微信支付的這支新廣告，想和你聊聊智慧生活
或許你早已習慣了這樣的生活，出門不用帶現金，轉賬直接發紅包，看電影、打車、買火車票再也不用下單獨的APP，全部都能在微信支付上做到。
在某種程度上說，微信幫助我們重新定義了與世界，與他人的關系；而微信支付則承擔更多商業以及民生服務的角色，讓我們的日常生活變得更加便捷以及智能。
最近，微信支付以“每個人都是智慧生活的共創人”為主題做了一次品牌宣傳，為即將到來的“8.8智慧生活日”造勢。
探討人與工具的關系
創造智慧生活的無限可能
微信支付通過這樣一支短片，實際上是在探討人與工具之間的關系，究竟是誰更加重要？在短片中，微信支付先是舉了幾個例子，“火柴是如何來的”、“剪刀是如何來的”、“筆是如何來的”？
這些問題雖然看上去有一些不明所以，卻是微信支付引導我們思考所進行的一個鋪墊。在短片中，微信支付也給出了自己的答案。它們是如何來的，其實不重要，重要的是我們能夠用火柴、剪刀、筆這些工具去創造出更大的價值。正如微信支付作為一個工具，其本身也沒那么重要，重要的是我們能夠通過微信支付，去創造出智慧生活的無限可能。
這樣的智慧生活，從表面上看，是視頻中呈現的所呈現出的各種各樣的全新功能，包括刷臉支付、無感支付、智慧商圈等等。
但是在背后，卻是微信支付始終在探求用戶在日常生活中真正的需求，甚至是用戶還未發現的需求，然后通過一種科技的手段的實現出來。這種智慧生活，看上去或許沒有那么炫酷，或許都感受不到科技的存在，但它一定能讓你更加方便、更加舒適地生活。
在短片的最后，微信支付說出了今年“8.8智慧生活日”的理念：“每個人都是智慧生活的共創人”，強調這樣的智慧生活并不遙遠，每個人都可以創造出不一樣的智慧生活！與此同時，微信支付通過不同的渠道，向不同的人傳遞這個理念。
不同圈層的溝通
觸達更多智慧人群
“每個人都是智慧生活的共創人”，這里的“每個人”實際上代表著不同的群體，微信支付通過不同的方式，和他們達成了溝通。在這其中，不僅僅有些小微企業、普通個體，也有品牌商戶，政務機構這樣專業性強、規模較大的群體，涵蓋的范圍很廣。
UGC話題征集，明星加持，引發大范圍的傳播
一是因為微信支付不僅僅是一個支付工具，也是一個生活服務的平臺，普通用戶在使用微信支付時，常常會遇到要不要省錢的問題。二是因為無論是覺得賺錢重要，還是省錢重要，其實也都是一種生活智慧的體現。“智慧生活”并不一定都是很高端的技術，這樣的小事能夠處理好，也是一種智慧。
在微博上，微信支付先是展開了一個話題#賺錢和省錢哪個重要#，吸引了很多人的關注，紛紛表達了自己的看法。
然后，微信支付邀請到雷佳音和歐陽娜娜拍攝了一組短視頻，去分享他們的生活智慧。雷佳音代表“智慧生活實力派”，歐陽娜娜代表“智慧生活新生代”。通過他們各自的影響力，微信支付便可以圈定不同的粉絲群體，從而擴大品牌聲量，引發更大范圍的傳播。
共享產業智慧經驗，建立數字生態共同體
就微信這個產品而言，目前的小程序和公眾號可以有效地將B端到C端，C端到C端聯系起來。像是公眾號的推文，可能是品牌想傳遞給用戶的信息；各種各樣的小程序，則可以讓品牌更方便地給用戶提供服務。
但是，對于微信支付來說，其本身具有商業屬性，用戶不僅僅是C端的消費者，也包含了很多B端的企業主。如何幫助他們成長，提高他們的效率，也是微信支付需要面對的問題。因此，為了促進產業的交流合作，搭建一個讓企業間經驗分享的平臺，微信支付發起了“2019年度智慧成果展”，面向各行各業的創造者征集有價值的案例。
