來(lái)源：九段策劃（微信號(hào)：BestPlanner）
原標(biāo)題：蘑菇街：每天和妹子溝通是怎樣的體驗(yàn)？互聯(lián)網(wǎng)公司營(yíng)銷(xiāo)三步走

段小九：你好，范總。我是段小九，你的花名為什么叫為飯團(tuán)？你是一個(gè)吃貨嗎？有怎樣的愛(ài)好？哈哈哈~

飯團(tuán)：在蘑菇街，每個(gè)同事入職時(shí)都要起一個(gè)花名。因?yàn)樾帐系年P(guān)系，從上學(xué)時(shí)的綽號(hào)就叫飯團(tuán)。為了保證“品牌認(rèn)知”的統(tǒng)一，就沿用了這個(gè)名字。

我是比較典型的摩羯座，工作是我生活中很重要的一部分，因此品牌營(yíng)銷(xiāo)、廣告創(chuàng)意就是我的愛(ài)好。除此之外，我近一年的愛(ài)好是研究妹子，研究她們?cè)趺创┐睢?ài)吃什么、討論什么、如何玩耍、還有她們的價(jià)值觀。所以在蘑菇街工作，這項(xiàng)愛(ài)好可以借助職務(wù)之便，順理成章的開(kāi)展起來(lái)……

段小九：范總，您經(jīng)歷過(guò)哪些公司，介紹下您的職業(yè)生涯經(jīng)歷。對(duì)你來(lái)說(shuō)，你收獲最大的哪一段經(jīng)歷？為什么？

飯團(tuán)：畢業(yè)后的六年時(shí)間里，我就職于一家創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu)，先后擔(dān)任策略總監(jiān)和創(chuàng)意總監(jiān)，服務(wù)中國(guó)聯(lián)通、興業(yè)銀行、浦發(fā)銀行等客戶。去年五月份加入蘑菇街任職品牌總監(jiān)。收獲最大的應(yīng)該還是去年入職至今在蘑菇街的這段經(jīng)歷。

親歷一個(gè)品牌的從零到一：從提煉“我的買(mǎi)手街”品牌定位，到品牌視覺(jué)識(shí)別優(yōu)化，再到全媒體整合行銷(xiāo)傳播。我和品牌營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的小伙伴們將蘑菇街從一個(gè)優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品逐漸打造成為一個(gè)定位清晰，形象鮮明的女性社交電商品牌。幾輪戰(zhàn)役下來(lái)，蘑菇街幾乎成為了一個(gè)家喻戶曉的名字。日趨增強(qiáng)的品牌影響力為我們的平臺(tái)流量、銷(xiāo)售額、商家信心、合作機(jī)會(huì)及雇主形象都帶來(lái)了明顯的提升。這種經(jīng)歷比服務(wù)一個(gè)成熟的強(qiáng)勢(shì)品牌要更有成就感。

親歷一個(gè)團(tuán)隊(duì)的從無(wú)到有：蘑菇街能夠在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域取得一些成績(jī)，依靠的是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)能力。初到蘑菇街，我在品牌部門(mén)還是只身一人。一年半的時(shí)間里，這個(gè)團(tuán)隊(duì)從單兵作戰(zhàn)，到幾個(gè)人身兼數(shù)職、協(xié)同作戰(zhàn)，再到今天多條業(yè)務(wù)線的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。團(tuán)隊(duì)的壯大和成長(zhǎng)帶來(lái)的價(jià)值感會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于個(gè)人收獲。

段小九：您之前在創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu)，后來(lái)轉(zhuǎn)到甲方，您是基于怎樣的考慮？另一個(gè)，同樣是marketing，在甲方工作與乙方相比，兩者有何不同？

