寫文案，“情懷”二字怎么寫？
不知道從什么起，“情懷”二字已然成為了很多文案心中評判一段文字好壞的標桿。
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在很多新手眼里似乎只有兩種文字，一種是有情懷的文字，另一種是沒有情懷的文字。甚至一開口就問，要怎么寫一段有情懷的文字？不少畢業生因為看到一段有情懷的文字，因此走上了文案這條不歸路。
“情懷”二字何時興起，在我個人印象中，幾年前王石代言jeep的那幾只視頻似乎是個導火索。我把那幾只視頻反復看了一個月，第一次被“情懷”二字深深打動。然后羅教主脫口秀把情懷之火燎原大江南北，再然后李宗盛的“致匠心”，馮唐的“愛木之心”……把“情懷”樹立成一種文字的風格。
甜過初戀
踩慣了紅地毯，會夢見石板路
逆襲的喜悅，是中國人欣賞的甜（褚橙）
有思想的年輕人到哪都不合群，直到他們來到老羅英語培訓
……
這些有“情懷”的文字看似簡單，但寫起來卻很難。如果沒有掌握到這兩個字的精髓，建議還是別寫。就像練武功一樣，功力不到，強行修煉必將走火入魔——自己陶醉其中，其實該說的都沒說，也沒有人懂得你在說什么。而且在說情懷這兩個字的時候，還要根據產品自身屬性，考慮前提，這產品是不是適合講情懷，或者是不是到了講情懷的階段……
那么“情懷”兩個字怎么寫？說實話我也不太懂，一起筆就發現這個題目起大了，憑自己掌握的技能收不回來了。就簡單談談對這兩個字的理解吧。
一個產品，一個物體是沒有情懷的，有情懷的是背后的人。
是老奶奶的初戀，賦予了橘子情懷；
是褚時健跌宕的人生，賦予了褚橙情懷；
是一個隱藏的成功人士，賦予了石板路情懷。
……
理解一
“人”是情懷的靈魂，情懷里缺少了人，就等于缺少了靈魂。
沒例子可以舉，舉個自己的反面例子吧，這是我之前拼湊的一段文字：
好的美食，
哪怕是一種調料，
都是食材的生命得以另一種方式延續。
順應自然的法則，
人工能做的，無非就是最基本的挑選工作，
其他就交給時間吧。
好的東西，往往要等好久。
當你品嘗到它的那一刻，
它散發的香氣是那些毫無靈魂的添加劑無法帶來的，
你會發現所有等待是那么的值得。
時間代表的不是天數，
而是把權利全部歸還給造物者的態度。
—— XXX豆制品
現在回頭看看，上文我所呈現出來的情懷，完全是按套路編制出來了，感覺缺少了點什么，但又說不上來，就好像確少了靈魂一樣。
理解二
在我眼里“情懷”分兩種，一種是你眼里的情懷，一種是目標人群眼里的情懷。
在你眼里，
一個事業有成的人，不顧生死，去爬珠穆朗瑪峰，就是情懷。
一個富二代不繼承家產，跑去鄉村支教體驗生活，這就是情懷。
任何能用機器能做出來的東西，非要用手工打磨出來，這就是情懷。
……
而在目標人群的眼里，
一個事業有成的人，他覺得驅車幾百里路，回到家陪老母包一頓餃子吃，這才是情懷。
一個富二代，他覺得自己不拼爹，靠個人的努力獲得了成功，然后去資助很多貧苦的學生，這才是情懷。
一個手藝人，他覺得你可以否定我的作品，但我有自己堅持的處世哲學，是不會因為任何現實因素而改變的，這才是情懷。
正因為這兩者的不對等，導致即便你的情懷有了靈魂，但打動的也只有你自己。
最后發一條深深打動我的情懷結尾吧。
《領略人生寬度》——
孩子：叔叔，海是什么？
我很想告訴眼前這個孩子，海是藍色的波濤，是無盡的海岸。但那一刻，我選擇了沉默。
他就像這所盲童學校里其他孩子一樣，什么也看不到。
后來，我一次比一次走得更遠，無數次，海就在我眼前。
直到有一天，我在海邊撿起了一個海螺，我才發現，每一個海螺其實都藏著一片海的聲音。也許最重要的旅程，是看到了用眼睛看不到的風景。
孩子：海是什么，我看到了。
- 完 -
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