被網(wǎng)紅支配的杭州，正在失去什么？
作者：金克絲，來(lái)源：快刀財(cái)經(jīng)（ID：kuaidaocaijing）
杭州有三寶，短視頻、直播、開(kāi)淘寶。
如果你身處杭州，周六日逛個(gè)街，絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)這樣的“精彩”。在湖濱銀泰，一定會(huì)有一大波拿著相機(jī)到處游蕩的攝影師。
這時(shí)，一個(gè)漂亮小姐姐迎面走過(guò)來(lái)，突然來(lái)了個(gè)后空翻或者當(dāng)街劈叉，讓人驚掉下巴；或者，前一秒還在和攝影師熱聊，下一秒就拿著杯奶茶，假裝被偷拍到，捂著嘴害羞偷笑，演技直逼影后。
圖說(shuō)：當(dāng)街劈叉已經(jīng)被玩成一個(gè)梗（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
這樣的短視頻，在某音上大家肯定刷到過(guò)不少，但鏡頭外看去，只有滿眼的“尷尬”。網(wǎng)友@晚睡男孩洸洸 的描寫(xiě)最為傳神，一起來(lái)感受下：
杭州西湖、來(lái)福士、嘉里中心、湖濱銀泰......幾乎杭州所有的景點(diǎn)和商區(qū)，都被拍視頻、照片的網(wǎng)紅，或熱切想成為網(wǎng)紅的素人們攻占了。俗話說(shuō)，杭州有三寶，短視頻、直播、開(kāi)淘寶。幾乎所有與電商有關(guān)的網(wǎng)紅都繞不開(kāi)杭州。
杭州，正從一座文藝氣息濃厚的文化歷史名城，迅速成為中國(guó)最大的網(wǎng)紅聚集地，是名副其實(shí)的“網(wǎng)紅之都”。
01
從“電商之都”到“網(wǎng)紅之都”
為什么杭州會(huì)有那么多網(wǎng)紅？這一切還得從杭州的電商經(jīng)濟(jì)說(shuō)起。
杭州人喜歡問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：“到底是馬云成就了杭州？還是杭州成就了馬云？”。不能否認(rèn)的是，阿里巴巴的確已經(jīng)成為了杭州的一塊“金字招牌”。如果把杭州的電商行業(yè)比作太陽(yáng)系，那么阿里巴巴約等于最亮的那顆恒星，其他大大小小的電商在恒星周圍運(yùn)行。
浙江人是出了名的會(huì)做生意，這里民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，有各種各樣的工廠生產(chǎn)小商品、衣服飾品......而聰明的浙江人就通過(guò)電商把這些東西賣(mài)向全國(guó)。
杭州四季青服裝批發(fā)市場(chǎng)是中國(guó)服裝最大的批發(fā)市場(chǎng)之一（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)的電子商務(wù)交易平臺(tái)中，銷售額在1000萬(wàn)元以上的電商有50%在浙江，而這50%中，又有8成在杭州。在“天下沒(méi)有難做的生意”氛圍感染下的杭州人，幾乎開(kāi)啟了“全民創(chuàng)業(yè)”模式。5年前，僅僅是在淘寶注冊(cè)登記的杭州個(gè)人賣(mài)家就高達(dá)41萬(wàn)人，這相當(dāng)于每20個(gè)杭州人里頭，就有一個(gè)淘寶賣(mài)家。
開(kāi)網(wǎng)店，尤其是開(kāi)服裝店，必不可少的當(dāng)然是展示衣服的模特兒。2003年，和淘寶一起出現(xiàn)的，是一個(gè)嶄新的職業(yè)——淘女郎。而這些淘女郎，就是后來(lái)網(wǎng)紅的主體。
淘寶初始，很多人對(duì)電商還是持觀望態(tài)度，淘女郎也是個(gè)沒(méi)什么熱度的職業(yè)。直到2012年底，電商迎來(lái)大爆發(fā)，人們開(kāi)始看到一個(gè)好的淘寶模特的商業(yè)價(jià)值，這個(gè)行業(yè)進(jìn)入黃金期，好的攝影師們也走出了婚紗攝影棚，給淘寶模特們拍片。淘女郎產(chǎn)業(yè)走向成熟。那時(shí)候，全國(guó)各地膚白貌美大長(zhǎng)腿的姑娘們涌向杭州。一個(gè)搶手的淘女郎年收入幾十萬(wàn)是一件很正常的事。
