金投賞的尷尬：明星一知半解聽營銷，直男癌不解風情嚼娛樂！
哇，進入度假模式的風和君也是慢慢進入了排毒模式，排毒排毒，就要把毒氣全部吐出來！
咦，最近火爆創意圈的金投賞的槽點好多呀，除了華麗麗的獲獎名單值得好好端詳（放大鏡拿起來），配合皮笑肉不笑和內心呵呵笑的復合型表情，要不是有這個獲獎名單，我們還真不知道原來市面上有如此多的品牌小創意呢。很多活動之前都沒聽過，更沒看過……
趕腳一些品牌活動的終極且唯一的強大曝光就靠這一次機會了。就像金雞獎每年獲獎的一些電影，聞所未聞，都不知道有沒有上過院線。
這個槽點的主題歌應該是《你好我好大家好》吧。
來源：風和日麗（ID：singthelife）
讓風和君更顫抖的是，金投賞還得意忘形地邀請了眾多熱門明星過來站臺，你當這是車展么？尤其是一個一個爆款明星和眾多廣告圈的大咖圍坐在一起，一邊是特別專業的營銷話術，一邊是配合鮮嫩美麗的表情。也不知道明星公關團隊有沒有之前拿其他嘉賓的手卡內容通讀一邊，估計看完也是霧里看花。
這種氣場不和的組合陣容如果放在真人秀現場就是四個字：尷尬來了！（配上一堆陰陽不調的表情......）
為此呢，風和君還特意做了一番調研，挖地三尺，挖出了國內幾大知名明星經紀團隊和娛樂公司高層的真知灼見，好了好了，答應會幫他們打上馬賽克！
某二線甜美女星公關負責人：
我們和一些品牌做商務溝通的時候都挺疙瘩的，很多品牌完全不懂娛樂圈，你知道么？我們家xx的出場費都是由品牌的采購負責砍價的，當我們是賣白菜么？其實明星也會尋找和自己調性搭的產品來做代言，其實這就是人和物的調性，如果品牌過去完全不了解明星，不看他們的作品，只是為了一個合作而臨時抱佛腳，其實這種合作是很難受的。我們其實也愿意用一些互聯網的新手法來包裝明星，和品牌一起共贏，不過人和物的包裝真的不一樣，人要更活絡，更軟，但是現在很多品牌都很急功近利，感覺給了明星一大筆代言費，就要有求必應。所以每次我們的合同條款，我們都會敲定很多細節。 但是奢侈品，或者時尚品牌，這方面會好很多，因為本身就是通過人的內在和顏值來體現品牌故事的，但是快消品就不好說了，很多時候和完全不懂娛樂圈的人來溝通合作，我們真的很想撞墻。
某資深文藝女星宣傳總監：
所謂粉絲經濟呢，其實我們也一直做的，因為明星的粉絲都有具體的活動平臺，我們也會有很具體詳細的對接人。每次和一些品牌談合作，他們說的粉絲經濟我們聽起來都太遠了，不那么接地氣。所以溝通上會有很多障礙，不斷磨合吧。娛樂圈的宣傳呀、營銷什么的，其實是很放得開的，我們家xxx有時候為了推戲，也會去配合一些可以接受的炒作。還是要看品牌和我們的契合度，尤其是要多看看演員的作品，過去幾年的新聞，這些功課不是一兩個月就能做好的，這是一個長線的過程。
某知名娛樂公司商務經理（打磨各種年輕星光的）：
娛樂圈也是有潛規則的，粉絲經濟有時候對于很多娛樂公司來說是一碗毒藥，你知道有多少明星的粉絲呀、評論呀、轉發呀，都是靠刷的么？老實說，我個人不覺得一個當紅的明星就一定能給品牌帶來多少銷量，粉絲的購買力是有潛力的，有的粉絲也是瘋狂的，但這不占大多數比例。我就知道這兩年很多一線明星代言的品牌銷量很差，很多時候這個銷量不能光壓在明星身上，但是很多企業主就這么天真，覺得砸了這么多錢就一定會帶來好的銷量。雖然做我們這一行還是會賣力去推我們家藝人，但是吧，圈中能真正帶來巨大銷量的明星就是那么幾個，范爺算絕對的，可是人家的公關團隊是天團，是很拼的，這個都要講天賦和努力的。
某資深老臘肉娛樂記者：
明星代言不一定能給品牌帶了多少銷量吧，像可樂這樣的東西，不管找誰代言，甚至沒有代言，日常銷量都不會差，明星只是錦上添花。像益達這樣有一個強大slogan的，大家在貨架上看到一排口香糖，沒準兒會選擇它，這可是N帶代言人洗腦過的。游戲比較需要明星，尤其是肉彈女星比較吸引人氣吧。歐萊雅的明星也是比較能帶動銷量的，最開始也不知道歐萊雅，真的是一波波明星每天口播，才知道的。
