又出精品動畫廣告，華為也太懂創意如何聯結產品了！
原標題：「華為影業」又拍電影了，首部動畫《暗夜追光》來襲
華為影業又雙叒叕出新作品了！
繼《土撥鼠歷險記》后，華為再次把創意觸手伸向了動畫領域。這一次的主演，不是可愛的網紅土撥鼠，而是一群調皮搗蛋的臺燈，它們在一個城市夜晚，上演了一場驚險刺激的“越獄大戲”——《暗夜追光》。
一、P30化身警察，與越獄臺燈街頭“暗戰”
在寂靜的城市夜晚，一群臺燈破窗而出，它們“越獄”了。
華為P30立即出警，在街頭追蹤。
一只臺燈的報時功能，暴露了臺燈們的位置，大家開始一連串刺激的“越獄逃亡”。
高樓跳車
街頭追車
高空走鋼絲
甚至還有臺燈不幸“喪命”，驚險程度真是堪比好萊塢大片。
就在最后幸存的四只臺燈通過關掉光源，快要躲過追捕時，電燈泡的一個idea暴露了位置，只有乖乖束手就擒了。
逃亡路上擁有無數idea、出謀劃策的「軍師」電燈泡，最終竟然因為「idea」而被捕，這個出乎意料的結局，真是讓人哭笑不得。一時不知道電燈泡到底是真聰明，還是蠢萌。
不過，華為P30的廣告目的成功達到了。當文案「一點微光，也能輕松捕獲」露出，一直藏在鏡頭背后的廣告主角P30才現出真身。就算是電燈泡的鎢絲發出的一點點光亮，也逃不過華為鏡頭的捕捉。借助這支動畫短片，P30系列強悍的「超感光」夜拍效果，直觀形象地傳達給了用戶。
二、創意聯結產品，占據用戶心智于無形
緊張刺激的節奏，詼諧幽默的劇情，畫面和音效完美結合下的感官刺激，這支《暗夜追光》，延續了華為廣告片一貫的優質執行力，簡直像看迪士尼動畫一般，絕對的大片質感。華為被譽為“被科技耽誤的電影公司”，名不虛傳。
當然，廣告的根本目的是為了宣傳產品，再優秀的執行力，如果產品賣點傳播不到位，不能讓用戶真正GET到產品的亮點，也不能稱之為優秀的廣告作品。
為了將P30系列的夜拍技術傳達給受眾，華為在《暗夜追光》中，注入了對用戶心智的占據，而這種占據，是潛移默化的，巧妙融合于創意表達中。
首先，極具體驗感的運鏡
雖然《暗夜追光》的廣告主角是華為P30系列，但在片子中，華為機身的露出少之又少，幾乎是隱藏在畫面中，鏡頭對準的是一群逃亡的臺燈。
拍照，其實是人對景的一種創作表達，而無論手機或者相機，只是完成影像創作的工具。廣告片中，將鏡頭對準「客體」臺燈，實際上加強了「主體」人的感官體驗，仿佛是自己在掌鏡，“追捕”一群越獄的臺燈。這種運鏡手法，顯然更符合用戶拍照的真實體驗，也讓用戶更加直觀感受到P30系列在對焦、夜拍等方面的硬核技術。
其次，以「idea」鏈接用戶
在《暗夜追光》中，軍師“小燈泡”是一個不可忽略的存在。它雖然身材最小，卻最有智慧。在逃亡路上，它總是急中生智，用「idea」為小伙伴選擇最佳逃跑路線，甚至想到用籃子完成高空走鋼絲。
在我看來，這種設定，不僅僅是增強故事最后的喜劇效果，也有另一重含義。小燈泡靈光一現的「idea」，其實是用戶在拍照時的靈感。選景、角度、光線、景別……每個人在拍照的時候，都有自己的一番構思，每一張照片，其實都是一張藝術的創作。而「idea」，即靈感，是藝術創作不可或缺的。
「idea」，其實是將日常生活中的「拍照」，升華到了藝術創作的層面。而對暗光的捕捉，其實也可以看作是對用戶靈感的捕捉。最后對小燈泡的捕獲，其實也說明，不管你有什么樣的拍照靈感，華為P30系列都可以幫你捕捉和實現。這不僅是對產品亮點的輸出，也成功實現了產品對用戶的情感觸達和鏈接。
三、「華為影業」，用藝術定義產品
「華為影業」稱號的不脛而走，伴隨著華為近兩年來不斷刷屏的廣告片。這些廣告片不僅制作精良，在創意表達上，更是不拘一格。而最主要的是，每一支刷屏廣告片，都是對華為產品賣點的精妙傳達。
《一張來自太空的照片.jpg》，蠢萌宇航員傳達華為Mate20的“超廣角”賣點；《土撥鼠的逃生新技能》，機智土撥鼠用Mate20 AI卡路里識別功能化險為夷；《古墓麗影》、《死亡游戲》、《臥虎藏龍》，用經典電影橋段呈現華為P30系列多倍變焦、超大廣角、強大暗拍等拍攝特點；《暗夜追光》，進一步聚焦P30系列的夜拍效果……
可以說，「華為影業」的這些片單，見證了華為產品的更新換代和技術的不斷革新，也是華為不斷壯大品牌聲量、贏得用戶認可的“絕對功臣”。
除了這些傳播產品賣點的片子，用華為P30 Pro拍攝的2500余張靜態照片制成的定格動畫作品《大象》，P30 Pro拍攝的豎屏電影《悟空》，則是華為通過打破藝術邊界、重塑視覺體驗，對P30系列“未來影像”概念的藝術傳達和哲學思考。
雖然每一個廣告片承擔的傳播功能不同，但其背后傳達的，是華為不斷升級的產品力、自信的品牌力。
用充滿藝術性和創造性的影像故事來定義產品，賦能品牌，同時把這種創造力傳達給用戶，讓用戶成為藝術的真正創作者。這種用「創作」實現的品牌和用戶之間的情感共振，相信會牢不可摧，未來更可期。
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作者公眾號：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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