而一些比較有生意頭腦的淘女郎也不想只做個(gè)打工仔，自己也開(kāi)起了淘寶店，為自己代言。那些行動(dòng)早的，現(xiàn)在幾乎都成了粉絲百萬(wàn)的網(wǎng)紅店。到2015年，網(wǎng)絡(luò)直播成了風(fēng)口，2016年，短視頻洶涌來(lái)襲，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開(kāi)始大爆發(fā)。而杭州，正好成為了電商產(chǎn)業(yè)和各種文娛風(fēng)口的交織點(diǎn)。
02
網(wǎng)紅賺錢(qián)？00后來(lái)杭淘金
在杭州，網(wǎng)紅已經(jīng)形成了聚集效應(yīng)。
她們通常聚集生活在同一個(gè)小區(qū)，這些小區(qū)往往安保好，離商業(yè)街很近從而方便網(wǎng)拍，當(dāng)然，房?jī)r(jià)相應(yīng)也會(huì)更高，不過(guò)以網(wǎng)紅的收入來(lái)說(shuō)，對(duì)這點(diǎn)錢(qián)并不敏感。房地產(chǎn)銷售最歡迎這樣的客人。一位本地房地產(chǎn)銷售說(shuō)，每次有新樓開(kāi)盤(pán)，就有很多網(wǎng)紅結(jié)伴來(lái)看房，而且房款基本一次性付清?，F(xiàn)在甚至有很多的樓盤(pán)，打出了“網(wǎng)紅根據(jù)地”的概念進(jìn)行營(yíng)銷。
杭州濱江區(qū)濱盛路上住著不少網(wǎng)紅（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
這條產(chǎn)業(yè)鏈比你想象的要長(zhǎng)，網(wǎng)紅靠流量賣(mài)貨賺錢(qián)，而有人靠網(wǎng)紅賺錢(qián)。例如，有人在杭州蓋起了網(wǎng)紅拍攝基地。一個(gè)由舊廠房改造的3000平方米左右的網(wǎng)拍攝影基地，有200多處室內(nèi)外的布景。這里的布景元素按照互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行迭代更新，每一個(gè)季度就會(huì)根據(jù)當(dāng)季流行，做一次小的更換。巴洛克式不流行了？行，那就換成北歐極簡(jiǎn)風(fēng)。今夏流行牛油果色？沒(méi)問(wèn)題，那就把背景墻刷成牛油果色的。
在拍攝基地扎堆拍攝的網(wǎng)紅們，大多數(shù)是年輕女孩兒，她們似乎都有看上去差不多的瓜子臉高鼻梁，一分鐘就能輕車熟路地?cái)[出十幾二十個(gè)pose，使用的拍攝設(shè)備可能就是一部手機(jī)。在淘寶上或者社交網(wǎng)絡(luò)上，她們或許擁有百萬(wàn)粉絲。
在杭州，有很多專門(mén)生產(chǎn)網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)公司，這當(dāng)然需要大量的人力物力投入。很多看準(zhǔn)杭州網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，卻無(wú)有身家、初來(lái)乍到的創(chuàng)業(yè)者，就打起了“蹭網(wǎng)紅”的主意。杭州街頭的很多攝影師，就喜歡拿著相機(jī)蹭網(wǎng)紅，但大多數(shù)時(shí)候也只是瞎溜達(dá)碰碰運(yùn)氣。運(yùn)氣好的時(shí)候，能拍到大網(wǎng)紅，給賬號(hào)帶來(lái)很多流量和漲粉；運(yùn)氣不好的時(shí)候，就會(huì)一無(wú)所獲。
杭州街拍（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
網(wǎng)紅大多是00后，攝影師里也有不少00后。在澎湃新聞的報(bào)道中，18歲的小陳也是網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)大軍中的一員，今年3月，他拿著15萬(wàn)的積蓄來(lái)杭州闖蕩，成立了一家專業(yè)打造網(wǎng)紅的mcn創(chuàng)業(yè)公司，主營(yíng)網(wǎng)紅的包裝策劃。
為了省錢(qián)，小陳一個(gè)人身兼數(shù)職，拍片剪片，每天下午兩點(diǎn)上班，出門(mén)拍完剪完已是夜里兩三點(diǎn)，再刷刷手機(jī)看看數(shù)據(jù)，平均下班是三四點(diǎn)之后，早上8點(diǎn)多回家睡覺(jué)，每天的平均睡眠時(shí)間三到四個(gè)小時(shí)。
小陳說(shuō)，街拍的要訣就是看第一眼能不能吸引你。大街上邀請(qǐng)一個(gè)陌生女孩兒街拍，一般配合和拒絕的比例是3:1，畢竟想火的人還是占大多數(shù)，而被多拍一次就多了一次曝光的機(jī)會(huì)，也多了一分火的可能。
