瑞意恒動斬獲金投賞移動創(chuàng)意銀獎
10月22日，被譽為“中國商業(yè)創(chuàng)意領域的達沃斯峰會”的第八屆金投賞頒獎典禮在上海隆重舉行。瑞意恒動憑借“國美·黑色星期伍”案例，通過組委會嚴格評定篩選，從437家公司2941件參賽作品中脫穎而出，一舉斬獲“代理公司組移動創(chuàng)意銀獎”。
作為國內知名的社會化營銷公司，瑞意恒動依靠優(yōu)質的創(chuàng)意創(chuàng)新服務、豐富的社會化營銷經(jīng)驗，為國美實現(xiàn)品牌和銷量的雙贏價值。此次“國美·黑色星期伍”案例，更是將“黑色星期伍”和“國美”品牌緊密綁定，為其成功打造專屬的品牌節(jié)日。
案例回顧
作為國內首個線下大型促銷節(jié)日，“國美·黑色星期伍”需要解決品牌認知度低，品牌關聯(lián)度弱，與美國黑色星期五做品牌區(qū)隔等多個問題。因此，社交媒體的傳播策略上，瑞意恒動為國美制定了循序漸進的原則：先讓節(jié)日打響知名度，然后做品牌區(qū)隔，最后進行品牌關聯(lián)。
預熱期：傳達核心信息——“國美·黑色星期伍”來了
微博微信同步推廣“黑色星期伍”倒計時傳播，進行話題造勢和預熱，引發(fā)輿論關注和期待。
爆發(fā)期：多個亮點創(chuàng)意強勢曝光。傳達“國美黑伍=真低價”的重要信息，并與美國黑色星期五做區(qū)隔
1.結合“海購”熱點，制造話題廣告，網(wǎng)絡曝光。傳達“海購困難國美容易，國美和海購同樣真低價”的核心信息。
2.微博大字報吸引眼球，強化國美黑色星期伍真低價印象
在平媒廣告引爆話題關注同時，其官方微博緊接發(fā)布系列大字報。從表情、折扣、足貨、排隊和海淘等五個角度切入，引發(fā)網(wǎng)友共鳴，使其主動傳播擴散。
3.微信稿件配合傳播制造話題點。做品牌區(qū)隔，強化“國美黑伍”概念。
微信平臺同時配合發(fā)布系列創(chuàng)意內容，從“黑色星期伍”的創(chuàng)意起源、國美黑色星期伍與美國黑色星期伍的對比、“黑色星期伍”搶購攻略等多個角度，集中傳播國美黑伍信息，累計閱讀量達14w+。
高潮期：“國美·黑色星期伍”微博微信平臺全程戰(zhàn)況播報。
活動期間，微博微信雙平臺高調曝光活動盛況，繼而在受眾心中深化“黑色星期伍=國美品牌全民大狂歡購物節(jié)”的節(jié)日概念。
總結期：多角度多維度，對“國美·黑色星期伍”深度解析
在活動期間，通過第三方賬號發(fā)布多篇深度稿件，從多角度多維度對活動進行深入詳細報道，引發(fā)業(yè)內高度關注。
經(jīng)過此次塑造及傳播，在活動期間，國美官方微博粉絲增長10000+；官方微信總閱讀量超50000；百度“國美黑色星期伍”詞條搜索超過100000次。活動當天單日銷售額突破20億，到店交易額和移動交易額均有大幅度增長。
總結 & 展望
此次瑞意恒動“國美·黑色星期伍”案例能夠斬獲第八屆金投賞代理公司組移動創(chuàng)意銀獎，無疑是對公司價值的認可，也是對服務國美同事工作的肯定。瑞意恒動從2007年成立至今，秉承著為企業(yè)和客戶帶來實際營銷效果的目標，一直堅持著【創(chuàng)意+技術】的運營模式。從潛客的大數(shù)據(jù)挖掘，到與品牌受眾的有效溝通，再通過媒介將創(chuàng)意精準觸達給受眾，從而讓其完成行動交易，最后在為企業(yè)實現(xiàn)再營銷。這一套完整的營銷閉環(huán)理論，將會為企業(yè)塑造更多“營而有效”的經(jīng)典案例。
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