“你這段文案方向是對的，但總感覺缺了點什么，你看能不能寫得再精彩一點。”
當你寫了一篇自認為很滿意的文案，卻總會碰到總監這樣的答復。lead既沒有點明哪里好，哪里不好，修改起來真的無從下手。
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如何寫一篇精彩的文案？其實很早就想寫這個課題，但轉而一想，在數英寫了這么多篇文字，可一篇“加精”的都沒有，何以有顏面談論這個課題。好吧，如果這篇文章沒加精，下面這些方法你千萬別信。
講正題。
何謂“精彩”？字義上理解，先有“精”，才有“彩”。
“精”就是想表達的核心概念，一篇文章的立意?！安省笔菄@這個核心訴求增光添彩。新手在寫文案的時候，如果碰到無從下手，一個小時憋不出5個字的情況，好不容易憋出來的東西要么無比空洞或離題萬里，往往是因為沒有想好立意，其實一旦想好，下筆就輕松了。（改天再介紹如果立意，這篇主要還是介紹如何出彩，文中涉及的案例均來自網絡。）
我發現寫文字就像做菜。（話說我很多文案朋友，都做得一手好菜?？磥聿幌氘斔緳C的廚子不是個好文案，這句話是有道理的。）
1 實在想不出其他方法的情況下，試試排比吧。
如果你寫的文字太平淡，“排比”就像“鹽”，只管一直往里加，一直加到有味為止。
經典案例：【凡客】的愛……愛……；【三葉草】的太……太……
排比的用法很多，比如同義形容詞的排比，就創造出一條偉大的slogan：“恒、久、遠、永、留、傳”
2 善用“比喻”和“擬人”
中國語言博大精深，除了排比之外，最常用的兩種修辭手法，就是比喻，擬人。
有的菜“炒”不好吃，就換種做法 “燉、蒸、紅燒……”
經典案例：【一直被誤解的W先生】等等太多了
孫大偉為馬英九競選臺北市長作了一場精彩的競選廣告，文字太多，自行百度。
3 講個故事
一個好故事，它就像調味劑一樣。加點雞精，你熬的心靈雞湯會更有味道。
經典案例：【jeep人生寬度】那個關于盲童的故事，Kingston 金士頓形象廣告等等。
4 讓你的文字擁有情緒
也就是說你的文字要能把讀者的情緒給帶動起來。心情好的時候，燉一鍋冰糖銀耳湯，讓人喝完甜到心里；心情不好的時候炒一盤酸溜土豆絲，讓人吃完心酸到流淚。
經典案例：【文案大師Freddy Birdy 】“孤獨跟關節炎一樣痛?！钡纫幌盗形陌?/p>
5 萬金油——“想你所想”
“想你所想”這個概念簡直是文案的萬金油，它可以套用在任何品牌，任何主題身上。
它就好像一盤“西紅柿炒蛋”，任何餐館都有這道菜。
經典案例：【國泰金融】關心你，以及每一個你所關心的?！緞e克】懂你說的，懂你沒說的。
6 “總有一個領域，你比別人更專業”
現在網上有很多所謂的“神文案”，可以用自己擅長領域的知識，把另一個領域的問題給說清楚。假設你是一個體育迷，如果你可以用籃球的知識，把“如何教女性挑內衣”的問題給講通，這篇文章想不精彩都難。就好像，跟好友比拼廚藝，你拿出一道她們都沒見過菜，也許可以以奇致勝。
經典案例：【顧爺】的所有文章。
這里就不舉例了。
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