被網紅支配的杭州，正在失去什么？
作者：金克絲，來源：快刀財經（ID：kuaidaocaijing）
杭州有三寶，短視頻、直播、開淘寶。
如果你身處杭州，周六日逛個街，絕對不能錯過這樣的“精彩”。在湖濱銀泰，一定會有一大波拿著相機到處游蕩的攝影師。
這時，一個漂亮小姐姐迎面走過來，突然來了個后空翻或者當街劈叉，讓人驚掉下巴；或者，前一秒還在和攝影師熱聊，下一秒就拿著杯奶茶，假裝被偷拍到，捂著嘴害羞偷笑，演技直逼影后。
圖說：當街劈叉已經被玩成一個梗（圖片來源于網絡）
這樣的短視頻，在某音上大家肯定刷到過不少，但鏡頭外看去，只有滿眼的“尷尬”。網友@晚睡男孩洸洸 的描寫最為傳神，一起來感受下：
杭州西湖、來福士、嘉里中心、湖濱銀泰......幾乎杭州所有的景點和商區，都被拍視頻、照片的網紅，或熱切想成為網紅的素人們攻占了。俗話說，杭州有三寶，短視頻、直播、開淘寶。幾乎所有與電商有關的網紅都繞不開杭州。
杭州，正從一座文藝氣息濃厚的文化歷史名城，迅速成為中國最大的網紅聚集地，是名副其實的“網紅之都”。
01
從“電商之都”到“網紅之都”
為什么杭州會有那么多網紅？這一切還得從杭州的電商經濟說起。
杭州人喜歡問一個問題：“到底是馬云成就了杭州？還是杭州成就了馬云？”。不能否認的是，阿里巴巴的確已經成為了杭州的一塊“金字招牌”。如果把杭州的電商行業比作太陽系，那么阿里巴巴約等于最亮的那顆恒星，其他大大小小的電商在恒星周圍運行。
浙江人是出了名的會做生意，這里民營經濟發達，有各種各樣的工廠生產小商品、衣服飾品......而聰明的浙江人就通過電商把這些東西賣向全國。
杭州四季青服裝批發市場是中國服裝最大的批發市場之一（圖片來源于網絡）
數據顯示，在全國的電子商務交易平臺中，銷售額在1000萬元以上的電商有50%在浙江，而這50%中，又有8成在杭州。在“天下沒有難做的生意”氛圍感染下的杭州人，幾乎開啟了“全民創業”模式。5年前，僅僅是在淘寶注冊登記的杭州個人賣家就高達41萬人，這相當于每20個杭州人里頭，就有一個淘寶賣家。
開網店，尤其是開服裝店，必不可少的當然是展示衣服的模特兒。2003年，和淘寶一起出現的，是一個嶄新的職業——淘女郎。而這些淘女郎，就是后來網紅的主體。
淘寶初始，很多人對電商還是持觀望態度，淘女郎也是個沒什么熱度的職業。直到2012年底，電商迎來大爆發，人們開始看到一個好的淘寶模特的商業價值，這個行業進入黃金期，好的攝影師們也走出了婚紗攝影棚，給淘寶模特們拍片。淘女郎產業走向成熟。那時候，全國各地膚白貌美大長腿的姑娘們涌向杭州。一個搶手的淘女郎年收入幾十萬是一件很正常的事。
而一些比較有生意頭腦的淘女郎也不想只做個打工仔，自己也開起了淘寶店，為自己代言。那些行動早的，現在幾乎都成了粉絲百萬的網紅店。到2015年，網絡直播成了風口，2016年，短視頻洶涌來襲，網紅經濟開始大爆發。而杭州，正好成為了電商產業和各種文娛風口的交織點。
02
網紅賺錢？00后來杭淘金
在杭州，網紅已經形成了聚集效應。
她們通常聚集生活在同一個小區，這些小區往往安保好，離商業街很近從而方便網拍，當然，房價相應也會更高，不過以網紅的收入來說，對這點錢并不敏感。房地產銷售最歡迎這樣的客人。一位本地房地產銷售說，每次有新樓開盤，就有很多網紅結伴來看房，而且房款基本一次性付清。現在甚至有很多的樓盤，打出了“網紅根據地”的概念進行營銷。
杭州濱江區濱盛路上住著不少網紅（圖片來源于網絡）
這條產業鏈比你想象的要長，網紅靠流量賣貨賺錢，而有人靠網紅賺錢。例如，有人在杭州蓋起了網紅拍攝基地。一個由舊廠房改造的3000平方米左右的網拍攝影基地，有200多處室內外的布景。這里的布景元素按照互聯網的方式進行迭代更新，每一個季度就會根據當季流行，做一次小的更換。巴洛克式不流行了？行，那就換成北歐極簡風。今夏流行牛油果色？沒問題，那就把背景墻刷成牛油果色的。
