自媒體怎么變成貶義詞了？
首發：賈桃賈桃
原標題：自媒體是一個貶義詞
koc火了。
順利上位當家花旦，坐上了廣告營銷媒體圈的頭牌。
這之前，當紅頭牌是私域流量，各品牌、廣告、媒體家的爺，都要來光顧一回，要來睹一睹“私域流量”傾城般的尊容，為一紅顏散金錢。 沒想到的是，私域流量當上頭牌不過小幾月，位置就被搶了。到底是各位爺的口味換的快啊，喜新厭舊，這么快就喜歡上了新頭牌。
koc火的另一邊，誰又曾瞥一眼，退居二線的“私域流量”呢？可能只有那些真正對“私域流量”上過心的癡情人還惦記著。 雕爺前兩天發了篇文章，講了一個趨勢，說新媒體、新渠道、新產品會鑄就新品牌，也成了一篇刷圈文，都在轉，都感覺新一輪的機會來了，壓抑不住內心的激動。
讀后隔一會又想，好像壓根跟自己沒關系啊。沒有關系，為啥自己莫名其妙的就跟著跑起來了？一邊跑還一邊喊。
尚且不剖析這些內容本身的對與錯，說說媒體在這其中的作用。
這就是媒體引導的群體力量，當一個群體都跑起來的時候，你身處其中，情不自禁的就會跟著跑，完全不受自己控制。 媒體就擅長干這個事，擅長去調動群眾情緒，讓一些吃瓜群眾莫名奇妙的就跟著喊起來。
一
而當下的媒體環境中，自媒體尤其擅長干這個事。這幾天營銷圈火的新koc、新品牌不就是自媒體搞起來的嗎？ 當年咪蒙是調動情緒的鼻祖，全民抵制倒下后，千千萬萬個咪蒙冒了出來,都是為了流量啊。
也正因如此，自媒體從當初的個人觀點輸出，變成了如今普通民眾聞之戲謔的貶義詞，一聽到自媒體三個字，可信度大大降低。 而事實是很多假的、造謠的、煽動的內容確實來自自媒體，證據確鑿，無以辯駁。為什么會搞成現在這個樣子？
總結下來，自媒體環境中有這三大原罪。正因為這些原因，自媒體從當初的優質內容集中營，變成了現在的假大空。
二
內容無尺，只為流量
尺度的尺。
很多自媒體在創作內容時，根本沒有尺度衡量標準，只有一個目的，就是沖著流量。而能吸引流量的就是深扎于人性的獵奇、性、爭斗、快速成長、新鮮事物、社會大事件、共鳴焦慮等等。
所以，自媒體人就不斷的往這個方向靠，情感號寫誰又睡了誰；雞湯號寫三天速成指南；分析號則是全方位無死角解讀熱點......
因為目的就是流量，所以內容的一切指向都是沖著流量，內容本身的價值倒是其次，當然很容易就越過了界限。
印象最深的是去年的滴滴女性事件后，各個大號蹭熱點，變著法子解讀，消耗社會新聞。本身是一個悲觀事件，被一些自媒體用來當流量，挖掘受害人的隱私信息，360度無死角解讀。唯流量是從，如蝗蟲般啃噬著。
就行業內來說，這幾天的媒體，一窩蜂的koc又何嘗不是如此呢？
廣告營銷行業其實很虛，正因為很虛就需要一些實的東西來填補，比如理論、創意、方法體系，都想時不時蹦出個新方法，時不時蹦出個新詞匯結果呢，反倒是搞的越來越虛。要打實，得下基本功。
三
制造焦慮，兜售焦慮
焦慮也是吸引流量的法寶之一，比如職業晉升、中年危機、薪資對比、身體健康狀況等等，通過營造人與人的不對稱，來制造焦慮。
不知道大家有沒有注意，這一段時間，好像很多自媒體都在寫35歲，寫中年男人危機，雖然沒有去看，不過隱隱約約有很多35歲的標題閃過眼前。
通過文章制造中年危機，然后緊跟著賣課，叫你掏錢買課解決危機，一套組合拳下來，中年男人就算不焦慮也得焦慮。
前幾天看文章，文章下面有個評論，算是說出了很多自媒體的焦慮營造。
