拍給廣告人的系列廣告《行銷的12道陰影》，句句刺到你痛處！
你的職場人生正在黑白上演嗎？以下暗黑對白是否曾在你心里翻滾？
老板開會每次夸獎的都是優(yōu)秀的她！
與你同期進公司的菜鳥現(xiàn)在已經(jīng)比你飛黃騰達？
準備很久的影音廣告，但5秒一到，你的廣告仍被『略過』。
尷尬，這波 Campaign 被老板看見，可見根本target錯人了！
Yahoo奇摩網(wǎng)路行銷頻道最近推出了《行銷的12道陰影》系列短片，把行銷人員經(jīng)常碰到的問題，一一拆解。
來源：Yahoo奇摩網(wǎng)路行銷
數(shù)英網(wǎng)對原文稍有改動
真實行銷人的黑色劇場
目前上線的短片有6支，分別是：沒質(zhì)感、被超越、沒準頭、作白工、過去式和受限。《行銷的12道陰影》系列，點出企業(yè)環(huán)境及行銷人員心中的痛處，給了一記當頭棒喝！影片由電通國華企劃制作，創(chuàng)意群總監(jiān)文雅慧分享制作的過程，她說：「這些都是真正在職場上發(fā)生的事，來自于每個人的工作經(jīng)歷。」在工作前線展現(xiàn)出敬業(yè)姿態(tài)的行銷人，事實上內(nèi)心都埋了許多不能對外透露的OS，這種不想被別人知道，卻又苦無對策的窘境，到底如何解決？
「以前的廣告像廣告，現(xiàn)在的廣告不像廣告。」這不只是行銷人的陰影，也是廣告的陰影，身為廣告人的文雅慧也透露自己的心情。現(xiàn)在的廣告型態(tài)多種，不像以往那樣單純，所以行銷人員必須懂很多，同時還要會使用數(shù)位工具與消費者溝通，又要讓客戶滿意，更要跟老板交代業(yè)績，行銷人肩上的壓力并不輕。
下廣告若打錯 TA，業(yè)績也會跟著下滑
《行銷的12道陰影》系列影片花了約半年發(fā)想制作，在被問到制作之前，是否有過一些相關的市場調(diào)查時，文雅慧表示，這些都是人生累積的工作經(jīng)驗，難以從市調(diào)內(nèi)找出答案，而且創(chuàng)意不能來自市調(diào)，會死人，但影片內(nèi)的故事，就發(fā)生在你我身上。「行銷人在職場上，是很特別的一個族群。 」文雅慧觀察這個族群的共通點，找出可以連結(jié)的關聯(lián)性，揣摩每個人的情境，希望可以觸及人心，讓他們陷入影片裡的故事。
由于4支影片皆充滿大量的內(nèi)心旁白，在對話的修辭跟專業(yè)術語上，文雅慧與Yahoo行銷團隊不斷往返溝通與討論，希望放置正確的訊息到影片內(nèi)，更對味的呈現(xiàn)。因為這一系列的影片除了讓大家看完，感同身受苦笑之外，也要附上一些真正能幫助到行銷人的解決方案。
影片忠實呈現(xiàn)在職場上碰到的困境
Yahoo奇摩媒體行銷部經(jīng)理彭偉華提到，這一系列的影片，一開始就是設定給做行銷的這群人看，TA很明顯。因此并沒有大量購買宣傳媒體曝光，單純且精準地從Yahoo自有媒體推送宣傳，就引起數(shù)以萬計的行銷人共鳴與轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站的跳出率不到1%，顯示行銷人對這樣的議題深感興趣！而他也期盼藉由Yahoo的影視生態(tài)圈的解決方案，減輕所有行銷人的包袱。
《行銷的12道陰影》系列短片欣賞
Episode: 1 沒質(zhì)感
老板今天又贊美她了，每次都是她！
說她是公司的資優(yōu)生，
她的那波 Campaign，成效這么優(yōu)。
噢……接下來就輪你報告了。
老板看起來有點不耐煩，該不會是你的表現(xiàn)不優(yōu)……
上個月他才說，我們的廣告只能放在優(yōu)質(zhì)平臺上，
放在亂七八糟的影片前面，只會拖累品牌形象。
慘了！你的廣告，是不是又下在哪一個行車記錄器的影片前，
被他看到了？
Episode:2 被超越
從今天起，你會永遠記得 71 這個數(shù)字。
和你同期進公司的 David，
上一波 Campaign 業(yè)績飆漲 71%，早你一步被 Promote。
71，拉抬了 David 的地位，也拉大了你和他之間的差距。
他的成功，讓你相對遜色許多，
因為他的廣告，一次 Reach 到 71% 的消費者。
噢！再提醒你一下！
待會酒吧續(xù)攤慶祝，酒精濃度也高達 71%！
Episode:3 失準頭
上一次老板這樣對你笑，是多久以前？
終于輪到老板稱贊你了。
現(xiàn)在，全世界都在關注你，因為老板笑著對你說：
這波活動廣告下得很好，他看到好多次了。
但是這……真的是好事嗎？
你心底清楚得很，你的廣告不應該被他看到，
你負責的是少女內(nèi)衣廣告，
My God，他竟然看得到！
哎，看來這波 Campaign 打錯 TA 了……
等月底業(yè)績出來，看你拿什么臉見老板咯。
Episode:4 做白工
今天的腳本會議，看來會開很久……很久……
每一秒考驗你的耐心，也在考驗網(wǎng)友的耐性。
小心點！行銷預算砸下去，說不定網(wǎng)友還是看不下去。
剛才你一定略過了什么，這腳本可能根本沒他演得這么有趣。
五秒鐘一到，你的廣告還是會被略過，
他能保證網(wǎng)友會把整支看完嗎？
輪到你了，該怎么做，才能阻止網(wǎng)友的手按「略過」？
快，快！想點辦法！
Episode:5 過去式
別跟新人過不去，因為你的時代早就過去了。
才剛從 digital 公司過來，
光說幾個字，就讓你顯得老舊又無知。
她說；「廣告不能只看 CPM，CPC、CPV 都是關鍵的指標，
還要看 inbound 流量的品質(zhì)，以及 bounce rate」。
等等……你不會只知道 CTR 吧？
眼看新人的曝光度就要蓋過你，
你卻還在努力搞懂名詞定義。
學著點！看著她，腦袋新，曝光手法也吸睛，
再不創(chuàng)新，哎，別怪市場太無情！
Episode:6 受限
老板說，他很 open-minded，要你盡量 out of box。
But, who knows?
你的行銷提案，會不會超過老板的包容極限，
最后被收到抽屜，再也不見？
老板要你盡情表現(xiàn)，卻又抗拒你的提議，
鬼才知道怎么斷開他的鎖鏈！
他們說，預算有限，時間有限，卻要你的 idea 不受限。
永遠不說他要什么，只知道他什么不要，
30 秒的廣告，規(guī)定還沒完沒了。
哎！你哪有什么發(fā)揮空間……
看完這系列影片，身為行銷人的你是否深有同感呢？《行銷的12道陰影》做行銷的你必有一道！歡迎按此鏈接對號入座。
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