華為Mate 8發布會吐槽篇 —— 對PPT的執念，也是一種信仰
華為與小米可謂國產手機的兩個極端，他們分別極端重視技術和效率，這點在發布會的編排也得到了體現……
來源：濤說PPT（微信號：PPT_Tao）
發布會其實是一種低成本的互聯網營銷手段，所以雷軍才會不遺余力的制造話題、討好用戶，都是為了促進傳播。
在小米發布會上，智能生態被反復強調，這是小米戰略決定的——
第一步：用手機獲取用戶；
第二步：與智能產品聯動；
第三步：形成生態，再次促進銷量。
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而華為的核心競爭力在于技術創新，單品利潤率對華為至關重要！
華為自主研發的芯片真的很牛，小米等廠商只能針對系統做優化，華為能做到芯片級別的資源優化，也因此打造了Mate 7無敵的續航口碑！
技術創新是華為賴以生存的根本，但發布會只是冷冰冰的技術參數堆砌，就似乎不大對了……華為的產品不錯，可發布會卻遠沒有產品那么用心……
【發布會開場缺乏說服力】
發布會開場都會說一說故事、說一說自家產品取得的成績……但很少有哪家廠商像華為這般，說得如此悠~~長~~~~
發布會以華為消費者業務CMO張曉云的演講開始，講述了華為的執著創新和使命。這是好的演講，但非好的開場。在隨后的環節，很多人上臺講話，觀眾在25分鐘后才聽到產品的介紹……
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Mate 8的產品介紹人是華為消費者業務CEO，余承東。
他是這樣為Mate 8的登場做鋪墊的
細分了一個能避開小米和蘋果的市場，這第一拿的真沒什么說服力……接下來的內容，更是給人一種強烈的自嗨感
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我們來看小米的做法
雷軍每次都伴隨著小米經典來電鈴聲登場，然后直奔主題！
回顧歷史的方法很接地氣，看雙11銷量！
單品銷量，強化紅米Note的地位！
小米雙11銷售量奪冠含金量很足，但今年銷售額冠軍卻被華為拿下，可見華為的成績也非常出色！
但可能是為了強化Mate系列品牌、突出單品，硬是憋出來一個2999-3999，也沒拿雙11說事，可惜了這么閃閃發亮的銷售額！
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看了上面幾頁，有個問題愈發明顯
【這配色，我感覺很難受 】
我知道是想凸顯機身的主題色，但是有必要全篇都這么浮夸嗎！
大面積使用這個顏色讓畫面甜得發膩，偶爾使用跳躍的顏色才能真正加深印象。處處都強調等于沒有強調，這是最基本的PPT理論！
例如小米，Note產品出現的頁面用繽紛背景，這反差感我給滿分！
小米PPT圖片版下載 http://pan.baidu.com/s/1gd58BuF
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而且華為這背景色的現場效果超差，失真太多！
能看清“凝煉設計”的顏色不同嗎？
所以我很懷疑，這么大一場發布會，華為派人去現場試播過嗎？
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配色的失敗，還帶來了其他問題
背景色也會影響整體配色風格，導致在PPT中出現其他顏色就很奇怪
還影響整體畫面的留白感，如果是深色背景，PPT就能與場地融合，構圖就不會顯得這么局促
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在老羅的堅果文青發布會上，他為了向產品顏色靠攏，也導致了背景色的不協調……
所以遵從國際慣例，選擇深色背景色是非常有道理的！否則內容的辨識度將大受影響，失去整體層次感。
說到顏色，還有一頁長這樣
第一眼以為是德芙廣告，再一轉念覺得應該是說屏幕顏色……結果這頁是告訴觀眾，Mate 8出了個新機身顏色——摩卡金……不管你們服不服，反正我服了……為了迎合主題“再一次突破”，生搬硬套真是拼了！
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剛才這頁文案干擾了內容，還有更多頁的
【內容傳達出現了偏差】
還是這頁，不光是配色，配圖也有問題
這個圖片表示續航似乎差了點……余承東強調過用Mate 7可以不要充電寶，真還不如以“扔掉充電寶”展開創意！
這頁的重點有兩個，一是Mate 7 / 8比iPhone Plus屏幕尺寸大；二是Mate 8比7的尺寸略小。但由于尺寸的數字太小，第二點沒有表現出來。
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這里完全可以用簡單的動畫做視線引導，不僅這張并沒有做動畫，整場發布會完全沒用到PPT動畫，實在有點無語……