經過長期的這種信息推送，還真以為自己活在另一個世界，人人年薪百萬，唯獨自己沒趕上。
之前標題寫月薪三萬，現在三萬被刺激習慣了，大多數人不以為然了，寫月薪十萬，十萬被刺激習慣了，又不斷的往上加碼，為了吸引點擊，只能是不斷的尋找新的刺激信息。
這樣來看，自媒體真是焦慮制造機。而且還錯誤的引導著價值觀。
四
各種包裝，收割韭菜
還有一種就是通過各種包裝來收割韭菜，拿營銷行業來舉例就是：把很多理論重新包裝，換個說法讓人感覺耳目一新，云里霧里。
換個新說法，你就沒聽過，你就不知道，你就不懂。人們天生對不懂的東西好奇，而且很天真，很崇拜。
學生見著老師表現的很天真，新手見著高手表現的很天真，徒弟見著師傅表現的很天真，孫悟空見著菩提老祖就是一個猴孩子。 不懂就好辦了，你不懂，我懂，我來給你講解，收割一波好奇心，收割一波天真可愛的韭菜。自媒體時不時換個說法，整點新時髦的詞來制造焦慮，兜售課程，收割韭菜。 Koc、新消費、品效合一、私域流量、底層邏輯、頂層設計等等，可能這些詞的發明者只是用一個詞來定義而已，而看到有利可圖的追隨者們則是打著旗號收割新手。
當年講邏輯，現在人人都知道邏輯，搞個底層邏輯，等人人都知道底層邏輯，估計又要變成底層根本邏輯。 文字詞語本身就是一個指向，用這個詞語，它就定了它的意義，詞語就是定義。
舉個例子：“本質”這個詞語，人人都在談本質，有的說廣告的本質是銷售，有的說廣告的本質是創意，有的說廣告的本質是傳播活動。
按理說事物的本質就一個啊，為什么這么多本質不一樣？那是因為很多人連本質這兩個字都搞不清，瞎說而已，跟著趕時髦，看別人這么說，自己也喜歡這么說，別人喜歡說本質，自己也動不動就講本質。
本質就是本質，它指向就非常清晰，是指事物的根本性質、固有屬性。廣告的本質就是一個傳播活動，沒毛病，因為這是他的根本屬性，扯其他的就是瞎說而已。 當人人談這個詞,本質這個詞被玩壞了，可能冒出來個“底層本質”，新詞匯就是這樣冒出來的，看起來感覺很唬人，其實本身無非是新套了個馬甲，用趙本山小品里面的話說就是：小樣，你穿上馬甲我就不認識啦？
五
總結
因為追逐流量;因為制造焦慮;因為浮夸包裝;因為收割韭菜；有些自媒體甚至是營造了一個與真實世界脫離的環境，引導錯誤的價值觀，讓它的粉絲活在它營造的世界中，完全是誤導人......
正因如此，自媒體發展至，在普通民眾心中的口碑直線下滑，成為了平民百姓中的“夸大者”、“假話王”，“標題黨”。
自媒體也慢慢變成來一個貶義詞。
雖然不乏一些好好做內容，提供價值的自媒體，但當所有人都跟著跑起來的時候，普通民眾哪有什么分辨力。
媒體是傳播介質，媒體人是信息輸出者，應該傳遞什么內容和價值，媒體人是決策人。當媒體成為一個大媒介，能影響上成千上萬人時，這個媒體就不單單是個人的隨心所欲，它應該承擔一部分責任，因為你的每一個字，每一句話，能影響到人。 這個責任就是至少不要給粉絲傳遞錯誤的、不實的信息，不要去千方百計引導粉絲受眾去干什么事，陳述自己的觀點，交給粉絲自己去評判。 說了這么多，最后再扯一句:當然還是希望自媒體在走向貶義的低谷后，重新回歸褒義，人人都愿意看并且相信的媒體形態。
數英用戶原創，轉載請遵守規范
作者公眾號：賈桃賈桃（ID：jiataojiatao789）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）