新歌發(fā)售2小時(shí)破千萬，周杰倫商業(yè)王國(guó)大起底
作者：賈寧宇，來源：Tech星球
“你什么都沒有，還為我的夢(mèng)加油。”
上線7分鐘，周杰倫新的數(shù)字專輯銷售額，就已突破500萬元。
9月16日23點(diǎn)，周杰倫發(fā)布最新單曲《說好不哭》，在朋友圈火速刷屏；微博熱搜前十名中，最高時(shí)有5個(gè)話題與周杰倫新歌相關(guān)。
繼微博超話“登頂”事件，粉絲“被迫營(yíng)業(yè)”將周杰倫超話刷至榜首之后，周杰倫再一次霸屏，QQ音樂服務(wù)器一度崩潰。
上線僅兩個(gè)多小時(shí)，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三個(gè)平臺(tái)總數(shù)據(jù)顯示，周杰倫新單曲銷售額突破1000萬元。
截至Tech星球 (ID: tech618) 發(fā)稿，僅QQ音樂數(shù)據(jù)顯示，新單曲《說好不哭》已賣出371萬張，“周董”再次展現(xiàn)了他強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力。
周杰倫曾在一次演唱會(huì)上對(duì)歌迷開玩笑說，
“即將上市的新專輯，我寫了12首歌，聽就好，可以不用買，因?yàn)槲也皇强窟@個(gè)掙錢。”
早就不靠賣專輯賺錢的周杰倫，商業(yè)王國(guó)和版圖究竟有多龐大？財(cái)富價(jià)值幾何？“周董”的商業(yè)能力和水準(zhǔn)到底如何？
IP影響力持續(xù)商業(yè)化
久不出音樂專輯和影視作品的周杰倫，很多人似乎已經(jīng)忽視了他的影響力。
以至于釀出今年8月份，當(dāng)紅流量小生蔡徐坤與“過氣天王”周杰倫的微博超話排行榜Battle。
80、90后們紛紛拾起微博密碼，學(xué)習(xí)超話打榜，最終助力周杰倫成功登頂，證明周杰倫仍是最具影響力的偶像明星之一。
而從周杰倫眾多的廣告代言和巡回演唱會(huì)看，周杰倫仍非常具有商業(yè)價(jià)值。
在今年年初，剛過完40歲生日的周杰倫，突然宣布成為「山本耀司」支線S'YTE的官方代言人。
Tech星球 (ID: tech618) 注意到，7月25日，戰(zhàn)略升級(jí)的閃送，力圖進(jìn)軍同城快遞的高端精細(xì)化市場(chǎng)，力邀周杰倫代言，在電梯廣告、視頻網(wǎng)站全渠道投放廣告宣傳片。
極少為奢侈品代言的周杰倫，還在8月份，意外空降代言了法國(guó)沙龍香水品牌歐瓏。廣告代言不間斷，綜藝方面表現(xiàn)也非常亮眼。
在《中國(guó)好聲音》后加盟《這！就是灌籃》綜藝，傳言周杰倫的加盟費(fèi)是3000萬。在周杰倫、林書豪、李易峰等明星加持下，這檔節(jié)目也獲得了不錯(cuò)收視率。
而早在2016年3月25日，唯品會(huì)舉行發(fā)布會(huì)正式簽約周杰倫，高調(diào)聘請(qǐng)周杰倫出任唯品會(huì)的CJO（首席驚喜官），這一營(yíng)銷事件一度刷爆了互聯(lián)網(wǎng)圈。
出道近20年的周杰倫，仍在在舉辦世界巡回演唱會(huì)，時(shí)間跨度也是從2019年10月17日直到2020年。8月6日，周杰倫廈門演唱會(huì)門票正式開搶，所有價(jià)位的門票，不管是2000元、1700元的，還是700元、500元的，全部在10秒內(nèi)售盡。周杰倫的熱度和影響力可見一斑。
音樂商業(yè)的版圖
毫無疑問，周杰倫是一代人青春的集體記憶，放在商業(yè)語境下，這意味著龐大的粉絲基數(shù)，也是一個(gè)具有強(qiáng)勁市場(chǎng)消費(fèi)力的大IP。
出道19年，在音樂商業(yè)化的道路上，周杰倫幾乎經(jīng)歷了所有階段。
隨著版權(quán)的推進(jìn)，在擁有版權(quán)的QQ音樂、酷狗音樂等APP上，周杰倫的歌曲被加上了VIP標(biāo)識(shí)，非付費(fèi)用戶只能試聽60秒。要完整收聽或下載，要充值、開通綠鉆會(huì)員。這些都會(huì)為平臺(tái)和周杰倫帶來營(yíng)收。
周杰倫、方文山聯(lián)袂加盟愛尚傳媒《中國(guó)好詩(shī)歌》。
要知道，在2018年初，盡管騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂共享了99%的曲庫(kù)，但其實(shí)騰訊音樂的核心關(guān)鍵曲庫(kù)，大多留在了不授權(quán)的1%的范圍內(nèi) 。周杰倫歌曲就是其中之一，數(shù)據(jù)顯示，周杰倫的歌曲能為平臺(tái)帶來15%以上的DAU。
