180又添一金，只用作品說(shuō)話
忙碌的2015年還沒(méi)有過(guò)完，但對(duì)于180來(lái)說(shuō)，已經(jīng)可以確定，今年將是個(gè)豐收年，在前不久剛剛結(jié)束的第八屆金投賞獎(jiǎng)上，180創(chuàng)作的《京東618整合服務(wù)》、《京東ATM機(jī)》和《媽媽的吻》三件作品載譽(yù)而歸，從437家公司提交了2941件優(yōu)秀作品中脫穎而出，摘得一金一銀一銅的優(yōu)異成績(jī)。
值得一提的是，這已經(jīng)是180第二次取得金投賞獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)，在2014年180就憑借京東雙十一的優(yōu)秀作品摘得金獎(jiǎng)，這一次再把金獎(jiǎng)收入囊中，180保持了創(chuàng)造金獎(jiǎng)的優(yōu)秀品質(zhì)和態(tài)度。下面就讓我們一同探尋180三件得獎(jiǎng)作品其中的奧秘。
銅獎(jiǎng)作品《媽媽的吻》
“吻”往往是一種愛(ài)意的表達(dá)，譬如對(duì)愛(ài)情里的男女或血脈相連的親人，親人之間，最常見(jiàn)也最深情的，就是母親對(duì)孩子的吻。180通過(guò)紀(jì)實(shí)訪談的拍攝手法，通過(guò)和幾個(gè)媽媽的交流問(wèn)答，對(duì)“媽媽的吻”這一話題，進(jìn)行深層次的探究，讓母親和觀者，都體會(huì)到母親對(duì)孩子深切的愛(ài)意，這是一次震撼心靈的采訪，關(guān)于母親，關(guān)于孩子。
每一個(gè)母親曾經(jīng)都是一個(gè)孩子，都曾被呵護(hù)，被寵愛(ài)，被親吻，但是現(xiàn)在的她們不會(huì)吻自己的媽媽?zhuān)齻冇懈鞣N各樣的理由，而這些理由也會(huì)延續(xù)到自己孩子的身上，我們似乎無(wú)法阻止這樣的循環(huán)，等到孩子長(zhǎng)大成人的那一天，孩子們也不會(huì)再吻自己的媽媽?zhuān)苍S這是每一個(gè)媽媽都不得不承受的“成長(zhǎng)的代價(jià)”。
影片中的每一個(gè)問(wèn)題都直戳媽媽們內(nèi)心最柔軟的地方，當(dāng)孩子們來(lái)到媽媽們身邊的時(shí)候，每一位媽媽都忍不住深情親吻自己的孩子，只想把最好的帶給他們，愛(ài)他們直到永遠(yuǎn)。“媽媽的愛(ài)時(shí)刻都在，我們會(huì)像你一樣呵護(hù)你的至愛(ài)”，在影片的結(jié)尾，引出京東母嬰的品質(zhì)承諾，讓媽媽安心，以此表達(dá)京東母嬰的正品保障，就像媽媽的吻一樣，給予孩子無(wú)限的愛(ài)。以情動(dòng)人，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而提高對(duì)京東母嬰的信任度。
完整版《媽媽的吻》
銀獎(jiǎng)作品《京東ATM機(jī)》
180攜手京東打造的全球首款可以免費(fèi)領(lǐng)取購(gòu)物卡的ATM機(jī)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，可以實(shí)實(shí)在在的參與到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。眾所周知，京東的618店慶，每年都會(huì)以打折吸引更多人群網(wǎng)購(gòu)，而阻礙人們登陸京東的障礙是，很多人仍沒(méi)有登陸京東購(gòu)物的體驗(yàn)，不知道京東品類(lèi)眾多，操作簡(jiǎn)便，為此180創(chuàng)作了一個(gè)全新的媒體平臺(tái)，讓人們不用登陸京東網(wǎng)站，也可以體驗(yàn)京東便捷輕松的購(gòu)物環(huán)境。
