百度×蟹狀元：全民品蟹節IP創新，金秋整合營銷“橫”行
每到紀念日，百度都會把自己的Logo換成對應的“涂鴉”（Doodle），算是一個小小的彩蛋，開啟Doodle“百變魔術秀”，例如：
元宵節的可愛湯圓
七夕節，鵲橋相會的浪漫溫馨
父親節，暖萌溫馨的熊父子
今年白露當天，百度doodle變成了池塘里的荷葉，荷葉上趴著小螃蟹，俏皮可愛。白露既是秋天的序曲，也是一年品蟹季的開始。Doodle呈現活靈活現的小螃蟹與爛漫秋菊，讓白露這一天，別具特色。
等等，當我們點擊doodle時，發現內有乾坤！原來近日，百度和蟹狀元聯合打造了“全民品蟹節”，并且上線捕蟹小程序游戲！在白露當日，百度doodle作為超級吸睛的入口，搭配框下Tips、活動中心、信息流等資源，為小程序游戲“捕蟹特工”帶來強力引流。
其實doodle僅僅是這次“全民品蟹節”線上資源創意之一，百度為打造大閘蟹行業的全民化超級IP下了一盤大棋！以整合營銷打造品蟹節IP，為用戶帶來樂趣和實惠，為蟹狀元帶來品牌和銷量的雙重提升。
雙線互動：解鎖“全民捕蟹”新鮮玩法
9-10月，百度“全民品蟹節”通過聯動產品矩陣資源，以線上+線下的整合營銷模式，陸續解鎖豐富、新鮮的玩法，讓蟹粉們驚喜不斷，也讓蟹狀元收獲用戶心和真金白銀。
線上，9月初百度上線一款小程序游戲「全民捕蟹」，以一位狀元郎“抓螃蟹”的游戲，點燃全民的“抓抓樂”，游戲簡單有趣，讓玩家感嘆“根本停不下來”！依據玩家抓到螃蟹的數量，還有2億元的蟹狀元優惠券可以瓜分領取，想要優惠吃到美味的大閘蟹，那就多玩幾輪，贏取大金額的優惠券吧！
小程序游戲「全民捕蟹」游戲界面
領取完優惠券就結束了嗎？No，驚喜在后面！領取獎品后可以立即兌換，跳轉小程序“繽紛蘇州”的電商平臺，玩家直接使用優惠券，下單購買。看似簡單的小游戲其實不簡單，從入坑、種草、拔草一站式打通營銷閉環。
小程序游戲「全民捕蟹」領取優惠券購買步驟
線下，9-10月，百度陸續舉辦趣味互動活動，如三里屯“抓螃蟹機”，收獲年輕人的心；另一邊，針對高凈值人群，舉辦系列高端品蟹沙龍，覆蓋全國100+重點城市，定向服務于B端高消費能力企業。
線下舉辦高端品蟹沙龍
百度滿足用戶的搜索需求只是一個起點，全鏈路的營銷才是未來。此次活動以雙線互動形式，玩轉大閘蟹整合營銷，突破百度原有僅為品牌主實現曝光的效果，開拓在線銷售轉化，打造超級節慶IP，實現真正意義上的“品效合一”。
百度整合資源引流，實現品蟹節IP強曝光
在此次營銷campaign中，百度開放自身產品矩陣和資源位置，為互動小游戲進行極大流量的導流，實現品牌活動強曝光，為品蟹節IP的打造奠定基礎。
除了doodle，百度還整合搜索大卡、Wise-框下banner、搜索框下tips、12個城市頻道及繽紛蘇州頻道等進行聯合曝光引流。其中，首頁doodle及搜索框下方banner的曝光流量達億級，無處不在的蟹狀元，讓蟹粉們在任何角落都可以輕松“蟹”逅。
百度doodle、搜索大卡、搜索框下tips、Wise-框下banner
同時，百度信息流廣告，百度App開屏廣告等，幫助蟹狀元實現了億萬級別曝光量。百度通過強大的AI能力，對營銷大數據深刻洞察，精準識別用戶畫像，千人千面精準推送，營銷效率進一步提升，幫助蟹狀元找到真愛粉！
信息流廣告、百度APP開屏
此外，同期上線海報、話題，也吸引了眾網友的關注。例如，發布“蟹”字新解趣味內容、話題通過多渠道擴散帶來超高人氣，為品牌帶來曝光，與年輕用戶達成共鳴。
百度整合自身資源矩陣，實現了本次活動在生態內的全場景曝光。據統計，百度“全民品蟹節”活動上線不足一周，蟹狀元、同理紅、企查查等客戶實現了億級別的品牌曝光量，互動參與人數達到1000萬，截至目前，后臺發出的優惠券總價值達到一億元。
啟示：
打造節慶IP 品牌借力百度實現“橫著爬”
當下各大品牌都在摸索互聯網營銷途徑，尤其是傳統品牌，對于數字營銷往往心有余而力不足。順應了當下消費升級的趨勢，百度聯合蟹狀元打造“全民品蟹節”在創新玩法、渠道資源和行業影響力上，成為行業第一個“吃螃蟹的人”，打造大閘蟹行業超級IP。
正如網絡購物節IP有“天貓雙11”、“京東618”等，節慶IP的火爆為用戶、平臺和品牌廠商帶來多贏，品蟹節IP也為破解傳統大閘蟹行業“有品類無品牌”的困境提供解決方案，為大閘蟹行業的營銷實踐做出有益探索。借力“全民品蟹節”的打造，蟹狀元成為了大閘蟹行業進行多維度創新營銷的一個開創者，也是最大的受益者。
縱觀百度×蟹狀元的“全民品蟹節”合作案例，給品牌帶來很多營銷啟示：
1、打造有行業高度的超級IP，通過持續的強化，當人們提到“全民品蟹節”就會想到百度和蟹狀元。這是一種通過卡位品類認知建立品牌認知的有效方式。
2、在互聯網應用及場景極度豐富的營銷時代，資訊碎片化、注意力稀缺，單一的觸點并不足以真正的達到深度影響消費者。因此，傳統行業品牌在選擇營銷平臺上，更應該優先選擇能夠從搜索到資訊、視頻、社區全面覆蓋的營銷平臺，以實現全鏈路、全觸點的覆蓋。
3、單純的展示廣告已經過時，多渠道互動已經成為重要的營銷趨勢。過去，廣告的形式主要是單向信息灌輸，如今營銷的方式多以雙向互動、體驗式參與為主，讓消費者在自主、自由的互動中建立信任、實現轉化，從而大大的提高轉化率、降低營銷成本。
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