飯團(tuán)：在agency會(huì)接觸到更多品牌和行業(yè)，在職業(yè)生涯初期為我積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，但在agency這段時(shí)間里，我也經(jīng)常思考廣告創(chuàng)意能夠多大程度解決客戶的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。也逐漸發(fā)現(xiàn)agency對(duì)客戶的產(chǎn)品，生意，行業(yè)以及消費(fèi)者的洞察都還不夠，導(dǎo)致經(jīng)常會(huì)脫離客戶的生意單純的去思考創(chuàng)意。因此剛好有加入蘑菇街的機(jī)會(huì)，讓我深入的了解優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)模式，商業(yè)模式以及營(yíng)銷(xiāo)難題。站在甲方的角度與agency對(duì)接，會(huì)很清楚如何與他們溝通以及哪些問(wèn)題是必須我們自己弄清楚的。

甲方和乙方最主要不同的是乙方專(zhuān)注的做好做精一件事，甲方則涉及的領(lǐng)悟更廣泛，要求我們對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，廣告創(chuàng)意，媒介策略購(gòu)買(mǎi)，制作都有專(zhuān)業(yè)的把控力。

段小九：八卦一個(gè)問(wèn)題：你們公司女生應(yīng)該很多吧，在蘑菇街上班是一種怎樣的體驗(yàn)？有哪些和一般公司不一樣？

飯團(tuán)：在蘑菇街工作是有多重體驗(yàn)的，首先是氛圍好。全員蘋(píng)果電腦，開(kāi)放式的辦公環(huán)境。蘑菇街每層樓都有很大一塊區(qū)域的零食區(qū)，每天無(wú)限量供應(yīng)各類(lèi)零食和飲品。公司隨處可見(jiàn)的臺(tái)球桌、Xbox、乒乓球臺(tái)還有一整層逼格與品質(zhì)俱佳的咖啡館和即將落成的整層健身房。這讓你覺(jué)得蘑菇街不僅僅是一個(gè)工作場(chǎng)所，更是一個(gè)有溫度、有生活的地方。

第二重體驗(yàn)是你比較關(guān)心的女生多。毫不夸張的說(shuō)，蘑菇街的女生時(shí)尚度絕不亞于平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)紅人。從搭配能手到時(shí)尚博主，從運(yùn)動(dòng)精英到音樂(lè)達(dá)人，蘑菇街的女生可謂無(wú)所不能。而每年蘑菇街的年會(huì)更是一次美女大賞，所有女生盛裝出席，各種媲美專(zhuān)業(yè)的紅毯秀和T臺(tái)秀讓你誤以為置身一場(chǎng)時(shí)尚盛典。有機(jī)會(huì)當(dāng)然也歡迎前往我街親身體驗(yàn)考察。

段小九：我印象中，蘑菇街更換過(guò)一次logo，之前卡通版的形象，為什么用蘑菇街三個(gè)字的文字版替換？你們?cè)趺纯紤]這個(gè)轉(zhuǎn)變？

飯團(tuán)：蘑菇街在導(dǎo)購(gòu)時(shí)代，主要服務(wù)于平均年齡在20歲左右的年輕女孩，卡通的視覺(jué)形象也是為了貼合受眾偏好，拉近用戶距離而設(shè)計(jì)的。然后隨著蘑菇街不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展，蘑菇街的目標(biāo)客群逐漸從學(xué)生，轉(zhuǎn)向包括年輕白領(lǐng)在內(nèi)所有追求時(shí)尚的女性。為了應(yīng)對(duì)蘑菇街客單價(jià)提升的目標(biāo)以及去低齡化策略，我們實(shí)施了一次視覺(jué)識(shí)別升級(jí)工作。

首先，我們將logo中的卡通版形象舍去，取而代之的是更為簡(jiǎn)約的“蘑菇街”中英字體。接著我們開(kāi)發(fā)了一套菱格狀輔助圖形，并將其運(yùn)用到App的icon以及所有行政辦公系統(tǒng)以及宣傳系統(tǒng)中。同時(shí)我們將PC及App的UI界面根據(jù)VI進(jìn)行了優(yōu)化，一方面運(yùn)用品牌輔助圖形，另一方面舍棄了一些瑣碎的設(shè)計(jì)元素。這次視覺(jué)改版和VI的完善主要遵循扁平化原則，調(diào)整后的視覺(jué)形象更加簡(jiǎn)約統(tǒng)一，我們對(duì)站內(nèi)用戶的調(diào)研也顯示蘑菇街的視覺(jué)形象變得更加成熟，更具時(shí)尚感。

