱搜榜，成了大眾熱議的話題。本該引發(fā)關(guān)注的全新技術(shù)和成果，卻被多數(shù)人所忽視，但這并不能掩飾百度人工智能的發(fā)展成果。

這次大會上，從自動駕駛汽車、小度助手5.0、百度大腦5.0、金融數(shù)字人等產(chǎn)品和技術(shù)證明了百度在人工智能領(lǐng)域的實力和話語權(quán)，之后李彥宏在人民日報撰文《推動新一代人工智能健康發(fā)展》，呼吁加快人工智能的發(fā)展。

一邊是公司戰(zhàn)略重視不斷加大研發(fā)投入，一邊是公司領(lǐng)導(dǎo)人的大力宣傳和推動，百度的人工智能發(fā)展擁有先天的優(yōu)勢。

第二季度財報顯示，百度DuerOS的軟硬件都有了持續(xù)性的增長。DuerOS語音助手方面，6月份的設(shè)備安裝量超過4億臺，同比增長4.5倍，每月語音查詢量超過36億次，同比增長7.5倍。據(jù)Canalys和StrategyAnalytics最新數(shù)據(jù)，小度智能音箱連續(xù)兩個季度成為中國市場第一名，并與亞馬遜、谷歌一起位列全球市場前三名。

在自動駕駛方面，截至6月份，百度Apollo測試車隊的行駛里程超200萬公里，覆蓋13個城市。截至7月，百度在國內(nèi)共獲得超過100張自動駕駛路測牌照。中國一汽已于6月量產(chǎn)下線了搭載Apollo的自動駕駛出租車，在湖南長沙進行的中國首批自動駕駛出租車計劃，仍在穩(wěn)步推進。

在云計算業(yè)務(wù)方面，百度智能云2019第二季度營收16億元，同比增長92%，百度AItoB業(yè)務(wù)商業(yè)化提速。Q1的中國公有云報告，百度智能云在中國PAAS(平臺即服務(wù))和IAAS(基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù))公有云服務(wù)供應(yīng)商位列前四。

作為百度AI技術(shù)的核心，百度大腦AI開放平臺被廣泛應(yīng)用，開發(fā)者增至130萬，百度開源深度學(xué)習(xí)平臺飛槳（PaddlePaddle）的開發(fā)者下載量在2019年第二季度環(huán)比增加了45％。以智能搜索為起點，從手機向智能音箱、智能汽車等場景延伸，百度在用人工智能打造一個超級交互入口，這一實踐成果已經(jīng)開始顯現(xiàn)。“搜索+信息流”組成的雙引擎和“百家號+小程序”組成的雙生態(tài)，在其他業(yè)務(wù)的支持下，不斷打通著百度通往未來的主航道。

在移動端和AI上取得的成績讓我們看到了百度的前景，但與光明的前途相伴隨的往往是坎坷的道路和并不明朗的現(xiàn)在。審視百度內(nèi)外部環(huán)境，不難發(fā)現(xiàn)今天的百度雖有不錯的成績，但困境依然，前行之路依然充滿風(fēng)險。

長征二萬五，困境仍在

第二季度財報發(fā)布后，百度的良好表現(xiàn)為它贏得了不少信心。但對百度的質(zhì)疑聲音并未減少太多，大眾的不看好背后是百度尷尬的現(xiàn)狀。

自2018年5月起，百度營收連續(xù)下滑，自上個季度財報公布后，百度股價從155美元一直跌倒最低93.39美元，市值蒸發(fā)了接近40%，這一季度各項業(yè)績雖有好轉(zhuǎn)但也難以回到正常水平。

第二季度，百度占總營收73%的廣告營銷收入同比下降9%，搜索服務(wù)和交易服務(wù)下降了28%。在營收并不樂觀的情況下，百度的投入越來越大，這一季度，百度內(nèi)容成本為58億元，同比增長了12%，流量獲取成本增加了27%。同樣的，人工智能也在極大的透支著百度的現(xiàn)金池。

人工智能是百度的野心也是自我救贖，代表著百度的未來，在這一領(lǐng)域百度投入十分巨大，今天看來百度不少成果領(lǐng)先行業(yè)。人工智能也成了百度的救命稻草，但目前人工智能的發(fā)展并未為給百度帶來應(yīng)有的回報，這一產(chǎn)業(yè)商業(yè)化和盈利情況仍不明朗，且需大量時間和資源投入。

百度的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型之路，需要面對的不止是自我的內(nèi)部突破，還不得不面對外部的挑戰(zhàn)。

從信息流、短視頻、百度與字節(jié)跳動的戰(zhàn)爭由來已久，4月份百度和字節(jié)跳動旗下的今日頭條曾互相起訴對方。時隔不久，字節(jié)跳動卷土重來，但這次字節(jié)跳動入局搜索，意味不同以往，這個異軍突起的公司將矛頭對準了百度的核心業(yè)務(wù)。

搜索是百度叱咤中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)根本，這些年在無數(shù)對手的挑戰(zhàn)之下，百度仍然占據(jù)了國內(nèi)搜索市場近70%的市場份額，可謂孤獨求敗，但字節(jié)跳動在迅速發(fā)展后擁有極其巨大的用戶群和流量，讓人很難忽視它對于百度的威脅。在此基礎(chǔ)之上，百度頻繁變動的高管、不穩(wěn)定的組織架構(gòu)以及并不理想的輿論環(huán)境，更是加劇了百度未來發(fā)展的不確定性。

今天的百度，外有瞬息萬變的市場環(huán)境和字節(jié)跳動的不斷挑釁，內(nèi)有業(yè)績水平不佳，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型困難以及跌至谷底的企業(yè)形象等問題。未來崛起發(fā)展之路，可謂是道阻且長。

寫在最后

南宋詞人辛棄疾寫下“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。”的絕美詩詞傳唱了千年。千年之后，李彥宏在這首詞里尋覓到了新公司的名字，也打開中國搜索引擎行業(yè)的大門。

20年間，百度不斷發(fā)展壯大，也曾一度站在中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的最高峰，時過境遷，前所未有的挑戰(zhàn)與變局面前，百度如果不能浴火重生，必然就會走向衰落。“尋出路千百度”，只是不知何時才能再見那燈火闌珊景，但無論如何，以百度目前的發(fā)展狀況來看，遑論百度已死確實過于危言聳聽。

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