停更6個月的咪蒙團隊，教會了我寫爆款的4點思維技巧
作者：胡晨宇，來源：不愛講道理
原標題：那個被全網封殺的組織，教我的 4 件事，太牛逼了！
我最近在北京，跟著「咪蒙團隊」的同學學寫作。對，就是那個因為文章寫得太火，最后直接被封殺掉的「咪蒙團隊」。他們的文章曾經火到什么程度呢？就是你打開朋友圈，能刷到 10 幾個朋友，連著轉發他們同一篇文章那種，俗稱刷屏。
他們寫東西甚至不用追熱點，因為他們自己就是熱點。去年「江歌劉鑫」案，本來早期沒太多社會關注度，但他們一篇文章，硬生生把案件頂上了微博熱搜，成為全民關心的大事。所以他們做內容，是真的強。
今天這篇文章，就分享下這 3 周我從他們身上，看到的讓我「臥槽！還能這樣」的東西，啟發非常大，希望對你有幫助。
1、一秒變傻逼
看過一個段子：喬布斯變傻逼，只要1秒，馬化騰要5秒，張小龍要10秒。這不是罵他們，對于一個做產品的人來說，變傻逼，是好事。因為意味著你能從用戶的角度，像個小白（傻逼）一樣，重新看待自己的產品。這樣就能知道用戶想什么、要什么，不至于自嗨，更能把握準需求。
同樣，當把文章看成「內容產品」，「咪蒙團隊」的人絕對是那種「能秒變傻逼」的——他們對讀者的感知能力，超強。
（1）同樣一件事，他們總能找到更痛、更有大眾共鳴的點
如果讓你針對80后，以《張信哲綜藝唱哭80后》為切入點，寫一篇文章，你會怎么寫？
可能咱們會列舉一批80后偶像，做個懷舊貼，說說80后已經老了、80后被生活磨平了什么的。但這就太普通了，有共鳴，但是已經被寫爛了。「咪蒙團隊」給的點是：比被調侃更悲劇的，是80后已經沒人調侃，因為壓根沒人關注。啊，這個點就太扎心了，觀點又痛又新穎，比80后還懂80后。
（2）他們很清楚讀者已知什么，未知什么
我報過一個最近大火的電影《哪吒》的選題，想寫《哪吒》的悲劇：曾經逆天改命的哪吒，長大后卻要為天庭，鎮壓同樣逆天改命的孫悟空——哪吒因為對孫悟空的偏見，重現了他自己身上的悲劇——所以，改命沒用，改偏見才行。
看著角度還不錯，但他們馬上指出了問題：1、讀者會默認孫悟空 是逆天改命的嗎？2、讀者會默認哪吒是因為偏見而打的孫悟空嗎？如果都不會，那就意味著我們需要先去教育讀者，讓他們接受這些前置觀點，才能讓文章成立。這個教育成本太高，能不能打動讀者不說，讀不讀得完都是問題。
我...
咪蒙他們這種對讀者的感知能力，實在太猛，但也太難。不然市面上不得出來很多咪蒙這樣的號，但也不是沒有，只是都來自咪蒙他們自家。這意味著，他們有方法，大量的方法，系統性的方法，包括怎么做用戶感知，怎么做方法論沉淀。
2、自我解剖
先說用戶感知怎么練。我來北京的第一份作業，就是去看電影《哪吒》。當然不是單純看電影，是一邊看電影，一邊總結我作為觀眾的情緒走向：什么時候想笑、什么時候緊張、什么時候感動、什么時候憤怒...這就是差別，我們看完一部電影，可能會有觸動，但僅此而已。
不過對于「咪蒙團隊」的小伙伴來說，這才剛開始。分析這些情緒觸動，找到被觸動的原因，以及學著制造這些觸動，才是一個優秀的內容創作者該做的。不只是分析文章、電影這種大的內容載體，小到一句話，他們也不會放過對情緒的深挖。比如，文章馬伊琍離婚的時候，文章在微博寫了一句：
我們看完就看完了，但「咪蒙」的小伙伴中，居然有人覺得很感動，她自己也不知道感動啥。別人離婚她卻感動，太特別了，要挖一挖。然后他們整個團隊，就揪著這個人一直問原因。最后發現，是「吾愛」2個字，戳中了她——已經離婚的2個人，在離開后還能互道一句「吾愛」，真的很難得。
因為我們這一代的人，已經不太相信相守一輩子，好聚好散已經是最好的結局。所以，他們當時就準備寫一篇《文章馬伊琍離婚，我很羨慕他們》。真的是厲害。
這種對用戶、對情緒的揣摩，已經成為他們的日常習慣；而揣摩得越多，對用戶的感知就越精準，越能一秒變傻逼，又反過來讓他們能更好地找到大眾痛點、做更流暢的內容表達。這還沒完，用感性「解剖」完自己的情緒，他們開始用理性沉淀方法論，這才嚇人。
3、教語文的數學老師
當我第一次聽「咪蒙團隊」講方法論時，我整個人是傻掉的。不是聽不懂，是嘆為觀止——“還特么能這樣寫句子，還特么能這樣總結方法”。舉個例子，以前咱們的語文老師，是怎么教我們寫句子的？“這個句子不錯，大家抄一下，多看，多背。”潛臺詞就是，你自己去感覺，慢慢就會了。
再好一些的老師，會告訴你，“這句話用了「頂針」，大家記得模仿哈”。不記得什么是「頂針」？“一生二，二生三，三生萬物”——就用了「頂針」，前一句的結尾，和后一句的開頭一樣。