只要能火，高難度姿勢(shì)又如何？（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
現(xiàn)在，小陳的賬號(hào)有三萬(wàn)多粉絲，只能算不溫不火。而15創(chuàng)業(yè)資金早已花光，還跟朋友借了三四萬(wàn)交房租發(fā)工資。這個(gè)才18歲的男孩，現(xiàn)在正處于矛盾之中。一方面覺(jué)得付出和回報(bào)不成正比，一方面又覺(jué)得必須得干出點(diǎn)什么，不能就這么狼狽地回家。像小陳這樣被網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)吸引來(lái)杭州創(chuàng)業(yè)的年輕人還有很多很多，他們一無(wú)所有，又渴望借著這股東風(fēng)，平地起高樓。
03
杭州失去了什么？
今年4月3日，超級(jí)網(wǎng)紅張大奕作為第二持股人的如涵控股——一家來(lái)自杭州的網(wǎng)紅電商公司，登陸納斯達(dá)克證券市場(chǎng)掛牌交易，發(fā)行價(jià)12.50美元。雖然首日就破發(fā)，但即使按照收盤(pán)價(jià)7.85美元來(lái)算，年僅31歲的張大奕的身家也已經(jīng)接近9000萬(wàn)美元（近6億元人民幣），妥妥財(cái)富自由的富婆一枚。
這位淘女郎出身的網(wǎng)紅，一部成名史基本完美卡位杭州電商和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的每一個(gè)紅利期。
2014年，張大奕和如涵控股的創(chuàng)始人馮敏合開(kāi)了第一家淘寶網(wǎng)紅店。張大奕負(fù)責(zé)臺(tái)前，而馮敏負(fù)責(zé)幕后管理，兩人配合默契，兩年內(nèi)就把店開(kāi)成淘寶上最有人氣的店鋪之一。2016年雙11，張大奕網(wǎng)店成為淘寶第一家銷量破億元的女裝店鋪，阿里巴巴也于同年花費(fèi)3億入股了如涵控股，讓這家公司的估值一度飄到了31.3億元。
作為中國(guó)第一網(wǎng)紅電商，如涵的成長(zhǎng)占據(jù)了天時(shí)地利人和。目前其旗下有100多個(gè)網(wǎng)紅，近2億個(gè)粉絲，年收入近10億元，其中，僅張大奕一個(gè)人就貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的收入。
網(wǎng)紅張大奕（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
如何復(fù)制下一個(gè)張大奕，是以如涵控股為代表的杭州大大小小網(wǎng)紅電商公司正在面對(duì)的難題。網(wǎng)紅堪稱“行走的賺錢(qián)機(jī)器”，張大奕這樣的大網(wǎng)紅，賺錢(qián)能力甚至超越了很多小明星，可以說(shuō)為杭州GDP做出了卓越貢獻(xiàn)。
但是，雖然網(wǎng)紅的撈金能力很強(qiáng)，其社會(huì)影響力似乎與之成反比。街拍模特占用商場(chǎng)母嬰室作為化妝間換裝間，或者索性在公眾場(chǎng)合換裝；網(wǎng)紅Saya放狗咬孕婦......不難發(fā)現(xiàn)，這些讓人嗤之以鼻的負(fù)面新聞的女主角，都是從杭州走來(lái)。
2018年，為了拍某音，杭州濱江江邊粉黛被踩爛（來(lái)源：都市快報(bào)）
城市是生活的舞臺(tái)，人人都有表演機(jī)會(huì)，而城市的風(fēng)骨也由生活在這里的一個(gè)個(gè)人體現(xiàn)出來(lái)。杭州網(wǎng)紅，為這座城市的經(jīng)濟(jì)注入了新活力，但似乎也讓這座文化古都，失去了原本那份詩(shī)意雋永的韻味。不知這取舍之間，對(duì)于杭州來(lái)說(shuō)是否值得？
參考資料：
杭州日?qǐng)?bào)《為什么這些大網(wǎng)紅都誕生在杭州？》
澎湃新聞《“網(wǎng)紅之都”杭州：“00后”們來(lái)蹭流量》
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作者公眾號(hào)：快刀財(cái)經(jīng)（ID：kuaidaocaijing）
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