在這些案例當中，有像麥當勞這樣的品牌商戶，他們可以通過微信支付的品牌賦能，快速轉化會員，實現線上線下的場景融合。也有出租車公司這樣的政務機構，通過電子發票這一措施，不但解決了乘客保存難、報銷煩的問題，而且節約了大量紙質發票成本，提升了行業整體的運營效率。此外，包括一些小微企業也可以從中獲益。例如簡單的商家安全險，就可以讓商家讓遭受損失時，獲得相應的賠償。
這些都是智慧生活的一部分。通過這樣一個“智慧成果展”，包括品牌用戶、服務商生態政務機構，小微企業，都能夠從中汲取一些經驗，一同去打造更加美好的智慧生活。
當然，作為每一個在自己行業奮斗的個體，都會總結出自己的經驗。微信支付也鼓勵每一個人去分享自己的行業智慧，幫助到更多人。這也正好呼應了主題“每一個人都是智慧生活的共創人”。
深入剖析行業形勢，解決品牌決策者的疑惑
當下，移動互聯網發展得很迅速，尤其是在移動支付、大數據、人工智能的影響下，每一天的商業形勢都在發生巨大的變化。很多品牌的決策者，在應對這樣的變革時，常常顯得無所適從。
因此，微信支付聯合6位資深的商業觀察者，做了“8.8智慧Talk”，通過他們的智慧去解讀移動支付發展的趨勢。
他們從不同的角度剖析了移動互聯網的現在以及未來，包括移動支付在B端市場應用的特點、移動支付的政策解讀、智慧城市3.0等等。內容雖然會有一些枯燥，但這些商業形勢可能卻是一些品牌決策者每天都在思考的問題。
微信支付通過資深商業觀察者的智慧，解決了他們心中的疑惑。或許在思考之后，這些決策者們也會通過自己的努力，去為他們的用戶提供更為優質的服務，從而實現智慧生活。
通過這一系列動作，微信支付溝通了不同圈層的群體，最大范圍地引發了智慧生活的傳播。與此同時，這些動作對于微信支付品牌來說也有很大的意義。
理念升級
“微信支付，不止支付”有了新的詮釋
微信支付的slogan一直以來都是“微信支付，不止支付”。但去年，微信支付將“8.8無現金日”升級為“8.8智慧生活日”，開始強調支付之外的屬性。
這背后，是源自微信支付在產品價值上實現了1.0到2.0的跨越：不再只聚焦于支付工具，而是更多地關注人們對生活的訴求，推動科技可以滲透到每個人的衣食住行，從而實現一種智慧生活。
在去年微信支付的品牌宣傳片《致生活》中，強調出了許多此前沒有的功能，像是“掃碼點餐”、“無感支付”、“通勤二維碼支付”等等。
市場的環境，技術的革新等等，微信支付在社會中的影響力也更大。微信支付適時提出了“每個人都是智慧生活的共創人”這個理念，也是對于“微信支付，不止支付”的全新闡釋。
在支付的商業屬性之外，微信支付更多了一些溫度。像是視頻中推出的“親屬卡”的功能，表面上看只是一種支付方式，但背后更多的則是聯系父母和子女之間的關系，以另外一種方式進行的陪伴。除此之外，停機充值、24小時移動餐廳等等，也都是讓微信支付更加有溫度的措施。
并且隨著大數據、云計算、人工智能等前沿技術的發展，很多傳統的行業正在面臨數字化轉型。微信支付抓住時機，結合產業、結合民生，提出了更多“智慧生活”解決方案，同時讓微信支付可以在更多的場景下使用，不再局限于去年的那些功能。
微信支付弱化了自己的角色，去讓用戶創造更大的價值。在宣傳片中，微信支付就一直在強調，自己是誰并不重要，重要的是人們通過工具，利用自己的智慧可以創造更大的價值。從這個層面來說，微信支付更像是一個平臺，可以為上面的各個品牌商戶、小微企業賦能，讓他們更好地發展。在某種程度上說，微信支付，真的不止支付！
可以說，微信支付通過一系列的動作，既宣傳了自己的品牌，也和不同圈層的用戶達成了溝通。與此同時，也在潛移默化中幫助了更多的合作伙伴，塑造出一個有態度、有責任感的品牌形象。或許在未來，微信支付能給我們帶來更加不可思議的智慧生活！
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