eMarketer和星傳媒體集團發布《第五次年度全球傳媒資訊報告》

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舉報 2015-09-24

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eMarketer與星傳媒體集團（SMG）聯合發布關于全球關鍵數字趨勢的年度“全球傳媒資訊（GMI）報告”，為需要全球計劃決策的企業家提供參考基準。今年是eMarketer和SMG合作推出報告的第五個年頭。

eMarketer總裁Lisa Church介紹：“eMarketer眾多用戶關注在全球主要市場中按渠道和人口所分別對應的媒體使用情況。我們很高興能與星傳媒體集團合作，在用戶為2016年籌備之際，為他們獨家提供這份珍貴報告。”

此報告是eMarketer對全球范圍內當今媒體消費情況進行的規模最大、最為全面的資訊匯總，包括了亞太、中歐/東歐、拉丁美洲、中東/非洲、北美和西歐六大主要地區和48個國家。此外，借助于星傳媒體集團對本地和全球核心市場進行的信息識別和收集，今年的全球傳媒資訊報告，除了eMarketer提供的參考基準、分析和背景信息外，還包含從70多個全球調研資源收集的500余個圖表。

星傳媒體集團執行副總裁兼全球受眾和調查主管Kate Sirkin表示：“2015年度全球傳媒資訊報告顯示，移動手機繼續在全球市場普及，2015年，61.1%的全球人口使用手機，預計到2019年，這一數字將提高到67.1%。隨著全球手機使用率的提高，數據和精準營銷的需求也在加大，從而推動廣告商通過電子商務（e-commerce）和移動商務（m-commerce）貼近購買點。”

市場人員每年都期待報告發布，作為其新年度規劃的核心內容。

Facebook全球營銷方案的行業經理Gwen Throckmorton說：“相比于我們的自有終端所統計的使用數據，該報告立足于全球背景下更宏觀的行業趨勢，因而更為優質、客觀。”

保樂力加美洲公司區域消費體驗總監Luis Spencer Freitas補充道：“全球傳媒資訊報告是制定任何策略所需的基本數據，它不僅在消費者想法產生變化的情況下給予有形的推動，還為市場的本地渠道演變提供深刻見解，這是任何企業消費者參與策略的兩個關鍵因素。”

亞太地區智能手機用戶超過10億
中國作為全球第一大智能手機市場，開始走向成熟

本報告分析了亞太地區近期發展動態，該地區在未來幾年將繼續保持全球經濟增長最快地區的地位。該報告還包括中國大陸和香港、及臺灣地區、澳大利亞、印度、印度尼西亞、日本、馬來西亞和韓國受眾的人口特征和媒體使用信息。

中國智能手機用戶就占全球該類用戶的28.3%，這個亞太地區最大的智能手機市場經歷了劇烈增長的階段，現有跡象表明該市場正逐漸成熟。據eMarketer估計，2015年，38.6%的中國居民擁有智能手機，即用戶群達到5.258億人，到2019年，這一數字將達到6.877億，幾乎一半（49.8%）人口將擁有自己的智能化手機，并且每月至少使用一次。

亞太地區互聯網接入率差異很大，例如，在中國、印度和印度尼西亞等國家，互聯網接入水平高的城市地區和缺少網絡基礎設施的農村地區的數字大相徑庭。盡管有這些限制，亞太地區2015年的互聯網接入增長率預期將達到8.2%，到2019年eMarketer的預測周期內，保持7%左右的增長率。

eMarketer和星傳媒體集團發布《第五次年度全球傳媒資訊報告》

亞太地區互聯網用戶的增加主要是由于新興市場智能手機的廣泛使用。eMarteter預計，2015年亞太地區的手機用戶將達到25.1億，占該地區人口的62.5%。到2019年，手機普及率預計將達到69.4%。在亞太地區，僅中國的手機用戶今年就達到了10億。

智能手機應用將繼續暴增，據eMarketer估計，雖然各國的普及率有很大不同，但亞太地區40.8%的手機用戶在2015年底將擁有智能手機。今年，亞太地區的智能手機用戶將超過10億。到2019年，智能手機在手機用戶中的普及率將達到51.5%，屆時智能手機用戶為14.8億。隨著中國智能手機市場顯示放緩的跡象，印度成為智能手機應用最具增長潛力的市場。特定市場中廉價制造設備的激增以及服務套餐費用的下降推動了亞太地區智能手機的發展。

更多關于星傳媒體集團：http://www.sh-jinniu.com/company/10401

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