這頁的重點信息應該是2.7mm，但手機屏幕的信息太打眼了……改進方法很簡單，讓手機黑屏就行了！
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有些編排，導致信息表達不清
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很多人并不知道什么是2.5D玻璃，但雷軍曾科普過
可能余承東認為工藝與iPhone 6s一樣，所以幾句帶過。鑒于這次華為一直死磕iPhone，還不如避而不談工藝，只說硬度提升就好。
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下面這頁也應該避而不談
立志吊打iPhone 6s的大華為，就別炫iPhone 5的工藝技術了……
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而這頁工藝展現，要改進講述方法
這里不全是配圖的問題（因為表達手機親膚，配什么圖都不大合適），應該配合肢體語言讓觀眾去感覺，就像雷軍這樣——
最好提一下不親膚的靜電感，大家都能秒懂
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還有很多內容
【可以表述的更好】
調整表述重點
華為最核心的創新在于CPU，本應是Mate 8的重中之重！
這么關鍵的內容，放到了性能與續航部分……其實國產芯片對于用戶的意義絕不止于此，還有很多民族情懷，可惜并沒有展開，只是說了說工藝的復雜度。
同樣應該被強調的內容還有指紋功能。居然放到了最后才講，不科學！
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這頁是我認為整個PPT最牛逼的內容！但PPT的展現卻云淡風輕，手撕iPhone的霸氣蕩然無存…
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換個表述方式
后面大段的秀樣張，真心不是個好主意……因為觀眾都知道不可信……這些很主觀的指標，小米和錘子都是借用戶的口去說的。
小米借用戶的北歐之旅宣傳拍照功能
老羅借用戶攝影作品，宣傳堅果的漂亮
善用全圖型頁面
這是除了樣張之外，華為發布會的唯一一個全圖型頁面……如此低的全圖型頁面占比，這在發布會領域是非常罕見的，況且這個圖真的不舒服，宣傳拍照居然還用黑白照！
全圖型頁面能夠提供非常可觀的沖擊力和感染力，可以迅速將觀眾帶到特定情境中，并精準的傳遞這份情緒！
華為真的還應該更加重視這些PPT方面的細節。
還有一些問題，例如發布皮套和手包，導致手機性能的重點被弱化，甚至與機身尺寸做出的努力相矛盾。（Mate 8比7只窄了0.04mm，結果你給套個手包……）
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我還有一個疑問——高端商務人士真的愿意換上山寨的名表表盤主題嗎？
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必須承認一點
我看來不合理的這些點，也許是因為我并非Mate 8的受眾。
就像我每次看到國內公司非要靠外國人照片撐門面，就忍不住吐槽……至于高端商務人士是否喜歡歪果仁風格？我真不大清楚……
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但我認為，我發現的這些問題，就算觀眾不能“識別”，至少也是有所“感知”的……
以標題為例：
我不信只有我想到了
我也一直堅信——演示是沉浸式體驗，一點點違和感都會讓效果大打折扣！
可能是一個口誤，可能是一個圖片不協調，甚至可能只是一個錯字，都會讓觀眾出戲進而影響演示效果，所以我一直強調PPT要注意細節，要注意考慮觀眾的感受。
這幾天找資料，為華為手機的崛起而欣喜，但也發現了一些不足。華為發布會比小米晚兩天，理應可以根據友商的發布會，對內容做出一些調整，但是顯然并沒有……
在互聯網傳播這個環節，華為真應該學下小米。我在視頻網站上，連華為的宣傳預熱視頻都找不到，發布會視頻都是直播未剪輯版……而Mate 8的高清實物圖也沒有，官網只有渲染圖，品牌部門工作方法和效率實在不敢恭維……
華為對技術的執念，也應放一部分到宣傳和傳播策劃上。如果能讓更多人認識、了解華為，相信華為也能夠更了解市場和用戶，制造出更貼近用戶的優質產品！
來源：濤說PPT（微信號：PPT_Tao）
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