但「咪蒙團隊」不是這樣總結，他們抽象出了一個數學模型。比如，頂針就是ABBC模型。抽象成數學模型的優勢在于，你看到了ABBC，就能推出ACBC。
ACBC是啥？押韻啊。“長大以后，我們受到更大的委屈，卻連哭都只能沉默著不敢發出聲音。怕恨自己的人聽到，更怕愛自己的人聽到。”——這里第二句就是ACBC，讀起來有沒有很高級。
推導出了ACBC，就還可能推導出ABBA、ACBA...這種由一個公理，推出一堆定理的方式，不就是數學、物理老師的教法嗎？以后大家吐槽一個人文筆不行，千萬別說「你的語文是數學老師教的吧」...相信我，如果他真是數學老師教的語文，絕對很厲害。
以上就是我跟著他們3周，觀察到最讓我「臥槽」的3點。但老實講，這些只是技巧，只是讓文字更有力量的技巧。我認為真正最牛逼的地方，是他們非常真誠，沒錯，三觀經常被吐槽的咪蒙團隊，很真誠。
4、真誠提問，真誠思考，真誠回答
很多人都說咪蒙三觀不正，說他們團隊的其他號都是各種操縱大眾情緒。我這兒要為他們說兩句。
（1）他們真的那么會操縱情緒嗎？
真的。不只是他們，優秀的內容作品，都會操縱人的情緒。愛國電影，就是為了讓觀眾燃起來，所以必須會調動（操縱）情緒，比如：《戰狼2》；公益宣傳片、公益紀錄片，就是為了能讓觀眾有強共鳴，這樣我們才能被情緒帶著去行動，比如：講日本屠殺海灘的紀錄片《海豚灣》。
（2）他們的三觀正不正？
三觀我不懂，也不評價。但我知道他們團隊的人，非常真誠——他們怎么想的，就怎么說。你可能覺得「怎么想就怎么說」很容易，也許吧。但對做內容的人來說，很多從業者是為了熱點而寫熱點，為了迎合讀者而去迎合。真誠，在這個行業是非常稀缺的（估計很多行業都稀缺）。
拿我舉例，我寫自己公眾號的內容還好，但如果要去給其他品牌投稿，就會刻意去設計內容、刻意去討好讀者。比如，我最近給某文化品牌寫稿，寫關于80 后人群的生活現狀。一般的操作是，先找到一個討好80后的傳播點，然后去搜集材料讓它顯得靠譜。這就好像先認定一個人有罪，然后想辦法證明它。
但「咪蒙」的小伙伴不這樣，同樣是寫80后人群的生活現狀，他們會實打實地問「80后現在大都在做什么」，然后去搜集大量的資料、沒資料就自己采訪，再得出結論——觀點不刻意討好誰，這就是我理解的「真誠」。他們團隊很推崇「普利策」新聞精神，而普利策的內核之一，就是「記錄真實」。
當然，記錄真實也是很危險的，每個人看到的“真實”不一樣，有的“真實”，還會戳痛一些人的既得利益。這世界上沒什么產品、觀點、言論，是所有人都滿意的。而像他們這樣，當經常把一個東西寫爆了，寫到非常多人能看到它，就一定有人對它不滿意，也就產生了「三觀不正」的評價。
說回「真誠」，為什么我會認為「真誠」比前面的技巧都重要？因為寫作的內核就是一種溝通手段，一個作者通過寫作，把ta的思考分享給別人，這對于讀者來說，和聽作者做一次現場演講沒啥區別。
因此，溝通里最重要的，肯定不是表達上的花言巧語（技巧），而是觀點本身值不值得表達，值不值得讀者傾聽，值不值得被傳播出去。要得到這種有價值的觀點，一定不是人云亦云，而是真的非常真誠地對待一個問題，真誠地推敲，真誠地去了解——這樣的回答才有深度，才和別人不一樣，才值得被傾聽，才值得被傳播。花3天采訪100人寫出來的東西，和百度30分鐘寫出來的東西，肯定不一樣。
5、總結
坦白講，寫到這里我蠻沮喪。不只是意識到能力差距，更多的沮喪，是意識到時間差距。講俗一點，就是「臺上一分鐘，臺下十年功」的問題，我肉眼能看到的差距，背后都是大量的刻意練習、長期積累帶來的。
梁寧老師曾經給「能力」分過類，底層叫「微觀體感」，再上一層是「中觀方法論」。比如，「一秒變傻逼」的能力，就屬于微觀體感，能夠清晰的感知讀者、用戶。但這種能力培養起來非常耗時，甚至方法論給我們都沒用。
日本壽司之神小野二郎有個學徒，煎雞蛋煎了10年才被二郎認可。要知道煎雞蛋的方法論就那幾步，但要真的做到位，就得大量的練習，積累大量的微觀體感，沒有捷徑。
咪蒙的這些小伙伴，其實年紀大都很小，可想而知他們是從多早就開始積累。但轉念一想，世界確實不算公平，有人起步就是很早；不過世界又是極度公平，別人的優勢，都是一點點積累起來的，沒有捷徑。
那么，與其糾結過去，不如接受它，過去改變不了，但咱們的未來可以改變。方法也很簡單，現在開始，悶頭開始做就好。共勉。
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作者：胡晨宇。一周一篇，記錄踐行、反思和洞察。
作者公眾號：不愛講道理（id：norule_hu）
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