某新銳娛樂美女自媒體大號：
金投賞我在現場，明星其實很尷尬的，有幾個經紀人都說是去給品牌打廣告的，還是兩個世界的語言，比如娛樂圈的語言其實很好玩，但是在那種舞臺上，就是各種很術語，很教條，反正我現場看了明星都和雕塑一樣，各種不自然，很多專業問題，其實不應該這么問。總覺得吧，請一些口才好，主持功力強的多功能明星過來捧場，會好很多。
此處省略更多心驚肉跳的橋段……
據不完全統計呢，此次金投賞呢，請了包括楊洋，陳曉，陳柏霖，大鵬在內的各路明星，很多時候呢，都會有很多對牛彈琴的局面出現哈。
比如陳柏霖還被任命為某agency的首席娛樂營銷顧問，這個話題點真是形式大于內容哦，除非陳柏霖重心放幕后，或者自己開公司什么的，你覺得他會參與各大項目的頭腦風暴么？其實任泉做這種事情就很合適。
比如楊洋這場，人氣是火爆的，但是現場真的是蠻尷尬的，比如主持人的各種直男癌問題：
尷尬問題一：楊洋現在是不是各種代言，價格漲了不少，各位廣告主如果對楊洋有興趣，請聯系愛奇藝團隊？（楊洋馬上接話說請聯系經紀人，隨機應變還是強的！）
（你當明星是菜市場的白菜呀，而且明星的買賣是有固定的生意鏈的，人家經紀人還不一定愿意對接所有品牌呢，很多時候都是靠代理商來運作的，想想這時候楊洋經紀人心里一定是在滴血，哎，忍了！）
尷尬問題二：未來有沒有想到個人品牌的衍生，比如個人品牌電商什么的？（楊洋馬上就分享粉絲的各種寵愛，其實兩邊的信息是有點失調的，感覺這畫風就是一個是嚴肅的歷史課，一個是輕松的體育課~）
（這就是用品牌營銷的專業問題來對接娛樂圈，其實吧，如果把問題問得娛樂一點，整個話題氛圍就會好很多，加上楊洋的回答基本上是脫離主題的狀態，也就是說楊洋團隊也不是很清楚什么叫做什么明星個人品牌呀，電商呀，神馬的~這大概也是很多娛樂公關團隊要補課的地方......）
尷尬問題三：（問吳曉波的）粉絲經濟當道，咱們有哪些賺錢的機會？（吳曉波就各種扯到楊洋，說90后就必須關注小鮮肉之類的......）
（怎么說呢，從傳統的娛樂行業看，粉絲包括真愛粉，腦殘粉，路人粉還有黑粉，目前各種瘋狂的應該是腦殘粉吧，就是線上組織各種觀光團，線下瘋狂聚會跑場看明星的那種，但是他們是消費主力么？不一定吧，有可能路人粉的市場份額更大呢？目前有人專門去做細分么？沒有！既然沒有，大家就不要信口開河地說鮮肉市場的霸氣了，要知道《瑯琊榜》播出后，鮮肉市場已經受到沖擊了，大盤要開始清洗狀態了。。。。。。）
這類尷尬問題數不勝數！
反正呢，整個明星站臺的這種發言就是各種雞同鴨講，一個明星，一個專家，一個品牌主，大家的語言體系不一樣，認知完全不一樣，直男癌太多，對娛樂只能囫圇吞棗，而明星呢，是時尚藝術氣質，一堆財經呀，專業的術語，他們聽起來真的很頭痛！
真的，《瑯琊榜》之后，大家已經回歸了偏理性的追星模式，更注重明星的演技等綜合因素，而不是純顏值，要知道楊洋這類明星的粉絲都是軍事化管理的，有本事品牌營銷的團隊就去把明星粉絲背后的管理模式弄清楚，什么TFBOY，吳亦凡，李易峰，鹿晗，他們都這么干的，要不呢，明星公關團隊上臺分享炒作獨家心機，這種獨家，接地氣，又有窺視欲的話題，一定是很好玩的。
娛樂營銷不是教科書，娛樂營銷也不是課堂，真的就是活人經濟，活人一定不是靠純技術，純互聯網就能打通的，好吧，直男癌少一點吧，不然娛樂營銷真的都被炒糊了。
風和君一直覺得，做娛樂營銷一定要喜歡看各種娛樂節目，綜藝節目，還有明星八卦貼，尤其是天涯啦，貼吧啦，這還都是基本功哦，深層次的功力都需要時間去打磨了。目測，大部分的品牌營銷人士，都還沒到這個層面了，所以大家說明星什么的，都是各種「尷尬來了」。
娛樂營銷是洗腦，是要投入各種感情力量的，洗腦好了，各種植入才能暢通無阻。互聯網是很好的推廣渠道，但是不要把娛樂圈變成一板一眼的數據庫哦~
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