段小九：今年蘑菇街也引入了代言人李易峰，這個(gè)機(jī)會(huì)非常好，李易峰今年下半年正好個(gè)人作品不少，對(duì)代言品牌來(lái)說(shuō)，是不錯(cuò)的曝光機(jī)會(huì)。你們?cè)谶x擇代言人上是怎么考慮？為什么在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)引入形象代言人？

飯團(tuán)：蘑菇街通過(guò)一年的時(shí)間夯實(shí)了“買(mǎi)手街”的獨(dú)特品牌形象。品牌戰(zhàn)略也從建立認(rèn)知轉(zhuǎn)向情感共鳴，因此希望借助代言人策略進(jìn)一步提升品牌的好感度。李易峰確實(shí)是中國(guó)當(dāng)下炙手可熱的明星，今年除了已經(jīng)熱映的盜墓筆記、活色生香、梔子花開(kāi)，還有即將上映的怦然星動(dòng)、老炮兒、麻雀、誅仙等必火大劇。可以預(yù)見(jiàn)李易峰在未來(lái)兩年內(nèi)都將牢牢占據(jù)中國(guó)最一線男藝人的地位。然而我們選擇代言人除了藝人熱度和發(fā)展?jié)摿χ鈺?huì)特別關(guān)注以下幾點(diǎn)。

第一、藝人個(gè)人品牌形象與品牌定位是否契合。我們常常發(fā)現(xiàn)很多品牌簽約了大牌藝人，卻沒(méi)有收獲預(yù)期的效果，甚至品牌被受眾混淆，很大程度是因?yàn)槊餍呛推放苾r(jià)值關(guān)聯(lián)不大。蘑菇街作為中國(guó)最大的女性社交電商，其時(shí)尚的、精挑細(xì)選的、懂女生的品牌DNA，和李易峰時(shí)尚、貼心的暖男形象高度契合。也正因如此，李易峰在廣告中扮演一位“不僅懂衣服，更能讀懂每個(gè)女生”的時(shí)尚買(mǎi)手，以此詮釋蘑菇街“我的買(mǎi)手街”品牌定位。

第二、藝人粉絲與品牌消費(fèi)者能否實(shí)現(xiàn)相互補(bǔ)充和轉(zhuǎn)換。我們?cè)谡緝?nèi)及社交媒體做了大量樣本的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)李易峰的粉絲族群覆蓋的年齡比其他當(dāng)紅小鮮肉更大，即更具國(guó)民度。這意味著李易峰的代言合作除了能夠增強(qiáng)粉絲對(duì)蘑菇街的好感與粘性，更能夠?yàn)槟⒐浇謳?lái)直接的新客轉(zhuǎn)換。李易峰第一條代言廣告出街僅五天，蘑菇街便新增千萬(wàn)用戶。這對(duì)一個(gè)已有1.3億用戶的app來(lái)說(shuō)實(shí)屬不易。

最后，藝人的作品和推廣活動(dòng)是否便于被品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。這一點(diǎn)往往容易被品牌忽視，以為拍個(gè)廣告、出席活動(dòng)就OK了。實(shí)際上，仔細(xì)研究藝人在綜藝欄目、影視作品以及個(gè)人推廣活動(dòng)的規(guī)劃，會(huì)非常有利于品牌在日后借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。以李易峰為例，蘑菇街除了與其就拍攝廣告、形象授權(quán)、線上線下的活動(dòng)達(dá)成合作之外，還參與了李易峰主演的影視作品內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)以及綜藝欄目植入，未來(lái)還將圍繞時(shí)裝周、電影節(jié)等更多高契合度活動(dòng)開(kāi)展多維合作。這也是代言人營(yíng)銷(xiāo)策略新的發(fā)展方向。