這樣來看，周杰倫發(fā)布新單曲直接導(dǎo)致音樂平臺(tái)服務(wù)器崩潰就不難理解。尤其是，方文山與周杰倫再次聯(lián)袂、五月天主唱阿信合唱加持下，新曲《說好不哭》一時(shí)間刷爆社交平臺(tái)。
周杰倫音樂版權(quán)收入，是其商業(yè)路徑中的關(guān)鍵一環(huán)，但除售賣專輯外，周杰倫也在嘗試進(jìn)行IP劇。
2018年8月，周杰倫和方文山宣布加盟愛尚傳媒，周杰倫出任“最強(qiáng)創(chuàng)意顧問”，其歌曲《蒲公英的約定》、《三年二班》則被改編為音樂IP劇，周杰倫與方文山均會(huì)參與IP開發(fā)。
事實(shí)上，早在2017年，周杰倫歌曲《愛在西元前》就已被敲定下，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)音樂IP動(dòng)畫化作品。這些嘗試背后在探索的，其實(shí)是一條音樂IP授權(quán)做電視劇、漫畫、動(dòng)畫的新商業(yè)化之路。
在更早之前，周杰倫依靠音樂做商業(yè)化內(nèi)容還相對(duì)較為傳統(tǒng)。公開資料顯示，2007年，周杰倫和方文山、楊峻榮耗資500萬元，共同創(chuàng)辦了杰威爾音樂公司，現(xiàn)簽約有楊瑞代、袁詠琳、浪花兄弟等藝人。
周杰倫的商業(yè)版圖，還較早涉足了線下業(yè)態(tài)，2011年，曾投資DejaVu音樂魔術(shù)餐廳，之后甚至還開過KTV。
2012年初，周杰倫再出大手筆，與西安真愛投資集團(tuán)合作，投資3000多萬在西安開了一家以自己的特有符號(hào)“范特西”命名的KTV，名字為“真愛范特西”。當(dāng)時(shí)的報(bào)道顯示，這家KTV品牌歸屬于西安真愛范特西餐飲娛樂有限公司名下，公司注冊(cè)資本5000萬元，西安真愛持股85%，周杰倫持股15%。
從這些年周杰倫在商業(yè)領(lǐng)域的探索來看，無論是從傳統(tǒng)的開一家經(jīng)紀(jì)公司，到音樂餐廳、KTV，還是嘗試做IP授權(quán)等，他一直在擴(kuò)張傳統(tǒng)音樂營(yíng)收之外的商業(yè)領(lǐng)地。
創(chuàng)投大咖“周董”
除去音樂人的標(biāo)簽，周杰倫被稱之為“周董”，還有自己敏銳的商業(yè)嗅覺為證。對(duì)于自己的投資項(xiàng)目，周杰倫曾說：“有時(shí)候挺朋友做的投資，其實(shí)不是為了賺錢。”
2007年搭配著自己的第一部電影《不能說的秘密》，周杰倫開設(shè)了一家與電影情節(jié)類似的意大利餐廳，投資125萬元，取名為“MR.J義法廚房”。“為了讓朋友有地方聚會(huì)”，周杰倫這家餐廳隨著電影的上線和推廣大火，直到2013年宣布歇業(yè)。
餐廳的初次試水，并沒有使其挫敗，而這也開啟了周杰倫“Mr.J”品牌的征程。
2011年，周杰倫入股香港上市公司文化傳信，成為旗下游戲社交平臺(tái)Ucan的股東。
2016年，周杰倫將自己創(chuàng)辦的耳機(jī)品牌“TiinLab耳一號(hào)”，并入“1MORE萬魔”耳機(jī)，并以股東身份加盟萬魔，擔(dān)任創(chuàng)意官。
Tech星球 (ID: tech618) 在萬魔的官方網(wǎng)站查詢數(shù)據(jù)顯示，作為小米的生態(tài)鏈企業(yè)，萬魔已累計(jì)賣出6500萬只耳機(jī)。
今年5月，共達(dá)電聲發(fā)布公告表示，將收購(gòu)萬魔聲學(xué)100%股權(quán)，交易價(jià)格為33.6億元。根據(jù)重組草案，截至2018年12月31日，萬魔聲學(xué)100%股權(quán)賬面價(jià)值為10.3億元，預(yù)評(píng)估值約30.1億元。
周杰倫在文創(chuàng)領(lǐng)域另外備受矚目的一票，就是入股中國(guó)數(shù)碼文化集團(tuán)，并成立巨室文創(chuàng)。
身為聯(lián)合創(chuàng)始人的周杰倫，先是于2017年4月9日，宣布與IDG共同創(chuàng)立“魔杰電競(jìng)”品牌，并在深圳開設(shè)品牌旗下第一家旗艦店——網(wǎng)咖“魔杰電競(jìng)館”。后又打造原創(chuàng)IP，其自創(chuàng)研發(fā)以旅游結(jié)合魔幻體驗(yàn)的真人秀模式《周游記》，還攜手妻子昆凌共同開發(fā)的智能教育機(jī)器人小麻吉，邁向上市的步伐。
