2015最佳全球品牌排行榜，評選出全球100個最具價值品牌

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舉報 2015-10-11

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Interbrand發布2015最佳全球品牌排行榜

上海2015年10月9日 -- 全球最大的品牌咨詢機構Interbrand日前發布了第16屆最佳全球品牌排行榜，榜單評選了全球100個最具價值品牌。

蘋果和谷歌連續三年占據排行榜前兩位。其中，蘋果的品牌價值為1702.76億美元，同比增長43%，谷歌為1203.14億美元，同比增長12%。另外，微軟（第4位）領先IBM（第5位），亞馬遜（第10位）首次進入榜單前十，品牌價值為379.48億美元。

榜單中的五個新晉品牌為：樂高（第82位）、PayPal（第97位）、MINI（第98位）、酩悅香檳（第99位）和聯想（第100位）。

對于中國品牌而言，華為去年首度上榜，今年品牌價值49.52億美元，排名躍升至88位。聯想，品牌價值41.14億美元，是繼華為之后第二個登上Interbrand最佳全球品牌排行榜的中國品牌。

科技和汽車品牌繼續稱霸排行榜，在榜單中占據28個席位。其中，科技品牌在100個上榜品牌的總價值中占比超過三分之一（33.6%）。

排行榜前10位

Apple蘋果（+43%）
Google谷歌（+12%）
Coca-Cola可口可樂（-4%）
Microsoft微軟（+11%）
IBM（-10%）
Toyota豐田（+16%）
Samsung三星（0%）
GE通用電氣（-7%）
McDonald’s麥當勞（-6%）
Amazon亞馬遜（+29%）

上升最快的品牌

Facebook（第23位，+54%）
Apple蘋果（第1位，+43%）
Amazon亞馬遜（第10位，+29%）
Hermès愛馬仕（第41位，+22%）
Nissan 日產（第49位，+19%）

新晉品牌

Lego樂高（第82位）
PayPal（第97位）
MINI（第98位）
酩悅香檳（第99位）
聯想（第100位）

“最佳全球品牌報告檢視了在當今信息高度碎片化的世界，品牌取得成功的要素。隨著人們對即時、個性化和定制化體驗的需求進一步增長，企業和品牌應該緊跟時代的潮流，”Interbrand全球CEO Jez Frampton解釋道，“今年上榜的100個最佳全球品牌都直觀地與人們的生活重心保持一致，因此能夠無縫融入人們的日常生活。”

“亞洲品牌勢不可擋的崛起在最佳全球品牌報告中展露無遺，”Interbrand亞太地區 CEO Stuart Green評論道，“在過去5年間，榜單上的亞洲品牌總價值增長了69%。除了一貫強勢的豐田、日產和三星，近幾年又增加了起亞、華為，一直到今年的聯想。這不僅僅體現了亞洲品牌的價值提升，還有在全球范圍內，亞洲品牌對人們日常生活不斷擴大的影響力。”

Interbrand上海總經理姚承綱對于中國品牌做了進一步解釋：“不斷揚帆出海的中國品牌正在逐漸認識到，在全球化市場的運作中，品牌價值的重要性。中國企業在向全球輸出強大制造能力之后，也日益關注到‘品牌’在國際商業環境中所無可替代的競爭力。以華為和聯想為代表的新一代中國品牌，正在通過一系列積極的思考和行動，逐漸在全球范圍內把自身品牌的核心價值，落實到產品和服務、企業文化、線上線下渠道、內外部環境、市場傳播、人員行為規范等各方面。世界的變化正在不斷加速，我們在幫助很多中國品牌發展的過程中，深刻體會到，中國品牌在走向世界的時候，需要努力發展更敏銳的市場趨勢洞察能力，更有效的靈活反應機制，更寬廣的跨界資源合作，加快更以用戶個性化體驗為出發點的品牌建設步伐。”

Interbrand發布2015最佳全球品牌排行榜

訪問2015年最佳全球品牌排行榜網站bestglobalbrands.com，獲取詳細的品牌報告和Interbrand意見領袖文章。

Interbrand品牌價值評估方法論

16年以來，Interbrand的品牌價值評估方法始終力求從消費者和財務狀況兩個角度，全面衡量品牌為業務創造的價值。Interbrand最佳全球品牌排行榜所使用的方法論是第一個獲得國際標準化組織ISO認證的品牌價值評估方法。

作為持續品牌管理的戰略工具,我們的方法將市場、品牌、競爭者和財務數據整合成統一的、以價值為基礎的框架，從而評估品牌在業務中的表現,指出需要改善的地方以及衡量品牌投資帶來的財務影響。不僅如此，它還為公司上下提供一種共同的語言，幫助激勵和管理員工。

在評估品牌價值過程中，有以下三個關鍵方面：品牌化產品或服務業績的財務分析，購買決策過程中的品牌作用力和相對于競爭者的品牌強度。

財務分析：衡量了一個組織為其投資者帶來的財務回報或經濟利潤。

品牌強度：是衡量品牌建立忠誠度,在未來持續創造需求和利潤的能力的指標。

品牌作用力：是衡量品牌相對其他因素（如：價格、便捷程度、產品特點等）如何影響購買決策的指標。

關于 Interbrand

Interbrand是全球領先的品牌咨詢公司，網絡覆蓋全球27個國家擁有31個辦公室。從1974年成立之日起，Interbrand改變了人們對品牌的看法 -- 從單純的品牌標識上升到最有價值的商業資產，再到深入人們日常生活的商業策略。Interbrand相信品牌具有改變世界的力量，同時幫助客戶不斷為其創造和管理品牌價值。Interbrand為客戶量身定制符合當地需求的包括品牌策略、品牌評估、創意設計、品牌體驗和品牌管理在內的一整套解決方案，從而幫助客戶強化品牌優勢、提升品牌價值、創造靈動的品牌體驗和實現個性化品牌戰略。目前Interbrand中國在上海，北京和廣州均設有辦公室，繼續堅持為中國市場上優秀的本土品牌與國際品牌創造與管理品牌價值。

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