段小九：蘑菇街slogan從之前的“我的買(mǎi)手街”轉(zhuǎn)換為“每天至少愛(ài)一次”，這里面與公司的戰(zhàn)略或產(chǎn)品方向有關(guān)系嗎？

飯團(tuán)：“我的買(mǎi)手街”是蘑菇街的品牌Slogan，至今也仍然在產(chǎn)品的PC端和移動(dòng)端開(kāi)機(jī)視覺(jué)中使用。而“每天至少愛(ài)一次”屬于李易峰代言campaign的階段傳播主題，主要在代言人電視和平面廣告中應(yīng)用。

對(duì)于品牌溝通的核心信息的變更主要有兩點(diǎn)原因：

一是品牌傳播階段不同。“我的買(mǎi)手街”的傳播處于品牌建設(shè)初期，需要清晰的建立“時(shí)尚買(mǎi)手第一街”的定位認(rèn)知。經(jīng)過(guò)持續(xù)一年的傳播，我們希望通過(guò)李易峰代言營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化品牌與用戶的情感聯(lián)系，因此會(huì)將“每天至少愛(ài)一次”作為階段傳播主題。

二是傳播側(cè)重點(diǎn)的變化。“我的買(mǎi)手街”傳播期間，我們希望突出蘑菇街電商部分的特點(diǎn)，而“每天至少愛(ài)一次”則更多在向消費(fèi)者傳遞蘑菇街的社交價(jià)值。

段小九：蘑菇街的主要用戶都是女性，其實(shí)蘑菇街做營(yíng)銷(xiāo)，更多地在于女性用戶在溝通？眾所周知，女人是消費(fèi)主力軍，在針對(duì)年輕時(shí)尚的女性群體，你們有一些什么研究發(fā)現(xiàn)，分享一下。

飯團(tuán)：蘑菇街的營(yíng)銷(xiāo)就是研究女性、洞察女性、說(shuō)服女性的一系列過(guò)程。從導(dǎo)購(gòu)社區(qū)到社交電商，我們一直在研究女性的消費(fèi)習(xí)慣乃至價(jià)值觀。要說(shuō)發(fā)現(xiàn)，可以分享我們最新一期代言人整合傳播戰(zhàn)役背后的女性洞察。

女人一生中最重要的有兩件事，一件事是談戀愛(ài)，另一件事是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。我們發(fā)現(xiàn)，女人的消費(fèi)過(guò)程與談戀愛(ài)有著驚人的相似之處。哪個(gè)女生沒(méi)有為錯(cuò)過(guò)了的孤品（愛(ài)情）而悔恨過(guò)；哪個(gè)女生沒(méi)有挨過(guò)等待的煎熬，為它（他）輾轉(zhuǎn)反側(cè)；哪個(gè)女生沒(méi)有過(guò)一見(jiàn)鐘情，非它（他）不可。對(duì)女人來(lái)說(shuō)，人生就是不停的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，每一次和商品的遇見(jiàn)都像是一場(chǎng)新的戀愛(ài)。

基于這個(gè)洞察，我們與agency構(gòu)思了三個(gè)小故事。

第一個(gè)故事描述了一個(gè)身材矮小，很難買(mǎi)到合身的衣服的“零碼女孩”。這個(gè)女孩在一個(gè)聚會(huì)中邂逅了她的Mr.right，這種感覺(jué)就像買(mǎi)到了一件合身的零碼小禮服。

第二個(gè)故事講述了一個(gè)買(mǎi)衣服經(jīng)常會(huì)考慮很久的“問(wèn)題女孩”。經(jīng)常在反復(fù)糾結(jié)和思考中，心愛(ài)的衣服就被別人買(mǎi)走了。女孩看上一個(gè)男生，卻因?yàn)闆](méi)有果斷出手，心愛(ài)的人最終和自己擦身而過(guò)。

第三個(gè)故事的女主角是買(mǎi)任何東西都要雙份的“double小姐”，單身的她買(mǎi)東西總愛(ài)為未來(lái)的他預(yù)留一半。正因?yàn)檫@個(gè)習(xí)慣，讓她遇到了自己人生的另一半。