180在京東618店慶期間，制作了七個(gè) ATM機(jī)將其分布在北京上海等人群聚集地，人們觸碰ATM機(jī)屏幕時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)頁(yè)面，只需動(dòng)動(dòng)手指在61.8秒內(nèi)，將不同商品湊夠618元放入購(gòu)物車(chē)內(nèi)，即可獲得618元購(gòu)物卡獎(jiǎng)勵(lì)，這樣使京東購(gòu)物的方便快捷深入人心，免費(fèi)的購(gòu)物卡，更激發(fā)了人們登陸京東購(gòu)物的熱情，京東ATM機(jī)不僅創(chuàng)造了全新的品牌體驗(yàn)，更創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)立的互動(dòng)媒體平臺(tái)，僅一周30000人參與活動(dòng)，京東ATM機(jī)話題引發(fā)3300萬(wàn)人次閱讀，京東有效注冊(cè)用戶出現(xiàn)增長(zhǎng)高峰，活動(dòng)結(jié)束后，京東決定將ATM機(jī)作為長(zhǎng)期項(xiàng)目，在二三線城市推廣，同時(shí)這也展現(xiàn)了180在新媒體平臺(tái)的創(chuàng)造力。
完整版《京東ATM機(jī)》
金獎(jiǎng)作品《京東618 整合服務(wù)》
618作為京東的周年慶，每年六月都會(huì)舉辦大型促銷(xiāo)活動(dòng)回饋用戶，而所要面臨的挑戰(zhàn)是如何將京東周年慶打造成全民年終盛典，經(jīng)過(guò)一系列的消費(fèi)者洞察和市場(chǎng)分析，180決定采用“不講價(jià)格講狂歡，全民一起party on”的策略，來(lái)打造京東618年終盛典。
第一幕狂歡預(yù)熱，京東ATM機(jī)投放全國(guó)七大城市，掀起全民參與互動(dòng)的熱潮，引爆618話題。第二幕狂歡序曲，在電視、影院、互聯(lián)網(wǎng)集中發(fā)布六支極品省錢(qián)TVC，配套平面跟進(jìn)出街，風(fēng)趣的廣告創(chuàng)意結(jié)合社會(huì)化媒體傳播，強(qiáng)化京東省的品牌形象，吸引網(wǎng)民對(duì)party on不斷關(guān)注，第三幕持續(xù)升溫，配合TVC 傳播，線下邀請(qǐng)大牌明星上門(mén)送貨，線上發(fā)起全民微信搶紅包，并快速跟進(jìn)極品省錢(qián)病毒視頻，使整個(gè)party on話題不斷。第四幕全面發(fā)力，電視影院互聯(lián)網(wǎng)集中發(fā)布5支party on系列TVC，這5支風(fēng)趣幽默的TVC簡(jiǎn)潔有力的在受眾腦中打上party on烙印，讓之成為社會(huì)現(xiàn)象。第五幕高潮迭起，618當(dāng)天京東借勢(shì)世界杯熱點(diǎn)，在奧體舉辦明星足球大趴，為這場(chǎng)全民大party畫(huà)上圓滿句號(hào)。
180前后創(chuàng)作14支視頻強(qiáng)勢(shì)攻堅(jiān)，線上線下活動(dòng)共振傳播，網(wǎng)絡(luò)話題持續(xù)發(fā)酵，對(duì)2014京東618party on整合營(yíng)銷(xiāo)方案的全面實(shí)施，成功將京東店慶日，打造成中國(guó)網(wǎng)民的狂歡節(jié)，當(dāng)日下單量全線飄紅，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，百度搜索指數(shù)，當(dāng)月提升400%。充分展現(xiàn)了180在整合營(yíng)銷(xiāo)上的準(zhǔn)確洞察和豐富的創(chuàng)造力。
完整版《京東618 整合服務(wù)》
這次金投賞獎(jiǎng)是對(duì)180作品的肯定，作為世界領(lǐng)先的獨(dú)立廣告公司，180致力于為國(guó)際客戶和中國(guó)藍(lán)籌股客戶提供品牌建構(gòu)與管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)及數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。180會(huì)在創(chuàng)造優(yōu)秀作品的道路上不斷前行，同時(shí)也歡迎各方人才能夠加入180。
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