微信文章閱讀率下降的另外8個原因（你可能也要負責）
來源：烏云裝扮者（微信號：daclods）
很多人越來越覺得微信公眾號到了“某種拐點”，整個圈子的閱讀數(shù)量都在急劇下降，然后微博也被當成了前車之鑒。結(jié)果新浪微博的財報出來說，今年9月的日均活躍用戶數(shù)甚至比上年同期還增長了30% 呵呵了。
換句話說，平臺老是在為蠢蛋們背黑鍋。微信公眾號是由內(nèi)容提供者、平臺、讀者構成的生態(tài)系統(tǒng)，如果它看上去是“有問題”的，其中每個環(huán)節(jié)都有可能出了問題。下面這些可能的原因，則是很少被提及的——只有可能的原因，沒有解決方案，也沒有教你做人的意思。（雖然我有個同事看了預覽，突然說：“你別發(fā)啊勁兒勁兒的，你怎么又來？！”）
總之我們不要老說公眾號不行了不行了。不清楚的人還以為冬天到了做公眾號的比紙媒過得還困難呢？
1、大號走到了金字塔的頂端，創(chuàng)業(yè)升天了
這已經(jīng)不算是什么新聞：很多相對成功的微信公眾號，成為這個生態(tài)中的金字塔頂層，他們最后都拿到了投資，選擇創(chuàng)業(yè)。這意味著，一部分重要的內(nèi)容被帶走或者消失了。
2、編輯本身的才華不夠用，或者在重復自己
必須承認這樣的事實：90%的優(yōu)秀公眾號都是由媒體人單槍匹馬創(chuàng)建的。他們幾乎不能維持高頻率的更新，除非后來形成了相對固定的編輯團隊。不過，形成團隊的自媒體少之又少，多數(shù)人還是依靠自己的學識和經(jīng)驗——這種生產(chǎn)方式難以為繼，因為運營微信公眾號不是單純的寫作、寫小說，而是運營、消費那些每天都更新的話題，你很快就會發(fā)現(xiàn)，從前你的那一套用了一年好像還挺順手哦，但是一年之后可能已經(jīng)不太管用，應該做一些調(diào)整了。
3、原創(chuàng)政策閉著眼睛掃射
微信支持原創(chuàng)內(nèi)容的政策既曖昧又漏洞百出，按照現(xiàn)在的政策，如果一位作者給媒體撰文，媒體的公眾號以原創(chuàng)認證的方式發(fā)表出來，那么這位作者在自己的公眾號上發(fā)布時，就無法再次獲得原創(chuàng)認證。
原創(chuàng)認證確實杜絕了大規(guī)模的、不署名的轉(zhuǎn)載——恰恰因為是這些“大規(guī)模的轉(zhuǎn)載”消失了，公眾號的資源庫才顯得沒有那么活躍。不過誰能說這不是件好事兒呢？
公眾號正在測試上傳圖片加原創(chuàng)的功能，我有些不知道怎么說了。
4、跟風的理性
熱門話題通常會給文章帶來更多的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，這在一開始的時候，被很多公眾號編輯視作提高數(shù)據(jù)的靈丹妙藥。每天，他們恨不得這個世界出事，不然連題目都沒有了。不過后來，跟風消費讓他們自己都吐了。
隨后，拒絕跟風的人越來越多，導致熱門話題的活躍度下降。接下來會發(fā)生什么事情呢？讀者會覺得“好像這事兒也什么好關注的”。
5、完成了自我教育的讀者
讀者已經(jīng)被教化：從前，轉(zhuǎn)發(fā)最多的是健康類的帖子，這一現(xiàn)象被你吐槽了一億八千萬次，所以你的老爸或者你叔叔或者你舅媽可能不太轉(zhuǎn)了，他們也會慢慢知道這種做法是不那么讓人舒服。
類似的情況還體現(xiàn)在其他話題上，由于我們偶爾會在公開場合吐槽“我不喜歡看到什么樣的內(nèi)容”，你的朋友在分享他們覺得很棒的文章前，總是猶豫該發(fā)還是不該發(fā)。所以，你的朋友圈正因為你的努力，漸漸變得清凈。
6、廣告的植入
如果一個公眾號做得足夠好，總有一天會吸引到廣告主。這是不應該被責備的，做到這個地步的，人家都是自食其力。很多自媒體做的廣告，比某些雜志出的軟文好多，至少他們還能把你“騙”到最后一個自然段，然后你才發(fā)現(xiàn)“竟然是個廣告”。
“但我有時從第一段的時候就猜到他是打廣告了啊，”你可能會說。“一看就看出來了?！笨墒俏艺f真的，你干嗎這樣對自己?。磕阃孢^掃雷的游戲嗎？你第一下就點到雷的感覺你喜歡嗎？
不過，哥哥姐姐們的嗅覺，的確是非常靈敏的。如果他們發(fā)現(xiàn)自己喜愛的博主、自媒體正在靠向他們兜售產(chǎn)品為生，我親耳聽到，“我還不如把那個我拖黑的在朋友圈里做代購的朋友重新加回來哦”。
7、垂直的疲憊
“內(nèi)容越垂直，越能吸引那個領域的讀者。”這幾乎是我們共同的信仰，也是共同的謊言。真實的情況是：讀者很難對自己的興趣保持長期的熱情。
如果你喜歡車，喜歡手表，或者你真的特別喜歡陶瓷、手機，你剛開始會關注一個非常垂直的公眾號，但是漸漸的，如果不是作為某種工具，這些垂直賬號的吸引力會逐月遞減。
8、你懶
這個沒什么好解釋的了。
以上觀點并不全面，也不客觀，但是我衷心祝福各位從中獲得啟發(fā)：從而想到真正有用的解決方案。因為我的確不太相信很多成功的經(jīng)驗是普遍適用的——在這個信息世界里，很多事情都是偶然的，任何一個單獨的案例，都不太應該成為教科書。
有一類公眾號巧妙地規(guī)避了上面的所有問題：八卦類。八卦是人類喜聞樂見的事情，它告訴你一些你不知道的事情，既不需要你額外花費，又不需要你花心思去證實、從而造成你額外的負擔，最終成為你大腦中真正難忘并且可以儲備的信息。
這并不是說，我們都應該去創(chuàng)建一個八卦類賬號，畢竟揚長比避短更加重要，而你身上估計也沒有八卦類博主的勤奮。如果你絞盡腦汁也想不出對應的辦法，我還是建議你跟我一樣停下來、共勉——
該去看書了。
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