當(dāng)我們將這三個(gè)故事腳本講述給身邊的女孩子聽(tīng)時(shí)，從她們興奮的表現(xiàn)中，我們感覺(jué)這個(gè)點(diǎn)找對(duì)了！事實(shí)上，在廣告出街之后，非常多的女孩子從廣告中獲得共鳴，從而對(duì)蘑菇街產(chǎn)生了情感上的偏好和信賴(lài)。

段小九：你認(rèn)為，關(guān)于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌歷程，一般會(huì)經(jīng)過(guò)幾個(gè)階段？或者說(shuō)需要做到哪些，才能變成一個(gè)大眾信任的品牌？

飯團(tuán)：就品牌塑造而言，我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)公司大致可以分為三個(gè)階段。

第一個(gè)階段是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)階段。這個(gè)階段應(yīng)該著力打造具有差異化或獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品力。該階段品牌需要明確的告訴消費(fèi)者一個(gè)產(chǎn)品的功能，或者利益點(diǎn)。這個(gè)階段品牌高效獲取流量和用戶的渠道在互聯(lián)網(wǎng)上，最常見(jiàn)的做法是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展效果營(yíng)銷(xiāo)并在社交媒體進(jìn)行病毒式營(yíng)銷(xiāo)。例如最近很火的“小咖秀”，更多是突出某個(gè)特別有意思的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，想盡辦法創(chuàng)造內(nèi)容并形成傳播。之前的“臉盟”、“足跡”都是類(lèi)似在這個(gè)階段的產(chǎn)品。

第二階段是塑造品牌形象階段。這是一個(gè)公司從功能性產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變的階段。通常在這個(gè)階段，該公司產(chǎn)品已經(jīng)擁有相對(duì)穩(wěn)定的商業(yè)模式和比較可觀的用戶，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取流量的效率已經(jīng)不再那么高，同時(shí)預(yù)算比較充足。在這個(gè)時(shí)候，公司需要借助大眾傳播塑造鮮明的品牌形象，并建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任。代言人營(yíng)銷(xiāo)或大型綜藝影視內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)都是該階段品牌常用的做法。過(guò)去的一年時(shí)間，蘑菇街正處在這個(gè)階段。因此，我們對(duì)蘑菇街創(chuàng)意品質(zhì)以及媒介環(huán)境有著非常高的要求。所有消費(fèi)者與品牌的接觸點(diǎn)以及對(duì)品牌內(nèi)容的體驗(yàn)，都是建立認(rèn)知和信任的組成部分。

第三個(gè)階段是擴(kuò)大品牌影響力階段。在這個(gè)階段，品牌整合線上線下的傳播渠道，利用多種傳播形式與消費(fèi)者溝通，品牌形象與銷(xiāo)售促進(jìn)齊頭并進(jìn)。這個(gè)階段品牌已經(jīng)形成了穩(wěn)定的認(rèn)知和影響力。

段小九：蘑菇街營(yíng)銷(xiāo)這塊，在你看來(lái)，Social發(fā)揮了一個(gè)怎樣的作用？現(xiàn)在而言，很多人說(shuō)Social難，微博日趨平淡，微信信息泛濫，你們?cè)趺纯创@個(gè)問(wèn)題？對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，你認(rèn)為未來(lái)的出路可能會(huì)在哪里？

飯團(tuán)：如果說(shuō)品牌廣告、媒體投放是高空作戰(zhàn)塑造品牌，那么social則是地面部隊(duì)，和消費(fèi)者持續(xù)的深度溝通，拉近品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，增強(qiáng)好感。

