感動，國民支付寶記錄了52個普通人52張幸福的笑臉
作者：潘二蛋，來源：廣告百貨
一個消息，支付寶品牌升級了！從“支付就用支付寶”升級為“生活好 支付寶”正式變成了一個全領域生活服務平臺。
那什么是“生活好 支付寶”，支付寶用了一個簡單至極的方法，找了52位各個階層活生生的普通人，拍了52張質樸的大大大的笑臉以及他們的生活場景，讓普通人講他們都用支付寶做過什么。
真的是太簡單了！
為什么是普通人，普通人可愛自然又親切，能讓人感受到現實生活的幸福與喜悅。
因為支付寶的用戶就是普通人啊，這也是我見過最接地氣的品牌升級，不過似乎好像也只有支付寶敢這么玩能這么玩。
1
過氣網紅藝術家
你大豪爺
中年發福是成功男人的大煩惱
在支付寶用「薄荷減肥管家」定制減肥計劃
加油啊豪豪要努力成為肌肉猛男
2
娛樂公司老板
劉小悅
創業兩年客戶從一個變成九個
沒有時間做指甲做按摩做造型
提案之前都會打開支付寶預約「河貍家」到公司
搗拾搗拾自己再出門掙錢。
3
退休工人劉世軍
蘇德蓮
年輕的時候約她看電影
提前倆小時到排隊買票
現在打開支付寶用「淘票票」就能買
我倆退休沒事兒干每周都去看
4
大門互動創始人
王臭門
出來混，掙錢容易省錢難
這兩年淘汰的舊手機舊電腦舊相機
上支付寶用「估嗎回收」賣了換錢
帶著同事按摩養精蓄銳掙大錢
5
修路工人
馬國成
我修了10年的大馬路
也還是不怎么認路
搬起家來還是得用支付寶找「貨拉拉」
6
老板娘與酒客樂隊
鍵盤手 林昀
音樂配酒
鍵盤貝司手風琴
文藝到骨子里的人
也會把錢存到「余額寶」
7
退休警察
老張
支付寶上有一個「垃圾分類」
我一個老頭子用了三天就成了小區風云人物
龍蝦殼兒瓜子兒皮剩菜剩飯我分的清清楚楚
8
菜市場賣魚大姐
金學秀
半個月帶兒子吃頓大餐
用支付寶「口碑」搜家附近館子
必須要點條清蒸大黃魚
我殺魚拔尖兒做魚不行
9
退休教師藝術家
曲哥
以前出國心里一直犯嘀咕很不自在
現在出國就跟去朋友家一樣
用支付寶打開「惠出境」
打車買票退稅找好吃的館子
自在如一只當地的小鳥
10
詩人
程碗飯
詩是陽春白雪更是下里巴人
其實大多時候我也是個肥宅
躺在家里打開支付寶用「天貓國際」買買買
晚上失眠的時候才拿筆寫詩
11
幸福二村
天姥姥
老頭子走的早
以前水電費煤氣費都是他去交
現在我用支付寶在家就能交
住在幸福二村的我感覺很幸福
12
藝術策展人
紅杏
骨子里是個藝術家
卻流淌著商人的血液
房子是在支付寶用「蛋殼公寓」租的
必然要掙更多的錢建造自己的房子
13
冷面西施
崔玲
閨女在老家讀書我在北京賣烤冷面
月底用支付寶充幾十塊話費
晚上收攤回家和閨女聊個把鐘頭
是一件幸福的事情
14
門樓胡同
五哥
四九城里生四九城里長
皇城根兒里遛鳥「螞蟻森林」里種樹
胡同里有房戈壁灘有樹
15
畫家
趙良偉
書齋里提筆蘸墨行路山水之間
出門了 就上支付寶用「首汽約車」
帶著我們家貓主子
或故宮看展或太行看山
16
小賣部老板
王秋梅
守著個小賣部就是一輩子
沒啥顧客的時候就打開支付寶
用「書旗小說」看看言情小說
17
退休老師
肖夏芳
六十歲還想跟閨蜜出去旅行
在支付寶拍「最美證件照」
只要我精心對待自己
歲月就追不上我
18
醫生
鄭楊
我們醫院里頭的女孩也愛美
也會上支付寶用「衣二三」租很多衣服
下班以后脫了大白褂
我們白衣天使也是精致女孩
19
退休電工
李達明
女兒每次要寄快遞都扔給我
我就順手打開支付寶找「菜鳥裹裹」
1小時上門取件 省心省力
不耽誤我跳廣場舞
20
餓了么外賣員
王喜進
送了三年外賣 跑遍學校寫字樓居民樓
就沒跑過社保局 不是因為沒訂單
而是社保那些事
我都直接用支付寶上的「人力窩社保待跑腿」搞定
21
旅游達人
林堔
我的相機基本在支付寶上
用「人人租機」搞定
去不同地方租不同機型
用了三年省下的錢
都墊在了機票上
22
農民工
張懷民
以前去火車站買票最少得排半小時
現在用支付寶在「攜程訂酒店機票火車票」上買
拎著行李就能去檢票
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52張海報
52個大頭
52個生活場景
52張笑臉
這是我們真實的生活
最后，回過頭來聊聊這個創意，我認為有很多巧思的地方值得和大家探討探討。
首先來聊聊核心創意。
從主題說起，如今支付行為已然成為大眾習慣，生活的一部分，所以支付寶不需要再去強調“支付就用支付寶”，也不需要和人去競爭，只需要做好自己的服務就行，而如何凸顯服務呢？支付寶在面對自己的功能越來越完善，生活服務入口越來越多，升級提煉出了一句“生活好 支付寶”的主題。
咋一看這個主題好像沒什么技術含量，就是一句我們日常生活中的口語，和父母問我們生活過得好不好一樣日常，但難點就在這里，因為太簡單了——如何讓這樣一個簡單其實包含深厚情感和內容的主題，讓大眾感受到呢？
到底什么是“生活好”？“生活”是狀態，“好”是結果，因此可以理解成生活里因為用了支付寶，所以變得更加美好。
那生活里什么狀態最美好？最直觀的感受就是“笑”，每一次“笑”的背后都有幸福的底色，所以支付寶用“笑”來作為整個創意的核心元素最恰當不過。
核心創意有了，接下來我們來聊聊創意表現。
為了將“笑”更極致的表達出來，支付寶采取了不同以往單純用場景的手法，而是采用了分屏式的表現呈現，左邊是臉部“笑”的細節，右邊是生活應用場景，一近一遠，一表一里，雖然是平面，但人物卻更加豐滿了。
而且會發現分屏式的海報表現，是經過巧妙解構的，正如前面所說，支付寶在這里將“生活好”變成了“生活+好”，左邊是“好”的結果呈現，右邊是“生活”的狀態營造。
這樣的好處是大眾可以清晰的感受到支付寶所要表達的“生活好”的主題，同時還有一點，通常看到有人對你“笑”，你會不經意的回應一個“笑”，所以“笑”是一種讓人放松愉悅的情緒，這樣無形間其實又進一步拉近了和大眾的距離，甚至你會忽略這是廣告，品牌好感度也在無意識間累積。
另外52張笑臉，52位人物，在我看來其實是14億人民的縮影，他們分散在不同的角度，做著不同的工作，但因為支付寶的存在，讓他們共同編織成了支付寶“生活好”的幸福版圖。
這也是為什么支付寶在有了海報的同時，還要制作一支笑臉的方言視頻，因為方言，代表的是每個地方的人民。
愿所有人都生活好。
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