在拍攝基地扎堆拍攝的網紅們，大多數是年輕女孩兒，她們似乎都有看上去差不多的瓜子臉高鼻梁，一分鐘就能輕車熟路地擺出十幾二十個pose，使用的拍攝設備可能就是一部手機。在淘寶上或者社交網絡上，她們或許擁有百萬粉絲。
在杭州，有很多專門生產網紅的經紀公司，這當然需要大量的人力物力投入。很多看準杭州網紅經濟，卻無有身家、初來乍到的創業者，就打起了“蹭網紅”的主意。杭州街頭的很多攝影師，就喜歡拿著相機蹭網紅，但大多數時候也只是瞎溜達碰碰運氣。運氣好的時候，能拍到大網紅，給賬號帶來很多流量和漲粉；運氣不好的時候，就會一無所獲。
杭州街拍（圖片來源于網絡）
網紅大多是00后，攝影師里也有不少00后。在澎湃新聞的報道中，18歲的小陳也是網紅創業大軍中的一員，今年3月，他拿著15萬的積蓄來杭州闖蕩，成立了一家專業打造網紅的mcn創業公司，主營網紅的包裝策劃。
為了省錢，小陳一個人身兼數職，拍片剪片，每天下午兩點上班，出門拍完剪完已是夜里兩三點，再刷刷手機看看數據，平均下班是三四點之后，早上8點多回家睡覺，每天的平均睡眠時間三到四個小時。
小陳說，街拍的要訣就是看第一眼能不能吸引你。大街上邀請一個陌生女孩兒街拍，一般配合和拒絕的比例是3:1，畢竟想火的人還是占大多數，而被多拍一次就多了一次曝光的機會，也多了一分火的可能。
只要能火，高難度姿勢又如何？（圖片來源于網絡）
現在，小陳的賬號有三萬多粉絲，只能算不溫不火。而15創業資金早已花光，還跟朋友借了三四萬交房租發工資。這個才18歲的男孩，現在正處于矛盾之中。一方面覺得付出和回報不成正比，一方面又覺得必須得干出點什么，不能就這么狼狽地回家。像小陳這樣被網紅經濟吸引來杭州創業的年輕人還有很多很多，他們一無所有，又渴望借著這股東風，平地起高樓。
03
杭州失去了什么？
今年4月3日，超級網紅張大奕作為第二持股人的如涵控股——一家來自杭州的網紅電商公司，登陸納斯達克證券市場掛牌交易，發行價12.50美元。雖然首日就破發，但即使按照收盤價7.85美元來算，年僅31歲的張大奕的身家也已經接近9000萬美元（近6億元人民幣），妥妥財富自由的富婆一枚。
這位淘女郎出身的網紅，一部成名史基本完美卡位杭州電商和網紅經濟發展的每一個紅利期。
2014年，張大奕和如涵控股的創始人馮敏合開了第一家淘寶網紅店。張大奕負責臺前，而馮敏負責幕后管理，兩人配合默契，兩年內就把店開成淘寶上最有人氣的店鋪之一。2016年雙11，張大奕網店成為淘寶第一家銷量破億元的女裝店鋪，阿里巴巴也于同年花費3億入股了如涵控股，讓這家公司的估值一度飄到了31.3億元。
作為中國第一網紅電商，如涵的成長占據了天時地利人和。目前其旗下有100多個網紅，近2億個粉絲，年收入近10億元，其中，僅張大奕一個人就貢獻了超過一半的收入。
網紅張大奕（圖片來源于網絡）
如何復制下一個張大奕，是以如涵控股為代表的杭州大大小小網紅電商公司正在面對的難題。網紅堪稱“行走的賺錢機器”，張大奕這樣的大網紅，賺錢能力甚至超越了很多小明星，可以說為杭州GDP做出了卓越貢獻。
但是，雖然網紅的撈金能力很強，其社會影響力似乎與之成反比。街拍模特占用商場母嬰室作為化妝間換裝間，或者索性在公眾場合換裝；網紅Saya放狗咬孕婦......不難發現，這些讓人嗤之以鼻的負面新聞的女主角，都是從杭州走來。
2018年，為了拍某音，杭州濱江江邊粉黛被踩爛（來源：都市快報）
城市是生活的舞臺，人人都有表演機會，而城市的風骨也由生活在這里的一個個人體現出來。杭州網紅，為這座城市的經濟注入了新活力，但似乎也讓這座文化古都，失去了原本那份詩意雋永的韻味。不知這取舍之間，對于杭州來說是否值得？
參考資料：
杭州日報《為什么這些大網紅都誕生在杭州？》
澎湃新聞《“網紅之都”杭州：“00后”們來蹭流量》
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