Social marketing從早期微博盛行到現(xiàn)在日趨平淡，固然有social media粘性逐漸下降的客觀因素，更重要的是品牌過(guò)度依賴(lài)媒體價(jià)值而非創(chuàng)意內(nèi)容。剛有微博的時(shí)候，品牌們蜂擁而至，紛紛開(kāi)設(shè)brand page，購(gòu)買(mǎi)KOL轉(zhuǎn)發(fā)就認(rèn)為完成了social marketing。當(dāng)微信成為主流社交工具后，KOL推送和朋友圈廣告又層出不窮。但最終能夠引起廣泛關(guān)注與話題的仍然是擅長(zhǎng)創(chuàng)造內(nèi)容的品牌。我們?cè)?月份公布代言人李易峰時(shí)做了件事，我們將李易峰的Q版形象巧妙的植入到app產(chǎn)品里，當(dāng)用戶離開(kāi)支付頁(yè)面時(shí)，李易峰Q版形象會(huì)彈出賣(mài)萌的和用戶說(shuō)“真的不買(mǎi)了嗎？”。當(dāng)用戶在購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣時(shí)選擇了比較大的size時(shí)，李易峰也會(huì)跳出來(lái)驚呼“WOW”。當(dāng)女生購(gòu)買(mǎi)選擇最小號(hào)服裝時(shí)，李易峰會(huì)彈出和用戶說(shuō)“你就是我的零碼女孩”。這一系列小驚喜，讓李易峰的粉絲自發(fā)的在微博微信上對(duì)這個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行傳播和討論。因此，在看衰socialmarketing這件事上，或許平淡的是品牌的創(chuàng)新能力而不是social平臺(tái)本身。

段小九：今年蘑菇街?jǐn)孬@了許多廣告節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)，首先恭喜啊，請(qǐng)問(wèn)你們內(nèi)部怎么看獲獎(jiǎng)這件事兒？

飯團(tuán)：現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)傳播圈獎(jiǎng)項(xiàng)很多，甚至魚(yú)龍混雜，我們相對(duì)會(huì)比較看重一些評(píng)審要求更嚴(yán)格，以實(shí)效為評(píng)估依據(jù)的獎(jiǎng)項(xiàng)。這次獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中我們最看重艾菲獎(jiǎng)的青年?duì)I銷(xiāo)類(lèi)別金獎(jiǎng)，因?yàn)檫@個(gè)獎(jiǎng)是綜合評(píng)估品牌在目標(biāo)設(shè)定，策略洞察，創(chuàng)意執(zhí)行到傳播實(shí)效的綜合能力，今年多個(gè)金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)空缺更是證明高標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)的高含金量。當(dāng)然對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，拿獎(jiǎng)肯定不是目的，最根本的還是獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。在這個(gè)基礎(chǔ)上可以獲得專(zhuān)家評(píng)審的青睞也算是對(duì)我們品牌營(yíng)銷(xiāo)工作很大的肯定。

段小九：假如時(shí)光回轉(zhuǎn)，回到你畢業(yè)那年，你現(xiàn)在剛剛?cè)胄袪I(yíng)銷(xiāo)，你覺(jué)得你怎么去學(xué)習(xí)這一行？從你現(xiàn)在的角度來(lái)看，給年輕童鞋一些建議。

飯團(tuán)：前段時(shí)間朋友圈的廣告人都在轉(zhuǎn)發(fā)一篇“學(xué)會(huì)這些你就可以成為營(yíng)銷(xiāo)人了”的文章。雖然沒(méi)有如此夸張，但品牌營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)是個(gè)雜學(xué)。如果我剛?cè)胄袪I(yíng)銷(xiāo)，我會(huì)更多去感受生活。因?yàn)槿胄谐跗诘淖约哼^(guò)多將時(shí)間投入到案例實(shí)踐和營(yíng)銷(xiāo)方法的學(xué)習(xí)上，而忽略了從生活中獲取廣泛的信息和靈感。其實(shí)無(wú)論是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、消費(fèi)者洞察或是廣告創(chuàng)意都需要生活的積累。從現(xiàn)在的角度來(lái)看，品牌營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作拼的是努力、智力和體力的綜合實(shí)力，因此建議年輕童鞋在努力工作的同時(shí)，不要忽略觀察身邊的人或事。放肆的去運(yùn)動(dòng)、去生活、去戀愛(ài)，工作盡情樂(lè)盡興。