180又添一金，只用作品說話
忙碌的2015年還沒有過完，但對于180來說，已經可以確定，今年將是個豐收年，在前不久剛剛結束的第八屆金投賞獎上，180創作的《京東618整合服務》、《京東ATM機》和《媽媽的吻》三件作品載譽而歸，從437家公司提交了2941件優秀作品中脫穎而出，摘得一金一銀一銅的優異成績。
值得一提的是，這已經是180第二次取得金投賞獎的金獎，在2014年180就憑借京東雙十一的優秀作品摘得金獎，這一次再把金獎收入囊中，180保持了創造金獎的優秀品質和態度。下面就讓我們一同探尋180三件得獎作品其中的奧秘。
銅獎作品《媽媽的吻》
“吻”往往是一種愛意的表達，譬如對愛情里的男女或血脈相連的親人，親人之間，最常見也最深情的，就是母親對孩子的吻。180通過紀實訪談的拍攝手法，通過和幾個媽媽的交流問答，對“媽媽的吻”這一話題，進行深層次的探究，讓母親和觀者，都體會到母親對孩子深切的愛意，這是一次震撼心靈的采訪，關于母親，關于孩子。
每一個母親曾經都是一個孩子，都曾被呵護，被寵愛，被親吻，但是現在的她們不會吻自己的媽媽，她們有各種各樣的理由，而這些理由也會延續到自己孩子的身上，我們似乎無法阻止這樣的循環，等到孩子長大成人的那一天，孩子們也不會再吻自己的媽媽，也許這是每一個媽媽都不得不承受的“成長的代價”。
影片中的每一個問題都直戳媽媽們內心最柔軟的地方，當孩子們來到媽媽們身邊的時候，每一位媽媽都忍不住深情親吻自己的孩子，只想把最好的帶給他們，愛他們直到永遠。“媽媽的愛時刻都在，我們會像你一樣呵護你的至愛”，在影片的結尾，引出京東母嬰的品質承諾，讓媽媽安心，以此表達京東母嬰的正品保障，就像媽媽的吻一樣，給予孩子無限的愛。以情動人，引發消費者的共鳴，進而提高對京東母嬰的信任度。
完整版《媽媽的吻》
銀獎作品《京東ATM機》
180攜手京東打造的全球首款可以免費領取購物卡的ATM機，讓消費者產生興趣，可以實實在在的參與到營銷活動中。眾所周知，京東的618店慶，每年都會以打折吸引更多人群網購，而阻礙人們登陸京東的障礙是，很多人仍沒有登陸京東購物的體驗，不知道京東品類眾多，操作簡便，為此180創作了一個全新的媒體平臺，讓人們不用登陸京東網站，也可以體驗京東便捷輕松的購物環境。
180在京東618店慶期間，制作了七個 ATM機將其分布在北京上海等人群聚集地，人們觸碰ATM機屏幕時，會出現一個頁面，只需動動手指在61.8秒內，將不同商品湊夠618元放入購物車內，即可獲得618元購物卡獎勵，這樣使京東購物的方便快捷深入人心，免費的購物卡，更激發了人們登陸京東購物的熱情，京東ATM機不僅創造了全新的品牌體驗，更創造了一個獨立的互動媒體平臺，僅一周30000人參與活動，京東ATM機話題引發3300萬人次閱讀，京東有效注冊用戶出現增長高峰，活動結束后，京東決定將ATM機作為長期項目，在二三線城市推廣，同時這也展現了180在新媒體平臺的創造力。
完整版《京東ATM機》
金獎作品《京東618 整合服務》
618作為京東的周年慶，每年六月都會舉辦大型促銷活動回饋用戶，而所要面臨的挑戰是如何將京東周年慶打造成全民年終盛典，經過一系列的消費者洞察和市場分析，180決定采用“不講價格講狂歡，全民一起party on”的策略，來打造京東618年終盛典。
第一幕狂歡預熱，京東ATM機投放全國七大城市，掀起全民參與互動的熱潮，引爆618話題。第二幕狂歡序曲，在電視、影院、互聯網集中發布六支極品省錢TVC，配套平面跟進出街，風趣的廣告創意結合社會化媒體傳播，強化京東省的品牌形象，吸引網民對party on不斷關注，第三幕持續升溫，配合TVC 傳播，線下邀請大牌明星上門送貨，線上發起全民微信搶紅包，并快速跟進極品省錢病毒視頻，使整個party on話題不斷。第四幕全面發力，電視影院互聯網集中發布5支party on系列TVC，這5支風趣幽默的TVC簡潔有力的在受眾腦中打上party on烙印，讓之成為社會現象。第五幕高潮迭起，618當天京東借勢世界杯熱點，在奧體舉辦明星足球大趴，為這場全民大party畫上圓滿句號。
180前后創作14支視頻強勢攻堅，線上線下活動共振傳播，網絡話題持續發酵，對2014京東618party on整合營銷方案的全面實施，成功將京東店慶日，打造成中國網民的狂歡節，當日下單量全線飄紅，同比增長超過100%，百度搜索指數，當月提升400%。充分展現了180在整合營銷上的準確洞察和豐富的創造力。
完整版《京東618 整合服務》
這次金投賞獎是對180作品的肯定，作為世界領先的獨立廣告公司，180致力于為國際客戶和中國藍籌股客戶提供品牌建構與管理、市場營銷策略、形象創意設計及數字化網絡與移動營銷解決方案。180會在創造優秀作品的道路上不斷前行，同時也歡迎各方人才能夠加入180。
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