而且，巨室文創(chuàng)還作為聯(lián)合出品人與多方媒體聯(lián)合出品，打造了《這，就是灌籃！》新型綜藝。
除此之外，周董還和朋友一起，成立臺(tái)灣電商平臺(tái)“星品庫(kù)”，經(jīng)營(yíng)潮流服裝、飾品配件、動(dòng)漫產(chǎn)品等。更值得一提的是，周董與中學(xué)同學(xué)合資創(chuàng)辦的潮牌店P(guān)HANTACi，主打限量版潮流服裝，如今已成為粉絲們朝拜的“圣地”。
目前，MR.J將品牌延伸經(jīng)營(yíng)潮牌服飾、生活用品、文創(chuàng)、動(dòng)漫產(chǎn)品。隨著事業(yè)的發(fā)展，周杰倫聯(lián)手其他藝人，將MR.J朝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，希望把MR.J打造成明星藝人品牌界的“阿里巴巴”，一手建立起電商平臺(tái)星品庫(kù)，就連昆凌的潮牌也在星品庫(kù)獨(dú)家入駐。
周杰倫的合伙人雪糕曾評(píng)價(jià)說，
“周杰倫商業(yè)頭腦很清楚，雖然有時(shí)候很天馬行空，但他會(huì)點(diǎn)醒我們這些在旁邊做事的人，他其實(shí)很有商業(yè)創(chuàng)意，提出的點(diǎn)都很有商機(jī)，但一般是有經(jīng)驗(yàn)的人去幫他完成。”
玩票愛好，也是事業(yè)
8月31日晚，《2019英雄聯(lián)盟LMS賽區(qū)夏季賽總決賽》上，JTeam斬獲總冠軍，獲得S9全球總決賽的名額，這支知名LOL戰(zhàn)隊(duì)的老板正是周杰倫。
周杰倫癡迷電競(jìng)。最早在網(wǎng)吧中與電競(jìng)游戲結(jié)緣，甚至在《驚天魔盜團(tuán)2》拍攝期間，為了和朋友打《英雄聯(lián)盟》，周董竟然整整四天不出門。
不過，周杰倫并不是玩物喪志的選手，從愛玩到成為《英雄聯(lián)盟》全球代言人，將愛好商業(yè)化，也是周杰倫商業(yè)版圖的一部分。
2015年，周杰倫就宣布與多位前電競(jìng)比賽選手合作，打造“Mr.J”戰(zhàn)隊(duì)，甚至豪擲1800萬，在深圳打造了一個(gè)“地表最強(qiáng)”的奢華網(wǎng)吧，占地1700平方米，設(shè)有賽事比賽專區(qū)、直播專區(qū)、桌游專區(qū)和餐飲水吧。
2016年4月，周杰倫入股中國(guó)數(shù)碼文化集團(tuán)后，他還授予中國(guó)數(shù)碼文化在電競(jìng)領(lǐng)域使用其肖像和姓名6年的獨(dú)家權(quán)。
周杰倫還有一大愛好就是古董。“周董”名號(hào)的由來，另一種說法便是源于周杰倫喜歡古董。早在2005年，周杰倫就和導(dǎo)演鄺盛合資在臺(tái)北開設(shè)了古董店“Omni by JFK”。
因?yàn)橄矚g健身，周杰倫曾加入好友劉畊宏“300壯士健身房”的經(jīng)營(yíng)，希望用自己的明星影響力推廣健身觀念，帶動(dòng)更多的粉絲加入到健身行列。
出道19年，商業(yè)號(hào)召力依舊
出道19年，依然能因?yàn)榘l(fā)了一曲新歌瞬間火爆，細(xì)數(shù)眾多明星中，目前能做到這些的，或許只有周杰倫。
周杰倫代表著80-90后曾經(jīng)的青春回響和集體記憶，隨著時(shí)間的積淀，周杰倫已成為一代人的標(biāo)簽印記。
2個(gè)月前的“被動(dòng)”刷榜，以及今夜的專輯爆紅，無不證明了周杰倫的明星效應(yīng)和商業(yè)號(hào)召力，依舊是被大家認(rèn)可買賬的。
而且，一些機(jī)構(gòu)的排行榜數(shù)據(jù)也可見一斑。
界面新聞和今日頭條發(fā)布的一份基于收入的中國(guó)明星排行榜，2016年周杰倫以1.8億元的年收入位居第三。就在1個(gè)月之前，福布斯發(fā)布2019年中國(guó)名人榜，周杰倫位列第五。
作為明星藝人，除了演藝方面的成功，“周董”在商業(yè)領(lǐng)域的摸爬滾打，借用一句臺(tái)語，可以說是，“誒呦，不錯(cuò)哦。”
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